摘 要：當(dāng)前，知識產(chǎn)權(quán)在會展業(yè)的作用越來越突出，然而在國內(nèi)，公眾卻缺乏對是否侵害知識產(chǎn)權(quán)以及如何維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面的認(rèn)識。通過國內(nèi)會展業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀分析以及會展企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)方面的案例引用，了解知識產(chǎn)權(quán)在會展業(yè)中的具體侵權(quán)表現(xiàn)，從政府、企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會三個方面對實施對國內(nèi)會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；侵權(quán)表現(xiàn)；保護(hù)措施

中圖分類號：D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）15-0280-03

隨著中國社會、經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在中國的重視程度不斷地提高。2008年中國公布的《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，強(qiáng)調(diào)用知識產(chǎn)權(quán)制度來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，開啟了中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新篇章。2011年，中央出臺的“十二五”規(guī)劃綱要中提出要“促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展”，隨后在十二屆六中全會上中央又提出促進(jìn)文化大發(fā)展。應(yīng)中央對于會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的號召，《浙江義烏市修訂展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》、《煙臺市展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》于當(dāng)年和次年也相繼出臺，這些可以看出地方對于會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也不斷重視。

20世紀(jì)90年代以來，中國服務(wù)業(yè)趨于成熟化，帶動了中國會展業(yè)的迅速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)作為一種綜合帶動性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)繼而產(chǎn)生。以2008年北京奧運會為例，奧運會過程中，游客們以及專業(yè)媒體對其的網(wǎng)絡(luò)宣傳和媒體報道等都為北京建立了一個良好的旅游目的地形象，為其吸引了大量的游客，由此可見，會展的成功舉辦產(chǎn)生的珍貴遺產(chǎn)對于旅游業(yè)的發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用[1]。當(dāng)然就會展業(yè)的發(fā)展而言，還可以從它本身規(guī)模的擴(kuò)大看出，2011年規(guī)模在5 000平方米的展會達(dá)7 000個左右，相比中國剛“入世”時2 000個左右的水平，2011年的展會數(shù)量是“入世”前的3.5倍[2]。同時，目前的會展業(yè)也已不再局限于展覽會這一單一形式，會議、獎勵旅游以及節(jié)慶活動方面也迅速發(fā)展。

然而，在國內(nèi)會展業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭下，盡管有了一些知識產(chǎn)權(quán)方面的法律保護(hù)，中國的會展業(yè)還是時常發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，出現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為。在《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》（2012）顯示，中國 2011 年約 6 000 個展會項目中，許多展會中都遇到大量的知識產(chǎn)權(quán)糾紛[3]。

一、知識產(chǎn)權(quán)的概念及其對會展業(yè)的作用

（一）知識產(chǎn)權(quán)的概念

知識產(chǎn)權(quán)也稱智力成果權(quán)，是指自然人或集體對其在科學(xué)、技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域里創(chuàng)造的精神財富依法享有的專有權(quán)[4]。知識產(chǎn)權(quán)一般具有專有性、地域性、時效性以及無形性的特點，體現(xiàn)的是權(quán)利主體在國家領(lǐng)土范圍內(nèi)，獨自享有有效期限的智力成果。

（二）知識產(chǎn)權(quán)對會展業(yè)的作用

1.知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)有利于規(guī)范會展業(yè)的發(fā)展。在會展過程中，以展覽為例，會涉及到大量的智力成果，比如，展臺的搭建和設(shè)計、廣告設(shè)計、宣傳標(biāo)記、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。有了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，就可以規(guī)范和約束參展商，防止參展商出現(xiàn)盜取其他參展商的智力成果的行為，而出現(xiàn)各類同類化的展臺效果、廣告手冊雷同的現(xiàn)象，從而有利于規(guī)范整個會展業(yè)的發(fā)展。

2.知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)有利于激發(fā)受眾的創(chuàng)新。一旦知識產(chǎn)權(quán)受到了法律上的保護(hù)，那么會展企業(yè)或者是參展商們?yōu)榱藢で笃髽I(yè)更大的經(jīng)濟(jì)或者是社會效益，就必然要對其展會的類型或者是展臺搭建、科技成果的運用以及獨具特色的展品進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)格的受到法律上的保護(hù)時，會展業(yè)的市場才可以充滿獨特的創(chuàng)意魅力和創(chuàng)新精神。

