隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝在吸引消費(fèi)者注意、引起消費(fèi)者購買欲等方面起到了越來越重要的作用。包裝中的色彩設(shè)計(jì)包含了許多設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，從色彩含義以及其給人的不同語言解讀，可以系統(tǒng)的對(duì)產(chǎn)品包裝色彩的運(yùn)用方式進(jìn)行更好的解析與掌握。本文從色彩的重要性入手，研究不同的包裝色彩設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者的不同感官語言，并對(duì)包裝色彩與時(shí)代特征和社會(huì)心理之間的關(guān)系進(jìn)行研究。

色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

在當(dāng)代社會(huì)中，商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活每時(shí)每刻都在與商品打交道。追求新鮮與品質(zhì)的消費(fèi)要求已經(jīng)在當(dāng)下的商品銷售中成為了主流。而商品的包裝色彩也為其自身的品位增色不少。當(dāng)人們走進(jìn)各類的賣場(chǎng)以及超市時(shí)，各種各樣的商品琳瑯滿目。當(dāng)各種花花綠綠的包裝充斥著我們的視線中時(shí)，擁有獨(dú)特色彩的包裝無疑是一道亮麗的風(fēng)景線。吸引受眾注意，這即是色彩在包裝運(yùn)用中的重要作用。將色彩巧妙的運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠使產(chǎn)品在外觀上從眾多的同類商品中脫穎而出，并且可以將商品的一些主要特性在外觀上直接的體現(xiàn)出來。從外包裝上直接體現(xiàn)出商品的某些價(jià)值，并將這種價(jià)值的特性直觀的反映給潛在的消費(fèi)者，能夠使商品還在貨架上的時(shí)候就具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，擁有恰當(dāng)色彩的包裝能夠在第一時(shí)間將產(chǎn)品的一部分信息傳達(dá)給消費(fèi)者，在激發(fā)消費(fèi)者審美興趣的同時(shí)也能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者選擇興趣，從而產(chǎn)生購買行為的最終結(jié)果。人們對(duì)商品的最初印象即是包裝的色彩，由此可見，在這個(gè)商品市場(chǎng)的成熟度越來越高的時(shí)代，可以供消費(fèi)者選擇的商品也越來越多，由于包裝的色彩好壞程度直接影響著商品的銷售，因此對(duì)于產(chǎn)品包裝的色彩語言的設(shè)計(jì)與選擇是十分必要的。

包裝設(shè)計(jì)色彩功能性研究

1.包裝的引人注意特性

產(chǎn)品包裝的組成部分主要有形狀、圖案以及色彩等因素，而其中的色彩又是包裝中最顯眼的組成部分。人眼對(duì)于圖形以及文字的分辨無法在瞬間達(dá)成，而色彩卻能在短短的零點(diǎn)幾秒中傳達(dá)至人的大腦。因此可以說，掌握好了包裝的色彩設(shè)計(jì)就等同于掌握了吸引大眾的先機(jī)。產(chǎn)品的包裝色彩在一定程度上來說具有傳達(dá)品牌理念、樹立品牌形象以及引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想等多種功能。在產(chǎn)品中使用鮮明的、具有代表性的色彩，令消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，能夠充分的激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的探尋心理。令消費(fèi)者感興趣，這無疑是每一種產(chǎn)品包裝的主要功能之一，只有使包裝的色彩足夠引人注意，才能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中搶占先機(jī)。當(dāng)消費(fèi)者一眼看到產(chǎn)品的包裝色彩時(shí)，可以作為一種吸引美、享受美的藝術(shù)過程。例如LV品牌的一款腕表包裝設(shè)計(jì)，與腕表同色系的包裝內(nèi)部結(jié)合神色的包裝外殼，加之更加實(shí)用的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠在表現(xiàn)產(chǎn)品特征的同時(shí)技法消費(fèi)者的購買欲望。

