引言

隨著時代的發(fā)展以及消費者消費心理、審美意識的變化， 消費者從過去關(guān)注服裝的實用功能過渡到更為注重服裝個性化審美的階段。然而，由于服裝企業(yè)的產(chǎn)品風格通常僅憑設(shè)計師依據(jù)主觀感覺進行設(shè)計和把控，因此常常難以保持企業(yè)風格的穩(wěn)定和獨樹一幟。

風格作為一個極為抽象的范疇，它的量化研究正逐漸受到學者們的青睞。所謂服裝風格量化研究主要是指以服裝風格為研究對象，通過對其進行量化，加大服裝風格區(qū)分度，使服裝風格有據(jù)可循，降低服裝產(chǎn)品對設(shè)計師的依賴，規(guī)避了品牌由于設(shè)計師更換導致的風格波動帶來的經(jīng)濟損失風險。

服裝風格定義及界定

1.服裝風格的定義

服裝風格目前并沒有一個明確的定義，大多數(shù)學者認為它是一個時代、民族或個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色，是服裝整體外觀與精神內(nèi)涵相結(jié)合的總體表現(xiàn)。劉曉剛（2001）提出服裝風格作為一個抽像概念，其影響因素包含設(shè)計師的生活態(tài)度、文化修養(yǎng)、審美傾向等。他（2003）提出決定風格的服裝形式的主要包括色彩、造型、面料等12種服裝

元素。

陳建輝（2005）認為服裝風格是任何已知時期或文化中服裝的主導式樣。它是由造型、結(jié)構(gòu)、工藝等服裝的表現(xiàn)方式所綜合反映出的審美特征與認知。覃蕊（2007）等認為風格是服裝的消費者對服裝通過形式傳達出來的氣質(zhì)和格調(diào)的欣賞和體會的結(jié)果，是服裝本身客觀性能和著裝者主觀感受交互作用的產(chǎn)物。

總結(jié)來講，我們將服裝風格定義為服裝造型、色彩、面料等客觀元素與設(shè)計師、消費者對其傳達的氣質(zhì)的主觀感受共同作用下的總體特征。

2.服裝風格類型的界定

現(xiàn)階段對服裝風格類型的界定主要是通過定性的方法來進行，比較主流的是從以下三個角度來進行類型界定。

（1）造型特點

馮利（2004）等從造型的角度，把商業(yè)運作穩(wěn)定的成熟品牌服裝風格分為8種風格：前衛(wèi)、中性、運動、休閑等。

（2）時代風格

陳彬（2009）按照時間和風格流派，可以將服裝分為15種風格：哥特、古典主義、浪漫主義、巴洛克等。

（3）設(shè)計藝術(shù)

李澤靜（2009）等就服裝設(shè)計的藝術(shù)特點，可將服裝分為11種風格：簡約、嬉皮、百搭、優(yōu)雅等。

由于定性的風格類型界定相互之間存在著風格類型的交疊，容易給服裝企業(yè)進行產(chǎn)品風格的定位帶來混淆。因此，從定量的角度對服裝風格進行研究顯得很有必要。

服裝風格量化研究進展

2004年，劉曉剛首次提出了服裝風格可以界定和量化。從此，服裝風格的量化研究越來越受到國內(nèi)外研究工作者的重視。

1.基于款式造型特征的服裝風格量化

研究

目前較多的專家學者通過服裝款式造型這一角度來進行風格量化的研究。服裝的造型主要指服裝的輪廓造型，同時也包括領(lǐng)、袖、分割線、省道等內(nèi)部造型。

馮利等（2004）把服裝風格量化方法分為兩種。一種是分部風格量化，即對服裝零部件進行量化，進而獲取款式風格的量化規(guī)則;第二種是整體風格量化，即從服裝的整體出發(fā)進行分析量化，通過尺寸歸納和風格分析表得出款式風格和部件之間的關(guān)系。徐慧娟（2006）結(jié)合造型設(shè)計要素、消費者個性化需求等嘗試設(shè)計女上裝效果圖并基本符合被試需求。胡鳳培等（2009）引入眼動跟蹤技術(shù)來對影響服裝品牌風格的造型因子進行內(nèi)部認知研究，打開設(shè)計過程的黑箱。陳文勤等（2012）從主客觀兩方面來提取服裝造型因子，并通過定量分析探討服裝款式風格與服裝造型之間的對應(yīng)關(guān)系并建模。

2.基于設(shè)計元素的服裝風格量化研究

服裝風格的形成不僅體現(xiàn)在款式造型上，面料、色彩及裝飾細節(jié)等方面也都會對服裝風格產(chǎn)生相應(yīng)的影響，一部分研究者針對這些設(shè)計元素對服裝風格進行了相應(yīng)的量化研究。

賈璽增等（2002）闡述了服裝面料促成服裝風格形成及服裝設(shè)計使得面料特征得以更好地表現(xiàn)這兩者之間的互動。張海泉等（2003）探討了服裝的面料視覺風格的概念，得出服裝面料視覺風格和面料的各種物理因素及觀察者本身的經(jīng)歷和所處社會背景都有關(guān)。陳雁等（2003）提出顏色風格是人們對顏色感覺的總和，是與顏色的物理特征、人的生理感覺密切聯(lián)系的。吳贊敏等（2005）運用模糊數(shù)學和專家系統(tǒng)的相關(guān)知識，研發(fā)了一種用于織物的服用性能綜合評價的模糊專家系統(tǒng)。

3.基于感性工學的服裝風格量化研究

在服裝風格量化方面，感性工學的研究方法主要為采用SD法（語意差分法）捕捉客戶感性量，然后設(shè)計調(diào)查或?qū)嶒瀬頇z驗感性詞語與設(shè)計要素的相關(guān)性，再利用計算機技術(shù)來建立感性工程的系統(tǒng)性框架，建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫和計算機推理系統(tǒng)。

