新媒體特有的藝術(shù)創(chuàng)造，正在漸漸進(jìn)展。這種創(chuàng)作依托的憑借，是藝術(shù)傳播這一范疇的各類媒介，它們添加了新空間。藝術(shù)及關(guān)聯(lián)著的科技融匯，帶有高科技這樣的特性，供應(yīng)了獨(dú)有的傳播語(yǔ)言。這樣的態(tài)勢(shì)下，新媒體藝術(shù)獨(dú)有的異質(zhì)化，被漸漸凸顯出來(lái);原有的藝術(shù)類別遞增，從創(chuàng)設(shè)出來(lái)的不同維度，帶來(lái)直觀態(tài)勢(shì)下的新體驗(yàn)。因此，有必要接納媒介環(huán)境學(xué)獨(dú)有的視角，明辨新媒體關(guān)聯(lián)的傳播藝術(shù)。

媒介環(huán)境學(xué)這一范疇的視角，在媒介環(huán)境架構(gòu)之下，查驗(yàn)了新媒體的特性?？萍佳诱沟挠绊懼?，這一新穎藝術(shù)的建構(gòu)，凸顯了多層級(jí)的影響。媒介環(huán)境學(xué)明辨了這樣的傳播價(jià)值，新媒體關(guān)涉的藝術(shù)，在信息傳遞特有的背景之下，不斷予以進(jìn)展。有著分散特性的、信息互通特有的網(wǎng)絡(luò)，突破了密閉架構(gòu)之下的單向框架，創(chuàng)設(shè)了更深層級(jí)內(nèi)的藝術(shù)傳遞。

新穎視角之下的傳播路徑

媒介環(huán)境學(xué)依憑的根本原理，包含多層級(jí)的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。在這之中，媒介及某時(shí)段內(nèi)的社會(huì)，潛藏著互通及共生這樣的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)設(shè)出來(lái)的新媒介，會(huì)添加新穎的文明。媒介表征著特有形式之下的訊息，新添加進(jìn)來(lái)的媒介，都帶有認(rèn)知形態(tài)這樣的明晰指向。媒介環(huán)境學(xué)特有的認(rèn)知，把媒體固有的本體，看成調(diào)研的根基;在宏觀架構(gòu)之下，明辨了新媒體凸顯出來(lái)的多層影響。這對(duì)后續(xù)時(shí)段的調(diào)研，帶有側(cè)重的價(jià)值。

新添加進(jìn)來(lái)的某一媒介，經(jīng)由很長(zhǎng)時(shí)段的運(yùn)用，就會(huì)凸顯出獨(dú)有的傳播屬性。細(xì)分出來(lái)的各類媒介，又會(huì)表征出差異特性的不同性能。新媒介的延展及傳遞，會(huì)變更舊有的認(rèn)知及文化。這樣的根基之上，新媒介獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，會(huì)創(chuàng)設(shè)新穎的文明。媒介環(huán)境架構(gòu)之下的理論，經(jīng)由歸結(jié)得來(lái)了這一論點(diǎn)：媒介固有的形態(tài)更替，會(huì)附帶著宏觀態(tài)勢(shì)下的環(huán)境更替。

新媒體原有的范疇拓展，創(chuàng)設(shè)了新穎的互通形式，添加了認(rèn)知的新構(gòu)架。與此同時(shí)，平日以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳遞，包含多層級(jí)下的大量信息;慣常用到的信息查驗(yàn)，也增添了原有的便捷特性。這就助推了科技的延展，在很短時(shí)段內(nèi)，社會(huì)就能接納新穎的科技。

新媒體傳播方式的特點(diǎn)

1.發(fā)端于新媒體

新媒體傳播方式得到了有效的擴(kuò)展，其不再只是社交媒體，還包括在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的自媒體、科技博客等。

2.品牌或產(chǎn)品的擴(kuò)散

新媒體傳播方式并非直達(dá)消費(fèi)者，相反，在品牌或產(chǎn)品的初期階段，其一般是先在科技、商業(yè)等小圈子內(nèi)廣為流傳，之后再由這些圈子擴(kuò)散至大眾。

