在消費(fèi)日趨個(gè)性化的現(xiàn)代，包裝設(shè)計(jì)已從以往的保護(hù)商品基本功能演變成更加側(cè)重設(shè)計(jì)表現(xiàn)的特征。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的力度不斷加大，越來越多的包裝開始注重設(shè)計(jì)品牌，這就使得對(duì)武漢老字號(hào)品牌包裝進(jìn)行新設(shè)計(jì)顯得更為重要。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品想被消費(fèi)者所熟識(shí)并認(rèn)可接受，在眾多的商品中脫穎而出，形成消費(fèi)目標(biāo)，是需要多種因素共同努力才可能達(dá)到的。我們只有立足于傳統(tǒng)的文化，并結(jié)合全新的時(shí)代特征，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代的手法，樹立獨(dú)具特色的企業(yè)形象特征，才能設(shè)計(jì)并完善好武漢老字號(hào)品牌包裝的再設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)審美視角與現(xiàn)代手法相結(jié)合

對(duì)于武漢的老字號(hào)品牌商品而言，它的歷史文化特點(diǎn)較為突出，但是，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，我們更多的應(yīng)該注重的是廣大消費(fèi)者們對(duì)于審美的需求，作為設(shè)計(jì)師的我們，不僅要考慮如何從傳統(tǒng)歷史文化中汲取精華，更要考慮到該如何將它們進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大。社會(huì)的發(fā)展與變革和各民族之間的傳統(tǒng)藝術(shù)的交流，給現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)帶來了無限的發(fā)展空間。

如今，我們用設(shè)計(jì)的手段還原歷史，將其用在武漢老字號(hào)品牌商品包裝的新設(shè)計(jì)上，做出超越時(shí)空的定位設(shè)計(jì)，喚起人們的懷舊情緒。同時(shí)，現(xiàn)代的高科技手法還能夠?yàn)槲覀兊南胂罅μ峁└嗟膶?shí)現(xiàn)空間。

武漢老字號(hào)品牌中的系列化包裝設(shè)計(jì)

高速發(fā)展的現(xiàn)代商品生產(chǎn)，使同類產(chǎn)品的花色品種日漸增多，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，單一的商品形象正被琳瑯滿目、五光十色的眾多同類產(chǎn)品沖擊、淡化，甚至淹沒。系列化包裝設(shè)計(jì)則有利于樹立企業(yè)群體產(chǎn)品的整體形象、企業(yè)信譽(yù)和企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.系列化包裝的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

系列化的包裝，其實(shí)是商家所用的一種銷售策略，它是一種外在的表現(xiàn)形式，也是一種戰(zhàn)略性決策。

首先，它根據(jù)多樣統(tǒng)一的原則，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一體包裝有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體，在貨架上大面積占領(lǐng)展示空間，從視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力以壓倒其他產(chǎn)品，加強(qiáng)了本系列商品包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

其次，有利于樹立品牌和企業(yè)的形象信譽(yù)。系列化包裝展現(xiàn)了同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，使商標(biāo)與系列化包裝的統(tǒng)一視覺形象重復(fù)展現(xiàn)，不但易于加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，樹立起名牌商標(biāo)的形象，還顯示出了企業(yè)的實(shí)力，提高了顧客的信任感，由此帶動(dòng)企業(yè)其它產(chǎn)品的銷售。

再次，系列化包裝可方便后繼性新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，縮短設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)審查周期，方便制版印刷，節(jié)省產(chǎn)品廣告宣傳費(fèi)用，還有利于產(chǎn)品配套服務(wù)，方便顧客識(shí)別選購(gòu)商品。

系列化的武漢老字號(hào)品牌的商品包裝設(shè)計(jì)，與以前相比，能夠構(gòu)成一個(gè)具有指向性的視覺符號(hào)，并結(jié)合武漢老字號(hào)的品牌意識(shí)和商品屬性進(jìn)行新角度的設(shè)計(jì)。武漢老字號(hào)品牌的系列化商品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于快速發(fā)展的武漢老字號(hào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是可以有效適應(yīng)的。系列化的包裝設(shè)計(jì)，它的牌號(hào)、色彩以及版式等方面都是相對(duì)統(tǒng)一的，這就體現(xiàn)出整體形象給系列化的包裝設(shè)計(jì)帶來了優(yōu)越性。盡管現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)將追求多元化與個(gè)性化等因素作為前提條件，但是只有形成了一個(gè)相對(duì)的有機(jī)的整體，在整體的基礎(chǔ)上在進(jìn)行相適應(yīng)的變化，才能使品牌的包裝設(shè)計(jì)更加的豐富且具有系統(tǒng)性。

2.系列化包裝的形式手法

系列化包裝在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺上的統(tǒng)一格調(diào)形式及整體效果，但又不是同種商品等量同型包裝的重復(fù)組合。因此，在體現(xiàn)企業(yè)多種商品包裝特定統(tǒng)一象征性視覺特點(diǎn)的大前提下，要表現(xiàn)各類商品的特有個(gè)性，在統(tǒng)一中求變化，以求豐富的包裝效果。

突出統(tǒng)一的商標(biāo)牌名形象，用統(tǒng)一的主題文字字體，形成系列化。這種形式手法是根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需要，通過突出醒目的商標(biāo)牌名形象和鮮明統(tǒng)一的品名字體，給人以系列化的印象，同時(shí)又保持了豐富多樣的不同商品的特點(diǎn)。

在酒類、電池、洗滌劑等產(chǎn)品的系列化包裝中，可采用完全相同的包裝造型、圖形、文字、色彩等裝潢形式，而以大小不同的容量規(guī)格品種形成系列化。這種形式手法，有利于突出特定商品的獨(dú)特形象與信譽(yù)，滿足消費(fèi)者不同的需求。

采用統(tǒng)一的包裝容器與同樣的視覺設(shè)計(jì)方案，只要改變裝潢中的主色調(diào)，印成數(shù)種不同色調(diào)的同種包裝或標(biāo)貼，集中陳列展示，就達(dá)成了豐富多彩的系列化效果，提高了群體展示的貨架沖擊力，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)包裝的選擇性。這樣的形式方法，在印刷制版與生產(chǎn)加工方面，不需要增加包裝成本，只要在印刷中洗版換色即可。

系列化的包裝設(shè)計(jì)有利于企業(yè)整體形象在消費(fèi)者心目中的樹立，對(duì)消費(fèi)者的心理感受也有著直接的影響作用。目前，這種系列化的包裝設(shè)計(jì)正是眾多的武漢老字號(hào)企業(yè)所缺乏的，當(dāng)我們走進(jìn)商店，看到的是各式各樣的包裝樣式及風(fēng)格時(shí)，這樣就會(huì)給消費(fèi)者心目中對(duì)于老字號(hào)品牌的形象大打折扣，且有損于武漢的老字號(hào)企業(yè)在其品牌形象上的發(fā)展。所以，我們塑造武漢老字號(hào)品牌商品的整體形象，是任重而道遠(yuǎn)的。

結(jié)語(yǔ)

用現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的手法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師們研究武漢老字號(hào)品牌的包裝設(shè)計(jì)具有很深遠(yuǎn)的影響。我們將理論與實(shí)踐相結(jié)合的科學(xué)方法運(yùn)用到老字號(hào)品牌的包裝設(shè)計(jì)中，將帶有地方特色的產(chǎn)品包裝進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)，并通過系列化的市場(chǎng)戰(zhàn)略價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，這將成為武漢老字號(hào)品牌的新發(fā)展方向。