新媒體時代已經(jīng)來臨，在這樣的背景之下，廣告業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，當然我國動漫工藝廣告也獲得了相應的發(fā)展，在新媒體的支持之下，動漫工藝廣告的設計與制作成本大大降低，這就進一步的促進了動漫公益廣告的發(fā)展與進步，解決了公益廣告的瓶頸問題，促進了我國動漫公益廣告的快速發(fā)展。

公益廣告具有自身的特點與不同之處，他和商業(yè)廣告之間存在很大的差別。隨著新媒體時代的到來，對我國公益廣告的發(fā)展與進步帶來了新的契機。在新媒體背景之下，我國動漫公益廣告在實際的發(fā)展之中集合了更多的創(chuàng)新理念與創(chuàng)新方式，不斷的推進者我國公益廣告的繁榮。21世紀是一個偉大的世紀，也必將是一個開拓創(chuàng)新的世紀，雖然我國的動漫公益廣告已經(jīng)取得了一定的成就，但是我們不得不承認，我國動漫公益廣告在發(fā)展之中仍然存在很多問題，這些問題嚴重制約著我國動漫公益廣告的發(fā)展，我們必須采取積極的措施予以解決，只有這樣才能促進我國動漫公益廣告的進一步發(fā)展。

動漫公益廣告的定義和特征

動漫公益廣告出現(xiàn)的時間較晚，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，業(yè)界對動漫公益廣告的定義逐步完善與成熟：動漫公益廣告是指應用現(xiàn)代藝術表現(xiàn)手法，通過動漫的形式呈現(xiàn)的一種不以盈利為目的的社會公眾宣傳活動。動漫公益廣告的作用是促進社會公德的傳播，贊揚或者褒揚某種社會品德，促使社會整體的態(tài)度和行為發(fā)生改變。新媒體環(huán)境下的動漫公益廣告主要是呈現(xiàn)途徑發(fā)生了變化，新媒體的出現(xiàn)使動漫公益廣告可以通過電視、手機、網(wǎng)絡等多個方面、多種渠道向我們呈現(xiàn)動漫公益廣告。

與一般的商業(yè)廣告不同，動漫公益廣告有著其自身的特征。首先，動漫公益廣告相對較為短小精悍，這一特點的形成是和公益廣告的免費性造成的，眾所周知，現(xiàn)代廣告業(yè)十分繁榮，一條商業(yè)廣告的播放可以給媒體帶來很多收入，公益廣告沒有費用當然應該做到短小精悍;其次，公益廣告的立場十分鮮明，公益廣告的作用就是褒揚某種社會公德因此立場必須十分鮮明，讓人們一目了然;最后，公益廣告必須具有深刻的社會意義和社會價值，只有這樣才能讓動漫公益廣告更加有價值和意義。圖1廣告就鮮明的詮釋了動漫公益廣告以上的特點。

圖1 央視動漫公益廣告《家》

新媒體環(huán)境下動漫公益廣告發(fā)展中存在的問題

1.對于新媒體環(huán)境利用程度不高

隨著時代的發(fā)展與進步，人類的科學技術獲得了快速的發(fā)展與進步，新媒體時代已經(jīng)到來，人們已經(jīng)不僅僅具有電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，手機、電腦等現(xiàn)代化的媒體形式已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會發(fā)展之中重要的宣傳媒體。但是，我國動漫公益廣告在發(fā)展之中仍然沒有意識到新媒體的重要作用，仍然是以傳統(tǒng)媒體為主，不能及時、高效的利用新媒體作為現(xiàn)代動漫廣告的發(fā)展平臺，這一現(xiàn)狀嚴重制約了我國動漫公益廣告的快速發(fā)展與進步。

2.動漫公益廣告的設計水平仍有待提高

新媒體的出現(xiàn)，促進了我國動漫公益廣告呈現(xiàn)平臺的發(fā)展，更多的人有機會看到動漫公益廣告，這就對我國動漫公益廣告的設計水平提出了新的要求。但是，現(xiàn)階段，我國動漫公益廣告的設計水平仍然存在很多問題，動漫公益廣告的設計方法與設計理念也有待進一步的提高，要充分的結(jié)合與利用現(xiàn)代的電子計算機技術促進我國動漫公益廣告的設計與完善，只有這樣才能保證我國動漫公益廣告的進一步

繁榮。

促進我國動漫公益廣告發(fā)展的策略

1.注重動漫公益廣告與新媒體的有效結(jié)合

新媒體時代已經(jīng)來臨，在現(xiàn)代動漫公益廣告的發(fā)展之中我們應該積極利用新媒體，讓動漫公益廣告通過新媒體實現(xiàn)和人們更多的交流，這樣才能實現(xiàn)公益廣告意義的最大化，促進我國公益廣告的繁榮與發(fā)展，樹立更為高尚純潔的社會公德，凈化社會環(huán)境，為社會的長治久安保駕護航。

2.創(chuàng)意設計的思路，提高動漫公益廣告的設計水平

設計思路是動漫公益廣告的靈魂，動漫公益廣告需要運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻，動漫形式的廣告手段，使得公益理念在數(shù)字媒體上有效傳播，形成廣泛的社會影響力。創(chuàng)意是動漫公益廣告的靈魂，創(chuàng)意新、獨特的動漫公益廣告更容易擴大受眾面。創(chuàng)意設計的主要思路是：根據(jù)設計的需要首先確定動漫公益廣告要表現(xiàn)的主題，有鮮明的主題才能吸引觀眾，然后確定通過什么樣的創(chuàng)意內(nèi)容來表現(xiàn)主題 并確定這些內(nèi)容需要分幾個畫面分鏡頭完成，每個鏡頭需要占用多長時間，最后由制作者設計動漫公益廣告制作的腳本。

結(jié)束語

新媒體時代的到來給動漫公益廣告的發(fā)展帶來了新的契機，雖然我國新媒體環(huán)境下我國動漫公益廣告在發(fā)展之中仍然存一些問題，但是我們只有針對這些問題進行科學的分析，充分的利用新媒體這一有利條件，制定出行之有效的應對措施，我們就一定能制作出更多更好的動漫公益廣告，為我國社會的整體進步保駕護航。

（第一作者單位：天津工業(yè)大學計算機科學與軟件學院 "第二作者單位：天津工業(yè)大學藝術與服裝學院）