魏燕京

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，動(dòng)漫頻道在產(chǎn)業(yè)具有龍頭的地位，并起到了帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，新科動(dòng)漫頻道作為新生的數(shù)字付費(fèi)電視頻道之一，建設(shè)好頻道的品牌在發(fā)展新科動(dòng)漫頻道的過(guò)程中有著重要的作用，本文分別從國(guó)家政策、開(kāi)辦企業(yè)、頻道自身三個(gè)層面展開(kāi)分析，從對(duì)于產(chǎn)業(yè)、對(duì)于開(kāi)辦主體的收益以及加強(qiáng)頻道自身實(shí)力這三個(gè)方面分析了建設(shè)好頻道品牌對(duì)于新科動(dòng)漫頻道的重要意義，并指出品牌建設(shè)將是新科動(dòng)漫頻道應(yīng)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；傳播渠道；國(guó)家鼓勵(lì)政策；產(chǎn)業(yè)拓展；品牌自我調(diào)整

根據(jù)考證，品牌最早的起源是人們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品中打上的一個(gè)用以區(qū)別于他人產(chǎn)品的標(biāo)記。而今天，品牌在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中都扮演著重要角色，人們通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)識(shí)形形色色的各類企業(yè)、公司以及社會(huì)組織，可以說(shuō)，現(xiàn)代的社會(huì)是一個(gè)品牌化的社會(huì)。同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)代的企業(yè)、公司和社會(huì)組織來(lái)說(shuō)，品牌也已經(jīng)成為了組織的標(biāo)志和最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一。對(duì)于在現(xiàn)代社會(huì)中起著非常重要作用的大眾傳媒來(lái)說(shuō)，品牌同樣具有重要的作用，建設(shè)好自身的品牌是現(xiàn)代的媒體經(jīng)營(yíng)觀念中重要的指導(dǎo)思想之一。

新科動(dòng)漫頻道是由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）向總局申請(qǐng)開(kāi)辦的一套有線數(shù)字付費(fèi)頻道，全稱為中央電視臺(tái)新科動(dòng)漫頻道，頻道于2008年11月正式開(kāi)播，是中央電視臺(tái)播出體系下唯一的動(dòng)漫專業(yè)電視頻道，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)少有的以青年、成年觀眾為主要受眾目標(biāo)的動(dòng)漫頻道。作為一個(gè)專業(yè)化的成年觀眾動(dòng)漫頻道，新科動(dòng)漫頻道的開(kāi)辦和運(yùn)營(yíng)面首先面臨著兩個(gè)問(wèn)題，一是頻道開(kāi)辦時(shí)間較晚，由于我國(guó)電視臺(tái)網(wǎng)體系建設(shè)的特點(diǎn)，所以國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了數(shù)量眾多且已經(jīng)發(fā)展完備的電視頻道集群，在這種情況下，作為一個(gè)新生頻道，必然面臨著激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)。二是頻道的用戶發(fā)展受限于傳播方式，由于頻道的播出方式是數(shù)字有線電視，所以頻道的用戶群被限制在已經(jīng)完成了有線電視網(wǎng)改造的城市與地區(qū)，并受到機(jī)頂盒、數(shù)字有線網(wǎng)等多方因素的影響。這些因素使得頻道覆蓋的地區(qū)大大縮小，從而消弱了頻道的影響力和發(fā)展?jié)摿?。在這樣的情況下，建設(shè)好自己的頻道品牌對(duì)于新科動(dòng)漫頻道來(lái)說(shuō)，是擴(kuò)大頻道影響和知名度的重要途徑，同時(shí)也就顯得具有更加重要的作用和意義。

1 建設(shè)優(yōu)秀的頻道品牌契合國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的要求

文化產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)在國(guó)家的有關(guān)文件中多次被提到的一個(gè)概念。提到文化產(chǎn)業(yè)，首先讓人聯(lián)想到是文化產(chǎn)品，所謂文化產(chǎn)品，廣義上是指人類所生產(chǎn)出來(lái)的一切供給社會(huì)的可見(jiàn)產(chǎn)品，狹義上來(lái)說(shuō)，就是專指具有文化要素的精神產(chǎn)品。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)漫就是一種典型的文化產(chǎn)品，從表現(xiàn)形式上來(lái)看，動(dòng)漫實(shí)際上包含了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)這兩種藝術(shù)形式，而動(dòng)漫創(chuàng)作的根源則是源自于人類的繪畫(huà)，是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合了文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、戲劇、電影和電視藝術(shù)而出現(xiàn)的一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。正是這樣的原因，使得動(dòng)漫作品帶有著深深的地域的、國(guó)家的、民族的文化特點(diǎn)以及意識(shí)形態(tài)屬性，所以，動(dòng)漫是當(dāng)今社會(huì)中一種重要的文化產(chǎn)品。

