摘 要：歐洲一直試圖創(chuàng)造一個自己的硅谷，但歐洲的科技創(chuàng)新無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國（楠劍，2013）。而經(jīng)濟(jì)危機(jī)和債務(wù)危機(jī)讓歐洲開始反思，加大了創(chuàng)新的投入。然而從長期來看，歐洲的競爭力仍然還是審美文化，而不是創(chuàng)新的科技。文章在開篇就介紹了知識經(jīng)濟(jì)與審美經(jīng)濟(jì)。接下來在詳實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上從縱向和橫向兩方面闡述了歐洲的競爭力仍是審美文化，而不是創(chuàng)新的科技。從縱向上來看，悠久而深厚的審美文化是歐洲的優(yōu)勢，而起步晚發(fā)展慢的科技創(chuàng)新是歐洲的劣勢。從橫向上來看，歐洲的科研投入和產(chǎn)出都比不上美國，甚至比不上中國等發(fā)展中國家。而歐洲的文化傳統(tǒng)和制度又使得歐洲的科研始終趕不上美國。制度可以改革，而文化傳統(tǒng)無法短時間內(nèi)更改，所以歐洲要利用其傳統(tǒng)文化和審美的觀念，加以創(chuàng)新，保持其競爭力。緊接著，文章提出了歐洲未來的競爭力是創(chuàng)新的美與創(chuàng)新的審美，認(rèn)為審美文化不應(yīng)該守舊，也要創(chuàng)新，也要發(fā)展。文章的創(chuàng)新之處在于首次從縱向和橫向兩方面進(jìn)行闡述，邏輯清晰，調(diào)理分明。而且首次提出了歐洲未來的競爭力是創(chuàng)新的美與創(chuàng)新的審美，把審美的經(jīng)濟(jì)與知識的經(jīng)濟(jì)結(jié)合了起來，而不是對立。文章的研究對危機(jī)之后歐洲的自我審視和改革有一定的參考意義。

關(guān)鍵詞：美與審美；創(chuàng)新；歐洲；競爭力

一、知識的經(jīng)濟(jì)與審美的經(jīng)濟(jì)

經(jīng)過多年的發(fā)展，社會已經(jīng)從單純的知識經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)入了一個經(jīng)濟(jì)和文化相互滲透、相互融合的時代。首先，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)活動越來越注重審美情趣，經(jīng)濟(jì)活動帶動了審美文化的發(fā)展。其次，審美文化向經(jīng)濟(jì)活動的滲透，又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。知識經(jīng)濟(jì)是以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，高素質(zhì)的人力資源是知識經(jīng)濟(jì)最重要的資源（大衛(wèi)·魯尼，2005）。在以知識的生產(chǎn)為主要競爭力的經(jīng)濟(jì)體中，研發(fā)和人力資本的投入占最大的比例（姜萬軍，2000）?，F(xiàn)今無疑是知識經(jīng)濟(jì)的天下，然而這個天下的霸主卻是美國不是歐洲。

美是人類永恒的追求，美存在于生活的各個角落。審美的范圍極其廣泛，包括衣（服裝、飾品、），食（飲食），住（建筑、裝飾），行（旅游景點(diǎn)、旅行箱包），社會科學(xué)（音樂、舞蹈、雕刻、手工藝）等等。歐洲的審美藝術(shù)包括奢侈品比如時裝、珠寶、葡萄酒、私人游艇、汽車等，以及文學(xué)、戲劇、旅游、家居等。審美是一種生活態(tài)度，一種藝術(shù)追求，更是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在物質(zhì)文明初期，物質(zhì)消費(fèi)是以純消費(fèi)為目的的。但是隨著經(jīng)濟(jì)與社會的不斷發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)只能帶來物質(zhì)上的享受，不能滿足所有的精神享受需求。于是有人提出最好的產(chǎn)品應(yīng)該是物質(zhì)效應(yīng)與精神效應(yīng)的統(tǒng)一。審美的經(jīng)濟(jì)，就是超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和一般服務(wù)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用和審美，產(chǎn)品和體驗相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)，滿足人們物質(zhì)生活的需要和審美的需要（秦立功，劉順英，2008）。

