企業(yè)的文化象征與特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與特征以及企業(yè)品牌的精神象征，都必須通過(guò)整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)向消費(fèi)群與大眾傳達(dá)。尤其是那些具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的符號(hào)與圖形，它們把那些擁有強(qiáng)烈沖擊力的抽象或具象符號(hào)將真實(shí)可見(jiàn)的視覺(jué)形態(tài)與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念相互融合，從而傳達(dá)企業(yè)信息、情報(bào)、理念等。企業(yè)品牌樹立知名度，宣傳產(chǎn)品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造商業(yè)目的都可以依靠VI設(shè)計(jì)。所以，在21世紀(jì)的今天，VI設(shè)計(jì)與CI戰(zhàn)略被商家企業(yè)所熟知，對(duì)VI世界進(jìn)行系統(tǒng)的了解與學(xué)習(xí)是非常有必要的。

VI設(shè)計(jì)在品牌中體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

眾所周知，普通消費(fèi)群可以通過(guò)VIS所呈現(xiàn)的具體的標(biāo)識(shí)、系統(tǒng)的形象，來(lái)了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經(jīng)營(yíng)的方針、策略等重要信息。

1.企業(yè)品牌中的VIS設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌自創(chuàng)立開始就已建立了企業(yè)形象并擁有商業(yè)價(jià)值。為了保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，就必須為企業(yè)品牌給予準(zhǔn)確的定位和新鮮的活力。透過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析，經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)查，完成全套企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的方案。企業(yè)品牌形象也是企業(yè)自身重要的無(wú)形資產(chǎn)，它代表著企業(yè)的精神、文化、信譽(yù)、產(chǎn)品、素質(zhì)、綜合能力等，樹立良好的品牌形象能使企業(yè)擁有滿意的社會(huì)效益的同時(shí)，還可以使企業(yè)擁有滿意的經(jīng)濟(jì)效益。

通常情況下，一件優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該擁有以下幾個(gè)特征：

（1）鮮明地區(qū)分該企業(yè)與其他同類企業(yè)的不同，并且表明企業(yè)具有的明顯行業(yè)特性與其他重要特征，確保該企業(yè)在推廣品牌與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)的獨(dú)一性與不可替代;

（2）清晰、明白的表現(xiàn)該企業(yè)的市場(chǎng)定位，傳達(dá)該企業(yè)的品牌文化與銷售理念，達(dá)到企業(yè)形象的視覺(jué)效果;

（3）特殊的視覺(jué)符號(hào)可以吸引消費(fèi)群體的注意并產(chǎn)生記憶，使他們對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度;

（4）要能提高該企業(yè)職員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企士氣和工作動(dòng)力。

2.消費(fèi)品牌中的VIS設(shè)計(jì)

市場(chǎng)策略跟隨消費(fèi)群的變化而改變，而擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌可以保有客戶的忠誠(chéng)度。從我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)營(yíng)銷情況來(lái)看，早期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)僅僅依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)品形式性能差別等手段獲取優(yōu)勢(shì)和效益，所以早期企業(yè)對(duì)品牌相對(duì)較為忽視，但這種對(duì)品牌狹隘的定義在當(dāng)時(shí)的狀況下是相對(duì)合理的。然而，隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與企業(yè)的飛速發(fā)展，這樣的定義就顯得不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)。假設(shè)依舊從這種定義出發(fā)，品牌管理的方式明顯過(guò)于薄弱。單從目前品牌對(duì)消費(fèi)群的影響及品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值來(lái)看，品牌所具有的內(nèi)涵和意義遠(yuǎn)不止此。

3.環(huán)境品牌中的VIS設(shè)計(jì)

當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)、乘坐交通工具、參觀場(chǎng)館或者是在某個(gè)特定空間瀏覽娛樂(lè)時(shí)，實(shí)體空間的裝飾、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、形式以及布局都會(huì)對(duì)我們的感官和體驗(yàn)造成深刻的影響。正是因?yàn)檫@些深刻體驗(yàn)的影響，它們往往成為建立企業(yè)品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要的因素，并能夠保證消費(fèi)者給予好評(píng)的可能。因此環(huán)境品牌的定位得到解決，能在擴(kuò)大品牌里宣傳的同時(shí)，使其突顯個(gè)性，創(chuàng)造不同的感官體驗(yàn)。

VI設(shè)計(jì)是品牌經(jīng)營(yíng)贏得勝利的根本

企業(yè)品牌的文化是企業(yè)的根本，是推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。它蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)容，它的核心是企業(yè)精神和企業(yè)的價(jià)值觀。這里的價(jià)值觀并不是泛指企業(yè)管理過(guò)程中出現(xiàn)的的各種文化現(xiàn)象，而是指企業(yè)或企業(yè)職員在從事商品生產(chǎn)制造與經(jīng)營(yíng)銷售中所擁有的價(jià)值觀念。就企業(yè)文化的實(shí)質(zhì)來(lái)看：企業(yè)文化是與社會(huì)文化相互融合，相互督促，并共同發(fā)展;是一種具有綜合性的個(gè)體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機(jī)結(jié)合;企業(yè)文化也是觀念與行為的統(tǒng)一體;企業(yè)文化也是組織成員相互溝通協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。

CI所傳達(dá)的對(duì)象主要是人，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與BI和VI相關(guān)聯(lián)，其中VI的視覺(jué)效果是至關(guān)重要的決定性因素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，具象的符號(hào)本身含有的意義并不需要通過(guò)理解就可以直觀給人以感受。符號(hào)的直白與簡(jiǎn)明扼要是視覺(jué)傳達(dá)的特質(zhì)所在。企業(yè)品牌文化特征、精神、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的特點(diǎn)，都必須通過(guò)整個(gè)的視覺(jué)系統(tǒng)，以便傳達(dá)企業(yè)信息精神，從“吸引注意——產(chǎn)生興趣——欲望產(chǎn)生——被迫記憶——采取行動(dòng)”，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，為品牌樹立了高知名度，也為企業(yè)創(chuàng)造了較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。曾有人做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：將“百威啤酒”與“哈爾濱啤酒”的包裝紙去掉后，分別倒入兩只相同的玻璃杯里給一些消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都很難分辨出它們的口味。然而由于百威啤酒對(duì)產(chǎn)品包裝與宣傳的不斷更改與進(jìn)步，以及百威公司在企業(yè)文化上的宣傳頗為廣泛，所以造成在啤酒市場(chǎng)中，“百威啤酒”成了消費(fèi)群體的第一選擇。這也就證明，品牌對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的占有將會(huì)變成對(duì)消費(fèi)群心理的占有。當(dāng)然，這種消費(fèi)定向趨勢(shì)的形成，肯定與商品自身的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的同類商品不乏其數(shù)，卻未能形成什么影響，這不能不歸結(jié)為商品的本身特色和企業(yè)的品牌形象。而要想打贏品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，就要充分利用VI設(shè)計(jì)。因此，品牌是整個(gè)企業(yè)形象和信譽(yù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，更是企業(yè)的生命所在，而VI設(shè)計(jì)則是企業(yè)品牌成功與否的根本所在。

（作者單位：陜西科技大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：常暢（1989-），女，吉林長(zhǎng)春，陜西科技大學(xué)，碩士在讀（2012級(jí)碩士），研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。