摘 要：營口市鲅魚圈區(qū)溫泉資源豐富、品質(zhì)較好，目前已經(jīng)形成了一批較成熟的溫泉旅游度假區(qū)。立足鲅魚圈區(qū)溫泉旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其溫泉旅游發(fā)展中存在的優(yōu)勢與劣勢，并提出相應的開發(fā)建議，以使其溫泉旅游能夠更有效、健康地發(fā)展。

關鍵詞：鲅魚圈區(qū);溫泉旅游;開發(fā)

中圖分類號：F590 " " " 文獻標志碼：A " " "文章編號：1673-291X（2014）31-0242-02

營口市鲅魚圈區(qū)的溫泉旅游因其儲量豐富、品質(zhì)優(yōu)越、歷史久遠馳名中外，早在明代就有“客來爭解帶，萬劫付一洗”之盛況。目前區(qū)內(nèi)主要有熊岳溫泉旅游區(qū)、雙臺溫泉旅游區(qū)兩處較為綜合的溫泉旅游度假區(qū)，此外還有一些溫泉旅游度假酒店，如天沐、金泰、香格里拉等。經(jīng)過多年的開發(fā)建設，區(qū)內(nèi)溫泉旅游已經(jīng)開始從單純的溫泉洗浴向溫泉休閑度假轉變，其溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)和規(guī)劃開始注重追求高品質(zhì)的溫泉休閑環(huán)境，逐步由單純的室內(nèi)封閉的沐浴環(huán)境轉向真山真水的露天溫泉，初步實現(xiàn)了以溫泉旅游為基礎的多種旅游功能的綜合發(fā)展。

一、鲅魚圈區(qū)溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）資源優(yōu)勢

1.溫泉資源品質(zhì)優(yōu)越、理療保健功能齊全。鲅魚圈溫泉具有高水量、高溫度、高礦物質(zhì)含量、埋藏深度適中等特點。水量豐富，日開采量可達5 000～7 000t;水溫較高，可達85℃，屬高熱溫泉。絕大多數(shù)溫泉均含有鋰、鍶、碘、鈉、鉀、硫等30多種有益于人體健康的礦物質(zhì)和微量元素，其溫泉水化學元素含量種類多樣化，有氯化物泉、放射性氡礦泉、硅酸泉礦泉、重碳酸鹽泉和保健熱泉等類型，對于治療心血管疾病、高血壓、痛風、骨質(zhì)疏松、胃病、動脈硬化、風濕、類風濕等常見的老年慢性病有優(yōu)良的功效，有“東北第一泉”之譽。當?shù)厝税褱厝》Q為“洗湯”，近幾年人們利用溫泉水中含有石灰、碳酸錳、碳酸鈉和二氧化硅等礦物質(zhì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)礦泉水，成為夏令消暑之佳品。

2.旅游資源豐富，類型多樣。（1）濱海風光得天獨厚。鲅魚圈海岸多屬平原海岸，較平緩，海底坡度為1/20～1/60，海水的透明度一般為1m左右，夏季平均水溫28℃ ，多數(shù)時間風平浪靜。海岸線蜿蜒曲折，港灣交錯，形成許多海濱浴場，最著名的是位于鲅魚圈區(qū)內(nèi)的月牙灣和仙人島海濱浴場，其中仙人島海濱的“兔島潮吼”乃著名的熊岳“八景之一”。（2）“漁果之鄉(xiāng)”，物產(chǎn)豐富。鲅魚圈區(qū)是全國聞各的溫帶水果產(chǎn)地，盛產(chǎn)蘋果、葡萄、桃、山楂、李子、杏等水果。目前國家已將本區(qū)確定為蘋果商品生產(chǎn)基地。本區(qū)海產(chǎn)品豐富，以鲅魚最為著名，鲅魚圈也因此得名。其次是對蝦、海蟄、海蟹等海產(chǎn)品，同時又發(fā)展了近海人工水產(chǎn)養(yǎng)殖，使產(chǎn)量不斷增加，成為北方地區(qū)重要的海產(chǎn)品生產(chǎn)基地，也為旅游者提供了品嘗海鮮的好去處。（3）歷史悠久、人文古跡眾多。鲅魚圈歷史悠久，人文旅游資源豐富。在熊岳鎮(zhèn)二臺子鄉(xiāng)有載入《中國名勝詞典》的省級文物保護單位——新石器時代和銅器時代的墓葬石棚。區(qū)內(nèi)有兩處保留完好的明朝烽火臺——鲅魚臺子山上的鲅魚圈墩臺和仙人島墩臺。

