摘 要：營(yíng)口市鲅魚(yú)圈區(qū)溫泉資源豐富、品質(zhì)較好，目前已經(jīng)形成了一批較成熟的溫泉旅游度假區(qū)。立足鲅魚(yú)圈區(qū)溫泉旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其溫泉旅游發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并提出相應(yīng)的開(kāi)發(fā)建議，以使其溫泉旅游能夠更有效、健康地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鲅魚(yú)圈區(qū);溫泉旅游;開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 " " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " " "文章編號(hào)：1673-291X（2014）31-0242-02

營(yíng)口市鲅魚(yú)圈區(qū)的溫泉旅游因其儲(chǔ)量豐富、品質(zhì)優(yōu)越、歷史久遠(yuǎn)馳名中外，早在明代就有“客來(lái)爭(zhēng)解帶，萬(wàn)劫付一洗”之盛況。目前區(qū)內(nèi)主要有熊岳溫泉旅游區(qū)、雙臺(tái)溫泉旅游區(qū)兩處較為綜合的溫泉旅游度假區(qū)，此外還有一些溫泉旅游度假酒店，如天沐、金泰、香格里拉等。經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，區(qū)內(nèi)溫泉旅游已經(jīng)開(kāi)始從單純的溫泉洗浴向溫泉休閑度假轉(zhuǎn)變，其溫泉旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃開(kāi)始注重追求高品質(zhì)的溫泉休閑環(huán)境，逐步由單純的室內(nèi)封閉的沐浴環(huán)境轉(zhuǎn)向真山真水的露天溫泉，初步實(shí)現(xiàn)了以溫泉旅游為基礎(chǔ)的多種旅游功能的綜合發(fā)展。

一、鲅魚(yú)圈區(qū)溫泉旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

1.溫泉資源品質(zhì)優(yōu)越、理療保健功能齊全。鲅魚(yú)圈溫泉具有高水量、高溫度、高礦物質(zhì)含量、埋藏深度適中等特點(diǎn)。水量豐富，日開(kāi)采量可達(dá)5 000～7 000t;水溫較高，可達(dá)85℃，屬高熱溫泉。絕大多數(shù)溫泉均含有鋰、鍶、碘、鈉、鉀、硫等30多種有益于人體健康的礦物質(zhì)和微量元素，其溫泉水化學(xué)元素含量種類(lèi)多樣化，有氯化物泉、放射性氡礦泉、硅酸泉礦泉、重碳酸鹽泉和保健熱泉等類(lèi)型，對(duì)于治療心血管疾病、高血壓、痛風(fēng)、骨質(zhì)疏松、胃病、動(dòng)脈硬化、風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕等常見(jiàn)的老年慢性病有優(yōu)良的功效，有“東北第一泉”之譽(yù)。當(dāng)?shù)厝税褱厝》Q(chēng)為“洗湯”，近幾年人們利用溫泉水中含有石灰、碳酸錳、碳酸鈉和二氧化硅等礦物質(zhì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)礦泉水，成為夏令消暑之佳品。

2.旅游資源豐富，類(lèi)型多樣。（1）濱海風(fēng)光得天獨(dú)厚。鲅魚(yú)圈海岸多屬平原海岸，較平緩，海底坡度為1/20～1/60，海水的透明度一般為1m左右，夏季平均水溫28℃ ，多數(shù)時(shí)間風(fēng)平浪靜。海岸線(xiàn)蜿蜒曲折，港灣交錯(cuò)，形成許多海濱浴場(chǎng)，最著名的是位于鲅魚(yú)圈區(qū)內(nèi)的月牙灣和仙人島海濱浴場(chǎng)，其中仙人島海濱的“兔島潮吼”乃著名的熊岳“八景之一”。（2）“漁果之鄉(xiāng)”，物產(chǎn)豐富。鲅魚(yú)圈區(qū)是全國(guó)聞各的溫帶水果產(chǎn)地，盛產(chǎn)蘋(píng)果、葡萄、桃、山楂、李子、杏等水果。目前國(guó)家已將本區(qū)確定為蘋(píng)果商品生產(chǎn)基地。本區(qū)海產(chǎn)品豐富，以鲅魚(yú)最為著名，鲅魚(yú)圈也因此得名。其次是對(duì)蝦、海蟄、海蟹等海產(chǎn)品，同時(shí)又發(fā)展了近海人工水產(chǎn)養(yǎng)殖，使產(chǎn)量不斷增加，成為北方地區(qū)重要的海產(chǎn)品生產(chǎn)基地，也為旅游者提供了品嘗海鮮的好去處。（3）歷史悠久、人文古跡眾多。鲅魚(yú)圈歷史悠久，人文旅游資源豐富。在熊岳鎮(zhèn)二臺(tái)子鄉(xiāng)有載入《中國(guó)名勝詞典》的省級(jí)文物保護(hù)單位——新石器時(shí)代和銅器時(shí)代的墓葬石棚。區(qū)內(nèi)有兩處保留完好的明朝烽火臺(tái)——鲅魚(yú)臺(tái)子山上的鲅魚(yú)圈墩臺(tái)和仙人島墩臺(tái)。

