央視二套的經(jīng)濟(jì)頻道于2005年推出全新的生活服務(wù)類節(jié)目《交換空間》。節(jié)目一經(jīng)問世，便迅速在全國(guó)躥紅，收視節(jié)節(jié)攀升，觀眾好評(píng)不斷。在當(dāng)年的財(cái)經(jīng)生活服務(wù)類電視節(jié)目的評(píng)選中一舉奪冠，成為2005年最受觀眾歡迎的財(cái)經(jīng)生活服務(wù)節(jié)目。2006年，欄目組轉(zhuǎn)戰(zhàn)全國(guó)各大城市，各地觀眾趨之若騖，對(duì)其關(guān)注持續(xù)升溫?！督粨Q空間》為什么這么受歡迎呢？以下是筆者對(duì)其的分析。

合適的時(shí)機(jī)

首先，《交換空間》推出的時(shí)機(jī)，切合全國(guó)大范圍內(nèi)的買房潮和裝修潮的社會(huì)大環(huán)境。我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)一直以“清水房”的銷售為主，而“裝修”這樣的大事對(duì)很多人來講，一生難得有幾次，缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，因此，全國(guó)每年浪費(fèi)在家裝中的財(cái)物高達(dá)三百多億元。媒體關(guān)注到這個(gè)問題，并立足于幫助國(guó)人樹立正確家裝觀念，起到了媒體引導(dǎo)消費(fèi)者的重要責(zé)任。

所以說，《交換空間》具有幫助國(guó)人建立正確家裝觀念的現(xiàn)實(shí)意義。這就是《交換空間》突破生活類欄目的低收視，達(dá)到0.6%的高度，成為經(jīng)濟(jì)類欄目中的一匹黑馬的原因。

由于《交換空間》擁有關(guān)注家裝的龐大觀眾群，而這個(gè)群體的特點(diǎn)為：經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，已擁有或即將擁有本人居住空間。對(duì)居住環(huán)境要求高，愛家庭愛生活的社會(huì)中堅(jiān)力量。同時(shí)，從事家裝及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員也是其欄目的擁躉。一項(xiàng)針對(duì)《交換空間》觀眾群體所做的統(tǒng)計(jì)顯示，觀眾人群內(nèi)有51%為女性，男性占49%;年齡段為20-40歲間;擁有大學(xué)以上學(xué)歷的為74%;月平均收入超過五千元。綜上所述，《交換空間》的觀眾群體有著較高的思想和品位，消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)生活有追求，有創(chuàng)造生活樂趣的活力。

《交換空間》迅速竄紅的原因

近年來隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升，國(guó)民的生活重點(diǎn)已經(jīng)由柴米油鹽轉(zhuǎn)移到了購(gòu)房買車、學(xué)習(xí)教育、旅游休閑和健康美容上面。生活節(jié)奏不知不覺變快了，電視節(jié)目的選題應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，從而擺脫傳統(tǒng)觀念，加入全新理念，并拓展其深度和廣度。

1.選題的新聞性和時(shí)效性

生活及服務(wù)類的節(jié)目，雖然沒有新聞那樣反映出社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，但仍然可以通過這些熱點(diǎn)和難點(diǎn)找到節(jié)目的素材和切入點(diǎn)。從而緊跟時(shí)代脈搏，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，繼而關(guān)注社會(huì)新動(dòng)態(tài)及特征。

央視二套《交換空間》的推出，恰當(dāng)?shù)赜狭水?dāng)今社會(huì)買房熱、裝修熱。由于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)多銷售清水房，但是普通人裝修知識(shí)有限，從而造成裝修浪費(fèi)或者不滿意的情況發(fā)生。因此，幫助中國(guó)人樹立正確家裝觀念，既是媒體的社會(huì)責(zé)任，又具指導(dǎo)觀眾的現(xiàn)實(shí)意義。由于房子屬于高價(jià)物產(chǎn)，凝聚著不少人的心血，因此，房主都希望能花最少的錢，打造最溫馨舒服的家。但由于建材市場(chǎng)魚混雜，裝修工人的技術(shù)參差不齊，這就造成了人們的困擾，而這檔家裝節(jié)目的實(shí)時(shí)推出，讓很多人都覺得是及時(shí)雨。