3.自然環(huán)境良好、風景優(yōu)美、氣候宜人。鲅魚圈西臨渤海遼東灣，屬暖溫帶濕潤半濕潤季風氣候，氣候宜人，四季分明，陽光、氣溫、降水等氣候條件較為優(yōu)越。溫泉附近古樹參天、環(huán)境宜人、綠樹成蔭，自然生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越。有“亞洲袖珍標本園”之稱的熊岳植物園，園內(nèi)種植各種野生、半野生植物八百多種、四千多株，是亞洲種類最齊全的植物園。

（二）交通便利、區(qū)位優(yōu)勢明顯

鲅魚圈區(qū)處在遼寧省中心位置，是沈陽經(jīng)濟區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟帶結合點，也處于哈大沿線與環(huán)渤海旅游的唯一交匯點城市。與黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、河北等省份連接，與京津地區(qū)毗鄰，緊鄰日本、韓國、俄羅斯等國際客源市場，旅游市場潛力巨大。

鲅魚圈區(qū)作為“東北亞東大門”擁有極其便利的海陸空交通線路網(wǎng)。哈大高鐵客運專線、長大電氣化鐵路、沈大高速公路、哈大公路縱貫南北，盤營高速公路、莊林公路、蓋旺公路、蓋瑗公路橫貫東西，各級公路形成了四通八達的交通網(wǎng)。全年通航的鲅魚圈港是東北腹地最近的出?？凇|北第二大港、中國第十大港，現(xiàn)已開辟國際國內(nèi)通貨航線140多條，通航50多個國家和地區(qū)。特別是鲅魚圈到韓國仁川海上航線的開通，為韓國旅游者的進入提供了很大的便利。驅車到沈陽桃仙機場和大連周水子機場僅1.5h路程，加上建設中的營口機場，鲅魚圈四通八達的海陸空立體交通網(wǎng)絡，超強的可進入性，方便了省內(nèi)、東北乃至國際旅游者到來，為溫泉旅游開發(fā)提供了有利的交通條件。

（三）政策優(yōu)勢

2011年，遼寧省政府發(fā)布了《關于加快發(fā)展遼寧省溫泉旅游的意見》，提出“把我省建設成為溫泉旅游大省”的發(fā)展目標。為此遼寧省政府和相關旅游部門整合地區(qū)資源優(yōu)勢，充分利用相關社會資源，加大財稅支持力度和招商力度，積極拓寬融資渠道，強化市場宣傳和促銷，積極進行遼寧省溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。鲅魚圈作為遼寧省溫泉旅游資源集中區(qū)域，計劃利用五年時間，加快建設一批溫泉旅游聚集區(qū)和溫泉旅游新區(qū)，推出一批溫泉旅游精品，不斷提高其溫泉旅游的核心競爭力，為實現(xiàn)溫泉旅游發(fā)展國際化、產(chǎn)品多樣化、市場層次化、服務個性化、消費大眾化和養(yǎng)生理療主體化打好基礎。

二、鲅魚圈區(qū)溫泉旅游開發(fā)的劣勢

（一）缺乏鮮明的區(qū)域旅游品牌形象

盡管鲅魚圈擁有豐富的、得天獨厚的溫泉旅游資源，在省內(nèi)有一定的知名度，卻沒有形成強有力的區(qū)域品牌形象。高品質(zhì)、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品也必須進行全方位、多角度的宣傳策劃和市場營銷。區(qū)域形象是社會公眾對某一地區(qū)的感知、看法與評價。鮮明統(tǒng)一的區(qū)域形象可以樹立區(qū)域品牌，比如大連的“浪漫之都、時尚大連”，沈陽的“一朝發(fā)祥地、兩代帝王都”都是膾炙人口的旅游宣傳口號。而鲅魚圈比起周邊的沈陽、大連還有很大的差距，沒有一個鮮明統(tǒng)一、深入人心的宣傳口號，處于沈陽、大連的旅游形象遮蔽之下。

（二）產(chǎn)品形式較為單一、產(chǎn)品綜合性不強

目前鲅魚圈溫泉旅游產(chǎn)品雖然已逐步由較為單純的溫泉、洗浴向較為綜合的產(chǎn)品組合轉變，但還仍處于初級階段。一些較為傳統(tǒng)的溫泉旅游區(qū)或旅游景點很大程度上沿襲以往的開發(fā)、經(jīng)營模式，存在建設項目和產(chǎn)品風格相似甚至重復，產(chǎn)品形式單一，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和有機組合等問題。在產(chǎn)品的設計上未能全方位、深層次地綜合挖掘本地區(qū)特有的文化內(nèi)涵、人文景觀。

