當(dāng)前，我國不同的區(qū)域不同的產(chǎn)業(yè)都在大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，本文針對目前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在問題，結(jié)合立體裁剪實(shí)用性能分析，將立體裁剪技術(shù)合理、高效地利用，更好地分層滿足不同顧客不斷變化的需要。提出把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與電子商務(wù)外貿(mào)平臺(tái)有機(jī)結(jié)合起來即向更有利于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展方向發(fā)展。探討屬于紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)途徑方向。

當(dāng)前服裝生產(chǎn)過剩嚴(yán)重，同質(zhì)化競爭激烈，人工等生產(chǎn)要素成本居高不下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢嚴(yán)峻。受全球經(jīng)濟(jì)低迷和國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的影響，我國服裝業(yè)也進(jìn)入了深度整合洗牌階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度在加大。對于勞動(dòng)密集型服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依靠人才和技術(shù)進(jìn)步。推廣應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)先進(jìn)生產(chǎn)裝備的改造升級(jí)，注重面、輔材料的開發(fā)應(yīng)用，積極采用先進(jìn)的工藝技術(shù)，加強(qiáng)質(zhì)量管理與控制，使我國服裝產(chǎn)業(yè)水平達(dá)到較高水平。

定制服裝（Custom-made Clothes）

“營銷學(xué)之父” 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士在其《想象未來的市場》一文中稱：未來市場經(jīng)營者將把注意力從集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標(biāo)。在這些目標(biāo)所在處，就有財(cái)富存在。

在工業(yè)化程度越來越高的現(xiàn)代生活，人群中 “撞衫”幾率不斷加大，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們在追求個(gè)性和品位的風(fēng)潮下，“私人定制”更是隨處可見。著名企業(yè)家張瑞敏有言：“在激烈的市場競爭中，只有真正個(gè)性化的工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才會(huì)贏得市場?！倍ㄖ品b的內(nèi)涵是一種服務(wù)，讓顧客獲得一種體驗(yàn)，感知到：“自我”和“個(gè)性”。實(shí)踐證明，定制營銷更能使企業(yè)獲得全方位的競爭優(yōu)勢。在歐美，流行著奢華的高級(jí)成衣定制。量身定做的品牌服裝也是價(jià)格昂貴，價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千美元?？梢?，對服裝經(jīng)營者來說，這可以看做是重要的利潤增長點(diǎn)?，F(xiàn)在服裝定制市場中，婚紗和西服一直是個(gè)人客戶定制的主要款式，但時(shí)下流行的Party Dress、Cosplay也逐漸成為服裝定制市場的熱門產(chǎn)品，進(jìn)一步帶動(dòng)定制服裝市場的發(fā)展。

立體裁剪與服裝定制

現(xiàn)代立體裁剪技術(shù)源于西方，多指根據(jù)具體穿著者個(gè)體情況，量體裁衣，單件或一套制作的服裝。大多數(shù)定制服裝店即為這種經(jīng)營方式。在國外定制服裝的營業(yè)方式也叫做個(gè)性化服裝設(shè)計(jì)，通常是根據(jù)穿著者本人的體型、膚色、氣質(zhì)、職業(yè)、穿著場合等要素來選擇面料花色、確定服裝款式造型，一般收費(fèi)較高。國內(nèi)的消費(fèi)者是為了特定穿著場合或特體等身體原因才定制服裝，隨著國內(nèi)生活水平的提高，我國定制服務(wù)需求也在不斷增長。高檔類定制服裝在目前的歐美發(fā)達(dá)國家較為普遍，主要原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和開放的社會(huì)意識(shí)形態(tài)所決定的。

目前，大部分的服裝企業(yè)中普遍采用平面裁剪技術(shù)進(jìn)行服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)制作，這對于處理一些常規(guī)結(jié)構(gòu)的簡單款式服裝具有較好的的實(shí)用價(jià)值。由于物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們生活方式的轉(zhuǎn)變，個(gè)性和品位的不同帶來了審美價(jià)值觀的迥異，對服裝也提出了更多的要求：人們對禮服褶皺效果、復(fù)雜的圖案對稱以及各種面料之間的拼接縫合等復(fù)雜款式的個(gè)性時(shí)裝青睞尤佳。然而，這鐘復(fù)雜款式的結(jié)構(gòu)用普通平面制版裁剪技術(shù)制作出來并不容易，但對熟練掌握使用立體裁剪技術(shù)的設(shè)計(jì)師來說卻顯得游刃有余。

立體裁剪作為服裝定制過程的重要途徑之一，越來越受到定制型服裝企業(yè)的重視。這就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今的時(shí)裝定制企業(yè)在招聘設(shè)計(jì)師或打版師時(shí)多數(shù)強(qiáng)調(diào)優(yōu)先考慮、錄用熟練掌握立體裁剪相關(guān)知識(shí)的應(yīng)聘人員。另外，還要注意提高設(shè)計(jì)師自身的流行美感度和審美能力，只有熟練掌握立體裁剪所需的相關(guān)知識(shí)和技能，才能充分體現(xiàn)立體裁剪在服裝定制企業(yè)中的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)服裝品牌的價(jià)值價(jià)格雙贏。

電子商務(wù)機(jī)遇

我們以世界最大的跨境英文在線購物電商AliExpress （阿里巴巴速賣通）為例，網(wǎng)站覆蓋220多個(gè)國家和地區(qū)，日近5000萬的瀏覽量，通過物貿(mào)一體化服務(wù)，讓會(huì)員可在線選擇使用商業(yè)快遞，郵政小包及海運(yùn)等多種物流渠道發(fā)貨。這種貨物貿(mào)易高度一體化的服務(wù)可以針對不同類型的訂單（樣品單、試訂單、常規(guī)訂單、大單）提供便捷一站式物流、貿(mào)易等綜合解決方案，通過集約化可控操作，降低企業(yè)運(yùn)營成本。其優(yōu)勢在于：

（1）價(jià)格透明統(tǒng)一，成本可控;

（2）全程線上操作，流程簡便;

（3）貨物在線定位跟蹤，有安全保障。

其中在海外買家日均流量超過千萬的點(diǎn)擊瀏覽量當(dāng)中，所屬服裝服飾這個(gè)一級(jí)行業(yè)類目里瀏覽量更為突出。AliExpress幫助中小企業(yè)接觸海外終端，拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流于一體的外貿(mào)在線交易平臺(tái)。通過互聯(lián)網(wǎng)的方式縮短優(yōu)化外貿(mào)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，幫助中國服裝業(yè)者獲得更高的利潤。

總結(jié)

服裝行業(yè)需要調(diào)整結(jié)構(gòu)并提高競爭力，國內(nèi)很多品牌都做了不少創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者的日益差異化的需求，一些優(yōu)秀品牌在壓力下銷售依然有較大的增長。傳統(tǒng)品牌企業(yè)電商化將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。服裝電子商務(wù)在未來將會(huì)保持高速發(fā)展，不過隨著市場競爭的加劇，將會(huì)向精細(xì)化和精準(zhǔn)化經(jīng)營發(fā)展。定制服裝作為越來越被認(rèn)可的消費(fèi)模式，將會(huì)成為未來服裝企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要途徑之一。

（作者單位：鹽城工學(xué)院 紡織服裝學(xué)院）