摘 要：體育運動在人們的生活中占據的地位越來越重要，人們對體育的關注度也不斷提高，體育傳媒在這種社會環(huán)境中快速發(fā)展，并且成為人們生活不可或缺的一部分。本文通過對我國體育傳媒發(fā)展現狀的優(yōu)劣點的分析，總結了體育傳媒發(fā)展的重要意義，然后為我國體育傳媒的健康發(fā)展提出了一些建議。

關鍵詞：體育傳媒；全球化；發(fā)展

隨著信息化時代的來臨，大眾傳媒在人們生活中所占據的地位越來越重要，人們的衣食住行均離不開各種傳播媒介的影響作用。體育傳媒是傳播體育賽事信息、體育用品信息等的重要途徑，人們對體育運動的關注度不斷提高，對體育傳媒傳達的信息的依賴性也大大提高。全球體育經濟市場的一體化進程不斷深化，體育傳媒行業(yè)的競爭也愈演愈烈，如何在激烈的競爭中占領一席之地，不被發(fā)達國際擠占市場，是我國體育傳媒業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

1 我國體育傳媒的發(fā)展現狀

1.1 我國體育傳媒發(fā)展的優(yōu)勢

我國人們對體育傳媒的需求將隨著經濟發(fā)展水平大幅度增加。體育媒體經濟是新興的朝陽企業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，并且能夠成為經濟和貿易的新增長點。體育媒體拉動了體育文化產業(yè)相關的經濟的發(fā)展，同時擴大了體育文化的影響力，吸引更多的潛在消費者，同時也增加了相關產業(yè)的就業(yè)率。體育媒體產業(yè)歸屬于第三產業(yè)，而是我國在努力擴大第三產業(yè)所占的比重，體育媒體的迅速發(fā)展能夠拉動我國第三產業(yè)的發(fā)展。體育媒體作為精神文化方面的傳播，它完全符合綠色經濟的發(fā)展理念，并且完全經受住當今國際上流行的低碳標準等非關稅貿易壁壘，對于我國文化貿易的出口有很好的推動作用。

1.2 我國體育傳媒發(fā)展中的劣勢

我國體育傳媒報道內容不夠全面，比重不平衡。在我國體育媒體的報道主要集中在足球、籃球、乒乓球等幾個體育項目中，而對于其他的體育項目報道總是很少或者不報道。作為體育傳媒不應該僅僅盯著這幾個緊俏的項目進行大篇幅的報道，應該全面報道各種項目，同時對熱門的醒目進行重點報道。我國體育傳媒缺乏專業(yè)的人才和運作團隊。我國體育傳媒行業(yè)是新興發(fā)展起來的行業(yè)，整個傳媒市場的發(fā)展整體不夠專業(yè)化。體育傳媒行業(yè)中具有專業(yè)素質水平的人才本來就很稀少，而且在急功近利的不良價值觀和經濟利益驅使下，傳媒企業(yè)對于投資急于想獲得收益，傳媒從業(yè)者都想快速成功成名，投資者沒有耐心等待收益，這些因素綜合作用下，就無法專門培養(yǎng)專業(yè)的體育傳媒人才。而且傳媒人才稀缺，就無法成立專業(yè)的發(fā)展團隊，由于這種局限性，傳媒企業(yè)無法做大做強，難以突破一定的高度，在國際上的競爭力就被削弱。我國體育傳媒在報道運動員時，過分宣揚體育明星，缺乏人文關懷。我國體育媒體在進行報道采訪的時候，都過分關注那些體育明星。

2 發(fā)展體育傳媒的重要意義

2.1 提高人民的體育認識，提高體育鍛煉、健康生活的理念

傳媒本身作為一種傳播媒介，對社會大眾都有重要的影響作用。體育運動作為一種健康的生活方式，它是需要被普及和推廣的。體育媒介能夠將體育活動和社會大眾聯系起來，通過體育媒介讓大眾清晰的認識到各類體育活動，并且傳授給他們健康的生活理念，引導他們培養(yǎng)正確的生活方式。很重要的原因就是很多人缺少體育鍛煉的觀念，沒有渠道來接受這些知識的培訓。這就需要體育傳媒利用自身的優(yōu)勢，將體育運動推廣到廣大群眾中來，引導大家培養(yǎng)日常鍛煉身體、健康飲食的習慣。媒體的力量是不容小覷的，通過它們的潛移默化的作用，必將帶領越來越多的人加入體育鍛煉的行列中來。

2.2 拉動體育經濟的發(fā)展，促進我國經濟發(fā)展

體育傳媒作為一種宣傳和傳播的途徑，讓越來越多的人認識到體育運動的重要性，同時也推到了更多的群眾加入到體育鍛煉的熱潮中來。體育運動的參加者和關注著增多，他們都成為各種體育用品的消費者或者潛在消費者。因此，體育傳媒的發(fā)展能夠影響人們的生活方式，然后提高人們對體育用品的需求，拉動體育經濟的發(fā)展，同時體育經濟的發(fā)展能夠反作用于體育傳媒的發(fā)展，它們之間的關系是互相關聯、互相促進的。體育經濟作為我國市場經濟重要的組成部分，而且它的發(fā)展是非常迅速的，這對于我國整體經濟和與其相關產業(yè)的發(fā)展都是非常有利的。因此，我國要集中力量發(fā)展體育傳媒和體育經濟，引導我國經濟朝著更加健康、快速的方向發(fā)展。

