隨著科學(xué)的進(jìn)步和商業(yè)化的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)逐漸遍布了我們生活的每一個(gè)角落。個(gè)性張揚(yáng)，設(shè)計(jì)精致的平面海報(bào)比比皆是。平面廣告在潛移默化中一方面開拓了我們的視野，另一方面也使我們的視覺審美發(fā)生質(zhì)的改變。本文著重從視覺審美開始分析，闡述在平面設(shè)計(jì)中如何構(gòu)建視覺審美元素。

平面設(shè)計(jì)對(duì)大部分人來講已經(jīng)不再陌生，它用極其豐富的創(chuàng)意向人們傳遞目標(biāo)信息，從而改變?nèi)说乃季S習(xí)慣。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下平面設(shè)計(jì)得到飛速的發(fā)展，如今大量運(yùn)用于廣告行業(yè)，時(shí)時(shí)刻刻影響著人們的生活和工作。

平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)的范疇，因此需要藝術(shù)和科學(xué)的雙重支持。平面設(shè)計(jì)有別于影視設(shè)計(jì)，它是局限于二維空間通過印刷產(chǎn)出的作品，一般用于表現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)志、圖片或文字。合格的平面設(shè)計(jì)由顏色、圖片和文字這三個(gè)基本審美元素組成。通過對(duì)這些基本元素的巧妙設(shè)計(jì)，以期達(dá)到特殊意義與功效，通過色彩的排列重組可以得到平面設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)審美元素的分析

1.顏色

顏色可以給人最為直觀的視覺感受，給人最初的心理震撼。因?yàn)槿藢?duì)顏色非常敏感，冷色調(diào)與暖色調(diào)的選取可以直接給人不同的欣賞心情，大體框架上的認(rèn)識(shí)直接鎖定。準(zhǔn)確的顏色選取可以將想表達(dá)的情緒很好傳遞給觀眾，通過改變明暗程度可以給畫面增加更多層次感，人的情感很容易受到影響。顏色可以把美的設(shè)計(jì)直接傳遞給人，同時(shí)將一個(gè)民族的傳統(tǒng)和對(duì)歷史的傳承表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.文字

文字誕生之日起，就作為最偉大的人與人直接地交流工具，文字里沉淀了文化和歷史。尤其是我國的漢語更是博大精深，一字多意的情形很多，這就為平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的巧妙文字設(shè)計(jì)提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)。文字不單是文字，更是一種創(chuàng)意和一種信息。文字也可以更改字體和顏色大小，這都為設(shè)計(jì)的視覺美感帶來更多提升空間。

3.圖片

平面設(shè)計(jì)高度依賴于圖片，一般的圖片均由點(diǎn)線面完成。點(diǎn)，為我們指明方向位置，正如坐標(biāo)點(diǎn)一樣;線，使點(diǎn)不再孤立，點(diǎn)、線、面一起完成平面設(shè)計(jì)。圖片是藝術(shù)的主要表現(xiàn)位置，也是整個(gè)平面設(shè)計(jì)欣賞價(jià)值最高的地方。

平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征

為表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)中的審美元素，應(yīng)當(dāng)對(duì)審美元素的構(gòu)成有足夠的了解，明白其作用、表現(xiàn)力和秩序。

1.視覺審美元素的作用

當(dāng)今社會(huì)，多在商業(yè)中見到平面設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)大多可以帶來很高的商業(yè)價(jià)值，我們應(yīng)當(dāng)清晰了解所進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)的基本功能，才能在這個(gè)競爭強(qiáng)度極高的社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)所指向的商品進(jìn)行宣傳。為達(dá)到平面設(shè)計(jì)的價(jià)值需求，首先應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的需求，才使平面設(shè)計(jì)的宣傳工作不顯盲目。

2.提升視覺審美元素的表現(xiàn)能力

平面設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是可以讓人們最直接地通過視覺進(jìn)行感知。在平面設(shè)計(jì)過程中不僅要表現(xiàn)出設(shè)計(jì)人個(gè)人對(duì)藝術(shù)的理解和對(duì)人的心理的把握，更要將創(chuàng)新的標(biāo)志性元素鑲嵌在平面設(shè)計(jì)作品中。審美元素的表達(dá)需要考慮諸多因素，因此在設(shè)計(jì)過程中要統(tǒng)籌分析，大局把握。正是由于平面設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則就是吸引消費(fèi)者，所以平面設(shè)計(jì)要具備足夠的表現(xiàn)能力。

