摘 要：《侶行》作為優(yōu)酷推出的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目自上線起在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，更是獲得了2013年由《新周刊》發(fā)布的“中國視頻榜”—“年度視頻節(jié)目”。針對《侶行》的異軍突起，本文采用文獻(xiàn)分析法、個案分析法等方法從節(jié)目內(nèi)容、受眾需求、品牌形象、媒介融合和營銷模式的角度進(jìn)行剖析，以期為同類自制節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：自制節(jié)目《侶行》品牌

一、緒論

1.研究背景

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展發(fā)生新變化，主要表現(xiàn)在：一、收看渠道繼續(xù)向移動端轉(zhuǎn)移；二、國家新聞出版廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管加強(qiáng)；三、各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制力度加大。[1]

2013年6月13日優(yōu)酷網(wǎng)首次推出網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》，以“極限情侶”梁紅、張昕宇的冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)為主題。該節(jié)目自播出后三個月內(nèi)播放量超過一億次，每集均達(dá)611萬次，突破同類節(jié)目的最高紀(jì)錄。2014年3月24日和31日于22：30《侶行》電視劇版在央視一套正式播出，同時也在美國、英國播出。該節(jié)目目前共兩季，第一季共4期分15集播出，第二季截至目前共播出46集。[2]

2.研究方法

本文采取的研究方法主要有文獻(xiàn)分析法和個案分析法。

文獻(xiàn)分析法：以文獻(xiàn)分析法的定性研究為主，文中涉及節(jié)目定位、理念定位、品牌形象、媒介融合等多個領(lǐng)域，進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)搜集梳理。

個案分析法：本文選取優(yōu)酷網(wǎng)具有代表性的《侶行》作為分析對象，以探討成功的主要因素。

二、品牌傳播的基礎(chǔ)

1.節(jié)目定位

《侶行》針對的主要是中國社會異軍突起的中產(chǎn)階級，他們有享受生活的態(tài)度、對旅游的熱愛以及游玩的資本。傳統(tǒng)地單純對普通旅游景點(diǎn)的介紹已經(jīng)無法滿足這些用戶的需求，他們更愿意追求刺激、新鮮的事物，而《侶行》中對索馬里、奧伊米亞康等極具挑戰(zhàn)性的地方的探索正滿足這種需求。其次，也吸引著青年群體的注意力，主人公（張昕宇、梁紅）北極求婚、南極結(jié)婚的浪漫愛情故事更是該自制節(jié)目的一大亮點(diǎn)。這種鮮明的定位實(shí)現(xiàn)了短時間內(nèi)迅速抓住目標(biāo)受眾的目的。

2.理念定位

《侶行》以“中國人”的身份進(jìn)行無數(shù)個“第一次”嘗試，打破了國外對于該類探險(xiǎn)節(jié)目的壟斷，向世界證實(shí)了中國人的勇氣，宣揚(yáng)了民族自豪感。白手起家，自制帆船，自擬行程，為夢想義無反顧，鼓舞了當(dāng)代青年為理想獻(xiàn)身的勇氣。青梅竹馬、生死與共，主人公幾十年樸實(shí)卻堅(jiān)定的愛情經(jīng)歷，凈化了當(dāng)下這種“拜金”盛行的社會風(fēng)氣。

同時，《侶行》節(jié)目也向網(wǎng)絡(luò)視頻傳播了一種創(chuàng)新理念。它不再是專業(yè)媒體部門的專利，而是“零進(jìn)入壁壘”的網(wǎng)上個人出版，網(wǎng)民不僅可以搜索并收看來自各類組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻節(jié)目，也可以上傳自己制作的視頻節(jié)目和觀看其他網(wǎng)民上傳的視頻節(jié)目，這不需要較高的準(zhǔn)入壁壘。網(wǎng)絡(luò)自制視頻內(nèi)容涉及范圍較廣，藝術(shù)加工少，政治、商業(yè)傾向小，更具有大眾文化的“原汁原味”，更能夠接近受眾的心理。

