當(dāng)前的世界是一個(gè)到處都需要設(shè)計(jì)的世界。即使有的平面設(shè)計(jì)會(huì)顯現(xiàn)出平淡無(wú)奇， 但是有一些平面設(shè)計(jì)卻進(jìn)一步展現(xiàn)出了更為獨(dú)特的表現(xiàn)，同時(shí)又具備新穎有趣的特點(diǎn)，繼而使得人們對(duì)此留下了十分深刻的印象。因此，我們一定要從平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)上，抑或是總結(jié)中，進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā)平面設(shè)計(jì)之中讓人們產(chǎn)生巨大感知差別的緣由。這些都是由于在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，想象力才是為關(guān)鍵的因素。

平面設(shè)計(jì)的含義

我們目前所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)，是指的將沒(méi)有一點(diǎn)相同的基本的圖形或是文字，進(jìn)行圖案的組成時(shí)一定要依照那些已經(jīng)定好的規(guī)律，然后通過(guò)想象力的使用，進(jìn)一步表現(xiàn)出立體的空間感，這是從視覺(jué)語(yǔ)言的方面?zhèn)鬟f出一定的信息，還有就是對(duì)那些觀點(diǎn)進(jìn)行具體的表達(dá)， 而且要利用上視覺(jué)的語(yǔ)言，將所有的設(shè)想和計(jì)劃一起進(jìn)行傳播，通過(guò)方字的圖案的利用，抑或是圖形的利用，將信息詳細(xì)具體地傳遞給看到的受眾，使得人們可以通過(guò)利用相應(yīng)的有關(guān)視覺(jué)元素，把對(duì)自己的設(shè)想計(jì)劃作出進(jìn)一步地了解與認(rèn)知。對(duì)于平面設(shè)計(jì)的范圍來(lái)說(shuō)，它的范圍是很廣闊的，比如：各種各樣的媒體、廣告、環(huán)境藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等等，由于它的需求是多種多樣的，所以平面設(shè)計(jì)也一定是多種多樣的。

平面設(shè)計(jì)中如何表現(xiàn)想象力這一問(wèn)題

想象力往往被看成平面設(shè)計(jì)里面最關(guān)鍵的要素，同時(shí)也是一種最為基礎(chǔ)的思維方向，這致使了想象力能夠成為進(jìn)一步評(píng)價(jià)平面設(shè)計(jì)師的整體素質(zhì)，同時(shí)又肯定設(shè)計(jì)師能力的重要條件之一，而且一副優(yōu)秀的作品之中，其核心價(jià)值也正在于此。擅長(zhǎng)并且利用想象力的思維方式可以挖掘出更加奇特更加新穎的視覺(jué)形象。就拿柯達(dá)膠卷的廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，柯達(dá)“ 串起生活每一刻”，在這一則廣告的設(shè)計(jì)之中，簡(jiǎn)單又隨意，卻將生活為主的這一主題完美呈現(xiàn)出來(lái)，這也是最關(guān)鍵所在，將其當(dāng)作中心，由于柯達(dá)是全球生產(chǎn)商之中最大的生產(chǎn)感光材料的生產(chǎn)商，這也致使柯達(dá)的膠卷在生產(chǎn)與技術(shù)這個(gè)問(wèn)題上處于領(lǐng)先地位，不再需要通過(guò)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行描畫， 故而就需要設(shè)計(jì)師能夠在進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程之中，去尋找到一些更加新穎有趣的突破口，所以柯達(dá)需要把更加多的照片與美好的生活相互聯(lián)系起來(lái)，確保人們可以深刻地記住自己生活之中的幸福美好時(shí)光。接著又在“因此， 請(qǐng)用柯達(dá)， 這正是柯達(dá)想要的?！?這一句話的字體設(shè)計(jì)上，利用灑脫的字體將柯達(dá)完美呈現(xiàn)出來(lái)，更加能夠確保其整體的感知更為接近生活本質(zhì)。

平面設(shè)計(jì)里面不僅僅要在給人們提供出一種視覺(jué)上的美妙享受，而且需要在進(jìn)行設(shè)計(jì)的創(chuàng)作里面，從所需要調(diào)查對(duì)象的實(shí)際需求出發(fā)，了解明白廣告客戶的心理需求，確保知己知彼，并非采用投其所好的手段，抑或是夸夸其談，這是由于你的設(shè)計(jì)是代表著客戶自身的產(chǎn)品，客戶需要的是由你的設(shè)計(jì)進(jìn)一步吸引觀眾。但是， 在設(shè)計(jì)整個(gè)作品時(shí)想象力的體現(xiàn)是最為重要的，但是在發(fā)揮想象力的時(shí)候也要注意一些問(wèn)題。