二、藝術(shù)與文化也是生產(chǎn)力

比起知識經(jīng)濟(jì)重視技術(shù)創(chuàng)新與人力資本，審美的經(jīng)濟(jì)重視藝術(shù)與文化，把藝術(shù)與文化也看做生產(chǎn)力。首先，藝術(shù)產(chǎn)品與文化產(chǎn)品本身能通過交易帶來收益。其次，審美經(jīng)濟(jì)把產(chǎn)品中美的因素作為促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需的動力，同時也適應(yīng)了人不同層次的內(nèi)在需要。所以，審美文化滲入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深廣程度與經(jīng)濟(jì)效益成正比（秦立功，劉順英，2008）。

三、歐洲現(xiàn)有的競爭力在于審美的生產(chǎn)

歐洲一直都是以奢侈品、高尚的古典音樂、美輪美奐的建筑、繪畫等聞名遐邇。在歐洲企業(yè)中，從事于藝術(shù)與美學(xué)相關(guān)的企業(yè)占了很大一部分。根據(jù)世界500強(qiáng)排名，在世界十大奢侈品品牌中，歐洲的品牌占了9個。在世界十大化妝品品牌中，歐洲的品牌占了7個。然而世界十大科技公司沒有一個來自于歐洲，全部來自于美國。在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，世界唯美國馬首是瞻，但在審美與藝術(shù)的領(lǐng)域，世界以歐洲以標(biāo)桿。歐洲的競爭力在于美與審美的生產(chǎn)。這可以從縱向歷史原因和橫向?qū)Ρ葋黻U述。

1.從縱向來看

（1）關(guān)于美的深厚文化底蘊(yùn)與先發(fā)優(yōu)勢

從歐洲文藝復(fù)興到啟蒙運(yùn)動，歐洲在資本主義產(chǎn)生的早期就已經(jīng)形成了獨(dú)特的藝術(shù)和文化底蘊(yùn)，在美術(shù)、雕塑、建筑、音樂、文學(xué)等方面一大批藝術(shù)家。

歐洲每隔一段時間，就會掀起一股藝術(shù)風(fēng)潮，引領(lǐng)世界時尚潮流。

一直以來的高福利政策創(chuàng)造了寬松的藝術(shù)與文化氛圍，人們有更多的精力去追求美、創(chuàng)造美。

（2）關(guān)于知識與科技的后發(fā)劣勢

從科技革命的起源地來看，第一次科技革命起源于英國，以蒸汽應(yīng)用為標(biāo)志。第二次科技革命以電力應(yīng)用為代表，起源于德國，前兩次科技革命都發(fā)生在歐洲。而第三次發(fā)端于美國，以原子能技術(shù)、電子計算機(jī)的應(yīng)用為代表。這表明科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新中心已經(jīng)開始由歐洲轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)向北美。

在對發(fā)明專利和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，歐洲落后于美國與日本（姜萬軍，2000）。

（3）保守的文化傳統(tǒng)導(dǎo)致創(chuàng)新難以主動出現(xiàn)

歐洲在創(chuàng)新上總是顯得保守，至今仍受到多種語言障礙、脆弱的市場，勞缺乏流動的勞動力的限制。還有歐洲的人文環(huán)境和福利制度造成的效率低下、成本居高，以及人口老齡化等。這些短期內(nèi)無法解決的問題將長期制約著歐盟的創(chuàng)新能力的提高。

2.從橫向來看

從整體上看，歐盟的科學(xué)研究水平較高。但在RD投入上較美國要低，而且歐盟內(nèi)部創(chuàng)新能力差異明顯；同時，這也增加了協(xié)調(diào)歐盟層次上創(chuàng)新政策的困難。

根據(jù)歐盟2012 年RD投資報告，在2011-2012年世界前1500家公司的研發(fā)投入比例上，美國是34.9%， 歐盟是28.3%，日本21.9%，其他14.9%。從整體上來看，歐盟的研發(fā)投入是落后于美國的，卻漸漸被日本逼近（European Commission，2012）。而且歐盟內(nèi)部的研發(fā)能力不均，德國和法國是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他成員國的。

（1）研發(fā)的投入與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)落后于中國等發(fā)展中國家

研發(fā)本就是一個砸錢試錯的活動，用巨大的投入換取少量的成品?？墒菤W洲近幾年一直處在債務(wù)危機(jī)的陰影之下，財政要拿來提供高福利，沒有多少閑錢拿來砸給創(chuàng)新實(shí)驗。漸漸地，就連投入都比不上中國等發(fā)展中國家了。在2010年時，中國的實(shí)用新型、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計申請已分別占世界總和的82.6%，19.3%，63.0%（WIPO2012）。中國的專利申請也在快速增長。如圖，亞洲等新興經(jīng)濟(jì)體科技創(chuàng)新水平的提高也在一定程度上削弱了歐洲的只是競爭力。

圖 2008年-2011年 主要國家專利申請占世界總和百分比

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)WIPO Statistics Database以及WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators整理所得。

（2）教育改革力度不夠，創(chuàng)新人才難以大規(guī)模出現(xiàn)

歐洲學(xué)校在制造思想家方面毫無問題，抗生素、閉合電路和大腦掃描儀都是在這里發(fā)明的，然而卻是在其它地方商業(yè)化的（楠劍，2013）。英國的傳統(tǒng)等級觀念認(rèn)為，優(yōu)秀學(xué)者不應(yīng)從商。歐洲一些學(xué)院也嘗試打破象牙塔壁壘，但是力度仍然很小。

綜上所述，歐洲的競爭力在于美與審美的生產(chǎn)，而不在于知識與創(chuàng)新技術(shù)的生產(chǎn)。

四、歐洲未來的競爭力在于創(chuàng)新的美與創(chuàng)新的審美

在文化也全球化的今天，歐洲也再不能只依靠自己的傳統(tǒng)文化生產(chǎn)美的產(chǎn)品了。美與審美的生產(chǎn)也需要創(chuàng)新。LV等奢侈品牌已經(jīng)先行一步，開始吸納世界其他的文化來創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計、制作以及服務(wù)等，比如2011年的中國式編織袋包包就在全世界范圍內(nèi)廣受好評。

（1）兼收并蓄世界各地文化與歐洲本地文化，創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計等。

（2）設(shè)計美的科技產(chǎn)品，提高科技產(chǎn)品的附加價值（李懷亮，虞海俠，2013）。

（3）在文化產(chǎn)品中提高科技含量，提高文化產(chǎn)品的附加價值。如在一些奢侈品包包中安置一些高科技的實(shí)用功能。

（4）廣泛需求國家伙伴填補(bǔ)預(yù)算缺口（方陵生，2012）。歐洲可以和他國合作建立研發(fā)中心，或者靈感工作室等，共同設(shè)計包含了不同文化的產(chǎn)品。

五、總結(jié)

歐洲的競爭力在于美與審美，而不是科技創(chuàng)新。歐洲未來的競爭力在于創(chuàng)新的美與創(chuàng)新的審美。這是因為從縱向上來看，悠久而深厚的審美文化是歐洲的優(yōu)勢，而起步晚發(fā)展慢的科技創(chuàng)新是歐洲的劣勢。從橫向上來看，歐洲的科研投入和產(chǎn)出都比不上美國，甚至比不上中國等發(fā)展中國家。而歐洲的文化傳統(tǒng)和制度又使得歐洲的科研始終趕不上美國。制度可以改革，而文化傳統(tǒng)無法短時間內(nèi)更改，所以歐洲要利用其傳統(tǒng)文化和審美的觀念，加以創(chuàng)新，保持其競爭力。

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作者簡介：秦蓁（1989.10- ），女，重慶人，四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究生在讀，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)合作與商務(wù)