隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民收入和旅游設(shè)施供給水平的提高，人們出門旅游由基本滿足型向舒適型、享受型過渡，要求吃得好、住得好、要求乘坐飛機往返，及對旅游紀(jì)念品的要求也逐漸增高。最近幾年，無論入境旅游人數(shù)還是國內(nèi)旅游人數(shù)，每年均以 10%以上的速度增長，無論入境旅游收入還是國內(nèi)旅游收入，每年均以 20%以上的速度增長。中國旅游消費將成為很有發(fā)展前途的、持久的消費熱點。了解了我國旅游消費的發(fā)展趨勢，才能夠更好的創(chuàng)造旅游的紀(jì)念產(chǎn)品。

目前在許多發(fā)達國家動漫已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。在21世紀(jì)，動漫產(chǎn)業(yè)必將成為引導(dǎo)世界知識經(jīng)濟整體發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。動漫作品在近年來受到了越來越多人的關(guān)注，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁。一項調(diào)查結(jié)果顯示：我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫產(chǎn)業(yè)的帶動作用，龐大的市場已經(jīng)向中國的動漫產(chǎn)業(yè)頻頻招手。

杭州的旅游產(chǎn)品中的本土原創(chuàng)的動漫元素并沒很好的應(yīng)用，如能很好的開發(fā)杭州動漫旅游產(chǎn)品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產(chǎn)品的檔次和品位。

國內(nèi)旅游消費現(xiàn)狀

旅游消費日益大眾化，旅游已經(jīng)成為人們生活的一部分，伴隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，旅游活動將在大眾中普及，成為國民社會生活的重要組成部分，在城市，人們在“五一”黃金周或春節(jié)或國慶節(jié)后見面時的問候語是——你到哪里去玩了或你出去了嗎？這一時代的到來，應(yīng)該歸功于勞動生產(chǎn)率的提高，勞動時間的減少和休閑時間的增加，以及由此帶來的國民收入的增加。生活水平提高是旅游消費大眾化的前提，旅游消費水平將不斷提高，旅游消費結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。

旅游消費者的理性化，伴隨著旅游者旅游活動的日益增加以及信息的透明化，消費者越來越成熟，人們在旅游活動中，會計較和計算旅游的投入和產(chǎn)出，那種跟風(fēng)和炫耀式消費漸漸減少，相反越來越趨向于理性消費。消費者的成熟對于整個旅游消費市場來說應(yīng)當(dāng)是一件積極的事情，隨著越來越多的消費者成熟起來，旅游市場才能更好的、更健康的發(fā)展。

旅游紀(jì)念品地域特性與創(chuàng)意性相結(jié)合

要想做好旅游紀(jì)念品首先需要知道什么是旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意。其實創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是大智大勇的同義，是導(dǎo)引遞進升華的圣圈;創(chuàng)意是一種智能拓展，是一種文化底蘊，是一種閃光的震撼;創(chuàng)意是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)，是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握;創(chuàng)意是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引，是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方，是思想庫、智囊團的能量釋放，是深度情感與理性的思考與實踐，是思維碰撞、智慧對接，是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程，是投資未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。

旅游紀(jì)念品想要走俏市場，就需要地域特性與創(chuàng)意性相結(jié)合的旅游紀(jì)念品的開發(fā)。一件旅游紀(jì)念品成功與否似乎與價格無關(guān)，它可以是一個昂貴的真皮手工背包，也可以是一瓶地道的二鍋頭;旅游紀(jì)念品的價值也不完全取決于原材料或者手工，它可以是一幅精美的西藏手繪唐卡，也可以是一套天津泥人張彩塑。絕大多數(shù)時候，游客希望通過購買旅游紀(jì)念品來表達自己“到此一游”的心境，這件旅游紀(jì)念品便是當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情的憑證和象征;如果恰好這件商品設(shè)計精巧、便攜實用，游客的購買沖動便又多了幾分;一旦這件紀(jì)念品擁有了自己的品牌，甚至形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，那由它拉動的旅游消費就相當(dāng)可觀了，法國的香水、瑞士的軍刀、意大利皮鞋、比利時的巧克力，都已成為一個國家或者地區(qū)的象征，也成為游客購買紀(jì)念品的首選。

