色彩無(wú)處不在，五彩繽紛的色彩，給予人們充分的視覺(jué)享受，影響著人們的情緒。如今商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)水平直接影響產(chǎn)品的銷售。色彩作為商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)中的重要元素之一，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。從而推動(dòng)商品的銷售。因此，在裝飾設(shè)計(jì)中應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)心理與色彩心理，賦予色彩強(qiáng)大的生命力。

色彩是一種獨(dú)特的情感語(yǔ)言。在商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)中，包含了許多因素，如造型、結(jié)構(gòu)、裝飾、材質(zhì)等。在這各種要素中，色彩是最先進(jìn)入人視覺(jué)器官、最簡(jiǎn)單、明了、不可缺少的因素。因此，一件好的商品除了要有基本的外表特征外，還有引入入勝的色彩因素。色彩的感召力甚至大于語(yǔ)言的詮釋。毫無(wú)疑問(wèn)，色彩在物理與心理上都有美化與裝飾的效果。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，色彩已經(jīng)成為溝通消費(fèi)者與商品的有效途徑。因此，在商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)中，要重視色彩的情感因素，并把裝飾設(shè)計(jì)與色彩情感二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

色彩的情感因素

色彩在表情特征上屬于一種物理現(xiàn)象。人們看到不同的色彩時(shí)，或多或少會(huì)產(chǎn)生各種不同的印象。每一種色彩，都有屬于自己的表情特征。當(dāng)一種顏色處于不同顏色的混搭關(guān)系中時(shí)，顏色的明度與純度都會(huì)發(fā)生變化。顏色的表情隨之也會(huì)發(fā)生變化。一般來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)出每一種色彩的表情特征。但是可以對(duì)一些典型的色彩，作歸納性總結(jié)，由此掌握色彩的情感規(guī)律。如建筑產(chǎn)品，它的形式美主要由造型、圖案、色彩、裝飾等綜合因素組成的。其中色彩是最重要的因素。經(jīng)過(guò)研究表明，在琳瑯滿目的商品面前，人們一般只需要七秒鐘，便能確定對(duì)商品是否感興趣。在這短短的時(shí)間內(nèi)，便決定了一件商品的成敗。因此，色彩對(duì)于產(chǎn)品而言是十分重要的。

裝飾設(shè)計(jì)中色彩的聯(lián)想

在裝飾設(shè)計(jì)中是通過(guò)聯(lián)想的方式，來(lái)體現(xiàn)情感的。當(dāng)人們漫步在商場(chǎng)的櫥柜前，面對(duì)應(yīng)接不暇的商品時(shí)，第一感覺(jué)的是商品的顏色，然后才是商品的品牌、類別、產(chǎn)家等。經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到人們選購(gòu)商品時(shí)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，如那個(gè)白色的襯衣，黃色的西裝，藍(lán)色的發(fā)夾等等。這足以說(shuō)明色彩給人們帶來(lái)的刺激與印象是十分強(qiáng)烈的。仔細(xì)觀察與分析貨柜上的商品色彩，不難發(fā)現(xiàn)，在食物類的商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)中經(jīng)常以紅色、黃色、橙色等暖色系為主。因?yàn)槭澄锸谴龠M(jìn)人體血與肉的東西。而黃色、紅色帶有健康之感。從某種程度上來(lái)說(shuō)，色彩能夠引起人們的情感想象。它甚至?xí)笥胰藢?duì)事物的味感，比如在飲食上要求“色、香、味”俱全、俱佳。雖然人們對(duì)色彩的喜愛(ài)有個(gè)體差異，但是長(zhǎng)期下來(lái)會(huì)形成一種共同的色彩印象。比如綠色帶給人們的視覺(jué)刺激是最為柔和的，也是人的視覺(jué)最能適應(yīng)的顏色。紅色屬于一種熱情的顏色，它讓人們感到溫暖、興奮與喜慶。藍(lán)綠混合色給人一種清新、豁達(dá)的感覺(jué)；黃綠色則會(huì)有酸澀、生機(jī)無(wú)限的味道。這些色彩在意境上，追求的是一種情感效果。然而，同一色彩給人的色感，又是多樣的。比如白色在顏料店里，它沒(méi)有任何意義；在醫(yī)院里，代表著清潔、衛(wèi)生；在喪失場(chǎng)合，有哀悼之意；在室內(nèi)裝飾中，給人明亮、闊展之感；用于婚紗禮服，給人和睦、純潔的感覺(jué)。它符合人們認(rèn)識(shí)形態(tài)外觀、觀察事物特點(diǎn)的心理要求與習(xí)慣。即使再抽象的色彩，也有情感效果。