3.公關(guān)與廣告同時(shí)進(jìn)行

新媒體傳播不會(huì)做大手筆、大投入的廣告，而是公關(guān)、廣告同時(shí)進(jìn)行。比如寫肉夾饃那篇文章《創(chuàng)業(yè)者手記：一個(gè)肉夾饃的研發(fā)不亞于一個(gè)搜索引擎》，這篇文章以公關(guān)角度來(lái)看是一種公關(guān)手段，但這次公關(guān)的傳播效應(yīng)使其完全達(dá)到了廣告效應(yīng)，而后續(xù)傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，同樣達(dá)到了為肉夾饃廣而告之的作用。因此，新媒體傳播方式是公關(guān)與廣告同時(shí)進(jìn)行，二者無(wú)割裂痕跡。

新媒體獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)

媒介環(huán)境學(xué)這一科目，供應(yīng)了平衡態(tài)勢(shì)之下的視角。具體而言，新媒體依托著的傳播路徑，注重互通及協(xié)同，注重本源的社會(huì)責(zé)任、道德范疇以內(nèi)的關(guān)懷。對(duì)互通框架之下的受眾權(quán)利，應(yīng)予以接納并維護(hù)?；?dòng)架構(gòu)之下的利益衡平，也應(yīng)被側(cè)重考量。具體而言，新媒體獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，凸顯在如下層級(jí)：

1.促動(dòng)了特色互補(bǔ)

新媒介特有的平衡傳遞，要接納不同特性的媒體，接納它們表征出來(lái)的特色差別。這樣的根基上，才能促動(dòng)互通及共生。雜志及印發(fā)出來(lái)的報(bào)刊，應(yīng)表征著深層級(jí)的內(nèi)涵，它們便利平日之內(nèi)的信息存留;網(wǎng)絡(luò)及電話特有的媒介，應(yīng)表征著便捷的特性及高層級(jí)的互通屬性。從現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)范疇之內(nèi)的各類媒介，加強(qiáng)了科技態(tài)勢(shì)下的媒介融匯。

例如：創(chuàng)設(shè)同名特性的新穎網(wǎng)站，依憑認(rèn)可層級(jí)很高的特有網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)設(shè)專門架構(gòu)下的專題。報(bào)刊雜志越來(lái)越趨向于電子版;手機(jī)報(bào)內(nèi)容越來(lái)越豐富，逐漸拓展了廣播、音頻等電視欄目。網(wǎng)絡(luò)媒介預(yù)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)化態(tài)勢(shì)下的電視臺(tái)，如新近創(chuàng)設(shè)出來(lái)的CNTV。帶有不同特性的各類媒介，實(shí)現(xiàn)了互通及調(diào)和，凸顯出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。這就表征出共榮的新框架，衡平了不同特性的傳播路徑。

2.調(diào)和多樣信息

新媒體特有的性能，包含平日以內(nèi)的互通及信息供應(yīng)、娛樂的供應(yīng)，它荷載著的傳播內(nèi)容，也帶有多樣的特性。依循以人為本這一本源指引，滿足多層級(jí)之內(nèi)的信息內(nèi)容。各類媒介要明辨受眾的特性，如細(xì)分出來(lái)的年齡段、文化層級(jí)的特性、地域獨(dú)有的文化傾向，依循公平的原則，去傳遞帶有獨(dú)特屬性的新穎信息。依循這樣的路徑，可以創(chuàng)設(shè)全面態(tài)勢(shì)下的平衡傳遞，促動(dòng)長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)的媒介

發(fā)展。

摸索出最優(yōu)途徑

最近幾年，新創(chuàng)設(shè)出來(lái)的各類媒體，助推了宏觀態(tài)勢(shì)下的社會(huì)進(jìn)展。媒介環(huán)境這一視點(diǎn)下的媒體傳播，密切關(guān)聯(lián)著宏觀穩(wěn)定、和諧特性的文明進(jìn)展。為此，應(yīng)當(dāng)經(jīng)由不斷摸索，建構(gòu)起最優(yōu)的傳遞路徑。

1.明辨本源的規(guī)律

只有明辨了媒介進(jìn)展固有的根本規(guī)律，才能助推良性態(tài)勢(shì)下的媒體進(jìn)展。媒體特有的傳遞路徑，延展了主體原有的傳遞能力，也延展了各類感官。應(yīng)把最大范疇以內(nèi)的社會(huì)受眾，當(dāng)成本源的著力點(diǎn);貼近平日以內(nèi)的生活實(shí)際，傳遞新時(shí)段內(nèi)的先進(jìn)文化，促動(dòng)人們?nèi)ソ蛹{最優(yōu)的風(fēng)氣。