富含濃郁的地方特色、擁有自己的品牌、與人們生活密切相關(guān)……這些都是一件旅游紀(jì)念品走俏市場必不可少的要素。多位業(yè)內(nèi)人士表示，對中國的旅游紀(jì)念品來說，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵設(shè)計出符合現(xiàn)代審美觀念的產(chǎn)品并用大工業(yè)生產(chǎn)的方式制造，才能讓這個產(chǎn)業(yè)進入良性發(fā)展的軌道。

杭州的旅游紀(jì)念品，就應(yīng)該有杭州的人文特色，除了首個主打系列以許仙和白娘子的愛情傳說為主題以外，我們還選擇梁祝愛情故事、岳飛精忠報國典故，甚至有關(guān)濟公的民間傳說為創(chuàng)作主題也列入考慮范圍。目前動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為杭州市文化與經(jīng)濟建設(shè)中十分重要的組成部分。在政府的引導(dǎo)和政策扶持下，在各個部門協(xié)同配合下，杭州的動漫企業(yè)與高校之間積極互動，共同追求與發(fā)展，現(xiàn)已實現(xiàn)了行業(yè)規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，原創(chuàng)動漫的年產(chǎn)量逐年增多，目前在全國名列前茅，走出了一條具有鮮明特色的發(fā)展道路。杭州的旅游產(chǎn)品中的本土原創(chuàng)的動漫元素很好的應(yīng)用，杭州動漫旅游產(chǎn)品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產(chǎn)品的檔次和品位。

杭州動漫旅游產(chǎn)品設(shè)計

杭州西湖美景申遺成功，成為中國第41處“世遺”，包括六個承載突出普遍價值的方面：西湖自然山水、成湖空間特征、景觀格局、西湖十景、服務(wù)景觀、西湖文化、西湖特色植物。以“西湖十景”為代表的西湖景觀，坐擁十多處歷史遺跡，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)園藝、繪畫、詩詞文化元素，還反映出中國農(nóng)耕文明獨特的景觀審美傳統(tǒng)，對13世紀(jì)至20世紀(jì)東亞地區(qū)的園藝景觀也有顯著影響。

通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在杭州的旅游產(chǎn)品中的本土原創(chuàng)的動漫元素并沒很好的應(yīng)用，但國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)消費群廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點，屬于資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)，目前在許多發(fā)達國家已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)，動漫產(chǎn)業(yè)必將成為引導(dǎo)世界知識經(jīng)濟整體發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如能很好的開發(fā)杭州動漫旅游產(chǎn)品將有助于杭州西湖品牌認知的推廣及進一步提升旅游產(chǎn)品的檔次和品位。

杭州西湖旅游產(chǎn)品的動漫設(shè)計研究，對旅游產(chǎn)品研究內(nèi)容加以細化，挖掘文化內(nèi)涵，尊重生態(tài)、強化精致性、建立休閑旅游的文化底蘊等方面入手，加大對西湖旅游動漫產(chǎn)品的開發(fā)力度，進一步提升產(chǎn)品的檔次和品位。

1.打造西湖文化

杭州的好，中國人大都知道，而那些已經(jīng)來過杭州，或者計劃來杭州的外國游客，也大體知道杭州——這座最具幸福感的東方休閑之都，而要想對杭州印象深刻，以后還能時時回味的話，不免要買些紀(jì)念品放家里的。

至今，杭州最主打的特色旅游紀(jì)念產(chǎn)品是什么？絲綢、茶葉、女裝，還有一些杭州土特產(chǎn)品?？墒?，除了這些之外，很難再報出更多產(chǎn)品。很多游客都有在旅游目的地購買紀(jì)念品的習(xí)慣，看似小小的旅游紀(jì)念品從某種意義上代表和反映了旅游地的形象。目前，我國旅游正處在轉(zhuǎn)型期，從觀光型到休閑度假型轉(zhuǎn)變，從“到此一游”試旅游向注重內(nèi)涵、享受文化式旅游發(fā)展，購買旅游紀(jì)念品是高層次旅游的重要體現(xiàn)，旅游紀(jì)念品開發(fā)在我國旅游轉(zhuǎn)型期和未來發(fā)展中將發(fā)揮特別的作用。