3.自然環(huán)境良好、風(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人。鲅魚(yú)圈西臨渤海遼東灣，屬暖溫帶濕潤(rùn)半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候宜人，四季分明，陽(yáng)光、氣溫、降水等氣候條件較為優(yōu)越。溫泉附近古樹(shù)參天、環(huán)境宜人、綠樹(shù)成蔭，自然生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越。有“亞洲袖珍標(biāo)本園”之稱(chēng)的熊岳植物園，園內(nèi)種植各種野生、半野生植物八百多種、四千多株，是亞洲種類(lèi)最齊全的植物園。

（二）交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

鲅魚(yú)圈區(qū)處在遼寧省中心位置，是沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶結(jié)合點(diǎn)，也處于哈大沿線(xiàn)與環(huán)渤海旅游的唯一交匯點(diǎn)城市。與黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、河北等省份連接，與京津地區(qū)毗鄰，緊鄰日本、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)際客源市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)潛力巨大。

鲅魚(yú)圈區(qū)作為“東北亞?wèn)|大門(mén)”擁有極其便利的海陸空交通線(xiàn)路網(wǎng)。哈大高鐵客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)、長(zhǎng)大電氣化鐵路、沈大高速公路、哈大公路縱貫?zāi)媳保P(pán)營(yíng)高速公路、莊林公路、蓋旺公路、蓋瑗公路橫貫東西，各級(jí)公路形成了四通八達(dá)的交通網(wǎng)。全年通航的鲅魚(yú)圈港是東北腹地最近的出?？凇|北第二大港、中國(guó)第十大港，現(xiàn)已開(kāi)辟?lài)?guó)際國(guó)內(nèi)通貨航線(xiàn)140多條，通航50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。特別是鲅魚(yú)圈到韓國(guó)仁川海上航線(xiàn)的開(kāi)通，為韓國(guó)旅游者的進(jìn)入提供了很大的便利。驅(qū)車(chē)到沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)和大連周水子機(jī)場(chǎng)僅1.5h路程，加上建設(shè)中的營(yíng)口機(jī)場(chǎng)，鲅魚(yú)圈四通八達(dá)的海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)，超強(qiáng)的可進(jìn)入性，方便了省內(nèi)、東北乃至國(guó)際旅游者到來(lái)，為溫泉旅游開(kāi)發(fā)提供了有利的交通條件。

（三）政策優(yōu)勢(shì)

2011年，遼寧省政府發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展遼寧省溫泉旅游的意見(jiàn)》，提出“把我省建設(shè)成為溫泉旅游大省”的發(fā)展目標(biāo)。為此遼寧省政府和相關(guān)旅游部門(mén)整合地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，充分利用相關(guān)社會(huì)資源，加大財(cái)稅支持力度和招商力度，積極拓寬融資渠道，強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳和促銷(xiāo)，積極進(jìn)行遼寧省溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。鲅魚(yú)圈作為遼寧省溫泉旅游資源集中區(qū)域，計(jì)劃利用五年時(shí)間，加快建設(shè)一批溫泉旅游聚集區(qū)和溫泉旅游新區(qū)，推出一批溫泉旅游精品，不斷提高其溫泉旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)溫泉旅游發(fā)展國(guó)際化、產(chǎn)品多樣化、市場(chǎng)層次化、服務(wù)個(gè)性化、消費(fèi)大眾化和養(yǎng)生理療主體化打好基礎(chǔ)。