《交換空間》并非兩戶人家在表演，而是通過兩戶人家的裝修過程，將最新生活資訊及理想，以及正確的裝修觀念灌輸出來，從而讓關(guān)心家裝的觀眾鎖定該檔節(jié)目。而節(jié)目中不時(shí)透露的時(shí)尚，比如在家裝行業(yè)內(nèi)開始蔚然成風(fēng)的墻基布替代了舊裝修沿襲的墻裙、電視墻升級(jí)為背景魔方等。《交換空間》每次都選擇真實(shí)的住宅房間，通過家裝專家的指導(dǎo)建議，放大戶型的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)預(yù)裝修房間以及戶主的愛好和品位來推出恰當(dāng)?shù)?、新的主題。這種節(jié)目理念使對(duì)裝修沒有整體概念的普通電視觀眾尋找到了家裝的切入點(diǎn)，從真實(shí)裝修案例中學(xué)習(xí)到了既時(shí)尚又真實(shí)感極強(qiáng)的裝修知識(shí)。通過節(jié)目的啟發(fā)激發(fā)自身的想象力和創(chuàng)造力，將生冷的鋼筋水泥轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀暗摹皭鄣男「C”。正是節(jié)目選題的時(shí)代性和帖近性，才切合現(xiàn)代人們對(duì)于自然和諧，安逸溫馨的現(xiàn)代家居的心理。

2.選題的服務(wù)性和實(shí)用性

現(xiàn)在的電視節(jié)目不少生活類選題，而想要獲得觀眾共鳴，節(jié)目的選題一定要帖近百姓生活，做到簡(jiǎn)單實(shí)用，能為百姓生活服務(wù)。比如有一類服務(wù)類生活節(jié)目，會(huì)告訴觀眾米飯糊了怎么搶救，封箱膠紙的膠印怎么去除，如何巧去羽絨服上面的油漬等，由于這些小問題往往是我們生活中需要解決的問題，因此，觀眾會(huì)以愛過節(jié)目來增長(zhǎng)生活知識(shí)，進(jìn)而擴(kuò)散到自己的朋友群里，從而提高節(jié)目的收視。

3.欄目的定位

《交換空間》的宣偉語為“點(diǎn)亮空間、制造娛樂、提升感情”，由此我們可以看出其欄目定位：包括將要家裝、正在家裝、已經(jīng)家裝了的所有熱愛生活和家庭的人群。通過節(jié)儉裝修理念，傳承快樂裝修原則，倡導(dǎo)大家一起參與裝修過程，交流創(chuàng)意及情感，從而做到重塑家居空間。裝修的過程內(nèi)，兩隊(duì)選手及設(shè)計(jì)師的互動(dòng)與配合十分

重要。

同時(shí)，節(jié)目立足于選手的主體，讓其在節(jié)目所設(shè)定的規(guī)則和任務(wù)內(nèi)扮演敘事者的角色，以裝修過程來推動(dòng)故事發(fā)展，并通過這個(gè)過程來向觀眾灌輸裝修知識(shí)和理念。這樣一來，就比單調(diào)的說理更容易被觀眾接受和認(rèn)可。同時(shí)，還起到了讓觀眾在愉悅的觀看過程中，獲得信息和資源的作用。

此外，選手通過勞動(dòng)過程，也獲得裝修知識(shí)。而且節(jié)目以推廣綠色環(huán)保裝修為主，這不僅讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了家裝的樂趣，而且有利于大家選擇環(huán)保裝修;經(jīng)過48小時(shí)努力后，參賽家庭的煥然一新，能讓觀眾體味家裝的創(chuàng)意或想法，從而收獲得新的家裝創(chuàng)意或想法。因此，不難看出，節(jié)目的看點(diǎn)在于家裝的“實(shí)用”性。同時(shí)也包含了服務(wù)理念，除了讓進(jìn)入節(jié)目的兩家人在48小時(shí)內(nèi)身體力行來裝修外，同時(shí)，讓他們更多人體會(huì)到積極的生活方式，體現(xiàn)了他們對(duì)生活的熱愛;節(jié)目同時(shí)也為工作繁忙的設(shè)計(jì)師提供了展現(xiàn)自我的幾會(huì)——能讓他們完全按照自己的序理念來設(shè)計(jì)。而且在兩家人互換的過程中，通過和設(shè)計(jì)師的真誠(chéng)溝通與恰恰作，促進(jìn)了人們之間的互相理解及和睦相處。

