城市建筑色彩可以充分挖掘城市旅游能源，實(shí)現(xiàn)再次利用，有效填補(bǔ)了人工刻畫帶來(lái)的冷漠感覺，促使個(gè)人、自然和社會(huì)之間更加默契與和諧，極大塑造了城市的美，城市建筑色彩是城市旅游形象塑造的重要因素，也是城市旅游發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物。

城市旅游形象與城市色彩

1.城市旅游形象和城市色彩的概念

城市旅游形象的概念具有綜合性，是指已到達(dá)城市的訪客或潛在訪客對(duì)旅游城市的內(nèi)涵底蘊(yùn)和外部形象的綜合感知印象和評(píng)價(jià)，是旅游者對(duì)到訪的城市最直觀的感受和對(duì)城市內(nèi)涵信息心領(lǐng)神會(huì)的體現(xiàn)。20世紀(jì)60年代，城市色彩的概念應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)概念具有綜合性、抽象性，是在城市自然條件、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)文化和發(fā)展歷史等各種因素的作用下人們產(chǎn)生的一種主觀趨同一致的整體城市反映，它不但包含了城市顏色，還綜合了城市顏色背后所包含的豐富的人文因素與自然地理情況。

2.城市旅游形象和城市色彩的關(guān)系

研究城市旅游形象屬于旅游地形象的研究范疇，而城市色彩是研究地理學(xué)的范疇，二者的研究本質(zhì)都是推動(dòng)城市的發(fā)展。城市旅游形象包括了旅游者能夠感知到的城市色彩形象，城市具有和諧的色彩能夠在旅游者心目中建立良好的城市旅游形象，對(duì)旅游者產(chǎn)生積極的吸引，同時(shí)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展間接起到了推動(dòng)作用，有效提高了城市旅游經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于作為一種旅游資源的城市來(lái)說(shuō)，學(xué)者們?cè)絹?lái)越多開始研究城市旅游形象，很多學(xué)者都通過(guò)都市風(fēng)光、社會(huì)生活、都市文化歷史等方面重點(diǎn)研究城市旅旅形象。

河北沿海地區(qū)秦皇島市色彩現(xiàn)狀

秦皇島的地理環(huán)境與氣候決定了其水域清澈，凸顯了碧綠和深藍(lán)色;天空的顏色干凈清爽，反映了藍(lán)色;大部分植被和綠化帶呈現(xiàn)出明亮的綠色且偏暖。

雖然秦皇島擁有很大的綠化覆蓋率，但城市主色調(diào)仍然不是綠色，因?yàn)槌鞘兄芯哂休^大比例的建筑物占有面積和豐富的建筑物外觀色彩，所以建筑物主色調(diào)也成為了決定城市主色調(diào)的重要因素之一。伴隨著不斷發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代建筑材料更新極快，多樣化建筑外觀色彩規(guī)劃，在城市建筑中凸顯了高科技為城市帶來(lái)的個(gè)性自由，造成了秦皇島市建筑色彩的混亂無(wú)章。秦皇島的建筑一直都缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，但是在自然發(fā)展中，城市色彩也體現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是城市建筑主要色調(diào)為米黃、白、灰等中性色調(diào);二是建筑在城市不同時(shí)期具有迥異的風(fēng)格，色彩豐富，新舊建筑交叉分布，整體城市色彩非常雜亂。

1.老住宅區(qū)

對(duì)秦皇島市老住宅區(qū)外墻壁的色彩進(jìn)行取樣，材料主要是土坯、紅磚和水泥砂漿，外墻涂料主要是米黃與白色，屋頂主要偏愛紅色。由于老住宅建造時(shí)間比較長(zhǎng)同時(shí)沒(méi)有重新修整外墻，房屋的外墻體現(xiàn)為較低明度的黃灰色與暗紅色。

2.新住宅區(qū)

海港區(qū)的文博城高層住宅區(qū)與開發(fā)區(qū)的大秦世家住宅小區(qū)，外墻材料主要是油漆涂料，輔以石材，墻體采用了接近白色的淺紅灰色、淺黃灰色的主色調(diào)，將中性色作為主要輔助色調(diào)，把少許藍(lán)、黃等明快的色彩點(diǎn)綴在整體墻面上，視覺上十分協(xié)調(diào)。新住宅區(qū)更加重視居民的生活品味，更加注重營(yíng)造一種溫馨、輕松的環(huán)境色彩。

3.歷史文化區(qū)

山海關(guān)歷史文化景點(diǎn)與老龍頭以及天下第一關(guān)景區(qū)，歷史建筑材料主要是磚瓦，磚的主色調(diào)是青灰色，房頂則采用暗紅色，與附近的碧海藍(lán)天遙相呼應(yīng)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。

4.高科技工業(yè)區(qū)