正是因?yàn)閯?dòng)漫的這種特性，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近年來(lái)逐步受到國(guó)家的重視，因此，自2002年起國(guó)家廣電總局等政府決策部門(mén)先后出臺(tái)了一系列重要的政策文件，從創(chuàng)作、傳播、技術(shù)、人才、資金、市場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面大力扶持本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是在2006年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，明確了數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)九大門(mén)類之一。

在這樣的政策鼓勵(lì)下，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，特別是在電視動(dòng)畫(huà)節(jié)目的產(chǎn)量上，有了顯著的增長(zhǎng)。2010年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)597部，共計(jì)時(shí)長(zhǎng)22萬(wàn)分鐘，2011年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量為435部，共計(jì)261224分鐘。2012年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部，共計(jì)222938分鐘，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到750億人民幣，2013年，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共358部，共204732分鐘。除此之外，動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)量也在逐年增加，從2011年的15部增長(zhǎng)到了2013年的33部。這樣數(shù)量眾多的動(dòng)漫產(chǎn)品，需要足夠大、足夠多的播出平臺(tái)和播出渠道，因此在國(guó)家的"十二五"文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要中明確提出了在未來(lái)的五年中，著力加強(qiáng)傳播體系建設(shè)和文化傳播渠道建設(shè)的改革目標(biāo)。

在這種情況下，新科動(dòng)漫頻道建設(shè)好頻道的品牌，就顯得更加具有現(xiàn)實(shí)意義，電視動(dòng)漫頻道作為動(dòng)漫節(jié)目的播出窗口和平臺(tái)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，處于龍頭的作用和地位，培育強(qiáng)大的電視動(dòng)漫頻道，能夠拉動(dòng)對(duì)于動(dòng)漫節(jié)目的需求，促進(jìn)動(dòng)漫節(jié)目的生產(chǎn)和交易，同時(shí)對(duì)擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的影響有著重要作用，做大做強(qiáng)電視動(dòng)漫頻道對(duì)于帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有著非常重大的意義。

而要建設(shè)強(qiáng)大的電視動(dòng)漫頻道，建設(shè)好頻道品牌是基礎(chǔ)。品牌可以說(shuō)是一個(gè)頻道的招牌，是一個(gè)頻道特質(zhì)的體現(xiàn)。建設(shè)好頻道的品牌，對(duì)于增強(qiáng)頻道的影響力、傳播力都有著積極而重要的作用，因此建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的動(dòng)漫頻道，首先應(yīng)做好頻道的品牌建設(shè)工作。并且，從構(gòu)建傳播渠道的角度來(lái)看，建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道品牌是契合了國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的精神，是對(duì)國(guó)家加強(qiáng)文化傳播渠道建設(shè)要求的積極響應(yīng)。

2 建設(shè)優(yōu)秀的頻道品牌是企業(yè)發(fā)展的需要

建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道的品牌，從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，對(duì)于頻道的開(kāi)辦主體——中央新影集團(tuán)有著重要的意義。中央新影集團(tuán)是由原來(lái)的中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（簡(jiǎn)稱“新影”）和北京科學(xué)教育電影制片廠（簡(jiǎn)稱“科影”）合并組建的，這兩個(gè)電影廠和長(zhǎng)影、北影、上影等老牌電影廠一樣，都是新中國(guó)成立后的國(guó)有電影創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)。但是不容忽視的是，隨著電視新聞的發(fā)展，新聞電影退出了歷史舞臺(tái)，而電影放映的市場(chǎng)化改革，又使得傳統(tǒng)電影紀(jì)錄片、科教片的市場(chǎng)份額大幅度縮水。在這種情況下，電影生產(chǎn)企業(yè)要生存、發(fā)展，就必須對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。正是在這樣的背景下，新影集團(tuán)先后開(kāi)辦了老故事、證劵咨詢、中學(xué)生、發(fā)現(xiàn)之旅和新科動(dòng)漫頻道五個(gè)數(shù)字付費(fèi)電視頻道。對(duì)于新影集團(tuán)來(lái)說(shuō)，開(kāi)辦這些頻道有著重要的意義。