3.知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)有利于促進(jìn)產(chǎn)品成果傳播和溝通。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)受到法律上的保護(hù)，權(quán)利人可以通過會展這個展示和推銷的平臺，不僅能夠使其先進(jìn)的具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品、技術(shù)或者是方法等迅速地得到傳播，同時也可以和其他的權(quán)利人的先進(jìn)的智力成果進(jìn)行溝通和交流，有利于激發(fā)靈感，進(jìn)行會展業(yè)中的再創(chuàng)新。

4.知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)有利于帶來經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)的壁壘保護(hù)市場時，若參展商在展會上所展示的智力成果得到認(rèn)可后，其可以再展會結(jié)束后將智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而可以獲得巨額利潤，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、會展業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)

會展業(yè)中的經(jīng)濟(jì)、資源、區(qū)位、服務(wù)、政策、文化、技術(shù)因素的有機(jī)結(jié)合，給中國創(chuàng)造了巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益[5]。在“2012年中國會展業(yè)發(fā)展報告”中指出，2012年，中國會展業(yè)直接產(chǎn)值約3 500億人民幣，較2011年增長16.1%，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.53%。同時，會展業(yè)也對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及城市的宣傳、營銷和推廣等方面帶來了促進(jìn)作用，對城市會展業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了約1∶9的經(jīng)濟(jì)拉動作用。然而，也就是在這些巨大的經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，給會展業(yè)本身以及會展產(chǎn)品方面的權(quán)利法人造成了一系列的侵權(quán)行為。

（一）會展本身侵權(quán)

1.重復(fù)辦展。即同一專題的會展項目由不同的主辦方，形成不同的規(guī)模，不同層次，不同地區(qū)形成的多次重復(fù)辦展的行為。這種現(xiàn)象在國內(nèi)發(fā)生的是比較的普遍，比如：在2013年9月6—8日三亞舉辦了“2013三亞目的地婚禮博覽會”，而同期9月14—15日在海口也舉辦了“2013海南國際旅游島婚慶博覽會”。前者展會包含的主要內(nèi)容有婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃及服務(wù)、婚典花藝、新娘咨詢、婚禮用品、婚戒首飾、婚房裝飾、新婚生活、婚車等方面，而后者其實也不可避免的沿用了前者的模式，使展會缺乏新穎性，缺少亮點。甚至在有些情況下，重復(fù)辦展的展會會被誤認(rèn)為是同一家會展企業(yè)舉辦的活動，當(dāng)其質(zhì)量出現(xiàn)問題時，會影響原始展會在參展商以及觀眾們的良好印象，從而已經(jīng)構(gòu)成了對原始展會的侵權(quán)行為。

2.冒名辦展。主要包括冒用主辦方的名義辦展和盜用他人的展會名稱進(jìn)行騙展。如2013年4月，有企業(yè)冒用遼展名義進(jìn)行了“化妝品博覽會”的招展活動，進(jìn)行了非合格化的化妝品牌的參展商的招商，最后侵害了觀眾們的權(quán)益，也侵害了遼展的名譽(yù)。同時，有些展會盜用一些著名的展會，如以廣交會、高交會的名聲來進(jìn)行虛假的招展活動，騙取參展費。這些行為其實都是利用了人們對于知名展會的信任，冒用他們的名義進(jìn)行騙展，都是侵犯其他展會的知識產(chǎn)權(quán)行為，屬于一種詐騙行為，要受到法律的制裁，情節(jié)嚴(yán)重者甚至要追究刑事責(zé)任。

3.會展標(biāo)識侵權(quán)。主要是指盜用一些著名的會展活動，尤其是知名的展會中的標(biāo)識（會徽、LOGO、吉祥物、紀(jì)念品、會標(biāo)、會展指示牌）的行為。如2010 年上海世博會的吉祥物 “海寶”，就在世博會舉辦期間被大量的仿制進(jìn)行生產(chǎn)銷售，這實際上就侵犯了展會主辦方的標(biāo)識權(quán)益。因為，伴隨著展會的品牌效益提高，知名度不斷地擴(kuò)大，展會標(biāo)識作為其主辦方的一種無形資產(chǎn)的運作價值也就穩(wěn)步的提高，是受法律保護(hù)的。

（二）會展產(chǎn)品侵權(quán)

1.專利侵權(quán)。主要表現(xiàn)在未經(jīng)權(quán)利人許可通過改名直接使用其他參展商的專利性技術(shù)或產(chǎn)品；通過竊取的方式模仿生產(chǎn)以及銷售其他參展商的專利性技術(shù)或產(chǎn)品；通過誘導(dǎo)的方式故意幫助、慫恿、教唆或指引其他參展商企業(yè)侵害權(quán)利人的專利權(quán)。如在2004年的高交會中，深圳奧沃國際科技發(fā)展有限公司就控告曾經(jīng)擔(dān)任其公司的董事長兼總裁宋世鵬的世鵬工作室侵害了他們公司的伽瑪?shù)兜膶＠夹g(shù)，針對這個事件，高交會專門成立了知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)場保護(hù)組，最后保護(hù)組確認(rèn)奧沃才是伽瑪?shù)兜膰曳烧J(rèn)定的專利權(quán)人，并要求世鵬實驗室對展板做了改動。