在裝飾設(shè)計(jì)中色彩情感的體現(xiàn)

（一）把握商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)中色彩的流行趨勢(shì)

目前，人們處于一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，各種社會(huì)變化與流行趨勢(shì)影響著人們的審美傾向。因此商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)，要隨時(shí)了解時(shí)代的流行趨向與公眾的心理需求，從而促使消費(fèi)者與產(chǎn)品達(dá)成默契。人們由于自然環(huán)境的影響，大都追求一種返璞歸真，向往田園般的生活。近幾年流行色大都偏向自然色，如亞麻色、沙灘色、木色、藤色、竹色等。比如“五糧粽”的包裝設(shè)計(jì)，采用了“竹編”的手法，在色彩保留了“竹”的本色?！稗r(nóng)家樂(lè)飯店”越來(lái)越多，其布局、酒壺、茶具色彩等給人簡(jiǎn)單、復(fù)古、雅致的感受與體驗(yàn)。在工作、生活逐步加快的今天，人們更需要一種溫馨的感覺(jué)。自然色的裝飾設(shè)計(jì)則滿足了人們的這一需求。

（二）準(zhǔn)確定位建筑色彩的設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑的色彩與內(nèi)涵逐漸趨向同一性。在我國(guó)的建筑設(shè)計(jì)中，人們關(guān)心體態(tài)造型比關(guān)心色彩更多。他們忽略了色彩的情感表達(dá)作用，認(rèn)為色彩只是一種附加的因素。然而如果人們長(zhǎng)期生活在冰冷、灰暗的建筑環(huán)境色彩中，那么人們的情感就會(huì)受到影響。在建筑色彩設(shè)計(jì)中，既要考慮到色彩構(gòu)成的規(guī)律，還要考慮建筑本身的特點(diǎn)，文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等。以客家土樓為例，首先建筑材料的裝飾色彩，主要以赤、黃色調(diào)為主，象征著平安幸福、人丁幸福。同時(shí)，還有越紅越興旺，越青越平和之說(shuō)。其次，強(qiáng)調(diào)門的藝術(shù)色彩。門是客家人十分重視的藝術(shù)。門上掛楹扁、橫額，貼對(duì)聯(lián)，門前有抱鼓、石獅等頗為壯觀。同時(shí)還貼著各色的窗花，花色艷麗，琳瑯滿目，好像藝術(shù)的殿堂。此外，寬松舒適的色彩氛圍。一方面，農(nóng)家院墻面上掛滿了許多東西，如辣椒、豆子、玉米棒等，整個(gè)色調(diào)營(yíng)造著一種祥和的基調(diào)。另一方面，客家人養(yǎng)著成群的家禽，一派生機(jī)勃勃。許多客家人喜歡在院子里放一些盆景，種一些花草樹(shù)木如竹子，這反映了主人內(nèi)心的情趣。人們生活在幽雅、精致、舒適的色彩氛圍中，追求與自然的協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了土樓建筑與人文情感的協(xié)調(diào)。

結(jié)語(yǔ)

墨子說(shuō)：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂(lè)。”在人們精神需求不斷增加今天，只有綜合考慮色彩的情感因素，準(zhǔn)確把握色彩之間的差異，才能設(shè)計(jì)出富有魅力的產(chǎn)品包裝。從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的裝飾設(shè)計(jì)，不僅僅是一種裝飾藝術(shù)，而是一種溝通手段的目標(biāo)。

（作者單位：廣東建華裝飾工程有限公司）