包裝設(shè)計(jì)的目的是為了更好的銷售商品，好的包裝即好的銷售。在琳瑯滿目的商品包裝中，只有通過對(duì)商品包裝的造型進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能充分的吸引消費(fèi)者，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目的。在創(chuàng)意造型的設(shè)計(jì)中，可以充分的利用創(chuàng)意造型包裝的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出具有審美情趣的創(chuàng)意造型包裝。

創(chuàng)意造型包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)

現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)意造型是一種非常吸引消費(fèi)者審美需求的表現(xiàn)方式，好的創(chuàng)意造型包裝讓人們?cè)诜敝氐纳顗毫凸ぷ鳝h(huán)境中釋放，享受愉悅，使人們的生活更加快樂。因此，在利用這一表現(xiàn)方式時(shí)，應(yīng)當(dāng)更加重視設(shè)計(jì)的聯(lián)想性，造型的獨(dú)特性，商品的內(nèi)涵等。讓它能夠激起人們愉悅的思想感情，產(chǎn)生審美情趣，并通過造型、文字、色彩等表現(xiàn)手法來傳達(dá)一定的趣味信息，利用造型和創(chuàng)意的思想內(nèi)涵征服消費(fèi)者，讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，從而引起他們的購買欲，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭能力。換而言之，當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提高，商品琳瑯滿目，包裝質(zhì)量參差不齊，具有創(chuàng)意性的造型包裝設(shè)計(jì)不僅僅能夠提高商品的銷售額，甚至還能使商品的銷售發(fā)生事半功倍的效果，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)者很多人都是沖著包裝去購買產(chǎn)品。所以，創(chuàng)意造型包裝設(shè)計(jì)的思想體現(xiàn)著一種商品藝術(shù)化的表現(xiàn)方式，能夠向人們傳達(dá)一種特有的審美情趣和文化品位。這些創(chuàng)意包裝蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)在情感，讓消費(fèi)者通過外在包裝感受商品的內(nèi)涵。總之，這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)思想會(huì)通過多種多樣的設(shè)計(jì)方式傳遞給消費(fèi)者，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。

創(chuàng)意造型包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段

現(xiàn)階段，創(chuàng)意造型包裝設(shè)計(jì)在不同地域，呈現(xiàn)出不同發(fā)展?fàn)顩r。有些地區(qū)設(shè)計(jì)理念超前，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，包裝業(yè)也較為發(fā)達(dá)，反之，設(shè)計(jì)理念落后，經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)創(chuàng)意造型包裝也較為落后。為了設(shè)計(jì)出符合人們審美情趣以及市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，這就需要充分了解創(chuàng)意造型包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)種類。在各式各樣的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)中，具有代表性的可以概括為以下幾個(gè)類型：

第一、材料。很多商品在包裝時(shí)往往采取豪華、稀缺的材料去包裝，但往往被冠以“過度包裝”，或者采用一成不變的材料。許多傳統(tǒng)的包裝一直深受人們的喜愛。流傳至今的許許多多天然材料仍然值得我們借鑒。但借鑒不是全部照搬，而是突破常規(guī)的設(shè)計(jì)，這些傳統(tǒng)的材料具有反常態(tài)的特征，利用新穎的造型去表現(xiàn)商品，來達(dá)到創(chuàng)意的效果。很多包裝會(huì)給人一種意想不到的視覺體驗(yàn)，讓人們感受到一種創(chuàng)新的感覺?？傊?，這種設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)的是出乎意料，讓消費(fèi)者體驗(yàn)超乎尋常的視覺沖擊，增強(qiáng)商品的吸引力，帶給消費(fèi)者以驚喜，從而讓消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同于往常的商品包裝的

認(rèn)知。

第二、結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計(jì)方式主要是通過先對(duì)產(chǎn)品本身的需求理解，再到產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品的不同類別，設(shè)計(jì)出符合不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意造型包裝，讓消費(fèi)者在具有結(jié)構(gòu)創(chuàng)意的包裝中享受愉悅。這樣的包裝自然而然就會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，讓消費(fèi)者獲得趣味體驗(yàn)。通過有創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這種表現(xiàn)形式更能體現(xiàn)出商品的人性化，向消費(fèi)者傳達(dá)一種積極向上的包裝展示，從而讓消費(fèi)者感到輕松和愉快。

第三、擬物。擬物的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式是基于對(duì)產(chǎn)品本身造型的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品本身或于產(chǎn)品相似的周邊造型包裝。

創(chuàng)意造型包裝的設(shè)計(jì)思路

1.創(chuàng)意造型包裝的人性化設(shè)計(jì)

不同時(shí)代的社會(huì)與不同的地域?qū)?chuàng)意造型包裝的認(rèn)知有很大的差異，因此在包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)，包裝作為商品的承載，其根本是以人為本，創(chuàng)意造型包裝在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，要不斷突破傳統(tǒng)的思維方式，從更加開放的設(shè)計(jì)理念出發(fā)去設(shè)計(jì)商品包裝，吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品制造者的市場(chǎng)競(jìng)爭能力。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意造型包裝各個(gè)環(huán)節(jié)，并且讓不同群體受益。

2.創(chuàng)意造型包裝的受眾范圍

在創(chuàng)意造型包裝的需求方面，不同的群體都有自己不同的創(chuàng)意認(rèn)知，沒有固定的模式和標(biāo)準(zhǔn)，這體現(xiàn)著個(gè)人情感的主觀性。因此，在對(duì)待創(chuàng)意造型包裝，商品創(chuàng)意造型包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同類別的商品，不同層次、不同年齡、不同性格的受眾群體設(shè)計(jì)出相應(yīng)的創(chuàng)意造型包裝，并且要滿足不同消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚和美的不同需求，使創(chuàng)意造型包裝設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)出時(shí)代特征，符合時(shí)代的審美發(fā)展潮流，更深層次的激發(fā)出他們的購買欲。

結(jié)語

現(xiàn)階段，創(chuàng)建出生態(tài)化、人性化、實(shí)用化、功能化的包裝設(shè)計(jì)，是人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的新要求。在產(chǎn)品的包裝方面，創(chuàng)意造型的設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的視覺興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。充分利用創(chuàng)意造型的表現(xiàn)手法來滿足人們的精神需求，也使產(chǎn)品能夠更好地銷售。設(shè)計(jì)者在商品包裝的設(shè)計(jì)上，不僅要注重包裝的色彩，更要注重利用材料和造型等多種表現(xiàn)方式，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心理感受，突出產(chǎn)品包裝的品味與創(chuàng)意性，表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感內(nèi)涵，樹立商品的品牌形象，增加商品的品牌識(shí)別度。

（作者單位：西北師范大學(xué)）

作者簡介：金龍（1989-），男，西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院研三

學(xué)生。