一方面，開(kāi)辦數(shù)字付費(fèi)頻道，是新影集團(tuán)調(diào)整集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的舉措。作為從傳統(tǒng)電影廠轉(zhuǎn)型升級(jí)而來(lái)的新影集團(tuán)，擁有著強(qiáng)大的影視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作能力，但是卻沒(méi)有與之相匹配的傳播平臺(tái)，因此開(kāi)辦這樣的數(shù)字頻道，是新影集團(tuán)對(duì)于自身產(chǎn)業(yè)短板的一個(gè)彌補(bǔ)，同時(shí)，也是新影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈向上游播出平臺(tái)的擴(kuò)充。這使得新影集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域擴(kuò)大到傳播媒介領(lǐng)域，以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要。

另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中新的發(fā)展方向，是文化產(chǎn)業(yè)中的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，就動(dòng)漫這種表現(xiàn)形式而言，是現(xiàn)代影視作品的發(fā)展方向之一，以及現(xiàn)代影視常用的表現(xiàn)手段之一。以新影集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)——紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代紀(jì)錄片中，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為了影片中不可或缺的重要組成部分，動(dòng)畫(huà)手段的運(yùn)用不僅僅是成為了家常便飯，更是成為了增強(qiáng)影片表現(xiàn)力，強(qiáng)化影片視覺(jué)效果的的重要手段之一，甚至于在現(xiàn)代紀(jì)錄片中還出現(xiàn)的專門(mén)以完全動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)表現(xiàn)的紀(jì)錄片，例如2008年，以色列紀(jì)錄片《和巴什爾跳華爾茲》就成為第一部完全以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的紀(jì)錄長(zhǎng)片，而國(guó)內(nèi)也先后出現(xiàn)了《大唐西游記》、《決戰(zhàn)野狐嶺》等一批全動(dòng)畫(huà)化的紀(jì)錄片，同時(shí)中央新影集團(tuán)出品的《環(huán)球同此涼熱》、《圓明園》、《消失的樓蘭》等大型紀(jì)錄片中也開(kāi)始大量采用動(dòng)畫(huà)作為表現(xiàn)手段。因此，這種紀(jì)錄片與動(dòng)畫(huà)的聯(lián)姻也成為了新影集團(tuán)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間密切聯(lián)系的紐帶。

在這種情況下，辦好新科動(dòng)漫頻道，建設(shè)好頻道品牌對(duì)于中央新影集團(tuán)來(lái)說(shuō)，就是具有戰(zhàn)略性的重要意義。一方面，從播出平臺(tái)和傳播渠道上來(lái)講，建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道品牌，是為中央新影集團(tuán)建立一個(gè)良好的節(jié)目傳播平臺(tái)，使得集團(tuán)生產(chǎn)的節(jié)目具有了傳播渠道的保障。另一方面，從業(yè)務(wù)布局上來(lái)講，建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道品牌，使得中央新影集團(tuán)從單純的制作和售賣(mài)自己的節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢蚤_(kāi)始依托自有頻道品牌，進(jìn)行更多的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這樣極大地拓展了中央新影集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍。更重要的是，新科動(dòng)漫頻道是中央新影集團(tuán)這一老牌國(guó)企進(jìn)軍新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先行者。設(shè)好新科動(dòng)漫頻道品牌，體現(xiàn)了傳統(tǒng)國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)軍新型文化產(chǎn)業(yè)的決心和在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中謀求發(fā)展的新思路。同時(shí)，建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道的品牌為中央新影集團(tuán)打造的集團(tuán)品牌的概念中注入了現(xiàn)代化的元素，使得中央新影集團(tuán)的形象具有了時(shí)代氣息和新的活力。

