摘 要：體育運(yùn)動(dòng)在人們的生活中占據(jù)的地位越來越重要，人們對(duì)體育的關(guān)注度也不斷提高，體育傳媒在這種社會(huì)環(huán)境中快速發(fā)展，并且成為人們生活不可或缺的一部分。本文通過對(duì)我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的優(yōu)劣點(diǎn)的分析，總結(jié)了體育傳媒發(fā)展的重要意義，然后為我國(guó)體育傳媒的健康發(fā)展提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：體育傳媒；全球化；發(fā)展

隨著信息化時(shí)代的來臨，大眾傳媒在人們生活中所占據(jù)的地位越來越重要，人們的衣食住行均離不開各種傳播媒介的影響作用。體育傳媒是傳播體育賽事信息、體育用品信息等的重要途徑，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不斷提高，對(duì)體育傳媒傳達(dá)的信息的依賴性也大大提高。全球體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一體化進(jìn)程不斷深化，體育傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地，不被發(fā)達(dá)國(guó)際擠占市場(chǎng)，是我國(guó)體育傳媒業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

1 我國(guó)體育傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國(guó)體育傳媒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)人們對(duì)體育傳媒的需求將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大幅度增加。體育媒體經(jīng)濟(jì)是新興的朝陽企業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，并且能夠成為?jīng)濟(jì)和貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。體育媒體拉動(dòng)了體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)擴(kuò)大了體育文化的影響力，吸引更多的潛在消費(fèi)者，同時(shí)也增加了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率。體育媒體產(chǎn)業(yè)歸屬于第三產(chǎn)業(yè)，而是我國(guó)在努力擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)所占的比重，體育媒體的迅速發(fā)展能夠拉動(dòng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育媒體作為精神文化方面的傳播，它完全符合綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，并且完全經(jīng)受住當(dāng)今國(guó)際上流行的低碳標(biāo)準(zhǔn)等非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，對(duì)于我國(guó)文化貿(mào)易的出口有很好的推動(dòng)作用。

1.2 我國(guó)體育傳媒發(fā)展中的劣勢(shì)

我國(guó)體育傳媒報(bào)道內(nèi)容不夠全面，比重不平衡。在我國(guó)體育媒體的報(bào)道主要集中在足球、籃球、乒乓球等幾個(gè)體育項(xiàng)目中，而對(duì)于其他的體育項(xiàng)目報(bào)道總是很少或者不報(bào)道。作為體育傳媒不應(yīng)該僅僅盯著這幾個(gè)緊俏的項(xiàng)目進(jìn)行大篇幅的報(bào)道，應(yīng)該全面報(bào)道各種項(xiàng)目，同時(shí)對(duì)熱門的醒目進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。我國(guó)體育傳媒缺乏專業(yè)的人才和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。我國(guó)體育傳媒行業(yè)是新興發(fā)展起來的行業(yè)，整個(gè)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展整體不夠?qū)I(yè)化。體育傳媒行業(yè)中具有專業(yè)素質(zhì)水平的人才本來就很稀少，而且在急功近利的不良價(jià)值觀和經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，傳媒企業(yè)對(duì)于投資急于想獲得收益，傳媒從業(yè)者都想快速成功成名，投資者沒有耐心等待收益，這些因素綜合作用下，就無法專門培養(yǎng)專業(yè)的體育傳媒人才。而且傳媒人才稀缺，就無法成立專業(yè)的發(fā)展團(tuán)隊(duì)，由于這種局限性，傳媒企業(yè)無法做大做強(qiáng)，難以突破一定的高度，在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力就被削弱。我國(guó)體育傳媒在報(bào)道運(yùn)動(dòng)員時(shí)，過分宣揚(yáng)體育明星，缺乏人文關(guān)懷。我國(guó)體育媒體在進(jìn)行報(bào)道采訪的時(shí)候，都過分關(guān)注那些體育明星。

2 發(fā)展體育傳媒的重要意義

2.1 提高人民的體育認(rèn)識(shí)，提高體育鍛煉、健康生活的理念

傳媒本身作為一種傳播媒介，對(duì)社會(huì)大眾都有重要的影響作用。體育運(yùn)動(dòng)作為一種健康的生活方式，它是需要被普及和推廣的。體育媒介能夠?qū)Ⅲw育活動(dòng)和社會(huì)大眾聯(lián)系起來，通過體育媒介讓大眾清晰的認(rèn)識(shí)到各類體育活動(dòng)，并且傳授給他們健康的生活理念，引導(dǎo)他們培養(yǎng)正確的生活方式。很重要的原因就是很多人缺少體育鍛煉的觀念，沒有渠道來接受這些知識(shí)的培訓(xùn)。這就需要體育傳媒利用自身的優(yōu)勢(shì)，將體育運(yùn)動(dòng)推廣到廣大群眾中來，引導(dǎo)大家培養(yǎng)日常鍛煉身體、健康飲食的習(xí)慣。媒體的力量是不容小覷的，通過它們的潛移默化的作用，必將帶領(lǐng)越來越多的人加入體育鍛煉的行列中來。

