隨著人們對于消費(fèi)的理念的轉(zhuǎn)變與提升，現(xiàn)代商業(yè)展示中照明的品質(zhì)逐漸融入到整個(gè)室內(nèi)環(huán)境的質(zhì)量與商業(yè)空間的整體營銷策略中，所以高質(zhì)量的現(xiàn)代商業(yè)照明對整體環(huán)境和消費(fèi)者的心理有著潛移默化的作用，在此背景下本文對商業(yè)照明的特定目標(biāo)，獨(dú)特的照明方式，照明設(shè)計(jì)技法以及藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行了探討。

隨著人們需求的變化，近些年來在商業(yè)展示空間中，有些照明設(shè)計(jì)開始考慮到其對室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格與特色的創(chuàng)造，并以此來展示品牌設(shè)計(jì)，也就是強(qiáng)調(diào)照明設(shè)計(jì)輔助整個(gè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)參與到商業(yè)空間的整體營銷策略。這就要求，展示空間中的每一個(gè)燈具，從其空間自身的外觀外觀造型風(fēng)格，其照明方式，其所在的空間位置以及其在空間環(huán)境中所扮演的角色等都要考慮到商業(yè)展示的整體策劃需要。那么何謂好的光環(huán)境呢？從生理角度來說，人的視覺因?yàn)楣獾拇嬖诙嬖?，所以物體的顏色，質(zhì)感，外形也因光的發(fā)生而變的有意義，好的光環(huán)境應(yīng)該能滿足人的心里和生理上的需求;從空間的角度來看，光環(huán)境應(yīng)和建筑，室內(nèi)甚至外環(huán)境是整合在一起的;從社會的角度來看，光環(huán)境的營造應(yīng)該是在特定的需求中輔助人的社會行為的完成。對于商業(yè)空間來說，如何用光來吸引顧客，營造場所的特性，建立不同品牌的整體意向是照明設(shè)計(jì)所需要考慮的重點(diǎn)。

現(xiàn)代消費(fèi)模式的改變

人們的消費(fèi)由原來的單純的購物向休閑，享受購物;由計(jì)劃購物向隨機(jī)的沖動購物趨勢轉(zhuǎn)變。購物場所方面由傳統(tǒng)的商場向大型的購物場所轉(zhuǎn)變，大量品牌專賣店或者旗艦店的出現(xiàn)，以及新派商業(yè)空間的產(chǎn)生，提供購物，休閑，娛樂，飲食，康體，文化，商住等各種服務(wù)的一站式，體驗(yàn)式消費(fèi)中心，使得人們的購物也成為一種時(shí)尚休閑活動，變成了一種享受?，F(xiàn)階段人們的消費(fèi)已經(jīng)開始從以必要消費(fèi)為主的消費(fèi)模式，向奢侈性消費(fèi)進(jìn)行過度。在消費(fèi)過程中，人們渴望在更好的更好的商店中得到更好的服務(wù)，欣賞并購買更好的商品。在購物這一行為中，享受，娛樂，刺激等心理體驗(yàn)逐漸變成了主體，而購物這一行為則本身變成了客體。在這種情況下，商店高品質(zhì)的布置裝潢，優(yōu)秀的銷售服務(wù)都可以吸引顧客，并且使得他們樂意再次前來。針對性地改進(jìn)室內(nèi)布置和照明來表達(dá)店鋪的開放和友好，能夠非常有效地展現(xiàn)商店所提供的服務(wù)，從而可以爭取到更多的顧客，帶來更好的效益。

從以上分析可以看出，商業(yè)展示空間由于其自身的功用與特點(diǎn)，決定了它的照明設(shè)計(jì)除了需要考慮功能性以外，更需要突出照明設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表達(dá)，以此來強(qiáng)化環(huán)境特色，塑造展示主題形象，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者，樹立品牌形象的目的。

商業(yè)照明的目標(biāo)

商業(yè)展示空間意圖很明確，是以招徠顧客，詮釋產(chǎn)品，宣傳主題為意圖的，它的主體是產(chǎn)品，從廣義上說這個(gè)展品不光是指展示的實(shí)物，還包含了展示空間本身。由于展示空間需要表達(dá)展品的形象特色，所以其整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)包括照明設(shè)計(jì)都需要個(gè)性化，風(fēng)格化的特色手法。借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個(gè)方面：一是針對商品，二是針對顧客。