《交換空間》的家裝理念

《交換空間》設(shè)計(jì)思路是建立在以家裝的全過程作為基礎(chǔ)的一款節(jié)目。這個(gè)過程中房主都會(huì)主動(dòng)參與到具體的施工與裝修當(dāng)中來。同時(shí)，節(jié)目對(duì)裝修的預(yù)算、時(shí)間等條件加以限制，增加了節(jié)目的趣味性，成為節(jié)目當(dāng)中一個(gè)十分重要的看點(diǎn)。另外，就是節(jié)目當(dāng)中的情感環(huán)節(jié)，也極大的增加了節(jié)目的娛樂性與創(chuàng)新性。

欄目結(jié)合家裝富有新意，《交換空間》這檔欄目，主要是一種建立在家裝工程基礎(chǔ)上的節(jié)目，通過將兩組家庭與設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)合能夠重新裝修家庭空間，實(shí)現(xiàn)家庭裝修與多元文化因素的有機(jī)融合。這個(gè)過程中節(jié)目在立意上煞費(fèi)苦心，因此，節(jié)目的延展性也相對(duì)更好。例如，在節(jié)假日期間，可以進(jìn)行年度裝修、設(shè)計(jì)師裝修以及家裝回顧等節(jié)目。

（1）《交換空間》的平臺(tái)價(jià)值。作為一款廣受好評(píng)的節(jié)目，《交換空間》為家庭與家裝設(shè)計(jì)師之間建立了一個(gè)十分友好的溝通平臺(tái)，同時(shí)也為家裝設(shè)計(jì)師之間建立了一個(gè)相互學(xué)習(xí)的環(huán)境。選手根據(jù)自己的意愿進(jìn)行裝修，房間的樣式與色彩風(fēng)格等都能夠出現(xiàn)煥然

一新。

（2）促進(jìn)廣大家庭接觸家裝資訊?！督粨Q空間》這個(gè)欄目當(dāng)中的核心思想是在確保房屋的觀賞性基礎(chǔ)上，為廣大家庭提供裝修知識(shí)、裝修創(chuàng)新以及家裝常識(shí)等內(nèi)容。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提高，居民對(duì)生存環(huán)境的要求也逐漸提升。居住風(fēng)格變換與舒適度成為了當(dāng)前居民的重要家裝需求。而快速有效的家裝能夠充分滿足居民的這項(xiàng)心理需要。讓廣大家庭接觸到最新的家裝

訊息。

（3）綠色環(huán)保家裝導(dǎo)向?！督粨Q空間》節(jié)目當(dāng)中由于會(huì)對(duì)選手進(jìn)行材料與時(shí)間上的限制，這就使得家裝的過程中必須要節(jié)省時(shí)間、空間與材料，這種條件的限制更多是對(duì)綠色家裝理念的倡導(dǎo)。

（4）最后，在裝修風(fēng)格和主題上，好的裝修風(fēng)格注重對(duì)裝修思想的詮釋，并將主題思想貫穿到設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)中，例如，每期節(jié)目的每個(gè)家庭的裝修都會(huì)有一個(gè)主題，并且圍繞這個(gè)主題展開等等，這些都與我們每個(gè)需要裝修家居的受眾緊密相關(guān)。

