傳播媒體正在隨著時代的腳步快速發(fā)展，人們視覺接受的難度也在不斷的加大。平面廣告的主要作用就是利用藝術的排版和各種材料的組合達到?jīng)_擊視覺贏得視線的目的，在有限的空間中設計者的藝術思維要全面發(fā)揮，才能展現(xiàn)廣告的魅力和藝術的美。

前言

實現(xiàn)廣告中信息的傳達，是廣告的首要任務，也是設計者最為直接的藝術手段。當人們在觀看廣告的時候，人的心理活動和視覺信息會直接影響到廣告所表達的含義。廣告是對人視覺和心理的沖擊，人的眼睛只能有一個焦點存在;視覺感受會根據(jù)人自身的心理活動或性格特征進行改變。視覺活動與心理活動是密不可分的，當視覺進行移動的時候，人的心理活動也會改變，形成“由心帶眼”的心理特征，這個過程中會產(chǎn)生三個感知過程，分別為心理感知、局部感知、整體印象感知。設計師所設計的廣告在傳遞信息的時候，通常是鋪設大眾視線，來進行多數(shù)人群思維的引導。

平面廣告設計的形成

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產(chǎn)品、品牌、活動等、做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程;它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造型活動。

平面廣告設計的主要對象是立體材質(zhì)的廣告，這種廣告構思可以在各行業(yè)領域中得以適用，平面廣告設計與平面設計相比，思想范圍就比較狹小一點，但是總體來說都是設計工作。廣告的基礎含義就是把產(chǎn)品信息傳送給市場和人群，平面設計與廣告的結合就是平面廣告設計。

平面廣告與視覺引導之間的關系

平面廣告設計與視覺藝術都屬于二維空間上的視覺傳達，它們之間存在著密不可分的協(xié)作關系，廣告的信息要想快速準確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導是不可缺少的工作。我們不能認為視覺引導只是廣告中的輔助作用，其實視覺引導直接關系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識都不是很高，所以我們的視覺引導范圍應該更加貼近大眾，讓多數(shù)人群感受到廣告設計的中心思想。也可以說視覺引導是關系到廣告的藝術服務是否達標。

平面廣告設計對視覺的引導

首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時會根據(jù)視點的移動隨之產(chǎn)生視覺的收集，簡單來說，也就是眼前的事物發(fā)生改變，觀看者的思維和視線也會進行改變，當廣告引起了觀看者的注意時，應該控制廣告的受視范圍和視點，從而讓觀看者的腦子出現(xiàn)動態(tài)視覺。通過廣告款式與結構的引導，利用觀看者的觀看方式產(chǎn)生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段?？钍綐嬎嫉哪康牟粌H僅是讓美學在廣告中得以體現(xiàn)，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達更加有效和快速，在快節(jié)奏的生活或工作中這是一定要做到的一點。

其次，視覺的焦點也是指視覺的中心點。觀看者在觀看廣告的時候，通常都會先建立視覺中心點，也就是視覺焦點，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據(jù)視覺焦點和觀看愛好展開的。

平面廣告的設計是要把視覺焦點進行突出設計，把所要表達的意思全面的展示出來，再圍繞突出點進行隨后的設計。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據(jù)不同的版面構圖和設計思路而產(chǎn)生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點的良好運用，是在平面廣告設計中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對廣告進行了解。

最后，通過視覺版面的構圖，能夠使用視覺各個元素之間的對立關系，表達出廣告突出、動感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點部位，也就是廣告設計者們通常所說的視覺關注點。所以我們可以很好的使用對比手法，那么我們就能更容易的發(fā)現(xiàn)視覺關注點。當廣告視覺中心點與觀看者的關注點保持一致的時候，觀看者理解廣告的時間就會大大的縮短。在同一個視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個重要的位置就是指關注點，由于關注點的存在而全面地減少了信息的搜索時間。

各種視覺要素的合理應用

廣告的設計往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達到廣告設計的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設計方案和加工材料。現(xiàn)代化的社會中，單一視覺的廣告很難得到關注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發(fā)，對觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產(chǎn)生區(qū)別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。

結束語

平面廣告中有視覺藝術的因子，但從本質(zhì)上說，平面廣告不是美術作品，而是一種商業(yè)行為，在做說服人的工作。平面廣告設計對視覺的引導是功不可沒的，這是一種直接表達藝術的方式，針對不同的產(chǎn)業(yè)領域廣告的設計都要充滿視覺引導的元素，保證視覺引導與廣告創(chuàng)意之間保持著平衡的狀態(tài)，從而達到傳遞信息的

目的。

（作者單位：大連財經(jīng)學院）

作者簡介：吳沛怡（1989-），女，漢族，籍貫：山東省煙臺市萊州市， 2012年6月畢業(yè)于吉林農(nóng)業(yè)大學藝術設計學專業(yè)，現(xiàn)供職于大連財經(jīng)學院，助教，學士，研究方向：視覺傳達藝術設計。