文化的差異，帶來旅游，而在旅游中，人們希望把這份美好的心情保留或分享，于是就渴望有心儀的旅游紀(jì)念品。為了杭州旅游業(yè)的發(fā)展，為了滿足游客的需求，我們對杭州旅游紀(jì)念品的開發(fā)是必然的也是必要的。

西湖旅游紀(jì)念品要抓住景點的內(nèi)涵進行開發(fā)，突出景點的特色與文化。西湖有著美麗的自然風(fēng)景和豐富的人文景觀，把這些古老的傳統(tǒng)文化設(shè)計到絲綢、服裝、家居用品以及竹木制品、瓷器等工藝品上，將能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的“紀(jì)念價值”，喚起游客對西湖旅游經(jīng)歷的美好回憶。具有地域特色的紀(jì)念品才能廣為大家喜愛，2008年，有一家企業(yè)開發(fā)了西湖風(fēng)景旅行棋，棋盤上的每個站就是杭州的著名景點，棋子是“三潭印月”的石塔造型，投放市場后取得了很好的效果。

西湖旅游動漫產(chǎn)品開發(fā)可從西湖場景、西湖名人、西湖文物、西湖文學(xué)、西湖藝術(shù)等充分展示西湖文化的內(nèi)涵方面入手進行產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計。

以下是本人的動漫團隊做的杭州動漫旅游產(chǎn)品，首先是產(chǎn)品包裝對旅游紀(jì)念品具有保護功能，一方面體現(xiàn)為攜帶方便，運輸安全，另一方面體現(xiàn)為保質(zhì)。其次，那些具有色彩鮮明、構(gòu)圖精美、造型奇異、文字醒目等特征的包裝會“先入為主”，給消費者強烈的第一印象。旅游紀(jì)念品的包裝附上有關(guān)西湖的歷史傳說、愛情故事等，向購買者傳遞更多文化信息，體現(xiàn)旅游地的獨特人文地理。其次主產(chǎn)品我們做的是杭州傳奇人物動漫旅游紀(jì)念品，所以我們使用的人物開始定位白娘子與許仙，因為《白蛇傳》所講的故事發(fā)生地就是在西湖斷橋，在杭州，白蛇可以說作為杭州景點一個非常好的形象，白蛇既要符合杭州的文化底蘊，又要做的可愛，受人歡迎，讓人能一下子

記住。

旅游紀(jì)念品的消費目標(biāo)群體是旅游者，而不同的游客具有不同的文化素養(yǎng)、消費水平和購物嗜好。為適應(yīng)市場需求，要圍繞每一題材，開發(fā)出多種規(guī)格、多種檔次的系列產(chǎn)品。針對青少年可以推出以西湖民間傳說為基地的公仔系列、掛件、印章等;針對中年人可以設(shè)計靠枕和頸枕。本設(shè)計可以直接用于旅游市場的宣傳，使得游客可以清晰的了解杭州的文化。

2.提升產(chǎn)品精致化程度

現(xiàn)今市場上的旅游紀(jì)念品主要存在三大問題：品種單一、質(zhì)量差;缺乏特色和缺乏實用性。針對以上問題，我們探討出了紀(jì)念品設(shè)計的開發(fā)要突出文化特色;打造高質(zhì)量產(chǎn)品;注重實用性和創(chuàng)新性;加強基礎(chǔ)研究和開發(fā)設(shè)計。

精致是一個城市的文化科技內(nèi)涵、生活質(zhì)量和城市的創(chuàng)新活力的綜合表現(xiàn)，精致化是一種精益求精的意識。從杭州目前的休閑旅游產(chǎn)品看，精致化程度需要進一步提升。精致可以先從景區(qū)精致化產(chǎn)品研發(fā)開始，如西湖游船的吉祥物設(shè)計，各個特色景點的特色產(chǎn)品設(shè)計。

將動漫進行到底！開發(fā)能讓游客記住杭州的旅游動漫產(chǎn)品！動漫旅游產(chǎn)品的開發(fā)對杭州西湖旅游發(fā)展上具有一定價值，用動漫的形式創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品，為古老的杭城帶來新鮮的創(chuàng)意，把西湖的美景及人文思想化作一件具體的商品，游客可以將“西湖”帶回家，并讓四面八方的游客都記住杭州的美。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）

（本文為浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院項目“杭州旅游動漫產(chǎn)品研發(fā)”成果，項目編號 KY2012006。）