（三）高級管理人員及專業(yè)技術人員匱乏

鲅魚圈旅游業(yè)發(fā)展不完善，加之地區(qū)本身對人才的吸引力有限，高級管理人員及溫泉專業(yè)技術人員更顯匱乏，一線從業(yè)人員基本來自本地民眾?？傮w上來說，從業(yè)人員的素質(zhì)和受教育程度偏低，技能欠缺，旅游相關部門對其很少進行專業(yè)技能、行業(yè)服務和銷售培訓，因此其整體的溫泉旅游管理和服務水平偏低。由于溫泉是一種不可再生性資源，在開發(fā)過程中更需要高級管理人員及專業(yè)技術人員的科學管理與技術指導，協(xié)調(diào)好發(fā)展與保護的關系，否則必將成為溫泉旅游合理開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展的阻礙。

三、鲅魚圈溫泉旅游開發(fā)的對策建議

（一）樹立統(tǒng)一鮮明的區(qū)域旅游形象

以溫泉資源為核心，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，與周圍良好的山、海、林、古跡、民俗等資源優(yōu)化組合，深挖區(qū)域文化內(nèi)涵，使當?shù)氐奈幕c溫泉旅游緊密相連，突出海泉交融，溫泉優(yōu)越特點，設計鮮明的具有地方特色的形象口號，如“濱海湯城，溫泉之都”，并對該區(qū)域旅游形象進行有效的大力宣傳。要抓住由遼寧省旅游局和營口市政府主辦的一年一度的“中國·營口（熊岳）國際海濱溫泉節(jié)”這一可貴的發(fā)展機遇，努力使其變成宣傳鲅魚圈溫泉旅游強有力的工具，借助這一國際溫泉文化交流的盛會，把“渤海明珠鲅魚圈，中國北方亞龍灣”的城市品牌和溫泉之都的旅游形象推向國內(nèi)外。

（二）進行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)品組合形式

1.溫泉旅游與冰雪旅游結合。冬春季為溫泉旅游的旺季，將溫泉與冬季的冰雪旅游相結合，讓人們在體驗自然、放松身心之余又能親身參與到具體的體育活動中去，形成強大的旅游體驗反差，具有強大的吸引力與競爭力。如：鲅魚圈天沐溫泉+鲅魚圈滑雪場。

2.溫泉旅游與海濱親水游結合。鲅魚圈具有發(fā)展海濱親水游的優(yōu)越自然條件，可以將溫泉旅游與海濱旅游有機組合，形成旅游的一個主打產(chǎn)品。如鲅魚圈溫泉+鲅魚圈海濱浴場。

3.溫泉旅游與高爾夫旅游結合。高爾夫是典型的休閑體育旅游產(chǎn)品，它與溫泉結合將會相得益彰。鲅魚圈高爾夫球場可以基本滿足旅游者的需要。通過高品質(zhì)溫泉水療SPA與高爾夫運動相結合，形成面向高品質(zhì)客源市場的休閑旅游產(chǎn)品組合，是豪華度假區(qū)的開發(fā)和經(jīng)營模式。如鲅魚圈金泰溫泉酒店+金泰高爾夫。

4.溫泉旅游與觀光度假旅游結合。在觀光旅游線路中植入溫泉休閑產(chǎn)品，使得旅游者能夠勞逸結合，充分體驗觀光旅游和休閑娛樂的雙重樂趣。如望兒山+熊岳植物園+熊岳溫泉+農(nóng)家樂;雙臺溫泉+歸茗寺+青龍山。

5.溫泉旅游與親子游樂項目結合。把相對靜態(tài)的溫泉療養(yǎng)與多方位的動感游樂產(chǎn)品有機結合起來，動靜結合，可以形成功能齊全、綜合配套完善的溫泉旅游度假區(qū)。如鲅魚圈溫泉旅游區(qū)+鲅魚圈月亮湖公園游樂項目。

（三）加強溫泉人才的培養(yǎng)

溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要高素質(zhì)的管理人才和專業(yè)化的溫泉技術人才。依托高等院校和當?shù)芈殬I(yè)技術學校開設溫泉旅游專業(yè)，系統(tǒng)培養(yǎng)高素質(zhì)、強技能的溫泉產(chǎn)業(yè)人才，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障;定期選派優(yōu)秀員工去溫泉旅游發(fā)達的國家和地區(qū)深造，重點培養(yǎng)和造就一支具有國際視野、富有創(chuàng)新精神的國際化管理人才隊伍;與旅游培訓機構、旅游咨詢運營機構合作，組織專項培訓和崗位進修，做好溫泉從業(yè)人員崗前和崗中培訓，完善溫泉旅游人才培養(yǎng)機制;通過校園招聘、社會選拔、人才測評機構推薦等途徑拓寬人才引進渠道;還可以借鑒日本實施溫泉治療醫(yī)師認證制度這一經(jīng)驗，實施一些行業(yè)規(guī)范和標準，使鲅魚圈溫泉旅游的開發(fā)更加規(guī)范化和專業(yè)化。

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[責任編輯 " 王曉燕]