《交換空間》成功的啟示

1.對(duì)普通人裝修理念的影響

隨著《交換空間》欄目的持續(xù)升溫，進(jìn)入了天津、沈陽、成都、昆明……于是場(chǎng)景在不同的城市上演，從而獲得了更多的粉絲。沈陽的一對(duì)夫婦，看了節(jié)目后，跟隨節(jié)目對(duì)家進(jìn)行了三次改裝，最后看到一期兒童房的交換節(jié)目后，又動(dòng)心來打造兒童房，不僅去建材市場(chǎng)買回藍(lán)色卡通壁紙，還找了專業(yè)人士來幫貼，邊看邊學(xué)，接著又把餐廳進(jìn)行了改裝。男主人譚四同最后總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)“最少時(shí)省力的方式就是帖墻紙，它有著涂料達(dá)不到的花紋和油畫般的藝術(shù)氣質(zhì)，而且還容易打理。弄臟了只要用洗滌劑擦擦就好?！彼麄冄b修好的家受到了鄰居的贊揚(yáng)。

還要一個(gè)問題就是，一般人都不想支付裝修設(shè)計(jì)的費(fèi)用，因此，他們找到當(dāng)?shù)匮b修公司承攬家裝業(yè)務(wù)時(shí)，裝修的設(shè)計(jì)通常以“贈(zèng)送”名義含到了工程總報(bào)價(jià)內(nèi)?？催^《交換空間》后，觀眾明白了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)價(jià)值，更多人愿意通過付費(fèi)的設(shè)計(jì)費(fèi)來獲得與眾不同的家裝設(shè)計(jì)，隨著節(jié)目組的熱播，設(shè)計(jì)師張霜紅也因此而走紅，不少觀眾愿意花錢請(qǐng)他設(shè)計(jì)。因此，我們可以看到《交換空間》的作用，不僅改變了人們的家庭環(huán)境，而且提升了城市觀念和設(shè)計(jì)師的命運(yùn)。這是節(jié)目最初沒能想到的?！督粨Q空間》每到一個(gè)城市，都有大量觀眾打來電話問設(shè)計(jì)師的電話，從而讓設(shè)計(jì)師電話成了熱線。

這一切都代表著《交換空間》的極大影響力。我國(guó)有世界上最大的建材市場(chǎng)，隨著《交換空間》的熱播，不少品牌開始贊助欄目，從而彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)頻道專項(xiàng)領(lǐng)域廣告投放的缺失。從而讓欄目開播前的市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)全部成為現(xiàn)實(shí)，而且其熱度比預(yù)測(cè)還要高。

2.對(duì)普通人購(gòu)房理念的影響

隨著央視《交換空間》的持續(xù)熱播，越來越多人參與報(bào)名，同時(shí)也讓越來越多的報(bào)名者了解到了自己房型的優(yōu)缺點(diǎn)，越來越了解什么樣的房子才合乎自己的要求。

一些報(bào)名者說道，“一定要挑選合適大小的房子，否則一味貪圖大房子，就會(huì)增加裝修的成本和精力，苦不堪言?！焙芏鄨?bào)名者的房子都在120平方米以上，因?yàn)楣?jié)目組所提供裝修經(jīng)費(fèi)和面積有限，從而讓報(bào)名者無法參加。谷先生說，他房子的客廳和餐廳加起來60平方米，就算入選了，也無法實(shí)現(xiàn)客廳的完全裝修，反而會(huì)讓房間看起來不協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這是不利于整體效果的。對(duì)此，谷先生感嘆道，要是早點(diǎn)看了《交換空間》，就會(huì)根據(jù)需要來購(gòu)房。此外，更多市民表示，一定要學(xué)習(xí)《交換空間》里介紹的方法，掌握布置房間的心得，能讓有限空間創(chuàng)造無限可能。

由此可見，《交換空間》欄目不僅填補(bǔ)了央視二套專業(yè)性家裝欄目的空白，而且在潛移默化中影響了中國(guó)家庭的裝修理念。欄目從2005年4月開播后，收視一路看漲，節(jié)目原來的定位的受眾是具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人，但是隨著節(jié)目實(shí)用性的擴(kuò)大，早已超出了這個(gè)群體，甚至吸引了小孩和老年人參加。因此，節(jié)目在這個(gè)基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況，從客廳到臥室，再擴(kuò)展到老人房、兒童房。精心制作的每一期，均有可取之處?？梢哉f，《交換空間》影響了大部分觀眾的購(gòu)房理念和裝修理念。

（作者單位：貴州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：張入心（1978-），女，漢族，四川廣安人，碩士研究生，講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)榄h(huán)藝設(shè)計(jì)。