國畫藝術鑄就了民族的文化魂魄，將國畫元素與現(xiàn)代包裝設計進行融合是民族化設計的趨勢。如何繼承我國優(yōu)秀的民族文化遺產，將國畫元素運用于現(xiàn)代包裝設計，是設計人員面對的新思考。本文通過對國畫視覺元素的分析，討論國畫視覺元素與包裝設計的相通之處，對國畫元素在包裝設計中的視覺表現(xiàn)進行探討和研究。

國畫藝術具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊，并以其特有的藝術風格和獨特的審美特征在世界藝術史上獨具一格。國畫的視覺元素包括“詩”、“書”、“畫”、“印”，以及其特有的墨彩和筆趣。這些視覺元素深刻地影響著現(xiàn)代設計師的創(chuàng)作思維。將傳統(tǒng)國畫視覺元素與當下包裝設計形式相結合，既是中國傳統(tǒng)元素的繼承與發(fā)展，也是國畫語言自身韻味、意境、內涵與外延的充分展現(xiàn)。具有民族特色的國畫元素強化了中國包裝設計的民族風格和藝術感染力，對包裝設計的發(fā)展起到一定的推進作用。

國畫元素與包裝設計的相通之處

首先，包裝設計與繪畫有著密切的聯(lián)系。中國的繪畫和設計，來源于我們民族的藝術，也是中國傳統(tǒng)文化的一部分，有著共同的根源。與西方繪畫藝術相比，中國畫大多呈平面性，這一特征為包裝設計的借鑒提供了前提。

其次，國畫作為中國傳統(tǒng)繪畫形式之一，它與包裝設計畫面的構成元素有相通之處。國畫的畫面由詩、書、畫、印組成，而包裝設計的基本元素為文字、標志、圖形、色彩等。詩是指畫面中的文字要素;書指的是書法，在包裝畫面中可理解為字體的形式;畫指的是繪畫，是畫面中所說的圖形;印是指印章，相當于包裝畫面中的標志。兩者雖是完全不同的藝術形式，但卻有著驚人的相似之處。

第三，國畫的構圖理念與包裝的版面設計具有共通性。國畫的構圖特點是采用散點透視的方法來組織畫面。根據(jù)畫面結構，運用賓主、呼應、開合、露藏、繁簡、疏密、虛實等對立統(tǒng)一的方法來布置畫面，并巧妙地處理畫面的空白，使無畫處皆成妙境。而包裝中的版面設計，同樣需要處理好畫面的賓主、疏密、虛實等關系。

國畫元素在包裝設計中的視覺表現(xiàn)

包裝設計的創(chuàng)新離不開民族性和民俗性，設計師巧妙地將國畫元素運用于所表達的主題中，從而確立設計思路，讓設計作品更加深入生活，體現(xiàn)濃郁的民族文化特色，帶給人們精神上的審美性、滿足感與愉悅感，使消費者在情感上得到感染，與設計者所創(chuàng)造的意境產生共鳴，達到觀者和設計產品的情景交融，從而來表達書畫家對社會、人生及藝術的認識，起到深化、突出主題的作用。

1.國畫裝飾圖案

把國畫轉化為裝飾圖案應用在包裝中，是包裝設計最常用的表現(xiàn)手法之一。將一些具有代表性的國畫作品，印在包裝上，繪畫作品本身所具有的名畫效應及其特有的藝術魅力，豐富了設計的表現(xiàn)形式和內涵，使整個包裝形象意蘊十足，煥發(fā)光彩，進而激發(fā)人們購買的欲望。如對茶葉產品的包裝設計，若只是簡單地用茶葉圖片來裝飾包裝，恐怕很難達到良好的包裝效果，更無法展現(xiàn)中國悠遠的茶道文化，我們可以將國畫元素巧妙地運用其中，選擇具有茶道特色的水墨畫來裝飾產品包裝，使包裝設計達到一種文化底蘊豐厚、意境悠遠的視覺感受。來自云南的“千年古樹普洱”茶，雖然擁有很好的品質，但因舊版的圓鐵罐顯示不出產品的質感，無法吸引消費者的青睞。為了展現(xiàn)產品的高貴感，設計師在方型的紙盒上，以國畫手法繪出了云霧飄淼的高山，并在盒蓋上方做了一個中國古窗的造型，意在讓普洱茶可以透過外來的空氣繼續(xù)發(fā)酵，味覺更佳。

2.國畫構圖觀念的表現(xiàn)

