所謂色彩對(duì)比，就是指通過(guò)將兩種或者兩種以上的色彩配置到一起，經(jīng)過(guò)兩者間的相互影響而呈現(xiàn)出差別的現(xiàn)象。我們都知道，我們所看到的任何事物，包括顏色，都不可能單獨(dú)存在，他們均是從整體中凸顯出來(lái)的，而我們也必須在整體的大環(huán)境下去感知各個(gè)部分。廣告色彩效果也同樣是通過(guò)對(duì)比的作用來(lái)增強(qiáng)和減弱的，尋找色彩對(duì)比與調(diào)和的獨(dú)特魅力，成為廣告設(shè)計(jì)走向創(chuàng)新之路的永恒課題。本文將在闡述廣告設(shè)計(jì)色彩對(duì)比的種類(lèi)的基礎(chǔ)之上，分析廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的方法，并探究色彩的對(duì)比與調(diào)在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用。

如今的世界是一個(gè)廣告隨處可見(jiàn)的世界，廣告，作為人類(lèi)文明不斷發(fā)展的成果，它在某種程度上與色彩有著不可分割的聯(lián)系，出色廣告作品必然少不了能產(chǎn)生良好視覺(jué)效果的色彩搭配。所以說(shuō)，色彩之于廣告的意義就猶如水之于魚(yú)的意義一樣。在我們的日常生活中，是色彩點(diǎn)綴了我們的世界，它不僅可以產(chǎn)生令人舒適、愉悅的視覺(jué)效果，還會(huì)給人以心理暗示，有益于其產(chǎn)生聯(lián)想。正是因?yàn)槿绱?，我們的在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，需要合理應(yīng)用色彩的對(duì)比與調(diào)和，這樣才能使廣告作品淋漓盡致地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的初衷。

廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的種類(lèi)與方法理論

1.色相對(duì)比及方法理論

因色相的差別而形成的色彩對(duì)比成為色相對(duì)比。色相間之所以產(chǎn)生差別是由于可見(jiàn)光度長(zhǎng)短不一，可是在實(shí)際判別過(guò)程中卻不能完全依照波長(zhǎng)的長(zhǎng)短來(lái)確定色相的差別和對(duì)比程度。從視覺(jué)角度來(lái)分析，色相對(duì)比的強(qiáng)弱是受色相在色環(huán)上距離的影響的。同種色對(duì)比會(huì)產(chǎn)生單純、雅致、素凈的藝術(shù)效果，但是也會(huì)伴有單調(diào)和平淡的弊端。也因?yàn)槿绱?，同?lèi)色的對(duì)比在與其他色相對(duì)比過(guò)程中才能夠產(chǎn)生緩沖對(duì)比的作用，在廣告設(shè)計(jì)中適宜用于大面積的背景處理和一些需要簡(jiǎn)潔色彩的地方。

2.色彩明度對(duì)比及方法理論

色彩明度對(duì)比是色彩在明暗程度方面的比較，也稱(chēng)為色彩的黑白度對(duì)比。敏感程度對(duì)比作為色彩構(gòu)成的重要因素，可以清晰呈現(xiàn)色彩的層次與空間關(guān)系。色彩的明度對(duì)比的強(qiáng)弱是由色彩間明度差別的大小來(lái)決定的。其中，三至五度差為中調(diào)對(duì)比，五度以上則成為長(zhǎng)調(diào)對(duì)比。在明度對(duì)比中，如果其中面積最大，并且作用也最大的色彩或色組屬于高調(diào)色，另外色的對(duì)比屬于長(zhǎng)調(diào)對(duì)比，則整租的對(duì)比就成為高長(zhǎng)調(diào)。

廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的方法與理論

1.廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和原理

以色相為基礎(chǔ)的配色在色彩調(diào)和過(guò)程中要把握好三個(gè)要領(lǐng)，即同一、類(lèi)似和對(duì)比。同一色相配色，顧名思義，就是將相同顏色搭配在一起。例如藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫搭上藍(lán)色的球鞋、球襪、球帽等，這種配色方法就是同一色相配色法。另外一種色彩調(diào)和方法就是類(lèi)似色相配色、這種配色法是將兩個(gè)色相近似的色彩相融合。除了以上兩種配色法還有一種名為對(duì)比色的配色法。這種方法配搭出的色相效果色彩對(duì)比效果比較明快，深受人們喜歡。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

