如今，數(shù)字化是我們無法避免的趨勢。它是繼古騰堡印刷技術(shù)以后平面設(shè)計又一大變革。它的到來改變了平面設(shè)計的制作方式，影響了平面設(shè)計的觀念，對整個平面設(shè)計流程產(chǎn)生巨大影響，本文旨在探究數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計流程的影響以提出數(shù)字化對平面設(shè)計產(chǎn)生的新要求。

平面設(shè)計從人類可以記錄自己的思想開始，漸漸作為一種傳達(dá)信息、影響行為的媒介而存在。平面設(shè)計是人類視覺化思考的最直接表現(xiàn)，適用于丹 羅姆提出的視覺化思考的四個步驟，看、觀察、想象、展示?？醇聪日{(diào)查獲取足夠的材料。觀察是對材料進(jìn)行分類組合。想象即創(chuàng)意階段。展示也就是制作并且展示出來。

二十世紀(jì)八十年代以來，電腦的使用對平面設(shè)計的形式產(chǎn)生巨大影響。最直接體現(xiàn)在平面設(shè)計制作與展示的過程中。

在電腦進(jìn)入平面設(shè)計領(lǐng)域以前，傳統(tǒng)平面設(shè)計多定位在圖像設(shè)計中。通過設(shè)計師的手工繪制來傳達(dá)信息。設(shè)計師通過寫生變形，歸納簡化，典型提取，材料工藝結(jié)合等方式進(jìn)行表現(xiàn)。八十年代以后，平面設(shè)計出現(xiàn)網(wǎng)站新媒體互動等設(shè)計形式。也不再被繪畫功底所限制，能夠快速表達(dá)創(chuàng)意，快速實現(xiàn)對已有不同材料的效果對比。人的生活節(jié)奏與數(shù)字化社會情境相互影響，多數(shù)設(shè)計師還沒來得及看清數(shù)字化的利弊，就已經(jīng)不可避免得滾入數(shù)字化的大潮。

九十年代初期，大部分設(shè)計師已經(jīng)接受電腦在平面設(shè)計領(lǐng)域的重要作用，并認(rèn)為電腦必將取代手工成為平面設(shè)計的唯一工具。然而，到1999年前后，在美國和其他西方國家的平面設(shè)計界就出現(xiàn)了對電腦在平面設(shè)計中的作用產(chǎn)生很大爭論。不少設(shè)計師開始重新重視手工技法的重要性，自此以后，在數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計流程的影響上的思考一直沒有停息。

那么數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計流程究竟產(chǎn)生了什么樣的影響呢？

數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計制作的影響

傳統(tǒng)的平面設(shè)計制作多手工制作或者手繪，而如今多為電腦制作，新一代設(shè)計師更加重視技術(shù)的使用。

互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸的時代，我們能夠很輕松得下載材質(zhì)，更換設(shè)計材料來對比平面設(shè)計中的不同效果，呆滯快速的程序化的過程抹殺設(shè)計師的創(chuàng)作激情，大量設(shè)計作品只能成為信息污染的一部分產(chǎn)生和結(jié)束，缺乏設(shè)計師的個性和生命。

當(dāng)然，數(shù)字化的平面設(shè)計方式也創(chuàng)造了諸多適合科技特點(diǎn)的設(shè)計，這些設(shè)計在制作過程中主動選擇數(shù)碼的表現(xiàn)形式，如2000年的漢諾威世博會的標(biāo)志設(shè)計就是其中比較優(yōu)秀的代表，采用不同國家的語言產(chǎn)生的聲波作為標(biāo)志圖形，開創(chuàng)可變標(biāo)志組合的先河，也表現(xiàn)了數(shù)字化合理運(yùn)用的神奇效果。