二、鲅魚(yú)圈區(qū)溫泉旅游開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)

（一）缺乏鮮明的區(qū)域旅游品牌形象

盡管鲅魚(yú)圈擁有豐富的、得天獨(dú)厚的溫泉旅游資源，在省內(nèi)有一定的知名度，卻沒(méi)有形成強(qiáng)有力的區(qū)域品牌形象。高品質(zhì)、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品也必須進(jìn)行全方位、多角度的宣傳策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。區(qū)域形象是社會(huì)公眾對(duì)某一地區(qū)的感知、看法與評(píng)價(jià)。鮮明統(tǒng)一的區(qū)域形象可以樹(shù)立區(qū)域品牌，比如大連的“浪漫之都、時(shí)尚大連”，沈陽(yáng)的“一朝發(fā)祥地、兩代帝王都”都是膾炙人口的旅游宣傳口號(hào)。而鲅魚(yú)圈比起周邊的沈陽(yáng)、大連還有很大的差距，沒(méi)有一個(gè)鮮明統(tǒng)一、深入人心的宣傳口號(hào)，處于沈陽(yáng)、大連的旅游形象遮蔽之下。

（二）產(chǎn)品形式較為單一、產(chǎn)品綜合性不強(qiáng)

目前鲅魚(yú)圈溫泉旅游產(chǎn)品雖然已逐步由較為單純的溫泉、洗浴向較為綜合的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)變，但還仍處于初級(jí)階段。一些較為傳統(tǒng)的溫泉旅游區(qū)或旅游景點(diǎn)很大程度上沿襲以往的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式，存在建設(shè)項(xiàng)目和產(chǎn)品風(fēng)格相似甚至重復(fù)，產(chǎn)品形式單一，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和有機(jī)組合等問(wèn)題。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上未能全方位、深層次地綜合挖掘本地區(qū)特有的文化內(nèi)涵、人文景觀。

（三）高級(jí)管理人員及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員匱乏

鲅魚(yú)圈旅游業(yè)發(fā)展不完善，加之地區(qū)本身對(duì)人才的吸引力有限，高級(jí)管理人員及溫泉專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員更顯匱乏，一線(xiàn)從業(yè)人員基本來(lái)自本地民眾?？傮w上來(lái)說(shuō)，從業(yè)人員的素質(zhì)和受教育程度偏低，技能欠缺，旅游相關(guān)部門(mén)對(duì)其很少進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能、行業(yè)服務(wù)和銷(xiāo)售培訓(xùn)，因此其整體的溫泉旅游管理和服務(wù)水平偏低。由于溫泉是一種不可再生性資源，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中更需要高級(jí)管理人員及專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的科學(xué)管理與技術(shù)指導(dǎo)，協(xié)調(diào)好發(fā)展與保護(hù)的關(guān)系，否則必將成為溫泉旅游合理開(kāi)發(fā)、可持續(xù)發(fā)展的阻礙。

三、鲅魚(yú)圈溫泉旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

（一）樹(shù)立統(tǒng)一鮮明的區(qū)域旅游形象

以溫泉資源為核心，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，與周?chē)己玫纳健⒑?、林、古跡、民俗等資源優(yōu)化組合，深挖區(qū)域文化內(nèi)涵，使當(dāng)?shù)氐奈幕c溫泉旅游緊密相連，突出海泉交融，溫泉優(yōu)越特點(diǎn)，設(shè)計(jì)鮮明的具有地方特色的形象口號(hào)，如“濱海湯城，溫泉之都”，并對(duì)該區(qū)域旅游形象進(jìn)行有效的大力宣傳。要抓住由遼寧省旅游局和營(yíng)口市政府主辦的一年一度的“中國(guó)·營(yíng)口（熊岳）國(guó)際海濱溫泉節(jié)”這一可貴的發(fā)展機(jī)遇，努力使其變成宣傳鲅魚(yú)圈溫泉旅游強(qiáng)有力的工具，借助這一國(guó)際溫泉文化交流的盛會(huì)，把“渤海明珠鲅魚(yú)圈，中國(guó)北方亞龍灣”的城市品牌和溫泉之都的旅游形象推向國(guó)內(nèi)外。

