摘 要 伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒行業(yè)也發(fā)生了一定的變化，正是在這種大環(huán)境下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的快速崛起與發(fā)展，在一定程度上影響了我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。鑒于此，文章將對(duì)新媒體加以簡(jiǎn)要概述，并指出新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳媒產(chǎn)業(yè) 影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

在科學(xué)技術(shù)水平迅猛發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提高的當(dāng)下，電腦、手機(jī)等媒介已逐漸發(fā)展成人們生活、生產(chǎn)中一項(xiàng)必不可少的部分。一些新媒體如網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視以及數(shù)字電視等，其在逐步滲入人們生活的過(guò)程中，同時(shí)也對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大且不可忽視的影響。

1新媒體概述

對(duì)于新媒體這一概念，現(xiàn)今還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體所下的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”。熊澄宇指出，新媒體就是一種運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，且利用各種途徑（如衛(wèi)星、寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通訊網(wǎng)等）與終端（如數(shù)字電視、電腦以及手機(jī)等），提供各種娛樂(lè)服務(wù)與信息給受眾的傳播方式。Gillmor對(duì)新媒體的理解為：“基于網(wǎng)絡(luò)的、以博客為趨勢(shì)的共用媒體亦或者是自媒體。”Manovich指出：新媒體并非是一個(gè)具備特殊含義的媒體，僅僅只是一個(gè)和傳統(tǒng)媒體形式毫無(wú)相關(guān)的數(shù)字信息，但是，該信息能夠依據(jù)需要，通過(guò)相對(duì)應(yīng)的媒體形式展示出來(lái)。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是一種新興的媒體形式，主要包括數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等，依據(jù)傳播媒介能將其分成三大類(lèi)，即其一，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒介，典型的有博客、電子雜志、電子書(shū)、群組、網(wǎng)絡(luò)視頻等；其二，以數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的媒介，例如公交電視、車(chē)載電視、手機(jī)電視以及數(shù)字電視等等；其三，以跨網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的IPIV。新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中具有一定的優(yōu)越性，具體表現(xiàn)為廣泛性、先進(jìn)性以及互動(dòng)性等，其中廣泛性表現(xiàn)為其傳播面的寬廣；先進(jìn)性表現(xiàn)為先進(jìn)的技術(shù)推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與進(jìn)一步發(fā)展；而互動(dòng)性表現(xiàn)為由純粹的信息服務(wù)方提供拓展，進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)參與的需要。

2新媒體對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響

在新媒體快速發(fā)展的背景下，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在一些方面發(fā)生了一定的變化，其具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以下筆者將就這兩個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)要概述。

2.1新媒體對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的影響

在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活觀念改變的當(dāng)下，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也隨之發(fā)生了一定的改變。以2004年至2006年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值數(shù)據(jù)來(lái)看，2004年核心層產(chǎn)值是3000億元，2005年核心層產(chǎn)值為3205億元，2006年核心層產(chǎn)值為4236億元，由此可見(jiàn)，從宏觀角度而言，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)值正呈現(xiàn)一個(gè)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。再?gòu)木唧w結(jié)構(gòu)分布而言，在現(xiàn)今眾多媒體當(dāng)中，新媒體的發(fā)展是最為明顯、最為突出的，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等。眾所周知，手機(jī)電視、手機(jī)游戲以及短信等，均屬于新媒體的范疇，而近些年來(lái)，我國(guó)在這一方面獲得了令人矚目的進(jìn)步。另外，一些傳統(tǒng)的媒體同樣也有所進(jìn)步，例如電視收費(fèi)、電視廣告、圖書(shū)出版以及期刊廣告等等。伴隨著新媒體的迅猛前進(jìn)，早期的傳媒產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，其原本穩(wěn)定的規(guī)模也隨之改變。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的改變，在某種層面上說(shuō)明我國(guó)的社會(huì)正在不斷的前進(jìn)與發(fā)展，廣大群眾的思想觀念正在不斷的進(jìn)步。

2.2新媒體對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

伴隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的改變，傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。以圖書(shū)出版為例，在2005年，圖書(shū)出版在傳媒產(chǎn)業(yè)中所占的比重是最大的，達(dá)到了36%左右，其次才是電視廣告所占比重為12.3%、手機(jī)短信所占比重為9.5%等；到下一年度，傳媒產(chǎn)業(yè)中所占比重最大的依舊是圖書(shū)出版，但是相對(duì)于上一年度而言，其比重就有所下降，僅為27.8%，而其二、三位分別是移動(dòng)傳媒所占比重為21%、電視廣告所占比重為10.6%。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)所占的比重正開(kāi)始逐步變小，而新媒體則呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢(shì)。近幾年，僅有有線電視的收入還能夠保持穩(wěn)定，而其它的傳媒媒體的收入均開(kāi)始呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。這種情況的出現(xiàn)，與新媒體的出現(xiàn)有著極大的關(guān)系，即新媒體的出現(xiàn)與大力發(fā)展，在某種層面上分散了用戶(hù)群體。而在這種情況下，新媒體在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中所占的比重越來(lái)越大，且呈現(xiàn)“爆發(fā)式”的增長(zhǎng)，并且已在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中占有極為關(guān)鍵的地位。

在我國(guó)，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的影響，尤其是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。雖然從某種角度上而言，新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，與此同時(shí)，新媒體也給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了全新的力量，對(duì)加速我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，極為有利。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上，新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要構(gòu)成部分，正以極為迅猛的速度繼續(xù)發(fā)展。而新媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的影響，且促使傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模發(fā)生一定的改變。因此，人們應(yīng)當(dāng)緊緊抓住新媒體發(fā)展的機(jī)會(huì)，以此推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)獲得更好、更健康的發(fā)展。

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