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)里需要注意的想象力問(wèn)題

1.一定要確保想象力準(zhǔn)確

想要發(fā)揮好想象力，就要確保在處理想象力這個(gè)關(guān)鍵的心理要素時(shí)，將其和平面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的該產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)的需求、顧客的消費(fèi)心理以及整個(gè)社會(huì)慣性等一些原因做好準(zhǔn)確的協(xié)調(diào)。因?yàn)闇?zhǔn)確度一直都是較為基礎(chǔ)的前提條件，因此不要一心想要投其所好，夸大實(shí)際，設(shè)計(jì)的廣告是代表著客戶的產(chǎn)品的，若是表達(dá)言過(guò)其實(shí)，就會(huì)出現(xiàn)相反的效果。

2.一定確保想象力自然

平面設(shè)計(jì)里面的想象力必須要依據(jù)大眾的正常思維模式，去深度開(kāi)拓想象力之中積極的元素，確保規(guī)避那些消極的問(wèn)題。就像哥倫比亞那個(gè)香蕉的廣告畫，它上面的廣告標(biāo)題是：“來(lái)自哥倫比亞的風(fēng)味”， 這一設(shè)計(jì)創(chuàng)意的重點(diǎn)是要通過(guò)該地區(qū)的地域文化價(jià)值來(lái)凸顯出香蕉的魅力。確保受眾能夠身臨其境，進(jìn)一步體驗(yàn)感悟到當(dāng)?shù)啬欠N獨(dú)特的風(fēng)土人情以及自然風(fēng)景，同時(shí)能夠進(jìn)一步享受到當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)的風(fēng)味美食，該廣告的設(shè)計(jì)者就是利用了這一角度，來(lái)進(jìn)一步展現(xiàn)哥倫比亞所具備的獨(dú)特自然風(fēng)觀以及其當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?。故而設(shè)計(jì)創(chuàng)意最為關(guān)鍵的地方就要掌握好受眾的思維模式，進(jìn)一步開(kāi)拓出自身想象力中的積極向上的元素，使得觀眾者可以產(chǎn)生出那些自然的聯(lián)想，繼而進(jìn)行有效的促銷。

3.需要巧妙的想象力

設(shè)計(jì)創(chuàng)意里面的想象力一定要保證在受眾意識(shí)的情理之中，又要在受眾的意料之外，確保達(dá)到一種出奇制勝、眼前一亮的實(shí)際效果。想象力的巧妙一定要將想象力的準(zhǔn)確性以及自然性作為前提條件的，故而一定要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更上一層的升華，而且這也是一種感受力的上升。想象的巧妙，需要去進(jìn)一步挖掘事物與事物之間所存在的內(nèi)在聯(lián)系，這也是我們之前所講到的相關(guān)關(guān)系。但這種相關(guān)關(guān)系的存在在平時(shí)一直都是被一般人忽略掉，需要我們將這種相關(guān)關(guān)系進(jìn)行提示，人們就能夠感覺(jué)里面的巧妙。進(jìn)一步有效并巧妙的進(jìn)行想象，故而想象的巧妙必須要具備一定高度的簡(jiǎn)潔，同時(shí)確保受者在意識(shí)上有所共鳴，進(jìn)行心靈上的溝通契合，進(jìn)一步摩擦出思維的花火。

結(jié)語(yǔ)

關(guān)于平面設(shè)計(jì)中的想象力里面不僅僅需要準(zhǔn)確的深度探求，還需要進(jìn)一步掌控好所有的目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)要保證做好準(zhǔn)確的市場(chǎng)與產(chǎn)品的定位，同時(shí)與設(shè)計(jì)的定位都是無(wú)法分離的。平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是不僅僅需要新奇的感覺(jué)，同時(shí)還需要準(zhǔn)確的、巧妙的、自然的運(yùn)用好想象力。總而言之，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的人員一定要將平面設(shè)計(jì)的整體發(fā)展動(dòng)向牢牢地掌控好，在進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候好好發(fā)揮想象力，確保能夠發(fā)揮出更為輝煌的成績(jī)。

（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：王蕾（1983-），女，籍貫：湖北，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。