（二）進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)品組合形式

1.溫泉旅游與冰雪旅游結(jié)合。冬春季為溫泉旅游的旺季，將溫泉與冬季的冰雪旅游相結(jié)合，讓人們?cè)隗w驗(yàn)自然、放松身心之余又能親身參與到具體的體育活動(dòng)中去，形成強(qiáng)大的旅游體驗(yàn)反差，具有強(qiáng)大的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。如：鲅魚(yú)圈天沐溫泉+鲅魚(yú)圈滑雪場(chǎng)。

2.溫泉旅游與海濱親水游結(jié)合。鲅魚(yú)圈具有發(fā)展海濱親水游的優(yōu)越自然條件，可以將溫泉旅游與海濱旅游有機(jī)組合，形成旅游的一個(gè)主打產(chǎn)品。如鲅魚(yú)圈溫泉+鲅魚(yú)圈海濱浴場(chǎng)。

3.溫泉旅游與高爾夫旅游結(jié)合。高爾夫是典型的休閑體育旅游產(chǎn)品，它與溫泉結(jié)合將會(huì)相得益彰。鲅魚(yú)圈高爾夫球場(chǎng)可以基本滿(mǎn)足旅游者的需要。通過(guò)高品質(zhì)溫泉水療SPA與高爾夫運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，形成面向高品質(zhì)客源市場(chǎng)的休閑旅游產(chǎn)品組合，是豪華度假區(qū)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式。如鲅魚(yú)圈金泰溫泉酒店+金泰高爾夫。

4.溫泉旅游與觀光度假旅游結(jié)合。在觀光旅游線(xiàn)路中植入溫泉休閑產(chǎn)品，使得旅游者能夠勞逸結(jié)合，充分體驗(yàn)觀光旅游和休閑娛樂(lè)的雙重樂(lè)趣。如望兒山+熊岳植物園+熊岳溫泉+農(nóng)家樂(lè);雙臺(tái)溫泉+歸茗寺+青龍山。

5.溫泉旅游與親子游樂(lè)項(xiàng)目結(jié)合。把相對(duì)靜態(tài)的溫泉療養(yǎng)與多方位的動(dòng)感游樂(lè)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，動(dòng)靜結(jié)合，可以形成功能齊全、綜合配套完善的溫泉旅游度假區(qū)。如鲅魚(yú)圈溫泉旅游區(qū)+鲅魚(yú)圈月亮湖公園游樂(lè)項(xiàng)目。

（三）加強(qiáng)溫泉人才的培養(yǎng)

溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要高素質(zhì)的管理人才和專(zhuān)業(yè)化的溫泉技術(shù)人才。依托高等院校和當(dāng)?shù)芈殬I(yè)技術(shù)學(xué)校開(kāi)設(shè)溫泉旅游專(zhuān)業(yè)，系統(tǒng)培養(yǎng)高素質(zhì)、強(qiáng)技能的溫泉產(chǎn)業(yè)人才，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障;定期選派優(yōu)秀員工去溫泉旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)深造，重點(diǎn)培養(yǎng)和造就一支具有國(guó)際視野、富有創(chuàng)新精神的國(guó)際化管理人才隊(duì)伍;與旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅游咨詢(xún)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作，組織專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)和崗位進(jìn)修，做好溫泉從業(yè)人員崗前和崗中培訓(xùn)，完善溫泉旅游人才培養(yǎng)機(jī)制;通過(guò)校園招聘、社會(huì)選拔、人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)推薦等途徑拓寬人才引進(jìn)渠道;還可以借鑒日本實(shí)施溫泉治療醫(yī)師認(rèn)證制度這一經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施一些行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，使鲅魚(yú)圈溫泉旅游的開(kāi)發(fā)更加規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化。

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[責(zé)任編輯 " 王曉燕]