2.2 拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育傳媒作為一種宣傳和傳播的途徑，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性，同時(shí)也推到了更多的群眾加入到體育鍛煉的熱潮中來。體育運(yùn)動(dòng)的參加者和關(guān)注著增多，他們都成為各種體育用品的消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者。因此，體育傳媒的發(fā)展能夠影響人們的生活方式，然后提高人們對(duì)體育用品的需求，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠反作用于體育傳媒的發(fā)展，它們之間的關(guān)系是互相關(guān)聯(lián)、互相促進(jìn)的。體育經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，而且它的發(fā)展是非常迅速的，這對(duì)于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)和與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是非常有利的。因此，我國(guó)要集中力量發(fā)展體育傳媒和體育經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)朝著更加健康、快速的方向發(fā)展。

2.3 擴(kuò)大就業(yè)崗位，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展

體育傳媒這一行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窍喈?dāng)龐大的，涉及到報(bào)紙、雜志、書籍、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種行業(yè)，而且還有其上游和下游產(chǎn)業(yè)，如印刷、出版、銷售、廣告等各種產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展需要很多行業(yè)的支撐，就能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供大量的工作崗位，降低失業(yè)率，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

2.4 成為我國(guó)未來對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易中，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重非常低，一直是我們國(guó)家致力于發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家在服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)發(fā)展比較完善，并且在貿(mào)易中為它們國(guó)家創(chuàng)造了非?？捎^的利潤(rùn)。而體育傳媒屬于第三產(chǎn)業(yè)，本身就具有低碳經(jīng)濟(jì)的特征，如果能夠發(fā)展迅速，就能夠在國(guó)際體育傳媒市場(chǎng)上站住腳步，成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而且完全能夠避免發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置的一些非關(guān)稅壁壘，同時(shí)還能夠把我們國(guó)家的體育文化宣傳到世界上去，能夠提高我國(guó)的民族形象，讓更多人了解我國(guó)的民族文化。

3 未來發(fā)展體育傳媒的建議

在體育傳媒市場(chǎng)全球化不斷加劇的今天，如何才能讓我國(guó)體育傳媒在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之位，并且保護(hù)我國(guó)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)不被外國(guó)體育傳媒占領(lǐng)，是我們亟須解決的問題。

3.1 體育傳媒的發(fā)展要具有我國(guó)特色，結(jié)合民族文化

我國(guó)體育傳媒的發(fā)展必須立足于本土，結(jié)合我國(guó)民族特色和傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢(shì)，才能不被外國(guó)文化所趨同。全球化的進(jìn)程中，必然會(huì)受到不同的體育文化的沖擊，我國(guó)體育傳媒的發(fā)展不能隨波逐流，要保持自身的特色。當(dāng)外來文化傳播到一個(gè)地區(qū)時(shí)，一定會(huì)受到本地文化的抵制，因此我國(guó)體育傳媒在國(guó)外傳播的時(shí)候，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣，這樣才能受到當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可。

3.2 要培養(yǎng)專業(yè)的體育傳媒人才，組建專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)

我國(guó)體育傳媒發(fā)展的一個(gè)重要的限制因素就是人才的缺乏。我國(guó)體育傳媒的發(fā)展主要還是政府主導(dǎo)，許多領(lǐng)導(dǎo)者并不具有專業(yè)的體育知識(shí)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)。在體育傳媒經(jīng)濟(jì)逐漸市場(chǎng)化的進(jìn)程中，需要注入大量的專業(yè)的人才，才能使體育傳媒在國(guó)際體育傳媒市場(chǎng)上與其他國(guó)家公平競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)需要培養(yǎng)大批的體育傳媒人才，包括體育記者、資金管理人才、市場(chǎng)運(yùn)作人才等各個(gè)崗位上的專業(yè)人士，這樣才能行為一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和人才的培養(yǎng)都是需要大量的資金投入和一定的成長(zhǎng)時(shí)間，這就需要我國(guó)企業(yè)在培養(yǎng)傳媒人才的時(shí)候不要急功近利，要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。只有具有了強(qiáng)大的傳媒團(tuán)隊(duì)，才能更好的發(fā)展我國(guó)體育傳媒。

3.3 要加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體合作，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)

發(fā)達(dá)國(guó)家在體育傳媒方面比我國(guó)發(fā)展的更早，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)也比我國(guó)更加成熟和完整。在全球化背景下，閉門造車的單純依靠自己的力量發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的需要。國(guó)際間的分工合作已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，我國(guó)要順應(yīng)時(shí)代潮流，提高我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的開放程度，積極加入國(guó)際合作。通過與先進(jìn)國(guó)家的合作，我們可以學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)運(yùn)作能力，利用他們成功的經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展我國(guó)體育傳媒。在全球化的趨勢(shì)中，我國(guó)仍然要保持自身的民族特色，不要隨波逐流，完全被同化。

3.4 我國(guó)不同體育傳媒企業(yè)之間要加強(qiáng)合作

我國(guó)地域廣闊，不同省份地區(qū)都有自己的體育媒體發(fā)展模式，但是規(guī)模相對(duì)都較小，而且具有地域的限制。我國(guó)國(guó)內(nèi)的體育媒體可以加強(qiáng)之間的合作，整合利用資源。小企業(yè)在資金、管理等方面都有很大的發(fā)展限制。當(dāng)把它們整合成大型的企業(yè)時(shí)，就有足夠的資金和人才來集中發(fā)展業(yè)務(wù)，這樣不但降低了成本，還能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

體育傳媒已經(jīng)與我們的日常生活息息相關(guān)，而且對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用，因此要大力發(fā)展體育傳媒，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。

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