在人們的生活中，標(biāo)志設(shè)計(jì)可謂是鋪天蓋地的融入其中，怎樣從眾多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，脫穎而出，這是值得我們設(shè)計(jì)師思考的一個重要問題。本文主要是對谷歌標(biāo)志設(shè)計(jì)的趣味性進(jìn)行分析，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)中趣味性設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)和表現(xiàn)手法，從而對后人進(jìn)行趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)時提供一個參考與借鑒作用。

標(biāo)志設(shè)計(jì)可謂是鋪天蓋地的融入人們的生活中，怎樣從眾多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，脫穎而出，這是值得我們設(shè)計(jì)師思考的一個重要問題。為大家所熟悉的谷歌標(biāo)志，每逢節(jié)日或重要的日子，總會在自己原始Google的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮，推出各種有趣的變奏，將其稱為Google Doodle。其最為精彩的一個部分就是將這6個簡單的字母賦予了趣味性。梁啟超先生曾說：“趣味是活動的源泉。趣味干竭，活動便停止。好像機(jī)器房里沒有燃料，發(fā)不出蒸汽來，任憑他多大的機(jī)器，總要停擺。”“趣味是生活的原動力。趣味喪失，生活便成了無意義?！边@里闡釋的趣味是一種審美上的情趣，是一種對生活中美的追求，是與幽默、好玩、新鮮、意料之外緊密相關(guān)的。本文從谷歌標(biāo)志中的趣味性進(jìn)行分析，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)中趣味性設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)和表現(xiàn)手法，從而對后人進(jìn)行趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)時提供一個參考與借鑒作用。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入趣味性的原因

1.人們心理的需求

隨著社會的發(fā)展，人們生活節(jié)奏變得越來越快，人們的生活壓力越來越大，從人類心理學(xué)角度分析，人們愈加希望在工作之余，能以放松的心態(tài)來感受和享受生活，注重情感的愉悅性，自然而然，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中注入某種具有解壓方式的趣味性已成為未來標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展之趨。

2.設(shè)計(jì)的多元化

受當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)文化全球化的影響，世界各地的經(jīng)濟(jì)與文化的交流日益增多，多元世界文化的交融，設(shè)計(jì)界亦呈現(xiàn)出多元化。標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是單一的以簡潔為唯一的準(zhǔn)則，設(shè)計(jì)師們不斷的發(fā)掘全新的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)觀念，來滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的精神層次需求。從記憶的規(guī)律來看，往往是那些表現(xiàn)手法上生動活潑，充滿趣味性的標(biāo)志能給人們留下更為深刻的印象。標(biāo)志在給人留下深刻印象的同時，也就意味著標(biāo)志所代表的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和組織已經(jīng)達(dá)到了宣傳自身的產(chǎn)品和服務(wù)的效果。

3.技術(shù)的發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平的日益提高，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球范圍以及計(jì)算機(jī)等高科技設(shè)應(yīng)用與備普及到設(shè)計(jì)中，這些都為標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了很好的一個技術(shù)平臺的支持。將趣味性應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中就更加的方便快捷與多樣化。

谷歌標(biāo)志設(shè)計(jì)的趣味性分析

谷歌標(biāo)志，每逢世界上各個國家的重要節(jié)日或是其它重要的日子，總會在自己原始Google的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng)造，推出各種有趣的標(biāo)志，總是在打開網(wǎng)站的一瞬間給人帶來耳目一新的感受。谷歌的每次設(shè)計(jì)都是有針對性的進(jìn)行創(chuàng)造，主要是結(jié)合不同國家的地域與文化元素、歷史典故、名人名事、節(jié)假日等為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。如2002年6 月15日谷歌為紀(jì)念中國龍舟節(jié)所創(chuàng)造的標(biāo)志（圖1），龍舟是中國傳統(tǒng)的運(yùn)動項(xiàng)目之一，其用龍舟元素與Google巧妙的結(jié)合，形象表達(dá)出中國傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧與喜慶。

通過對谷歌眾多的節(jié)日標(biāo)志的搜集并進(jìn)行分析與研究，本人嘗試總結(jié)出其趣味性設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