3 建設(shè)優(yōu)秀的頻道品牌是頻道自身發(fā)展的重要部分

按照國(guó)家新聞出版廣電總局在2003年發(fā)布的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法（試行）》中的規(guī)定，有線數(shù)字付費(fèi)電視頻道業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，實(shí)行成本核算、自負(fù)盈虧。這就意味著，從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上來(lái)講，新科動(dòng)漫頻道的性質(zhì)是一個(gè)商業(yè)性的電視頻道，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，建設(shè)好新科動(dòng)漫頻道品牌，對(duì)于頻道自身是至關(guān)重要的。

3.1 建設(shè)好頻道品牌是增強(qiáng)頻道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素

現(xiàn)代的傳媒市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，新科動(dòng)漫頻道自成立起，就已經(jīng)身處在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中了。2004年以來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)下，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)品播出平臺(tái)有了快速發(fā)展，僅在2004年當(dāng)年，就有北京動(dòng)畫(huà)頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視三個(gè)動(dòng)漫頻道開(kāi)播，成為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后動(dòng)畫(huà)作品播出的重要渠道。而跟據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有31家省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的少兒欄目，258家地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦了少兒欄目。在全國(guó)范圍內(nèi)，現(xiàn)有的專門(mén)動(dòng)畫(huà)欄目已經(jīng)將近200個(gè)了。如此眾多的頻道、欄目都在播出動(dòng)畫(huà)節(jié)目，要想在數(shù)量如此龐大的頻道、欄目群中脫穎而出、有所作為，新科動(dòng)漫頻道就必須強(qiáng)調(diào)頻道品牌的建設(shè)，并以之為核心，來(lái)開(kāi)展頻道的各項(xiàng)工作。

能夠讓產(chǎn)品區(qū)別于他人、與眾不同是品牌戰(zhàn)略所追求的目標(biāo)之一，對(duì)于新科動(dòng)漫頻道來(lái)說(shuō)，頻道是針對(duì)青年、成年觀眾群體的動(dòng)漫頻道，是以動(dòng)漫為手段傳播科學(xué)、人文理念的電視頻道。如何體現(xiàn)這樣的頻道經(jīng)營(yíng)觀念，除了在頻道節(jié)目?jī)?nèi)容選擇、節(jié)目形式選擇、節(jié)目欄目設(shè)置上等方面體現(xiàn)以外，最重要的還是把這一觀念注入頻道的品牌，讓頻道的品牌來(lái)體現(xiàn)這一頻道的獨(dú)特理念和觀眾定位。同時(shí)，也只有把頻道的理念與頻道的品牌進(jìn)行結(jié)合，才能體現(xiàn)出與國(guó)內(nèi)其他數(shù)量眾多的少兒頻道的不同，才能讓觀眾真正了解頻道、記住頻道，所以建設(shè)好頻道品牌對(duì)新科動(dòng)漫頻道擴(kuò)大頻道影響，樹(shù)立頻道明確、清晰的頻道形象，增強(qiáng)頻道在收視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的作用。

3.2 建設(shè)好頻道品牌是頻道進(jìn)行建設(shè)和創(chuàng)作的重要依據(jù)和目標(biāo)

在杰特·克勞特的定位理論中，認(rèn)為品牌的作用就是讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中擁有一個(gè)明確的位置，而這種定位則需要品牌具有與眾不同的特質(zhì)。對(duì)于新科動(dòng)漫頻道來(lái)說(shuō)，要在如此眾多的頻道中立足，也必須讓頻道在觀眾心中有一個(gè)明確的定位，這正是頻道品牌存在的意義和目的。同時(shí)，品牌怎樣才能真正體現(xiàn)頻道的特質(zhì)，則是一個(gè)在頻道的定位和目標(biāo)與頻道欄目、節(jié)目以及其他資源之間建立聯(lián)系，以及按照品牌規(guī)范頻道節(jié)目的系統(tǒng)性工程。新科動(dòng)漫頻道的目標(biāo)是把頻道建設(shè)成為一個(gè)以動(dòng)漫為手段向青年、成年觀眾傳播科學(xué)、人文的理念的電視平臺(tái)。因此在頻道的創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，都依據(jù)著頻道建設(shè)的這一目標(biāo)，開(kāi)辦具有特色的節(jié)目、欄目，并以這些節(jié)目、欄目來(lái)構(gòu)建頻道品牌，同時(shí)，根據(jù)頻道品牌的特點(diǎn)，頻道及時(shí)對(duì)播出的節(jié)目、欄目進(jìn)行篩選、淘汰，以保持和維護(hù)頻道品牌的特質(zhì)。

