該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法，了解河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，探討影響河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素、提出促進(jìn)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)健康發(fā)展的對策，旨在推動(dòng)河南省大學(xué)生合理體育消費(fèi)，為河南省師范院校體育產(chǎn)業(yè)化提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。

1、研究意義

從全國來看，河南是一個(gè)人口大省、在校大學(xué)生來自全國各地。因此，無論從學(xué)生規(guī)模和在校學(xué)生來源的多樣性上，都具有一定的代表性。所以，本文以河南省師范院校的在校大學(xué)生為研究對象，對他們的體育消費(fèi)進(jìn)行研究，大學(xué)生是我國的高素質(zhì)人才，他們具有先進(jìn)的思想意識(shí)和道德觀念，近年來他們的數(shù)量在逐年的增大。從體育市場的角度講，他們既是巨大的消費(fèi)群體，又是體育市場的巨大的潛在消費(fèi)群體。大學(xué)生作為未來體育消費(fèi)的主流，其體育消費(fèi)行為如何，將直接影響到未來體育消費(fèi)行為的走向。深入研究河南省師范院校大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，揭示體育消費(fèi)的影響因素，從而采取積極有效的策略，為開發(fā)河南省師范院校體育消費(fèi)市場，培育大學(xué)生合理的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)河南省師范院校體育產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展提供科有益的參考和借鑒。

2、研究對象與方法

研究對象：本研究按東、西、南、北、中分別是商丘師范學(xué)院，洛陽師范學(xué)院、南陽師范學(xué)院、安陽師范學(xué)院，鄭州師范學(xué)院5所師范院校的在校大學(xué)生為研究對象。

研究方法分別為：問卷調(diào)查法——其中共發(fā)放問卷1000份，回收968份。經(jīng)檢驗(yàn)，有效問卷940份，（其中男生496份，女生444份），有效回收率94﹪。文獻(xiàn)資料法——通過中國期刊網(wǎng)查閱了有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)資料數(shù)幾十篇以及有關(guān)體育消費(fèi)的相關(guān)著作。數(shù)理統(tǒng)計(jì)法——對通過調(diào)查、訪問所獲得的有效數(shù)據(jù)，按照研究目的和內(nèi)容進(jìn)行分類，并按照體育統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的原理與基本方法，采用SPSS11.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理。

3、結(jié)果與分析

3.1 河南省師范院校大學(xué)生對體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查與分析

河南省師范院校大學(xué)生在調(diào)查的940名中有509名大學(xué)生認(rèn)為“花錢買健康很正常”，占被調(diào)查人數(shù)的54.15 %。這充分體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生有較強(qiáng)的健身意識(shí)和積極主動(dòng)的健康行為，因?yàn)榻】凳蔷S持他們正常生活及各種活動(dòng)的前提。隨著學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)和競爭壓力的上升，越來越多的大學(xué)生參與到體育消費(fèi)當(dāng)中，通過體育活動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)，綏解精神壓力，增強(qiáng)自信心，促進(jìn)積極的心理狀態(tài)。

河南省師范院校大學(xué)生中被調(diào)查的有35.64%認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代活動(dòng)的一部分，還有10.21%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是對終身成本的投資，另外，當(dāng)被問及“花錢買健康是否值得”這一問題時(shí)，認(rèn)為，“非常值得”學(xué)生占16.28%；認(rèn)為“值得”的占57.23%。以上兩項(xiàng)相加為73.51%。這充分說明，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)狀況和生活水平的逐步提高，社會(huì)進(jìn)程加快，大學(xué)生健身觀念，意識(shí)發(fā)生了巨大變化，大多數(shù)學(xué)生已充分認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)投入是參加體育鍛煉的前提，是達(dá)到強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)。由此我們可以看到，大學(xué)生對體育消費(fèi)的這種認(rèn)識(shí)，對開發(fā)高校體育消費(fèi)市場起到積極的推動(dòng)作用。（詳見表1）。

表1 大學(xué)生對“花錢買健康”看法調(diào)查分析一覽表

內(nèi)容非常值得 值得一般 不值得 非常不值得

人數(shù)（n） 153 538 109 97 43

百分比（%） 16.28 57.23 11.60 10.32 4.57

3.2 河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查與分析

馬斯洛的“需求層次”理論認(rèn)為，人的需求層次與人類循環(huán)一樣，首先是基本的生理需要，包括溫暖、住所、食物等，“一旦生理需求得到滿足后，別的需求馬上誕生并隨之起到了支配的作用”。目前，大學(xué)生由于物質(zhì)上的充裕，從而產(chǎn)生更深的要求，即心理上、精神上的需求，而參加體育消費(fèi)活動(dòng)則是滿足其此項(xiàng)需求的一種方式，體育消費(fèi)已成為大學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)重要方面，是其在滿足基本生存消費(fèi)之后追求發(fā)展和享受的更深層次的個(gè)人消費(fèi)需求。