國畫歷來注重章法布局，章法布局指的就是畫面的構圖觀念。中國古代畫家在確定其創(chuàng)作意圖后，對畫面的取舍是十分精辟的。中國畫構圖十分靈活，畫家可以隨意列置物象安排畫面，巧妙的運用留白，達到此處無聲勝有聲之佳境。國強調畫面的疏密、虛實對比，“密不透風，疏可跑馬”。這種獨特的構圖方法，不受視域限制，不僅畫面內容更加豐富多彩，也更有利于作者“以我觀物”，傾注自己的情感，創(chuàng)造優(yōu)美的審美意境?，F(xiàn)代設計師經常把國畫構圖觀念和“留白”的技巧應用到包裝作品中去。簡潔的圖形創(chuàng)意和構圖形式更便于記憶，留白使主體內容自覺突出，主要信息得以加強。香港著名設計師陳幼堅設計的茶葉包裝，雖然圖案看似空曠，卻體現(xiàn)了隱秀含蓄之美，引起人們對畫面之外所勾畫的茶園和茶香的向往。國畫的超然脫俗和“虛實相生”的意境，正是茶葉的暖香與消費者之間的信息紐帶。該設計使消費者產生心理聯(lián)想，仿佛置身于畫中的明月山水之間的茶園中享受著茶園的清新，這種境界與茶文化欲傳達的超然脫俗之意境正好吻合。

3.國畫色彩元素的表現(xiàn)

國畫藝術反映了中國人對色彩的獨特審美心理。自古國畫就對黑色這一色彩青睞有加，這主要是因為國畫并不在于追求物體表面的相似。因此國畫可以只用黑色，或者少用色彩。國畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。因調入水分的多寡，運筆的疾緩，以及筆觸長短大小之不同，造成了筆墨技巧的千變萬化及明暗調子的豐富多變。筆墨構成了國畫寫意性的基本形態(tài)。國畫具有獨特的“氣韻”、“藝術”等美學特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑白兩色之間的關系來體現(xiàn)的。可見，墨是中國畫藝術語言中的重要色彩符號。在包裝創(chuàng)意和畫面結構安排中，“因心造境”，“以情賦彩”，追求簡約的水墨色彩，強調黑白灰層次的細膩變化，可豐富包裝設計的表現(xiàn)形式及意象化的韻致。來自臺灣的“細品香茗”包裝作品，設計依據(jù)各山區(qū)所處的不同海拔，對應出代表的不同植物與鳥禽，以沉穩(wěn)寧謐的藝術形式，將傳統(tǒng)水墨畫所講究的氣韻、技巧，與現(xiàn)代水墨所強調的“色彩”結合，水墨自然揮灑、暈染恣意，不僅具體呈現(xiàn)出各山嶺代表的鳥語植物之意象，也通過筆觸間的濃濁淡透，營造出高山云霧環(huán)繞的氛圍，如詩畫般展現(xiàn)出飲茶人的素雅沉靜。

4.筆墨技法的藝術表現(xiàn)

筆墨作為國畫所特有的媒介材料，創(chuàng)造了獨特的表現(xiàn)形式。如果說西洋畫是體面和色彩的交響，那么國畫就是點線和水墨的協(xié)奏，“筆墨”是國畫的一個重要特點。歷代畫家在長期的藝術實踐中積累和創(chuàng)造了豐富技法經驗，形成一整套獨特的表現(xiàn)風格，它是中國畫的精髓。畫家可以通過運筆的輕重緩急、抑揚頓挫、方圓粗細、干濕濃淡等不同處理，去追求筆墨的節(jié)奏、韻律、動態(tài)、氣勢、性格、意趣之美。國畫筆墨技法藝術是獨特的，尤其在造型方面對現(xiàn)代包裝設計產生了很大的影響。正是由于水墨獨特的藝術形態(tài)，包裝中水墨手法都表現(xiàn)出非常亮眼的效果。汾酒“青花瓷系列”包裝設計可謂視覺清新、格調高雅。其外包裝選用深藍色，體現(xiàn)出酒的陳香;書法體設計的“汾酒”二字剛健有力、方圓兼?zhèn)?白描勾畫的牧童騎牛圖，加上書法“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句，體現(xiàn)汾酒的歷史悠久、家喻戶曉。酒瓶形體飽滿大氣，瓷質上佳，尤其是瓶上的“汾”字寫得行云流水、清新飄逸，再配以水墨勾勒的抽象圖形，似有若無，虛實相生。汾酒包裝設計整體高貴典雅，體現(xiàn)出了汾酒的純凈透明、醇馥幽郁、回味悠長。

結語

中國畫從意境、構圖、色彩、筆墨技法等方面，在現(xiàn)代包裝設計中有著無與倫比的精彩表現(xiàn)，為包裝設計的發(fā)展增添了豐富的視覺效果。國畫元素的應用，不僅是對民族文化的傳承，也是設計自身發(fā)展的需求所致。現(xiàn)代設計師應融合東西方設計思想，古為今用，洋為中用，把意蘊深厚的傳統(tǒng)國畫藝術與現(xiàn)代設計相結合，創(chuàng)造出更具中國文化特點的包裝作品。

（作者單位：鄭州升達經貿管理學院）

作者簡介：王麗，現(xiàn)任教于鄭州升達經貿管理學院，講師，研究方向：視覺傳達設計。