陳文勤等（2012）采用感性工學的理論將感性化的風格轉(zhuǎn)化成為理性化的數(shù)值，得到了服裝款式造型的風格模型，并結(jié)合心理學領(lǐng)域的多擇決策場理論完成了一個可視化的系統(tǒng)—“個性化款式推薦系統(tǒng)”。董向芳（2012）通過詞匯搜集、樣品收集、消費者感性評價完成設(shè)計要素的提取，并基于感性工學模擬女裝設(shè)計路徑。邵丹等（2013）從服裝造型和風格角度出發(fā)，結(jié)合眼動跟蹤技術(shù)，使用感性工學中意象尺度法將關(guān)健造型元素與產(chǎn)品意象認知關(guān)系量化。

4.服裝風格評價的決策模型研究

考慮到服裝風格不僅僅受服裝面料、造型、色彩等客觀元素的影響，還與設(shè)計師、消費者的主觀感受認知有關(guān)，建立一個系統(tǒng)的評價決策模型無論是從理論上還是從現(xiàn)實意義上都具有非常高的研究

價值。

覃蕊等（2006）建立了服裝風格評價體系的模型并分別論述了服裝風格評價中的主觀和客觀評定因素所包含的主要內(nèi)容及其主要評價方法。李一磊等（2011）打破當今傳統(tǒng)服裝款式風格評價都是由專家主觀審視決定的格局，使用了多選擇的決策場理論來模擬人的心理決策過程并建模。成果等（2011）提出并設(shè)計了一個基于交互式遺傳算法的獲取服裝風格款式偏好模型的算法，但目前還處于研究階段。鐘曉東，李繼云（2012）提出了基于多目標MILN自主發(fā)育網(wǎng)絡(luò)的服裝風格分類方法，解決了服裝風格個性化自主分類等問題并給出了服裝風格自主分類系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)。

5.小結(jié)

總結(jié)現(xiàn)階段的服裝風格量化研究可以看出，款式造型是服裝風格量化研究的一個重要領(lǐng)域，服裝部件造型因子對服裝風格的影響是目前研究較多的方向，同時引入了眼動跟蹤儀等設(shè)備是近年來一個新的研究角度。設(shè)計元素的研究目前主要體現(xiàn)在面料方面。而在探討如何更科學地建立服裝風格評價決策模型時，心理學、計算機應(yīng)用等其他學科知識的交叉應(yīng)用是現(xiàn)階段的主要趨勢。

服裝風格量化研究展望

1.產(chǎn)品風格的量化研究對服裝風格的量化研究的啟示

服裝風格的研究是近年來興起的研究領(lǐng)域，研究時間較短，而在手機、汽車等工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的風格量化研究已經(jīng)有了較多的研究成果，可以供服裝風格量化借鑒。以下幾種產(chǎn)品風格量化研究方法值得都可借鑒：

（1）形狀文法

形狀文法是George Stiny 在1972年首先提出的，即找出產(chǎn)品形狀的組合規(guī)則從而對產(chǎn)品進行區(qū)別分類，甚至能通過電腦程序產(chǎn)生出同一類的產(chǎn)品。

（2）認知心理學

認知心理學與產(chǎn)品風格研究相結(jié)合是由Chan（1990）首先提出的，他認為風格是可被量化的，并給出基于風格相似度的模型的風格認知方法。他（2003）認為人們對產(chǎn)品造型的認知是經(jīng)由感知、辨識及記憶等過程再加以理解而形成。

（3）產(chǎn)品族形態(tài)

產(chǎn)品形態(tài)是產(chǎn)品自身的功能、材料及工藝技術(shù)等客觀因素與設(shè)計者和使用者在審美、價值判斷等主觀因素相互作用的綜合結(jié)果。通過對產(chǎn)品特定形態(tài)風格意象的基因的提取，結(jié)合語義差異法，進行產(chǎn)品風格的量化。

2.服裝風格的量化研究不足及展望

綜上所述，國內(nèi)外的學者對于服裝風格量化的研究目前已經(jīng)取得了一定的進展，但由于服裝產(chǎn)品風格的復雜性， 研究成果依然存在一定的局限性。以下幾個方面的問題值得我們進一步深入的

研究：

首先，統(tǒng)籌整體和局部來把握服裝風格?，F(xiàn)有的服裝風格量化研究多著重某一服裝要素的風格研究，而消費者對服裝風格的認知考慮更多的是整體的風格，研究者應(yīng)對兩者進行結(jié)合研究。同時可以在建立服裝風格自主分類系統(tǒng)、動態(tài)的風格決策模型、用戶對服裝風格款式的偏好模型等方面做更多的嘗試。

其次，目前的服裝風格量化主要集中于服裝造型元素風格因子的提取研究，關(guān)于消費者對不同面料、顏色、裝飾、圖案等設(shè)計元素的風格認知方面的研究相對比較匱乏。因此要加強對服裝造型外的其他服裝元素對服裝風格的影響的研究。

最后，應(yīng)加強服裝風格量化的學科交叉研究。更多地引入計算機算法、生理學基因遺傳法則、人工智能、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和模糊邏輯的幾何方法等其他學科的研究方法;而進行實驗測量時，可以使用眼動儀等心理儀器來測量消費者身體客觀的變化。

（作者單位：浙江理工大學 服裝學院）

作者簡介：謝珍珍（1995-），女，浙江蒼南，本科生，研究方向：服裝設(shè)計與工程，

通信作者：張穎（1977-），女，浙江遂昌，講師，博士研究生，研究方向：服裝感性工學及服裝運營管理。