新科動(dòng)漫頻道自開(kāi)播以來(lái)，先后開(kāi)辦了《解碼驛站》、《動(dòng)漫江湖》、《動(dòng)漫新科榜》等多個(gè)以科學(xué)、人文內(nèi)容為主的自辦欄目，并創(chuàng)作了系列養(yǎng)生動(dòng)畫(huà)短片《禪醫(yī)》、《麗麗尋醫(yī)》，系列文化短片《文化中國(guó)》，大型人文紀(jì)錄片《嵩山秘笈》、《葡萄酒的誘惑》等節(jié)目。在這些節(jié)目和欄目中，都體現(xiàn)出了頻道傳播科學(xué)、人文的理念，同時(shí)，這些節(jié)目、欄目的制作風(fēng)格、樣式以及表現(xiàn)手法等方面，也都區(qū)別于一般的少兒頻道，例如，紀(jì)錄片《嵩山秘笈》、《葡萄酒的誘惑》作為大型、長(zhǎng)篇的人文紀(jì)錄片，其觀眾絕非少年兒童，應(yīng)該是青年和成年觀眾，然而由頻道制作的這兩部紀(jì)錄片中，都大量的采用了動(dòng)畫(huà)的手法，特別是《嵩山秘笈》中，還采用了中國(guó)民間特有的皮影戲的美術(shù)形式，除此之外，系列短片《文化中國(guó)》、《禪醫(yī)》、《麗麗尋醫(yī)》也都是這種以動(dòng)畫(huà)為形式，以文化為核心，針對(duì)青年、成年觀眾的節(jié)目。應(yīng)該說(shuō)，這些節(jié)目體現(xiàn)出了頻道所遵循的以動(dòng)漫為手段向青年、成年觀眾傳播科學(xué)、人文的理念。同時(shí)，這些節(jié)目在播出時(shí)也都很好地突出了頻道鮮明的個(gè)性和特質(zhì)，而頻道設(shè)計(jì)、制作這些節(jié)目，都是依據(jù)頻道的特性，圍繞突出頻道品牌所進(jìn)行的。所以，可以說(shuō)，建設(shè)好頻道品牌是頻道內(nèi)部進(jìn)行欄目、節(jié)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)；調(diào)整、分配創(chuàng)作資源；進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作等工作的重要依據(jù)和目標(biāo)。

綜上所述，對(duì)于新科動(dòng)漫頻道來(lái)說(shuō)，建立并建設(shè)好頻道品牌是頻道最重要的工作之一。新科動(dòng)漫頻道自2008年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)了6年的努力，在品牌建設(shè)這方面取得了一定成績(jī)，并在2009年，獲得第二屆中國(guó)文化遺產(chǎn)動(dòng)漫大賽優(yōu)秀傳播機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，在2010年第五屆數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)年會(huì)上被評(píng)為最受網(wǎng)絡(luò)關(guān)注付費(fèi)頻道，在2011年付費(fèi)電視高峰論壇上被評(píng)為2010年最受目標(biāo)觀眾好評(píng)十佳頻道。但是，不容忽視的是，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，作為一個(gè)商業(yè)頻道，新科動(dòng)漫頻道在品牌建設(shè)方面還是差的很遠(yuǎn)，特別是在實(shí)際的操作中還存在著很多問(wèn)題。而從大環(huán)境來(lái)看，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的興起，視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻等新興媒體的技術(shù)已經(jīng)完全成熟，并形成了規(guī)模，而互聯(lián)網(wǎng)上的海量視頻也已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了整體性的沖擊，并且分流了大量電視觀眾，特別是年輕電視觀眾。在這種情況下，新科動(dòng)漫頻道只有繼續(xù)堅(jiān)持建設(shè)好頻道的品牌，突出頻道特質(zhì)，才能保持在未來(lái)的媒體市場(chǎng)中占有一席之地，因此，在未來(lái)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)建設(shè)好頻道的品牌，并突出頻道品牌的特質(zhì)，才是新科動(dòng)漫頻道的生存發(fā)展之道。

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