制作過程的變化導(dǎo)致了數(shù)字化對平面設(shè)計定義的影響：

進(jìn)入數(shù)字化以后，設(shè)計師的門檻變低了，只要人們掌握一兩個強(qiáng)大的設(shè)計軟件，就能夠開始設(shè)計工作。甚至出現(xiàn)了認(rèn)為平面設(shè)計就是圖像處理的觀念。這一觀念的出現(xiàn)，對設(shè)計來說，破壞力極強(qiáng)。設(shè)計師強(qiáng)調(diào)軟件的學(xué)習(xí)，而無內(nèi)涵和創(chuàng)意的研究，只能變得淺薄并止步不前。

數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計的展示方式的影響

很明顯，數(shù)字化給傳統(tǒng)平面設(shè)計的展示開辟了一片新天地。平面設(shè)計有了更多可能出現(xiàn)在大街小巷，電子屏，廣告欄，海報，導(dǎo)視牌等等，無處不在。

也使平面設(shè)計面臨新的設(shè)計要求，新的設(shè)計項目和傳達(dá)形式：網(wǎng)頁設(shè)計、交叉頁面設(shè)計等都要求設(shè)計師不能只停留在平面設(shè)計中，他必須同時處理聲、光、動畫影像的設(shè)計。

很明顯，數(shù)字化的到來使得平面設(shè)計對平面設(shè)計師的要求反而提高了。然而要求與事實沒有達(dá)到一個均衡發(fā)展。知識的貧富差距在平面設(shè)計師中表現(xiàn)十分明顯。

數(shù)字化對傳統(tǒng)平面設(shè)計“觀察”與“想象”階段的影響

設(shè)計是一個必須跟上時代發(fā)展的行業(yè)。信息大爆炸的來臨，讓所有人都被眾多信息淹沒，“信息強(qiáng)迫癥”同樣困擾設(shè)計師，觀察時生怕錯過可能有價值的信息，大量收集信息，導(dǎo)致沒有時間整理和消化，甚至創(chuàng)新。最后導(dǎo)致在接到設(shè)計項目時，只能在形式上改進(jìn)，無法在內(nèi)容上超越。

從社會心理學(xué)的角度上來說，平面設(shè)計是一個說服的過程，最終目的是引發(fā)個體某種行為的改變，加強(qiáng)視覺沖擊和貼近經(jīng)驗法則，是令人們不假思索就接受的外部線索。因此許多設(shè)計師常常借助具有美感的視覺元素與產(chǎn)品的簡單拼湊來做設(shè)計，也就是追求視覺效果。這當(dāng)然會起到一定作用，但是我們應(yīng)當(dāng)注意，只有通過理性說服，才能讓人產(chǎn)生更持久的行為改變，從而更好得達(dá)到傳達(dá)信息的目的。僅靠視覺沖擊力成就的設(shè)計，是沒有生命力的。

數(shù)字化對平面設(shè)計提出了新的要求

我們必須重申新時代平面設(shè)計的定位，平面設(shè)計是通過手工與數(shù)碼技術(shù)的完美結(jié)合進(jìn)行說服一種行為。電腦正逐步重新回歸到工具的身份。

平面設(shè)計流程應(yīng)當(dāng)是，在平時大量手繪進(jìn)行創(chuàng)意積累，做項目時對項目調(diào)查，對信息的篩選，隨后調(diào)動視覺元素，繪制創(chuàng)意草圖，根據(jù)需要選擇手工或者電腦作為表現(xiàn)手法，得出設(shè)計方案，最后運(yùn)用數(shù)字化的便利手段進(jìn)行修改。

結(jié)論：數(shù)字化的到來給傳統(tǒng)平面設(shè)計流程帶來了一定沖擊，并引起短期設(shè)計程序的混沌狀態(tài)，但它給新時代的設(shè)計師帶來了更高的要求。作為一個設(shè)計師，我們應(yīng)該了解數(shù)字化的優(yōu)勢和弊端，并合理應(yīng)用，遵循合理的設(shè)計流程，樹立長遠(yuǎn)的設(shè)計目標(biāo)，才能獲得提升，完成超越。

（作者單位：湖北美術(shù)學(xué)院）