2.著作侵權(quán)。主要體現(xiàn)在會展企業(yè)沿用其他展會的設(shè)計思路和設(shè)計方案，盜用他們的策劃思想以及策劃理念、產(chǎn)品說明書以及參展商手冊等；參展商照搬其他參展企業(yè)的展臺設(shè)計和搭建、廣告宣傳方案、宣傳標(biāo)志、現(xiàn)場舞美燈光的方案以及計算機(jī)軟件等。如之前就出現(xiàn)過這樣一個案例，一家吉林汽車銷售公司讓北京的一家展示展覽公司進(jìn)行展臺設(shè)計之后，未經(jīng)北京公司允許，私自竊取其知識產(chǎn)權(quán)將設(shè)計圖交給第三方進(jìn)行設(shè)計，吉林汽車銷售公司嚴(yán)重的侵害了北京展示展覽公司的專利權(quán)，最后被控告上了法庭。

3.商標(biāo)侵權(quán)。主要是指在展會中未經(jīng)注冊商標(biāo)人的許可使用其相同的，或其相似的商標(biāo)；或者非法偽造其商標(biāo)標(biāo)識；以及故意誘導(dǎo)、幫助他人侵犯商標(biāo)權(quán)。如在2009年舉辦的北京國際印刷技術(shù)展覽會中，海德堡印刷機(jī)械股份公司和曼羅蘭公司就對本次展會中的其他一些參展商未經(jīng)他們允許私自在自己的一些產(chǎn)品中貼上那兩家公司的商標(biāo)的行為進(jìn)行了投訴。

三、會展業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)實施的具體措施

（一）政府加大會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的行政規(guī)范和法律保護(hù)

1.政府和相關(guān)部門嚴(yán)格控制重復(fù)辦展的頻率。政府和相關(guān)部門在會展主辦方報批申請舉辦展會時，要根據(jù)會展活動的主題和內(nèi)容分類，制定一個合理的法律條文。可以將規(guī)模小的會展活動，進(jìn)行有重點有選擇性的合并；而對于知名度較高的品牌展會則要進(jìn)行重點的保護(hù)和推廣，總之對于同一或相似主題以及內(nèi)容的會展活動要進(jìn)行數(shù)量上的嚴(yán)格把控，防止一定時期內(nèi)大量的重復(fù)辦展現(xiàn)象。

2.政府依法懲罰冒名辦展企業(yè)和侵害知識產(chǎn)權(quán)的參展商，完善會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)體系。一方面，要根據(jù)中國現(xiàn)有的一些法律法規(guī)，如：《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》、《關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國專利法》等，來加大對于冒名辦展企業(yè)以及侵害知識產(chǎn)權(quán)的參展商的懲治力度，來保障權(quán)利人的合法權(quán)益。另一方面，可以通過收集多年來在會展業(yè)方面出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)中出現(xiàn)的問題，不斷累積執(zhí)法過程中的經(jīng)驗教訓(xùn)，積極吸納專家、展會組織者、參與者的意見和建議，采納法學(xué)界研究的新成果，來不斷完善我們的會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

（二）會展企業(yè)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識

1.會展組織方加大對自身標(biāo)識的保護(hù)力度。會展組織方可以對其商標(biāo)進(jìn)行注冊或申請外觀設(shè)計專利，同時對其顯著的會展名稱或部分標(biāo)識，連其相類似的名稱也予以注冊，來保證自身標(biāo)識的合法權(quán)益[6]。值得注意的是，會展商標(biāo)權(quán)具有一定的時效性，因此商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)到期之前一定要進(jìn)行商標(biāo)期限的延展，來保護(hù)自身的會展品牌以及合法權(quán)益。當(dāng)然，可以建立標(biāo)識網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫，對一些相似的會展標(biāo)識提早進(jìn)行拉黑處理，做好標(biāo)識侵權(quán)行為的有效預(yù)防。

2.會展組織方加大對會展活動前、中、后期的會展產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。在會展活動舉辦前，會展組織方首先應(yīng)要求參展商簽署保證書等協(xié)議，確保其參展商品沒有侵害其他參展商的知識產(chǎn)權(quán)；其次也需對參展企業(yè)的所有參展項目進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的審核備案，對于拒絕提供知識產(chǎn)權(quán)證明的企業(yè)可以取消其參展資格，同時有不符合要求的會展產(chǎn)品一律不能參加會展活動；在會展活動舉辦時，會展組織方應(yīng)在會展活動現(xiàn)場設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門辦公點，傳播知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，及時解答參展商的侵權(quán)疑問；同時也需設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)投訴接待點，及時解決參展商的知識產(chǎn)權(quán)投訴問題，配合知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門辦公點處理問題；在會展活動舉辦后，對于尚未解決的侵權(quán)問題，可以為投訴人出具書面證明材料，并對屬實的侵權(quán)行為進(jìn)行匯總通報，以此來保障其他參展企業(yè)的利益。以高交會為例，會展組織方就設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)投訴接待辦公室和工商現(xiàn)場執(zhí)法點，幫助參展商解決一系列的侵害知識產(chǎn)權(quán)問題，來保證參展商的合法權(quán)益。

3.參展企業(yè)加大對本身會展產(chǎn)品的保護(hù)力度。當(dāng)然，參展企業(yè)自身必須做到自律，要誠實守信。參加會展活動前，會展企業(yè)得變化發(fā)展和全局的眼光客觀估量會展產(chǎn)品本身所具備的價值以及企業(yè)本身所具有的保密能力，來確定是否對產(chǎn)品進(jìn)行專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)[7]。參展企業(yè)在參與會展活動中，一定要謹(jǐn)慎小心，防止竊取，證件齊備，主張權(quán)利，對于權(quán)利人本身的知識產(chǎn)權(quán)項目要進(jìn)行嚴(yán)格的控制。也就是說，在展會活動中，要察言觀色，懂得分辨觀眾客戶和其他參展商；對于自身能證明有關(guān)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的證件要帶齊；發(fā)現(xiàn)有侵害本公司知識產(chǎn)權(quán)的行為要去會展主辦方的知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門辦公點咨詢、知識產(chǎn)權(quán)投訴接待點投訴，積極維護(hù)自身的權(quán)益。

（三）行業(yè)協(xié)會強(qiáng)化對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)和約束作用

目前中國的會展行業(yè)協(xié)會仍處于不成熟的狀態(tài)，因此應(yīng)盡快完善全國性的相關(guān)會展行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會對會展活動進(jìn)行登記備案，以行業(yè)協(xié)會自律的方式來避免重復(fù)辦展、冒名辦展，保證會展行業(yè)的發(fā)展環(huán)境；可以設(shè)立會展業(yè)職業(yè)人員技能和建立會展知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)機(jī)制，不斷提高會展從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)以及知識產(chǎn)權(quán)素養(yǎng)；同時對于所有的會展活動根據(jù)其規(guī)模、性質(zhì)、效益以及誠信等方面可以建立一定的評價機(jī)制并進(jìn)行實名公布，來激發(fā)會展企業(yè)的不斷發(fā)展，從而實現(xiàn)會展企業(yè)的優(yōu)勝劣汰機(jī)制。

四、結(jié)語

事實上，會展業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路上，路途是任重道遠(yuǎn)的，這需要政府加大會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)；企業(yè)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識；行業(yè)協(xié)會強(qiáng)化其對行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理職能。只有會展利益相關(guān)者對會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的足夠重視，才能使國內(nèi)會展業(yè)更加健康、規(guī)范、有序的發(fā)展，才能不斷的開拓創(chuàng)新賦予會展業(yè)以更加獨特的血液，才能不斷地使會展業(yè)中智力成果轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的生產(chǎn)力，推動會展業(yè)成為衡量一國經(jīng)濟(jì)實力的重要指標(biāo)之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] ShiNa Li，Adam Blake，Rhodri Thomas（2013）.Modelling the economic impact of sports events：The case of the Beijing Olympics[J].

Economic Modelling，（30）：235-244.

[2] 趙愛玲.會展人對話2012：穩(wěn)定中迸發(fā)活力[J].中國對外貿(mào)易，2012，（1）：84-88.

[3] 過聚榮.中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2012）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

[4] 樊英，劉冰.會展法規(guī)與實務(wù)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2010.

[5] 梁圣蓉.城市會展旅游發(fā)展的動力機(jī)制與評估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊，2008，（10）：76-81.

[6] 朱騰華.論企業(yè)商業(yè)秘密的知識產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010，（11）：173-174.

[7] 唐劍鋒.會展標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題探析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，（4）：13-14.

[責(zé)任編輯 魏 杰]