調(diào)查顯示：大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體（占72.87%）；休閑娛樂（占38.40%）；豐富自己的業(yè)余文化生活（占32.66%），說明河南的大學(xué)生對體育鍛煉有較明確的目的，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是健康的，積極的，與我國目前正在推行的全民健身計(jì)劃是適應(yīng)的。該文原載于中國社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào)》雜志http：//www.ems86.com總第543期2014年第11期-----轉(zhuǎn)載須注名來源但體育是一門綜合性學(xué)科，僅僅有熱情是不夠的，在從事體育運(yùn)動(dòng)時(shí)必須掌握體育的基礎(chǔ)理論知識(shí)和科學(xué)方法，才能達(dá)到最佳效果。由表7可知，男、女生在社會(huì)交往及審美追求的動(dòng)機(jī)選擇上存在顯著差異。男生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)（26.41%）明顯高于女生（12.39%），而女生的審美追求動(dòng)機(jī)（35.14%）明顯高于男生（9.88%）這與男、女生不同的生理、心理特征有直接的關(guān)系。因?yàn)榕焐鷲勖?，為使自己擁有健美勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，她們愿意在體育方面進(jìn)行消費(fèi)；而男生大都想在事業(yè)上獲得成功，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，愿意通過體育消費(fèi)的手段來培養(yǎng)自己人際交往的能力。這與我國傳統(tǒng)文化對不同性別高校學(xué)生的社會(huì)交往行為影響有關(guān)（詳見表2）。

表2 大學(xué)生對體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)一覽表

強(qiáng)身健體 休閑娛樂 豐富生活 審美追求 體育成就 社會(huì)交往

n % n % n % n % n % n %

男生 340 68.55 183 41.22 149 30.04 49 9.88 21 4.24 131 26.41

女生 345 77.70 176 39.64 158 35.59 156 35.14 17 3.83 55 12.39

合計(jì) 685 72.87 361 38.40 307 32.66 205 21.81 38 4.04 186 19.79

3.3 河南省師范院校大學(xué)生對體育消費(fèi)場所調(diào)查與分析

本文所指的體育活動(dòng)場所只涉及了四個(gè)方面的調(diào)查，即校內(nèi)免費(fèi)、校內(nèi)收費(fèi)校外免費(fèi)和校外收費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館等四個(gè)方面的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，有絕大部分學(xué)生是在學(xué)校內(nèi)免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館進(jìn)行體育鍛煉的，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 85.00﹪，只有9.89﹪的大學(xué)生們到校內(nèi)收費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館進(jìn)行過體育鍛煉，而到校外收費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館進(jìn)行過體育鍛煉的人數(shù)僅占0.53﹪，到校外免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館進(jìn)行過體育鍛煉的人數(shù)僅占4.58﹪，即是有償鍛煉，高校學(xué)生也是去比較低廉的場所進(jìn)行消費(fèi)。而且并非是經(jīng)常性的到收費(fèi)的場館進(jìn)行活動(dòng)。說明在河南省大學(xué)生中花錢進(jìn)行體育鍛煉的仍占少部分（詳見表3）。

表3大學(xué)生參加體育活動(dòng)場所統(tǒng)計(jì)一覽表

總 計(jì)

內(nèi) 容 人數(shù) 百分比﹪

校內(nèi)免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場館 799 85.00

校內(nèi)收費(fèi)運(yùn)動(dòng)場館 93 9.89

校外免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場館 43 4.58

校外收費(fèi)運(yùn)動(dòng)場館 5 0.53

3.4 河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)因素

通過對河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析，以及在對問卷開放性問題的統(tǒng)計(jì)整理，得出以下幾個(gè)問題：（詳見表4）。