1.插畫形式

在標(biāo)志中結(jié)合插畫形式，使標(biāo)志整體呈現(xiàn)出一幅插畫的形式，在整體上產(chǎn)生出趣味性，讓人在欣賞標(biāo)志的過程中，能產(chǎn)生輕松、有趣的感受。同時，在人們以往的概念與印象中，插畫應(yīng)該是用于書籍、海報或是電視廣告等其它的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，而不會想到插畫與標(biāo)志結(jié)合，這種超乎人們想像的創(chuàng)作手法，往往能產(chǎn)生一種意想不到趣味性。在2011年3月21日谷歌為波斯新年創(chuàng)作了標(biāo)志（圖2），波斯新年，也叫伊朗新年，慶祝伊朗歷的新年和春季的來到，是伊朗歷的第一天，用來慶祝春分迎接春天，標(biāo)志Google與插畫結(jié)合，運(yùn)用插畫中樹、草、花等形象來表現(xiàn)Google，整個標(biāo)志給人一幅春天生機(jī)勃勃、春暖花開、春意盎然的美好場景。

2.卡通圖形

卡通圖形屬于插圖中的一種表現(xiàn)形式，運(yùn)用夸張變形的手法，能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感，整體形象更明朗，給人印象更深。其中動物形象：動物作為卡通形象歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn)，在現(xiàn)實(shí)生活中，有不少動物成了人們的寵物，這些動物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。在創(chuàng)作動物形象時，十分重視創(chuàng)造性，注重于形象的擬人化手法，賦予動物具有如人類一樣的笑容，使動物形象具有人情味與趣味性。運(yùn)用人們生活中所熟知的，喜愛的動物校容易被人們接受。如2011年4月1日谷歌創(chuàng)作的“我最喜歡的日本”標(biāo)志（圖3），就是運(yùn)用卡通動物形象來表現(xiàn)Google，產(chǎn)生一種詼諧幽默之感，讓人看后過目不忘。谷歌在2011年3月13日創(chuàng)作的泰國大象節(jié)標(biāo)志（圖4），亦是采用的卡通形象與標(biāo)志結(jié)合的手法。

3.符號拼貼

設(shè)計(jì)師運(yùn)用思維想象能力，把單個或是多個、具象或是抽象、大小不一、形態(tài)各異、材料多變、不同色彩的符號進(jìn)行組合拼貼成一個全新視覺的標(biāo)志圖形。2011年3月18日谷歌為圣帕特里克節(jié)創(chuàng)作了標(biāo)志（圖5），其就是采用了各種不同的抽象與具象的符號，拼貼成Google字樣，整體產(chǎn)生一種不同以往的具有趣味性的視覺效果。

4.夸張?jiān)煨?/p>

百度百科對夸張的定義：“運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張?！备鶕?jù)標(biāo)志的外部或內(nèi)造型特征進(jìn)行夸張的處理手法，能夠產(chǎn)生一種不同往常、意料之外的驚喜之感，能讓人產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到良好的傳達(dá)目的。2001年4月15日，谷歌為西方的復(fù)活節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)的標(biāo)志（圖6）。復(fù)活節(jié)一般也稱為復(fù)活蛋，復(fù)活節(jié)彩蛋是復(fù)活節(jié)里最重要的食物象征，意味著生命的開始與延續(xù)。將彩蛋替換Google標(biāo)志中的“0”，并采用夸張手法，運(yùn)用多個彩蛋在造型上的重復(fù)來傳達(dá)出節(jié)日的喜慶。

5.實(shí)體轉(zhuǎn)換

實(shí)體即為客觀存在的物體，可以是具體的人、事、物。每一個實(shí)體都有它的特定的特點(diǎn)或是說是符號，比如是我們生活中所使用的物品、所居住的建筑等都是客觀存在于我們身邊的。如何把我們生活中的實(shí)體元素融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，而不是千篇一律的對其中英文名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師所要思考的問題。在2011年4月26日谷歌以瓦伽娜多音樂節(jié)為主題創(chuàng)作其標(biāo)志（圖7）。瓦伽娜多音樂節(jié)是哥倫比亞最重要的音樂節(jié)。“瓦伽娜多”（Vallenato）是哥倫比亞巴蘭基亞等沿海城市比較流行的一種音樂形式，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，把樂器等實(shí)體轉(zhuǎn)換成Google字母，具有很強(qiáng)的識別性和個性趣味特征，讓人看后回味無窮，達(dá)到了很好的傳播效果。2001年4月22日，谷歌以地球日為主題的標(biāo)志（圖8）采用同樣的實(shí)體轉(zhuǎn)換手法，讓人觀后久久不會忘記。