三、臺網(wǎng)融合

新媒體的出現(xiàn)改變了原有的媒介生態(tài)環(huán)境，使原本處于媒體核心地位的電視的生存狀態(tài)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起迅速瓜分了部分受眾市場，但對傳統(tǒng)媒體的公信力卻依舊沒法抗衡。2014年3月24日和31日22：30《侶行》電視劇版登錄央視一套。一方面改善了央視綜藝實(shí)力不足的軟肋，使其從各地方衛(wèi)視中突出重圍，增強(qiáng)“軟實(shí)力”。同時吸引網(wǎng)絡(luò)視頻特定用戶的關(guān)注，增加收視率；一方面《侶行》借助央視的品牌影響力增強(qiáng)了自身的品牌形象，以及自身的影響力?！秱H行》能夠成功進(jìn)駐央視的因素有：

1.原創(chuàng)

《侶行》改變了國內(nèi)慣有的旅游節(jié)目形式，打破了國外對戶外真人秀版權(quán)的壟斷。以中國人的身份進(jìn)行無數(shù)個“第一次”的嘗試，不僅介紹了世界各地的奇風(fēng)異俗，更普及了關(guān)于航海、軍事、攀巖、野外生存等各種知識，同時也宣揚(yáng)了勇于實(shí)現(xiàn)夢想的精神，更傳播了民族自豪感。

2.精制

節(jié)目的片頭、背景音樂、剪輯方式、結(jié)尾等與節(jié)目內(nèi)容能夠極大的融合，從而使其在24小時內(nèi)播放量達(dá)到200萬次。其制作更是追求精品化和國際化，從北極到南極，航行34000海里，探訪24個國家，這種巨額投資在國內(nèi)同類節(jié)目中史無前例。

3.民族情懷

央視以新聞立臺，所以即使是“軟實(shí)力”的娛樂節(jié)目也追求高尚的檔次，注重承擔(dān)社會責(zé)任，傳播教育、引導(dǎo)的功能。而《侶行》自始至終都符合其標(biāo)準(zhǔn)，從第一期的“恐怖之都索馬里”中當(dāng)?shù)胤驄D唱起中國民歌到第四期的“馬魯姆火山”土著首領(lǐng)說“中國人是世界上最好的人”等等，這些都極大的宣揚(yáng)了國人的民族自豪感。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及、受眾結(jié)構(gòu)及收看模式的變化、產(chǎn)業(yè)鏈整合的需求等因素，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了重要條件。由于網(wǎng)絡(luò)自制劇“低成本、低門檻、高盈利”的吸引力，近年來各大網(wǎng)站紛紛推出面向各類用戶群的自制劇。但整體上相對于成熟的電視劇仍存在“低俗、爛制”的問題。所以，以《侶行》為例，要想獲得此類可以為傳統(tǒng)媒體、廣大受眾、著名廣告商的認(rèn)可，不僅注重“平臺為王”更要投入“內(nèi)容為王”。抓住核心受眾，根據(jù)受眾的使用習(xí)慣、心理變化調(diào)整自制劇的內(nèi)容；拓展創(chuàng)新思維，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]第34次CNNIC報(bào)告第四章：網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況.騰訊網(wǎng)

http：//tech.qq.com/a/20140721/043752.htm.2014-07-21

[2]侶行.百度百科.

http：//baike.baidu.com/link？url=Mns5cnFgu0dFsxUVAxh6uhkT2-g6hbPcpm_EKH8sJ7NJhM5h1sjE8VOoDhTZhlsBGOGro7-Y86twpNVyt3oPZy2axVcyGQuoIIaNBIuec5a.

作者簡介：裴旻娜（1991～），女，安徽省蕪湖市人，西北政法大學(xué)2014級新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生。研究方向：新聞學(xué)。