表4 制約大學(xué)生體育消費(fèi)因素統(tǒng)計(jì)一覽表

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 消費(fèi)理念 缺乏場館 消費(fèi)價(jià)格高 鍛煉習(xí)慣 學(xué)習(xí)任務(wù)重 鍛煉不感興趣 其它

n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪ n ﹪

男生 398 80.24 13 2.62 340 68.55 317 63.91 144 29.03 65 13.11 34 6.85 23 4.64

女生 286 64.41 8 1.80 313 71.19 237 53.38 114 25.68 90 20.60 25 5.63 11 2.48

合計(jì) 684 72.77 21 2.23 653 69.47 554 58.94 258 27.45 155 16.49 59 6.28 34 3.62

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。調(diào)查顯示，制約河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的前三位因素分別為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、缺乏體育場館設(shè)施、消費(fèi)價(jià)格高（詳見表4）。調(diào)查中有72.77﹪的大學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)來源少是制約其體育消費(fèi)的首要因素，因?yàn)榇髮W(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)收入來源主要依靠家庭父母供給，部分是靠助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)所得，除支付必要生活費(fèi)外，所剩很少，這就制約了其體育消費(fèi)行為。體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展性的消費(fèi)，由于我國整體的經(jīng)濟(jì)水平還不高，河南又是人口大省，經(jīng)濟(jì)收入低，人們的消費(fèi)性支出處于轉(zhuǎn)型時(shí)期。因此經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為現(xiàn)時(shí)期影響和制約河南省師范院校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素之一。

體育消費(fèi)品價(jià)格對大學(xué)生體育消費(fèi)的影晌。調(diào)查結(jié)果顯示：河南省師范院校大學(xué)生具備一定體育消費(fèi)能力的人群對其體育消費(fèi)影響因素最大的為體育消費(fèi)品的價(jià)格。對體育消費(fèi)品價(jià)格高低的認(rèn)定應(yīng)取決以下幾個(gè)方面；一是家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果家庭經(jīng)濟(jì)情況良好，則價(jià)格對大學(xué)生體育消費(fèi)品的影響和制約作用會(huì)減小，反之則會(huì)增大。二是體育消費(fèi)品本身的質(zhì)量。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生講求實(shí)際、理性消費(fèi)，花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)小慎微，力求花錢值得。在經(jīng)濟(jì)能力有限的前提下不少大學(xué)生雖然有符合自己滿意的體育商品，也只能望之卻步，從而也制約了大學(xué)生的消費(fèi)水平。從長遠(yuǎn)利益發(fā)展來看，價(jià)格過高也不利于體育商品及體育消費(fèi)的普及和推廣。因此要改變現(xiàn)狀，體育商家必須在考慮大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力允許的情況下，適當(dāng)降低商品的價(jià)格，推出物美價(jià)廉，學(xué)生能夠消費(fèi)得起的體育用品，讓更多的大學(xué)生參與到體育消費(fèi)中來形成良性循環(huán)，以達(dá)到更長遠(yuǎn)的盈利目的。

體育基礎(chǔ)設(shè)施不足對大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。近幾年，由于高校場地建設(shè)速度嚴(yán)重滯后于大學(xué)生快速增長的速度，使得體育運(yùn)動(dòng)場所顯得嚴(yán)重不足。特別是大學(xué)生非常喜歡體育項(xiàng)目的場地，如籃球場、網(wǎng)球場、乒乓球室等缺乏或落后，嚴(yán)重影響了大學(xué)生參與體育活動(dòng)的積極性。硬件設(shè)施的滯后以及可供選擇的體育消費(fèi)項(xiàng)目太少等，在某種程度上也極大地制約了體育消費(fèi)的活躍。

4 結(jié)論

河南省師范院校大學(xué)生對體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，“強(qiáng)身健體”成為河南省師范院校男女大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)首要?jiǎng)訖C(jī)，說明以健身為目的的體育消費(fèi)理念己被大學(xué)生所接受，體育消費(fèi)已構(gòu)成其現(xiàn)代生活的一部分。男女大學(xué)生在人際交往、審美追求、塑造形體和體育成就的動(dòng)機(jī)選擇上存在有高度顯著性，其中男生以人際交往和體育成就動(dòng)機(jī)為主，而女生審美追求、塑造健美體形動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈。

河南省師范院校大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)首選校內(nèi)免費(fèi)場地，其次是校內(nèi)付費(fèi)場地。說明河南省師范院校大學(xué)生中花錢進(jìn)行體育鍛煉的仍占少部分。

影響大學(xué)生體育消費(fèi)的首要因素是經(jīng)濟(jì)來源少（占72.77﹪），其次是缺乏體育場（館）設(shè)施（占69.47﹪）和消費(fèi)價(jià)格高（占58.94﹪）。

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）