2.3 擴大就業(yè)崗位，促進社會穩(wěn)定發(fā)展

體育傳媒這一行業(yè)的產業(yè)鏈是相當龐大的，涉及到報紙、雜志、書籍、電視、廣播、網絡等各種行業(yè)，而且還有其上游和下游產業(yè)，如印刷、出版、銷售、廣告等各種產業(yè)。傳媒產業(yè)的迅速發(fā)展需要很多行業(yè)的支撐，就能夠為社會大眾提供大量的工作崗位，降低失業(yè)率，促進社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

2.4 成為我國未來對外貿易新的增長點

在我國傳統(tǒng)貿易中，第三產業(yè)所占的比重非常低，一直是我們國家致力于發(fā)展的產業(yè)，發(fā)達國家在服務業(yè)等第三產業(yè)上已經發(fā)展比較完善，并且在貿易中為它們國家創(chuàng)造了非?？捎^的利潤。而體育傳媒屬于第三產業(yè)，本身就具有低碳經濟的特征，如果能夠發(fā)展迅速，就能夠在國際體育傳媒市場上站住腳步，成為我國對外貿易的新增長點，而且完全能夠避免發(fā)達國家設置的一些非關稅壁壘，同時還能夠把我們國家的體育文化宣傳到世界上去，能夠提高我國的民族形象，讓更多人了解我國的民族文化。

3 未來發(fā)展體育傳媒的建議

在體育傳媒市場全球化不斷加劇的今天，如何才能讓我國體育傳媒在國際市場上占有一席之位，并且保護我國國內體育市場不被外國體育傳媒占領，是我們亟須解決的問題。

3.1 體育傳媒的發(fā)展要具有我國特色，結合民族文化

我國體育傳媒的發(fā)展必須立足于本土，結合我國民族特色和傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢，才能不被外國文化所趨同。全球化的進程中，必然會受到不同的體育文化的沖擊，我國體育傳媒的發(fā)展不能隨波逐流，要保持自身的特色。當外來文化傳播到一個地區(qū)時，一定會受到本地文化的抵制，因此我國體育傳媒在國外傳播的時候，要結合當地的文化習慣，這樣才能受到當地人民的認可。

3.2 要培養(yǎng)專業(yè)的體育傳媒人才，組建專業(yè)的管理團隊

我國體育傳媒發(fā)展的一個重要的限制因素就是人才的缺乏。我國體育傳媒的發(fā)展主要還是政府主導，許多領導者并不具有專業(yè)的體育知識和豐富的市場經濟知識。在體育傳媒經濟逐漸市場化的進程中，需要注入大量的專業(yè)的人才，才能使體育傳媒在國際體育傳媒市場上與其他國家公平競爭。我國需要培養(yǎng)大批的體育傳媒人才，包括體育記者、資金管理人才、市場運作人才等各個崗位上的專業(yè)人士，這樣才能行為一個強大的團隊。團隊的建設和人才的培養(yǎng)都是需要大量的資金投入和一定的成長時間，這就需要我國企業(yè)在培養(yǎng)傳媒人才的時候不要急功近利，要注重長遠利益。只有具有了強大的傳媒團隊，才能更好的發(fā)展我國體育傳媒。

3.3 要加強與發(fā)達國家的媒體合作，學習他們的經驗

發(fā)達國家在體育傳媒方面比我國發(fā)展的更早，整個傳媒產業(yè)網絡也比我國更加成熟和完整。在全球化背景下，閉門造車的單純依靠自己的力量發(fā)展已經不能適應時代的需要。國際間的分工合作已經成為主流趨勢，我國要順應時代潮流，提高我國體育傳媒市場的開放程度，積極加入國際合作。通過與先進國家的合作，我們可以學習他們先進的管理經驗和市場運作能力，利用他們成功的經驗來發(fā)展我國體育傳媒。在全球化的趨勢中，我國仍然要保持自身的民族特色，不要隨波逐流，完全被同化。

3.4 我國不同體育傳媒企業(yè)之間要加強合作

我國地域廣闊，不同省份地區(qū)都有自己的體育媒體發(fā)展模式，但是規(guī)模相對都較小，而且具有地域的限制。我國國內的體育媒體可以加強之間的合作，整合利用資源。小企業(yè)在資金、管理等方面都有很大的發(fā)展限制。當把它們整合成大型的企業(yè)時，就有足夠的資金和人才來集中發(fā)展業(yè)務，這樣不但降低了成本，還能占領更大的市場份額，增強市場的競爭力。

體育傳媒已經與我們的日常生活息息相關，而且對我國的經濟發(fā)展也產生了積極的促進作用，因此要大力發(fā)展體育傳媒，促進我國社會主義市場經濟的順利發(fā)展。

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