對商品而言，照明的主要目的是增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品發(fā)射的光線，更增添了商品的精致與高貴;強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感;此外，光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使得商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。針對顧客，照明的目的是吸引顧客的注意力：當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸顯出來時(shí)，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：例如亮度，色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;提高產(chǎn)品的親和力：經(jīng)由色光照射，產(chǎn)品會產(chǎn)生柔和，溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。

總的來說，無論是什么樣的商店，商業(yè)照明設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是使視線被自然的吸引到特定元素上，包括空間內(nèi)的物體和建筑自身的特點(diǎn)，產(chǎn)生和商店的市場定位相適應(yīng)的氛圍，來引導(dǎo)消費(fèi)者在商店中進(jìn)行，完成消費(fèi)行為

商業(yè)照明的傳統(tǒng)手法

一般在商業(yè)空間（室內(nèi)）的照明方式有四種：基本照明，重點(diǎn)照明，裝飾照明，事故照明。照明方式是綜合的，但是在不同的購物場合，他們可各具特點(diǎn)，統(tǒng)籌空間環(huán)境。

基本照明是指能予室內(nèi)整體空間完善正常的亮度照明。在現(xiàn)實(shí)空間功能中是及其常用的方式。商業(yè)環(huán)境基本照明即為一般照明，對空間商業(yè)形象，環(huán)境氣氛都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，不僅應(yīng)有水平照明度而且應(yīng)有一定數(shù)量的垂直照明度。

重點(diǎn)照明是指配合基本照明，在特定環(huán)節(jié)和局部所做的補(bǔ)充照明方式。通常包括櫥窗，陳設(shè)架和柜臺的照明。對于商品的利用價(jià)值，可用性以及視質(zhì)量的高低要慎重選擇的商品，采用重點(diǎn)照明，使商品的質(zhì)量有所突現(xiàn)，以吸引顧客增加購買的欲望。重點(diǎn)照明的照度隨商品的種類，大小，色澤和展示方式而定，應(yīng)與店內(nèi)基礎(chǔ)照明想?yún)f(xié)調(diào)，一般取基礎(chǔ)照明的3-6倍。

裝飾照明是指為突顯個(gè)性和視覺效果所需，而采用的氣氛控制的照明方式，作為商業(yè)場所的裝飾照明，應(yīng)以展示和明示商業(yè)功能為前提，進(jìn)行藝術(shù)氛圍的渲染和烘托。裝飾照明的是獨(dú)立的照明手段，它獨(dú)立與基礎(chǔ)照明和重點(diǎn)照明，最主要是作用就是在場所內(nèi)起到裝飾性的效果。如果裝飾照明兼做基本照明的一部分，會減弱商品的印象，所以不能代替基礎(chǔ)照明和重點(diǎn)照明，但是有時(shí)候一定范圍的基礎(chǔ)照明也是裝飾照明的一部分。

事故照明是指發(fā)生各類事故發(fā)生時(shí)，切斷電源后，繼續(xù)供電應(yīng)急的照明方式，而商業(yè)空間正常運(yùn)營時(shí)，事故照明是不需要發(fā)光的。

現(xiàn)代商業(yè)照明全新的表現(xiàn)魅力

在現(xiàn)代的以shopping mall為代表的購物理念中，照明設(shè)計(jì)的方式也隨之更加的時(shí)尚，靈活，充分運(yùn)用人工光的揚(yáng)抑，隱現(xiàn)，虛實(shí)，動靜以及控制投光角度和范圍以及建立光的構(gòu)圖，秩序，節(jié)奏等等手法可以大大渲染空間的變幻效果?，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)跨越單純的塑造展品的階段，要求通過環(huán)境的烘托，展品所承載的價(jià)值觀，所代表的生活方式等被被更深刻的認(rèn)同。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)理解各種光線的質(zhì)和量對空間所引起的影響以及對人所產(chǎn)生的效果。視覺心理研究表明，同一空間在不同照明方式下，由于光具有某種產(chǎn)生錯(cuò)覺的性質(zhì)會在人們心理上產(chǎn)生不同的空間感。在室內(nèi)空間里，運(yùn)用照明的明暗部分可以明顯地區(qū)分不同功能的空間領(lǐng)域，這種區(qū)分和分割的限定性比實(shí)體分割要便捷靈活很多，而且是隱匿的，不為人所注意。同時(shí)運(yùn)用照明強(qiáng)調(diào)空間的導(dǎo)向是室內(nèi)設(shè)計(jì)中突出主要人流去向的重要手法。

在傳統(tǒng)的把照明方式界定為環(huán)境照明，重點(diǎn)照明和裝飾照明的基礎(chǔ)上，我們將有效的利用它們之間的微妙關(guān)系，利用他們所占的比重，當(dāng)環(huán)境照明總體亮度很高的時(shí)候，重點(diǎn)照明和裝飾照明的基礎(chǔ)上，我們將有效的利用它們之間微妙的關(guān)系，利用他們所占的比重，當(dāng)環(huán)境照明總體亮度很高的時(shí)候，重點(diǎn)照明和情景照明與其對比不強(qiáng)烈的時(shí)候，形成了光短調(diào)的光效特征，應(yīng)以色溫偏冷的光源塑造，這樣特殊的光影效果表現(xiàn)的余地不大，適用一般的商業(yè)照明;在中長調(diào)環(huán)境中，重點(diǎn)照明和情景照明與其對比適中，適用于偏冷或偏暖色溫的光源，這樣環(huán)境中的各種照明層次分明，分布均勻，適用于稍高等的環(huán)境中;在像珠寶店等特定環(huán)境中，就比較適合短調(diào)環(huán)境，各種形式的照明都可以得到充分的表達(dá)，重點(diǎn)照明和情景照明與環(huán)境照明的對比劇烈，反差較大，使顧客目光集中，達(dá)到特殊的藝術(shù)氛圍。

因此，應(yīng)考慮室內(nèi)的環(huán)境中的綜合效果。照明及光照構(gòu)成應(yīng)服從室內(nèi)設(shè)計(jì)總體意圖，使之成為創(chuàng)造室內(nèi)意境的有機(jī)組成部分

照明設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式

利用投影的表現(xiàn)力，燈光色彩本身的色彩與光斑，光暈的裝飾性，增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)。燈光在平面上形成的光斑，光暈及其排列組合形成的節(jié)奏感，韻律感都具有極強(qiáng)的裝飾效果。對于有鏤空花紋的商品來說，影子的形態(tài)是整體造型的一部分，塑造清晰，精致的投影經(jīng)常能獲得事半功倍的效果。多重光投射加上照度的變化所產(chǎn)生的光影變化可以制作出更為復(fù)雜的三維“光雕塑”效果。

除此之外，燈光與空間和材質(zhì)表面配合，可以利用表面紋理千差萬別的材料與燈光之間的微妙關(guān)系，變換不同的入射角度，達(dá)到不同的視覺效果，同時(shí)配合一些高新照明技術(shù)的運(yùn)用，關(guān)鍵是這些裝飾手法的運(yùn)用都需要考慮到商業(yè)展示空間的整體性，它們應(yīng)該服從和服務(wù)于需要表達(dá)的整體風(fēng)格與商品品牌形象，表達(dá)出一種整體感;同時(shí)，應(yīng)用分層照明的原則，讓空間呈現(xiàn)出豐富的層次感，在此基礎(chǔ)上，追求細(xì)節(jié)的完美。

色彩具有溫度感，不同色溫的照明會給人不同的感受，在現(xiàn)代的高品質(zhì)的家居店，往往運(yùn)用暖色調(diào)的光照，給人以溫馨的感覺，同時(shí)色彩還具有距離感，通過不同色彩的光源可以有層次的突出所要展示的商品和周圍環(huán)境的關(guān)系。利用色彩這個(gè)非常感性的設(shè)計(jì)元素與人的心里感受相互密切聯(lián)系，做到既有顏色又有形態(tài)的色彩設(shè)計(jì)，渲染環(huán)境氛圍來醒目的吸引顧客的注意，這樣就避免了商品的平面化和平均化。由于燈光本身鮮明奪目，形式新穎，若再加上動態(tài)的效果，往往可以構(gòu)成一個(gè)區(qū)域的視覺中心，既吸引視線，招徠顧客，也利于商業(yè)展示空間的廣告宣傳。

結(jié)語

在現(xiàn)代商業(yè)照明設(shè)計(jì)中需呀良好的設(shè)計(jì)。隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們需求的增加，人性化的設(shè)計(jì)越來越受歡迎，這就對照明設(shè)計(jì)者和照明產(chǎn)品生產(chǎn)者都提出了更好的要求。在這個(gè)迅速變化的環(huán)境中，一種質(zhì)量而非數(shù)量的照明理念是在美學(xué)和銷售方面來改善商業(yè)環(huán)境的趨勢。

（作者單位：東南大學(xué)成賢學(xué)院）