新聞媒介應(yīng)明辨的本源原則，是傳遞路徑下的各類信息，都要帶有真實(shí)的特性。高科技范疇以內(nèi)的各類媒體，應(yīng)當(dāng)經(jīng)由互通及融匯，表征出獨(dú)有的各自優(yōu)勢(shì)，妥善調(diào)和潛藏著的多樣矛盾。傳遞過來(lái)的新穎信息，應(yīng)能表征最大范疇內(nèi)的受眾心聲，尊重這一范疇的主體特性，并促動(dòng)受眾去參與。對(duì)帶有弱勢(shì)特性的群體，應(yīng)當(dāng)限縮媒體門檻，延展他們?cè)械脑捳Z(yǔ)權(quán)。

2.素養(yǎng)層級(jí)的提升

受眾接納信息的素養(yǎng)，應(yīng)被漸漸提升;新媒體表征出來(lái)的藝術(shù)傳播，要接納多元特性的信息。既有的媒介環(huán)境以下，信息數(shù)目遞增，面對(duì)互通態(tài)勢(shì)下的大量信息，受眾應(yīng)經(jīng)由審慎的篩選，選出適宜特性的信息，以便去接納。受眾固有的素養(yǎng)層級(jí)帶有差異，很多這樣的受眾，不能依憑最優(yōu)的途徑，選出適宜被接納的信息。有必要助推素養(yǎng)水準(zhǔn)的漸漸提升，才能協(xié)同受眾，去選取應(yīng)被接納的媒介

信息。

多層級(jí)的媒介素養(yǎng)，包含根本架構(gòu)下的聽讀能力，也包含明辨信息、制備信息特有的能力。對(duì)傳遞過來(lái)的海量信息，應(yīng)當(dāng)經(jīng)由審慎的解析，有序選出可用的信息。媒介要依托積極的指引，發(fā)揮凸顯出來(lái)的認(rèn)知功能。受眾應(yīng)當(dāng)經(jīng)由自主的認(rèn)知，創(chuàng)設(shè)更高層級(jí)的能動(dòng)認(rèn)識(shí)。地域以內(nèi)的社區(qū)組織，要形成最大態(tài)勢(shì)的合力，以便促動(dòng)素養(yǎng)的

升高。

3.系統(tǒng)架構(gòu)下的新穎工程

新媒體特有的衡平傳播，關(guān)涉著多樣的利益，帶有體系的特性、利益融匯這一特性。新媒體關(guān)涉的藝術(shù)傳遞，并不帶有獨(dú)立的屬性，而是被涵蓋進(jìn)復(fù)雜的架構(gòu)以內(nèi)。與這一框架細(xì)分出來(lái)的子系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)彼此調(diào)和，并凸顯出融匯的總體傾向。若新媒體忽視掉了關(guān)聯(lián)的多樣利益，就會(huì)依循固有的路徑，進(jìn)行平日之內(nèi)的信息互通，這就沒能考量宏觀特性的利益衡平。

應(yīng)把建構(gòu)起來(lái)的傳播框架，看成帶有復(fù)雜特性的體系。若要助推這樣的衡平傳播，就應(yīng)明辨精準(zhǔn)的尺度。兼顧各個(gè)層級(jí)內(nèi)的社會(huì)權(quán)益，創(chuàng)設(shè)平等的時(shí)機(jī)，讓不同層級(jí)以內(nèi)的受眾，都能運(yùn)用特有的新媒體，來(lái)表征獨(dú)有的內(nèi)在心聲。只有這樣，受眾才真正去接納新媒體，形成帶有助推特性的合力。社會(huì)應(yīng)協(xié)同特有的弱勢(shì)群體，予以道德這一層級(jí)的、法律架構(gòu)之內(nèi)的關(guān)懷。新媒體突破慣常用到的傳播方式，為此，它也應(yīng)被著力管控，以便朝向預(yù)設(shè)的正確指向去

進(jìn)展。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體范疇之內(nèi)的藝術(shù)，是依托創(chuàng)設(shè)出來(lái)的新媒體，傳播并延展某形態(tài)之下的藝術(shù)。它接納了數(shù)碼及網(wǎng)絡(luò)這一高科技特性的載體，變更了慣用的構(gòu)思方式、藝術(shù)表達(dá)依憑的途徑等。在舊有的鑒賞水準(zhǔn)之上，創(chuàng)設(shè)了最佳情形的審美體悟。媒介環(huán)境學(xué)銜接起了這樣的傳播路徑，為各個(gè)時(shí)段內(nèi)的藝術(shù)傳播，供應(yīng)了最優(yōu)的路徑。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）