6.立體效果

物體以三維空間存在即立體，把這種立體效果應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，打破了以往傳統(tǒng)平面圖像的一成不變，為人們帶來了新的趣味視覺感受，使人過目難忘。手摸上去是平的，眼看上去是立體的，景物逼真。如2008年1月28日，谷歌為紀(jì)念積木誕生50周年而創(chuàng)作的標(biāo)志（圖9），其用積木搭建成具有立體空間效果的Google字母，同時，在g上還有一個卡通小朋友在玩耍，整體標(biāo)志這種積木給小朋友帶來歡樂，以及整個標(biāo)志給人一種很有趣味性的感受。

7. 互動性

互動打破了以前人們只是被動地接收信息，從而進(jìn)行的人與機(jī)的互動性，在互動的過程中，使人們能夠更加深入的了解對象?；颖粡V泛的應(yīng)用于游戲設(shè)計(jì)、教學(xué)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該從未想過把互動引用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。然而谷歌為紀(jì)念美國音樂家及發(fā)明家萊斯·保羅96歲誕辰，采用個抽象的吉他元素組合成Google字母標(biāo)志（圖10），同時，人們是可以動手玩的：鼠標(biāo)或者手指觸摸琴弦即可撥動;按一下小鍵盤，燈亮?xí)r可以用asdfghjkl幾個鍵來操作。美國版還可以錄制三十秒的音樂和回放。這樣的一個互動、有趣、好玩的標(biāo)志，一定讓見識和玩過的人永遠(yuǎn)也忘不了。

8.視頻動畫

百度百科是這樣定義動畫的，“它是一種綜合藝術(shù)，集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式?！币郧?，人們應(yīng)該未曾想過把動畫與標(biāo)志進(jìn)行結(jié)合，我想這是一個很重大的突破。英國夏令時2011年6月15日下午6時24分左右（北京時間16日凌晨2時24分），全球?qū)⒂瓉?1年來時間最長的月全食。為了紀(jì)念那天的月全食，谷歌推出了一個特別的“涂鴉”標(biāo)志（圖11），用實(shí)時視頻流展示了這一自然景觀的全過程。這種動態(tài)視頻效果融入谷歌標(biāo)志中，其帶來的這種好玩、有趣是人們前所未有的體驗(yàn)，很讓人興奮。

結(jié)語

綜上所述，從谷歌標(biāo)志中，我們可以發(fā)現(xiàn)很多其趣味性設(shè)計(jì)手法，這與國外設(shè)計(jì)師成長的文化背景環(huán)境有很大的關(guān)系，這是值得我們學(xué)習(xí)與深思。在標(biāo)志中融入趣味性的設(shè)計(jì)手法，可以幫助受眾記憶，達(dá)到傳播的目的。當(dāng)然，我們應(yīng)該首先是能準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)標(biāo)志信息，其次是考慮趣味性的表現(xiàn)，不能因?yàn)橐の缎?，而忽視了?biāo)志設(shè)計(jì)是基本的功能，在本人看來，任何趣味性形式的表現(xiàn)手法應(yīng)該是以明確傳達(dá)信息為第一要素的，任何脫離這個本質(zhì)功能與宗旨的表現(xiàn)手法都終將會被淘汰。在日新月異的今天，作為設(shè)計(jì)師的我們應(yīng)該走在設(shè)計(jì)的前瞻，要敢于去嘗試和發(fā)現(xiàn)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，利用現(xiàn)在高科技，創(chuàng)造更多更好更美的設(shè)計(jì)作品。

（作者單位：廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡介：宋炬（1987-），女，湖南岳陽，碩士研究生，廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院專任教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐。