圖形創(chuàng)意與色彩因素是密不可分的，色彩因素在創(chuàng)意圖形中占有非常重要的地位。通過對(duì)圖形創(chuàng)意的探究，引出色彩因素在創(chuàng)意圖形中的重要作用，再通過對(duì)色彩因素的分析、人們感知色彩和色彩對(duì)于人們所造成的聯(lián)想和想象，來引出對(duì)于創(chuàng)意圖形中色彩因素的思考。最后在掌握色彩的內(nèi)涵之后，闡述如何在設(shè)計(jì)中，如何更好的組織應(yīng)用色彩因素，從而達(dá)設(shè)計(jì)出讓人印象深刻、創(chuàng)意絕佳的圖形。

圖形創(chuàng)意探究

在平面設(shè)計(jì)中，圖形是一種非常重要的設(shè)計(jì)素材。它是有別于詞語、文字、語言的視覺形式，可以通過各種手段進(jìn)行復(fù)制，是傳播信息的視覺形式。而圖形創(chuàng)意，可以理解為利用創(chuàng)造性思維，對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)想，以達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。

圖形是圖形創(chuàng)意的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾接受設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息。圖形給人的視覺印象深刻，能引起人們的注意，激發(fā)觀看的興趣。而在圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要通過對(duì)被設(shè)計(jì)對(duì)象的深入思考、系統(tǒng)分析之后，發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象思維和創(chuàng)造力，繪制出形象化、視覺化的創(chuàng)意圖形。

作為復(fù)雜而妙趣橫生的思維活動(dòng)的創(chuàng)意，在現(xiàn)在的圖形創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)中，它是以視覺形象出現(xiàn)的，而且具有一定的外在形式。自然界的客觀物象呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的色彩，圖形創(chuàng)意的色彩研究也是以自然界的色彩現(xiàn)象為基礎(chǔ)，研究客觀物象以及以客觀物象為原形的圖形中的色彩對(duì)圖形語言所傳達(dá)的信息所構(gòu)成的影響。絕大多數(shù)的創(chuàng)意圖形，都是帶有一定色彩的。談到視覺化的圖形問題，就必然會(huì)涉及到色彩因素。

色彩因素對(duì)于圖形的影響

色彩是人們感知一個(gè)圖形，或者說感知一個(gè)事物的起點(diǎn)。從人們對(duì)于圖形感受的方面來講，色彩也是最能打動(dòng)人心的一個(gè)因素。一個(gè)讓人印象深刻、創(chuàng)意絕佳的圖形，必定具有非常好的色彩。

色彩在圖形創(chuàng)意中同樣應(yīng)該進(jìn)入思維序列。因?yàn)閯?chuàng)造性思維的展開，絕不是單一的就形象而談圖形。色彩既是對(duì)圖形的補(bǔ)充，更是一種創(chuàng)意的手段。當(dāng)蒙德里安用純粹的幾何色塊表現(xiàn)物象時(shí)，同樣能從中感覺到“形”的存在。說明創(chuàng)意的思維在某些時(shí)候是可以由色彩引發(fā)的，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意的思維表達(dá)時(shí)，即便是只用黑白或單色表現(xiàn)，也要考慮到色彩對(duì)圖形創(chuàng)意作品的影響，以及它一旦轉(zhuǎn)化為色彩表現(xiàn)后的視覺效果和創(chuàng)意體現(xiàn)的程度。

色彩作為一個(gè)圖形最顯著的外貌特征，能夠在第一時(shí)間引起人們的注意。與此同時(shí)，色彩的變化也會(huì)使得創(chuàng)意圖形本事得以深化或減弱。所以把握一個(gè)顏色的特征和感覺，就顯得尤為重要。不同的色彩給人不同的感受，不同的顏色具有不同的意義和性質(zhì)，不同的搭配也蘊(yùn)含不同的理念。色彩除了能反映顏色之外，還能反映其他不同的事物。比如色彩能夠反映出季節(jié)變化、味覺感受、氣氛變化等等，這些都是色彩帶給人們的心理感受。比如：我們看到紅色，可能會(huì)想到火、熱情、麻辣等，看到黃色會(huì)想明亮、收獲、溫暖等，看到綠色會(huì)想到樹木、清新、春天等。但是不同的民族和地區(qū)，由于風(fēng)俗習(xí)慣及文化的差異會(huì)導(dǎo)致人對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。對(duì)于這些問題，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要明確，在尊重不同民族地區(qū)文化習(xí)慣的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

其次，好的圖形設(shè)計(jì)會(huì)用色彩來強(qiáng)化設(shè)計(jì)的效果，可以幫助人們識(shí)別圖形，理解設(shè)計(jì)內(nèi)容，認(rèn)識(shí)創(chuàng)意內(nèi)涵，并會(huì)給觀者留下深刻的印象和記憶。并且，不同色彩的象征，也會(huì)豐富創(chuàng)意圖形的創(chuàng)意內(nèi)容。比如，要做一個(gè)喜慶感覺的創(chuàng)意圖形，就要考慮用一些可以帶給人喜慶感覺的顏色，像是紅色、黃色等等；要做一個(gè)可愛感覺的創(chuàng)意圖形，就要考慮用一些可以帶給人可愛感覺的顏色，像是粉色、紫色等等。這樣，在設(shè)計(jì)圖形的同時(shí)，可以利用觀者對(duì)色彩的視覺心理效應(yīng)，利用一些色彩的象征意義來表述圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵，讓人們?cè)谟^看設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，產(chǎn)生想對(duì)應(yīng)的聯(lián)想。

應(yīng)用色彩因素研究

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)追求的是強(qiáng)烈的視覺印象，達(dá)到信息傳播的目的。所以在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩因素的應(yīng)用，要進(jìn)行有意識(shí)的規(guī)劃和組織。首先，在色彩方面進(jìn)行規(guī)劃和組織，要注重一些能力的培養(yǎng)。一是要研究色彩對(duì)于人的心理感受的影響，積累不同色彩對(duì)于人的視覺感受，這樣才能培養(yǎng)出對(duì)于色彩的敏感度，在設(shè)計(jì)時(shí)能夠準(zhǔn)確把握色彩對(duì)于視覺和心理的影響。二是要培養(yǎng)發(fā)散性的思維，在研究和積累的過程中，不能被固定模式所限制，要將思維打開，以創(chuàng)新和變化增強(qiáng)對(duì)于色彩的把握程度。

在具體的應(yīng)用中，應(yīng)當(dāng)注意色彩的使用位置和使用面積大小，而且對(duì)于色彩使用的位置也要進(jìn)行考量。有些情況下，圖形和色彩使用不變，但是改變了它們的位置關(guān)系，就會(huì)給人不同的感受，表達(dá)出不同的內(nèi)涵。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)于色彩因素不能只考慮到局部的用色，還要考慮到整體色調(diào)是否協(xié)調(diào)，整體的色彩給人怎樣的心理感受。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩是一種表達(dá)方式，要很好的利用它來進(jìn)行信息傳播，以達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。

（作者單位：河北工業(yè)大學(xué)）