摘 要：本文在對汽車后市場行業(yè)競爭和吉林省汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)人才培養(yǎng)競爭背景分析的基本上，提出了制定出科學(xué)合理的人才培養(yǎng)方案，在人才培養(yǎng)頂層設(shè)計中取得戰(zhàn)略性突破，提高專業(yè)核心競爭力的理念。并結(jié)合我院汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)相關(guān)課題研究成果，對汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)人才培養(yǎng)課程體系設(shè)置進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：汽車；汽車技術(shù)服務(wù)與營銷；人才培養(yǎng)方案；課程體系

1 研究背景

1.1 行業(yè)競爭日益激烈

隨著汽車后市場的逐漸成熟與發(fā)展，對人才的要求越來越高。尤其全國高職高專中超過二分之一的學(xué)校開設(shè)了汽車后市場專業(yè)，每年培養(yǎng)了大量的畢業(yè)生輸送到汽車后市場行業(yè)中，導(dǎo)致了剛畢業(yè)的大學(xué)生入行競爭日益激烈，尤其在經(jīng)濟(jì)繁榮的大都市這種趨勢更加明顯。

1.2 學(xué)院競爭日益激烈

我院處在吉林省省會城市長春，長春市開設(shè)有汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)的高等教育辦學(xué)層次的院校共12所，其中有舉辦汽車專業(yè)起家的吉林交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、長春汽車工業(yè)高等?？茖W(xué)校。我院在汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)辦學(xué)上如何提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，實現(xiàn)在12所兄弟院校中提高專業(yè)核心競爭力，首先應(yīng)該制定出科學(xué)合理的人才培養(yǎng)方案，在人才培養(yǎng)頂層設(shè)計中取得戰(zhàn)略性突破。

2 人才培養(yǎng)目標(biāo)與崗位、規(guī)格

2.1 人才培養(yǎng)目標(biāo)

面向汽車營銷與售后行業(yè)，培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)社會發(fā)展和汽車銷售企業(yè)服務(wù)需求，德、智、體、美全面發(fā)展，身心健康，具有良好的職業(yè)美德，具有與本專業(yè)相適應(yīng)的文化水平與我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)的，能從事汽車技術(shù)服務(wù)與營銷崗位的高素質(zhì)技能型人才。

2.2 崗位

畢業(yè)生可到汽車4s店、汽車維修和汽車保險理賠等單位，從事汽車銷售、售后服務(wù)、汽車保險與理賠或企業(yè)管理工作，也可去汽車銷售企業(yè)從事市場分析、廣告與企業(yè)策劃等工作。

2.3 人才培養(yǎng)規(guī)格

2.3.1 知識結(jié)構(gòu)

⑴掌握汽車服務(wù)和營銷的基本理論。⑵掌握汽車構(gòu)造的基本結(jié)構(gòu)與原理。⑶熟悉汽車的性能和主要結(jié)構(gòu)及工作原理。⑷能夠看懂外文汽車使用說明書及維修手冊等技術(shù)資料掌握汽車銷售流程及相關(guān)崗位要求。⑸掌握計算機在本專業(yè)的應(yīng)用。

2.3.2 能力結(jié)構(gòu)

⑴具有汽車營銷方案的策劃能力。⑵汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的設(shè)計能力。⑶具有整車接待、售后接待的能力。⑷熟悉汽車企業(yè)的管理，具有初步的企業(yè)管理的基本能力。⑸具備汽車銷售和配件銷售的專業(yè)能力。⑹掌握汽車駕駛的基本技巧。

2.3.3 素質(zhì)結(jié)構(gòu)

⑴具有良好的職業(yè)道德，誠實守信，愛崗敬業(yè)，開拓創(chuàng)新精神。⑵具有良好人際交流能力、團(tuán)隊合作精神和客戶服務(wù)意識。⑶具有較強的獲得本專業(yè)技術(shù)信息的能力和較寬的知識面。

3 課程體系構(gòu)建

3.1 公共基礎(chǔ)課程

為滿足企業(yè)對專業(yè)人才的職業(yè)素養(yǎng)需求，實現(xiàn)“培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)社會發(fā)展和汽車銷售企業(yè)服務(wù)需求，德、智、體、美全面發(fā)展，身心健康，具有良好的職業(yè)美德”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，除了按照國家教育部相關(guān)要求開設(shè)《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》、《毛澤東思想和中國特色社會主義概論》、《大學(xué)英語》、《高等數(shù)學(xué)》等課程外，考慮學(xué)生個性發(fā)展需要，在從大一到大二的每個學(xué)期分別設(shè)置有身心健康、文學(xué)藝術(shù)、職業(yè)素質(zhì)、個人修養(yǎng)四類公共基礎(chǔ)選修課程。

3.2 專業(yè)課程

3.2.1 專業(yè)必修課程

⑴大一階段專業(yè)課程：《汽車概論》、《電工與電子技術(shù)》和《汽車機械設(shè)計基礎(chǔ)》課程。大一下學(xué)期和大二第一學(xué)期開設(shè)有《汽車構(gòu)造（發(fā)動機、底盤）》課程、《汽車文化》和《汽車營銷基礎(chǔ)》課程。

⑵大二階段專業(yè)課程設(shè)置。大二第一學(xué)期，除了上面所述的《汽車構(gòu)造》課程之外，開設(shè)有《汽車專業(yè)英語》課程、《汽車營銷實務(wù)》、《消費行為學(xué)》課程。

大二第二學(xué)期，繼《汽車構(gòu)造》課程之后，開設(shè)了同屬于汽車基本構(gòu)造范疇的《汽車電器構(gòu)造》課程，旨在讓學(xué)生掌握汽車電器系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)與基本原理。此外，圍繞汽車營銷基本素質(zhì)和基本技能培養(yǎng)需要，開設(shè)了《汽車配件營銷》、《營銷禮儀》、《汽車維修企業(yè)管理》、《市場營銷口才訓(xùn)練》以及《消費行為學(xué)》課程。

⑶大三第一學(xué)期，為了繼續(xù)拓展學(xué)生的專業(yè)知識面，按照車身電子設(shè)備的不斷增多的汽車發(fā)展趨勢需要，開設(shè)了《汽車車身電子結(jié)構(gòu)》課程。為了提升學(xué)生的崗位技能，符合企業(yè)實際工作需求，開設(shè)了《客戶關(guān)系管理》，《汽車保險與理賠》、《汽車營銷商務(wù)談判》課程。

⑷大三第二學(xué)期，學(xué)生到企業(yè)頂崗實習(xí)，并在工作崗位上結(jié)合崗位工作實際內(nèi)容選取項目進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計。

3.2.2 專業(yè)選修課程

為了滿足學(xué)生對專業(yè)課程的個性發(fā)展需求，拓展學(xué)生的崗位能力，結(jié)合行業(yè)中應(yīng)用的熱門知識和發(fā)展趨勢，開設(shè)了《舊機動車鑒定與評估》、《汽車信貸（金融）技術(shù)》、《汽車駕駛與交通法規(guī)》、《汽車法律》、《汽車實事》等專業(yè)選修課程。