3.秩序表現(xiàn)

為構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，要在其他原則不受侵犯的情況下進(jìn)行秩序運(yùn)用。創(chuàng)作各種藝術(shù)作品需要打開僵局要按照秩序來將各種元素得以表現(xiàn)，這時(shí)表現(xiàn)得整齊有序，一旦這種有序的狀態(tài)被迫害，往往無法深入消費(fèi)者內(nèi)心世界，從而失去平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。秩序本身是一種美，在追求秩序美的過程中平面設(shè)計(jì)的形式不斷調(diào)整修改，從而使內(nèi)容更加形象豐富。達(dá)到秩序美需要把三個(gè)構(gòu)成要素協(xié)調(diào)配合。一旦秩序穩(wěn)定且協(xié)調(diào)，會(huì)給人一個(gè)清新簡潔的第一印象。

4.具有沖擊力

平面設(shè)計(jì)一方面應(yīng)該保證有較為豐富的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，另一方面要確保這些內(nèi)容能夠突出主題思想，給人留下深刻印象，也就是說要給受眾足夠強(qiáng)烈的視覺沖擊力。受眾的審美水平不盡相同，但是一旦平面設(shè)計(jì)具備足夠的視覺沖擊力，那么設(shè)計(jì)的中心思想便會(huì)被受眾牢記于心。這是吸引觀眾眼球的相當(dāng)重要的一個(gè)手段，將處于不同心理狀態(tài)，擁有截然區(qū)別審美觀的觀眾瞬間被吸引。

審美元素的具體設(shè)計(jì)

1.文字的設(shè)計(jì)

文字是日常生活中與人類打交道最多的形式，因此不同的文字會(huì)表現(xiàn)出許多不同的風(fēng)格。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，很多人已經(jīng)習(xí)慣通過閱讀網(wǎng)絡(luò)文字獲取信息，這時(shí)平面設(shè)計(jì)師就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮才能將現(xiàn)實(shí)文化與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合起來，設(shè)計(jì)能滿足觀眾的文字。設(shè)計(jì)文字時(shí)應(yīng)當(dāng)合理選擇字體和顏色，這對(duì)視覺審美有重要作用，不同的字體用在不同的地方會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。文字以表達(dá)人的某種意愿而誕生，如今又用于展現(xiàn)內(nèi)在感染力而落腳，這是設(shè)計(jì)師必須掌握的元素特點(diǎn)。

2.圖片的設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)往往能夠使圖片具有層次感，使得主題突顯、主次分明。在對(duì)圖片元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要協(xié)調(diào)好主要部分和次要部分的關(guān)系，并借助圖片的牽引作用使人看著設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生通感，這是設(shè)計(jì)更高的境界。

3.顏色的設(shè)計(jì)

如果把平面設(shè)計(jì)作品比作商品，那么顏色就是商品的外包裝。顏色的選擇直接決定設(shè)計(jì)的基調(diào)，錯(cuò)誤的顏色選擇將會(huì)直接失去觀眾。在進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)時(shí)可以參照色彩心理學(xué)，針對(duì)不同的人群采用不同的冷暖色調(diào)，并依據(jù)人們對(duì)于顏色含義的思維定式對(duì)設(shè)計(jì)目的實(shí)現(xiàn)做好鋪墊。

小結(jié)

平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，因而要注重其在視覺審美時(shí)表現(xiàn)出來的表現(xiàn)力、秩序美和沖擊力，并借助對(duì)這些審美特征的理解進(jìn)行審美元素的構(gòu)建，在達(dá)到設(shè)計(jì)目的的同時(shí)滿足受眾的口味，影響觀眾的內(nèi)心世界和想法。相信只要依據(jù)上述的設(shè)計(jì)依據(jù)，我有足夠的信心未來的平面設(shè)計(jì)能帶給我們更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

（作者單位：遼寧省沈陽市魯迅美術(shù)學(xué)院藝術(shù)工程總公司）