2.色彩調(diào)和的方法

色彩加強(qiáng)法。適宜、合理的色彩搭配無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)廣告的藝術(shù)效果，更加引人注意。如果廣告呈現(xiàn)出一種色彩單調(diào)、乏味無(wú)趣的感覺(jué)，那么廣告的實(shí)際效用也就極其有限了。有時(shí)候加強(qiáng)色彩對(duì)比度，可以使整個(gè)廣告畫(huà)面變得明快起來(lái)。拉大色彩間的色相和純度差距可以起到增強(qiáng)色彩明度的作用，給觀賞者以更大的視覺(jué)沖擊力。

色彩面積調(diào)整法。調(diào)整廣告畫(huà)面中的色彩所占面積是一項(xiàng)很重要的廣告設(shè)計(jì)技巧，將色彩過(guò)于強(qiáng)烈的色彩的面積適當(dāng)縮小，對(duì)于色彩強(qiáng)度不夠則則適當(dāng)增加其面積，使整個(gè)廣告色彩搭配趨于和諧、明朗。

色彩介入法。當(dāng)廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面過(guò)于鮮艷時(shí)就可以考慮使用色彩介入法來(lái)進(jìn)行修復(fù)。比如，在形成鮮明對(duì)比的色彩間融入一些金、銀等金屬色，以期達(dá)到緩和色調(diào)沖擊力的作用。

色彩支配法。在面臨幾種色相無(wú)內(nèi)在聯(lián)系卻被組合在一起或者色彩飽和度差，色相不明確。色相過(guò)多無(wú)主次時(shí)應(yīng)該運(yùn)用色彩支配法進(jìn)行調(diào)和。支配規(guī)則有三點(diǎn)，首先，要以色相為主支配其他顏色，其次以明度為主支配其他顏色，最后以彩度為主支配其他顏色。任何不調(diào)和的色相組合在多色相且相互干擾的情況下，都可考慮用明度支配法去調(diào)和它們。

色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用

設(shè)計(jì)廣告免不了要搭配一些色彩，才能使整個(gè)廣告畫(huà)面更加生動(dòng)、形象。色彩的選擇是建立在廣告主題確定的基礎(chǔ)之上的，比如界定整個(gè)畫(huà)面色彩是屬于暖色系還是冷色系等。下一步就是思考怎樣搭配色彩才能最大限度地彰顯廣告主題，達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。

在廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)加入一些對(duì)比可以增強(qiáng)畫(huà)面的生動(dòng)性和鮮明程度，是廣告主旨更加深入人心。但是，只有對(duì)比沒(méi)有調(diào)和的廣告設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。對(duì)比與協(xié)調(diào)，是色彩運(yùn)用中非常普遍而重要的原則。經(jīng)過(guò)調(diào)和之后，設(shè)計(jì)作品會(huì)顯得井井有條、整齊大方?？梢?jiàn)，對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中缺一不可。對(duì)比與調(diào)和是廣告獲得美的色彩效果的重要準(zhǔn)則，畫(huà)面色彩對(duì)比雜亂，在視覺(jué)上會(huì)給人以不安定的感覺(jué)，使人煩躁不悅;另一方面，缺乏對(duì)比因素則會(huì)造成單調(diào)乏味，甚至空洞，不易于色彩充分發(fā)揮其感染力。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)成功的廣告作品離不開(kāi)色彩的參與，正確的搭配可以增強(qiáng)廣告自身的宣傳效果，反之，則會(huì)影響其效果。色彩的調(diào)和就是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來(lái)的，這就意味著，如果需要對(duì)兩個(gè)或以上的色彩搭配進(jìn)行組合時(shí)，去達(dá)成一項(xiàng)共同的表現(xiàn)目的，使色彩關(guān)系組合調(diào)整成一種和諧、統(tǒng)一的畫(huà)面效果，這就是色彩調(diào)和。在廣告設(shè)計(jì)中，需要重點(diǎn)把握的就是色彩對(duì)比與調(diào)和的完美融合。

（作者單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院）