康泰醫(yī)學(xué)系統(tǒng)有限公司位于開發(fā)區(qū)，其樓宇外部使用明度較高的白色和銀灰色亮漆，與玻璃材料彼此對(duì)應(yīng)，顏色十分明亮和簡(jiǎn)潔，充滿了濃厚的現(xiàn)代科技?xì)庀ⅲ怀隽烁呖萍脊I(yè)區(qū)的特點(diǎn)。

5.風(fēng)景旅游區(qū)

北戴河區(qū)鴿子窩公園等旅游風(fēng)景區(qū)，重點(diǎn)是將碧海、金沙和綠樹作為背景產(chǎn)生的自然風(fēng)景，建筑具有較小的體量，主要色彩為天藍(lán)色、綠色和紅色，輔助以明亮色彩黃和白等零星點(diǎn)綴，增加了旅游區(qū)輕松、歡快的氛圍。

通過(guò)分析可知秦皇島城市色彩出現(xiàn)的問(wèn)題包括：第一，嚴(yán)重的建筑色彩趨同問(wèn)題，缺少自身地域特點(diǎn);第二，城市色彩搭配混亂，這就破壞了城市色彩的統(tǒng)一;第三，城市各個(gè)功能區(qū)域沒(méi)有實(shí)行科學(xué)的色彩規(guī)劃。

河北沿海地區(qū)秦皇島市色彩形象塑造

城市視覺識(shí)別中城市色彩識(shí)別是一個(gè)方面，從廣義上分析其等同于城市視覺識(shí)別，具體包括了人地感知系統(tǒng)和人人感知系統(tǒng)。塑造人地感知色彩形象的重點(diǎn)在于城市色彩形象硬件帶給游客的感官感受，尤其是視覺感受，色彩經(jīng)過(guò)直接刺激感官，加深了旅游者對(duì)城市的印象。塑造人人感知色彩形象的重點(diǎn)在于城市色彩軟件帶給游客的內(nèi)心感受，色彩的利用折射出一個(gè)城市的歷史和現(xiàn)在，為人們展現(xiàn)出了一個(gè)城市的精神特點(diǎn)。

1.秦皇島市色彩形象塑造原則

在塑造秦皇島市色彩形象的過(guò)程中，提出幾點(diǎn)原則：

（1）突出自然景觀色彩

秦皇島具有非常明顯的自然環(huán)境特點(diǎn)，藍(lán)天碧海的大自然賦予了秦皇島市的天然背景色。極高的城市綠化覆蓋率，促使城市形象塑造需要盡可能保護(hù)自然色，附屬于自然環(huán)境。北戴河區(qū)修建的濱海棧道，運(yùn)用了黃褐色的原木材料，對(duì)大自然充分進(jìn)行了尊重，同時(shí)促使人工建筑和自然環(huán)境融為一體。

（2）延伸城市歷史文化

秦皇島市擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，為了對(duì)城市文脈有效延續(xù)，城市建筑應(yīng)當(dāng)盡可能對(duì)原有的傳統(tǒng)建筑色調(diào)積極保護(hù)。如保護(hù)山海關(guān)區(qū)老城區(qū)附近的舊城，實(shí)施重新翻建，在設(shè)計(jì)城市色彩過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)文化的色彩魅力積極挖掘，并且充分體現(xiàn)在城市建設(shè)中。

（3）分區(qū)規(guī)劃城市功能

在城市統(tǒng)一色調(diào)的規(guī)劃控制下，城市色彩應(yīng)當(dāng)綜合不同區(qū)域的各種功能定位而有所不同。商業(yè)區(qū)的城市色彩應(yīng)當(dāng)盡量為商業(yè)目的服務(wù)，居住區(qū)的建筑色彩則應(yīng)當(dāng)締造出穩(wěn)定、舒適的色彩環(huán)境，可以置換兩種功能。所以，城市色彩形象塑造過(guò)程中要嚴(yán)格執(zhí)行色彩控制區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)，以便解決城市色彩中的單色調(diào)及視覺污染問(wèn)題。

2.秦皇島市色彩形象塑造戰(zhàn)略

秦皇島是全國(guó)著名的海濱旅游城市，海洋性氣候促使其具有充分的日照和清新的空氣，蔚藍(lán)大海和金色沙灘在明媚的陽(yáng)光下，為旅游者帶來(lái)了一種清新和明麗的感受。綜合這種地理氣候特點(diǎn)，城市應(yīng)當(dāng)選擇高明度柔和色彩的主色調(diào)，重點(diǎn)塑造清新、明麗的海濱城市風(fēng)格。在海濱城市建筑色彩方面，可以采用低彩度磚紅色設(shè)計(jì)屋頂，運(yùn)用暖灰色和米白色作為墻面主體色，適合運(yùn)用白色、木材色、石材色作為點(diǎn)綴色。重要建筑、大型公共建筑以及其他特殊要求的建筑，可以進(jìn)行個(gè)案處理。這些色調(diào)正好匹配了湛藍(lán)的大海、天空和濃綠的植被，淡雅清新，更加凸顯濱海特點(diǎn)。城市內(nèi)的重要街道，應(yīng)當(dāng)盡可能對(duì)大型戶外廣告進(jìn)行減少與控制，沿街店鋪應(yīng)對(duì)色彩與形式進(jìn)行統(tǒng)一，可以較多的設(shè)置生動(dòng)造型與純色的公共設(shè)施，對(duì)淡雅色彩的城市建筑發(fā)揮了點(diǎn)綴功能。公交系統(tǒng)也可以運(yùn)用大海的天藍(lán)色，醒目明亮，又凸顯了海濱特點(diǎn)。

由于山海關(guān)區(qū)與北戴河區(qū)已經(jīng)形成了自己的色彩特點(diǎn)，幾乎失去了變動(dòng)的可能，所以本次塑造規(guī)劃的重點(diǎn)是海港區(qū)。綜合海港區(qū)的基本情況與未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，關(guān)鍵研究他們的色彩現(xiàn)狀、區(qū)位條件、自然人文資源、功能定位以及色彩規(guī)劃等。

（1）現(xiàn)狀分析

區(qū)位條件：海港區(qū)是秦皇島市的中心城區(qū)，位于渤海以北、接壤撫寧縣，山海關(guān)以西，北戴河以東。位于野生動(dòng)物園的北面，這里交通方便，環(huán)境非常優(yōu)美，是秦皇島的重要門戶。自然環(huán)境：南面是森林公園與金屋浴場(chǎng)，具有優(yōu)良的海景資源;起伏的地形方便對(duì)城市空間進(jìn)行塑造;內(nèi)部擁有良好的湖泊和池塘，在規(guī)劃區(qū)內(nèi)產(chǎn)生了貫穿的生態(tài)景觀廊道。

人文資源：東面是大學(xué)園區(qū)，西南則是法云寺，綜合了很多人文資源。

（2）功能定位

秦皇島市海港區(qū)是集合了辦公行政、高品質(zhì)居住、商務(wù)辦公、娛樂(lè)文化于一體的多功能片區(qū)。

（3）空間形態(tài)

綜合淺丘地貌景觀，將行政中心作為中心，商業(yè)設(shè)施與生活居住成為輔助的行政文化新型風(fēng)貌區(qū)，盡量塑造秦皇島市海港區(qū)沿海景觀城市形象的標(biāo)識(shí)性地區(qū)。

（4）規(guī)劃根據(jù)

出于對(duì)山體的考慮，本地區(qū)風(fēng)貌是南低北高，面朝大海的地形趨勢(shì)，所以定位城區(qū)色彩應(yīng)當(dāng)聯(lián)系山體，塑造建筑和山體之間的充分融合。出于對(duì)功能的考慮，本地區(qū)主要是行政文化功能，是城市的行政中心，所以選擇突出行政功能的色彩，突出嚴(yán)肅和穩(wěn)重。

（5）色彩建設(shè)步驟

第一是景觀分析，第二是歸納色彩視覺效果。在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)秦皇島海港區(qū)色彩形象塑造時(shí)，可以采用以下步驟：①對(duì)秦皇島海港區(qū)色彩情況調(diào)查取證。包含了對(duì)建筑、道路、橋梁、植物以及周圍環(huán)境的色彩與材料取樣、現(xiàn)場(chǎng)草圖、拍攝圖片等。利用孟塞爾顏色體系作為標(biāo)注方法，將建筑色卡和中國(guó)顏色系統(tǒng)作為輔助方法。②模擬數(shù)據(jù)分析。重新整理色彩，制定出與原色彩材料相適應(yīng)的模型，簡(jiǎn)化復(fù)雜的色彩構(gòu)成，在數(shù)據(jù)庫(kù)中添加有代表性的色彩，還能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬實(shí)景動(dòng)態(tài)分析。③鼓勵(lì)市民參加色彩的選擇，初步構(gòu)建規(guī)劃色彩方案。

伴隨著城市的發(fā)展，城市建筑色彩設(shè)計(jì)將是在城市規(guī)劃中應(yīng)用現(xiàn)代色彩學(xué)原理的一門新學(xué)科，它在城市旅游形象的塑造中添加了新元素，進(jìn)一步發(fā)展了旅游市場(chǎng)。城市建筑色彩設(shè)計(jì)可以充分挖掘城市旅游資源，形成資源再利用，創(chuàng)造城市美。

（作者單位：中國(guó)環(huán)境管理干部學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：王楚鑫（1986-），女，河北秦皇島人，碩士研究生，講師，主要研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

課題項(xiàng)目：2014年河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題，青年課題，課題名稱為“河北省沿海地區(qū)發(fā)展研究——以城市建筑色彩在城市旅游形象傳播中的應(yīng)用對(duì)策研究”，課題編號(hào)：2014041904，主持。