2.提升企業(yè)形象

包裝是顧客對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，因此在包裝中運(yùn)用好色彩的設(shè)置，可以對(duì)產(chǎn)品以及品牌的整體形象有著良性的影響。包裝的色彩除了能夠在第一時(shí)間讓大眾注意之外，通過合理的應(yīng)用也可以讓眾人形成長(zhǎng)期的記憶，如可口可樂的代表顏色是紅色，百事可樂的代表顏色是藍(lán)色等。色彩可以使消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品包裝之中準(zhǔn)確的辨識(shí)出產(chǎn)品的品牌，這樣無疑對(duì)有品牌習(xí)慣以及品牌偏愛的消費(fèi)人群是一種極大的便利。因此企業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝是應(yīng)格外注意，盡量選擇與自己品牌理念相同的顏色，例如自然、環(huán)保的產(chǎn)品包裝使用綠色，巧克力、咖啡類的相關(guān)產(chǎn)品使用褐色等。

3.刺激購買欲

在這個(gè)以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各類的商品競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，如果企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在包裝上沒有特色，就無法在第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者的注意，這樣便會(huì)使自己的產(chǎn)品淹沒在市場(chǎng)的浪潮之中。因此，在產(chǎn)品的包裝色彩方面多下功夫，使包裝在具有創(chuàng)意性的同時(shí)也具有一定的視覺吸引能力。產(chǎn)品的包裝色彩具有醒目、新奇的特點(diǎn)，這樣才嫩使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生好奇與關(guān)注，從而對(duì)其商品進(jìn)行主動(dòng)的選擇。

包裝色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響

色彩作為一種光學(xué)物理現(xiàn)象，只是人們視覺反應(yīng)的一種客觀現(xiàn)象，并沒有具體的情感和聯(lián)想的意義，但是當(dāng)顏色被人類的視覺所接收，進(jìn)而被大腦所感知之后，其背后的含義就會(huì)影響到人類的思維判斷。換一種角度來說，在人類的腦海中對(duì)于顏色的認(rèn)識(shí)本身就具有一定的固定意義，由此來看，不同的包裝色彩同樣也能夠?qū)οM(fèi)者的心理產(chǎn)生一定的影響。所謂色彩的象征意義，指的即是色彩在人類歷史的生活中被人類所賦予的含義。色彩的象征含義非常廣泛，如紅色代表激情，白色代表純潔等等。在特定的范圍內(nèi)使用色彩的含義，可以給人以心理暗示，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而使產(chǎn)品從包裝上符合消費(fèi)者的心理預(yù)期。色彩通過極其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同與情感，只有色彩在符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀認(rèn)知之時(shí)，才能引發(fā)消費(fèi)者真正來自內(nèi)心的喜愛與向往。

當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為一種產(chǎn)品的延伸價(jià)值，色彩是產(chǎn)品與消費(fèi)者“對(duì)話”的渠道，通過產(chǎn)品專屬色彩能夠讓消費(fèi)者達(dá)到使用需求以及心理需求的雙重滿足即是產(chǎn)品成功的秘訣。因此產(chǎn)品的包裝無論是繁復(fù)或者簡(jiǎn)潔，都是溝通消費(fèi)者與企業(yè)以及包裝設(shè)計(jì)師之間的橋梁，只有包裝從色彩上能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的效果，能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象和美好的消費(fèi)體驗(yàn)，那么包裝色彩所體現(xiàn)的細(xì)節(jié)之美就是有利于產(chǎn)品的銷售以及品牌形象的塑造的。產(chǎn)品的包裝色彩符合了色彩的暗示含義，這樣即能使消費(fèi)者更好的感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵以及所傳達(dá)的產(chǎn)品特性，同時(shí)也對(duì)品牌的文化與理念有著一定的暗示

作用。

（作者單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：焦海龍（1982-），男，漢族，河南省漯河市人，碩士，講師，主要研究方向：美術(shù)學(xué)。