包裝設(shè)計(jì)這門學(xué)科是一門獨(dú)立的學(xué)科，它為大眾的生活直接的服務(wù)，是連接品牌產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的感性紐帶。在如今品牌競爭相對(duì)激烈的年代，包裝設(shè)計(jì)的重要意義已大大超出了他的基本功能價(jià)值，它已成為宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷量、創(chuàng)建品牌效應(yīng)的重要客觀因素。因此，讓相同的產(chǎn)品以差異化狀態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高產(chǎn)品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的主要目的。

世界是多姿多彩的，色彩中的體會(huì)會(huì)讓人類自身感動(dòng)，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

引言

現(xiàn)代的包裝，從原始的保護(hù)、容器功能，發(fā)展成為現(xiàn)在的溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)費(fèi)者的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化體現(xiàn)，已經(jīng)成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺自愿行為，在包裝的發(fā)展過程中已由原來的產(chǎn)品包裝升華為現(xiàn)在的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促進(jìn)商品銷量提高商品的價(jià)值。

商品包裝的的意義

商品包裝可以分為外包裝、內(nèi)包裝與中包裝三種。隨著市場經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保證商品，減少損耗，方便計(jì)量、選擇、運(yùn)送、儲(chǔ)存與攜帶的作用，還具有修飾細(xì)化商品，刺激購買欲，促進(jìn)銷售的作用，研究包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已經(jīng)慢慢的越來越息息相關(guān)。

包裝設(shè)計(jì)的弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總會(huì)選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的名氣以外，包裝設(shè)計(jì)也在影響著消費(fèi)者做出的購買決定。但是同時(shí)具備了上述包裝的主要作用后，包裝就從此暢銷了？其實(shí)不一定，在包裝中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

1.包裝沒有凸顯出銷售主體物

產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的心理訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。

2.包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往不盡相同，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用巧克力的包裝，卻在袋子上印上了太陽的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺得摸不著頭腦，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)閼岩僧a(chǎn)品檔次而放棄購買。

3.華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了迅速提高產(chǎn)品的檔次，往往習(xí)慣走“捷徑”，不通過產(chǎn)品本身形成差異，而直接通過包裝的“所謂華麗”形成差異，往往卻畫蛇添足多此一舉。如某牌子的醬菜，包裝搞得像LV，GUCCID等奢侈品一樣有的消費(fèi)者開玩笑的說，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買了。顯然，包裝的奢華如果沒有一個(gè)擁有好的品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，只能會(huì)被大家被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無人問津的結(jié)果。

4.包裝不符合行為習(xí)慣

國內(nèi)某個(gè)牌子的香水，其目標(biāo)消費(fèi)者定性與高層次白領(lǐng)人群，而其包裝卻是塑料瓶。這里就有個(gè)問題了，塑料瓶本來就是一種低檔次的包裝，但是使用者又是高層人群，塑料瓶的香水即使在上層也很難受推崇。

商品包裝的心理功能

1.激消費(fèi)功能

商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的印象有著密切的關(guān)系。造型特別、新鮮、漂亮的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚購買興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。

2.宣傳商品功能

包裝上的顏色和生產(chǎn)廠家介紹說明、使用的相關(guān)說明等有關(guān)商品的資料，這一點(diǎn)有恰好成為了商品廣告的另一種形式，起到宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者記憶、選擇、比較與購買。

3.感受品質(zhì)功能

精美的設(shè)計(jì)、富有現(xiàn)在感與藝術(shù)的獨(dú)特魅力的包裝，不僅可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值，還可以細(xì)化美化商品，在提升產(chǎn)品的外觀價(jià)值的同時(shí)，給消費(fèi)者以品質(zhì)感與享受。一些審美要求較高的消費(fèi)者往往為漂亮的包裝所吸引而購買商品。

商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略

1.增強(qiáng)包裝效果的首位因素是能引起人們的“注意”

商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。

2.情感與聯(lián)想

色彩的視覺沖擊力在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的顏色，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，引出各種情感，使其購買欲望發(fā)生提升。

商品的市場定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配也是商品的包裝考慮的因素。消費(fèi)者認(rèn)為包裝的好壞直接說明了產(chǎn)品的質(zhì)感。這就是商品包裝的效果。

總結(jié)

總之，“以人為本”是包裝設(shè)計(jì)的宗旨。而要做到著一點(diǎn)，除了做到各必需元素之外，就是銷售心理。如果沒有對(duì)“銷售心理”進(jìn)行很周全的研究。是很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的商品包裝的。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動(dòng)。

（作者單位：遼寧理工學(xué)院藝術(shù)系）