摘要：

古鎮(zhèn)游已成為旅游市場中的新生力量。復(fù)州古鎮(zhèn)是一座擁有1000多年歷史的文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，特色鮮明，具有較高的歷史價值、藝術(shù)價值和科學(xué)價值，對于旅游者具有很強的吸引力。但是在復(fù)州古鎮(zhèn)的旅游資源開發(fā)過程中，仍存在不少問題。希望通過對這些問題的研究，可以對大連復(fù)州古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)利用提供一些參考，為古鎮(zhèn)旅游在未來發(fā)展研究方面增添新的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：

復(fù)州古鎮(zhèn)；旅游資源開發(fā)；問題；對策

中圖分類號：

F27

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2014）20009402

1豐富多彩的旅游資源

1.1人文旅游資源

（1）古建筑。

在復(fù)州古鎮(zhèn)，現(xiàn)仍存有很多保存良好的古建筑，且具有鮮明特色。古香古色的民居建筑，莊嚴(yán)肅穆的永豐寺院，高高在上矗立著的永豐塔，書香氣息仍存的橫山書院等等。沿著那青石板鋪就而成的道路，觸摸著殘留烽煙炮火余韻的城墻，領(lǐng)略門窗枋檐上精美的浮雕，看盡牌坊廊上栩栩如生的石像。仿佛穿越了千年的時光，徜徉于歷史的長廊。那些迥異于現(xiàn)代的建筑外形、建筑技術(shù)和裝飾藝術(shù)，以及具有厚重歷史氣息的背景環(huán)境，無一不帶給人們強烈的視覺沖擊，這些古建筑成為復(fù)州古鎮(zhèn)別具一格的旅游資源。

（2）歷史文化遺跡。

復(fù)州古鎮(zhèn)作為遼南著名歷史文化古鎮(zhèn)，歷經(jīng)千年人文濡染，保存有大量歷史文化遺跡，流傳下不少的歷史傳說和文化古風(fēng)，人文內(nèi)涵豐富。在復(fù)州古鎮(zhèn)中，既有許多反應(yīng)歷史大事件的遺跡及名人故地，又有清末的最高學(xué)府，位于復(fù)州古鎮(zhèn)西街的橫山書院等等。

（3）民風(fēng)民俗。

作為一個傳承千年的古鎮(zhèn)，在歲月的流轉(zhuǎn)中，吸引了大批百姓遷徙過來定居。各民族的文化就在這種形勢下交匯、融合、發(fā)展，從而形成了復(fù)州古鎮(zhèn)豐富多彩的民俗文化。比如婚俗方面，沿襲著舊時滿族傳統(tǒng)婚俗，一般要經(jīng)過通媒、小定、拜女家、下茶、開剪、摘他哈、迎娶、坐帳、合巹、分大小、回門、住對月等?；槎Y當(dāng)天的儀式更是熱鬧非凡，要插車、憋性、掛銅鏡、邁火盆、射三箭、跨馬鞍、挑蓋頭、拜北斗、懷抱寶瓶柴火、坐帳、入洞房等等。又比如民間文化方面。“一口能傳千古事，兩手舉起百萬兵”說的正是復(fù)州古鎮(zhèn)皮影戲的魅力。另外，被稱為中國式的“行吟詩人”，用演唱韻文的方式說故事，一人為主并兼有樂器伴奏的復(fù)州東北大鼓與復(fù)州雙管樂都頗負(fù)盛名，并已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.2自然旅游資源

古鎮(zhèn)自然旅游資源秀麗，依山傍水，山、水、城融為一體，形成“山環(huán)水繞”之勢。山，自然指的是駝山海濱森林公園。陡峭險峻的駝山主峰海拔331.8米，是復(fù)州古鎮(zhèn)西海岸的第一高峰，山峰高聳突兀，崖壁穿空，遠視狀為駱駝，故名駱駝山。山中森林茂密，奇峰怪石，是登山、宿營的絕佳之地。水，便是位于古鎮(zhèn)西邊具有“東北明珠”的仙浴灣。仙浴灣天然海水浴場海岸長5公里，水清沙優(yōu)，海闊景美，水淺浪小，沙細(xì)坡緩。是集海浴、沙浴、旅游、度假為一體的游樂勝地。

2復(fù)州古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)過程中存在的問題

2.1生態(tài)環(huán)境遭到破壞

在復(fù)州古鎮(zhèn)目前的發(fā)展現(xiàn)狀中，由于旅游經(jīng)營者、開發(fā)者的觀念落后，環(huán)境保護意識薄弱，復(fù)州古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞。而隨著游客的增加，旅游交通、食宿和游覽活動產(chǎn)生的廢氣、廢水、垃圾以及噪聲等，威脅到了復(fù)州古鎮(zhèn)的旅游環(huán)境和生態(tài)平衡，危害復(fù)州古鎮(zhèn)的居民及旅游者。而一些現(xiàn)代化氣息濃厚的建筑物和人工設(shè)施的建設(shè)，更是破壞了古鎮(zhèn)和諧統(tǒng)一的古韻氛圍。一些游客的不文明行為，不注重古鎮(zhèn)及古鎮(zhèn)周邊環(huán)境的保護，隨意丟垃圾現(xiàn)象最為明顯。還有旅游高峰期帶來的過大的游客流量，超過了古鎮(zhèn)的社會環(huán)境承載力，一定程度上也使古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境收到損害。

2.2文物保護意識不強

古鎮(zhèn)之所以吸引游客，是因為其由傳統(tǒng)建筑及傳統(tǒng)民俗風(fēng)貌所構(gòu)成的古樸氛圍。然而在當(dāng)前的旅游開發(fā)中，復(fù)州古鎮(zhèn)許多古建筑嚴(yán)重的破壞。由于古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的保護意識不強，傳統(tǒng)民居破壞嚴(yán)重，且不注意保護古建筑傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格，拆了真跡再修成仿古一條街，或者在原有古建筑上添加一些水泥之類的現(xiàn)代建筑材料等等，導(dǎo)致現(xiàn)代氣息濃厚，影響了古鎮(zhèn)的總體效果。復(fù)州古鎮(zhèn)古建筑的安全隱患也較多，城鎮(zhèn)建設(shè)過程中，許多古建筑面臨拆建，而缺乏合理的修繕和維護等問題也很嚴(yán)重。古建筑由于自然和人為的破壞，導(dǎo)致古鎮(zhèn)風(fēng)貌日益破落。

2.3文化內(nèi)涵不夠突出

文化旅游應(yīng)給予旅游者的最美好的東西，就是對旅游目的地文化身臨其境的感受和體驗，而復(fù)州古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中并沒有突出其特色和文化內(nèi)涵，難以在游客的腦海中形成一個具體鮮明的形象。復(fù)州古鎮(zhèn)的特色和文化內(nèi)涵可以凝練為：“古”——千年古鎮(zhèn)；“名”——遼東歷史名城；“幽”——幽遠沉靜的古樸氛圍；“俊”——山清水秀的俊麗風(fēng)光。但是目前復(fù)州古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)只停留在觀光的低層次上，積淀深厚的古文化內(nèi)涵還沒有得到充分發(fā)揮。因此游客在古鎮(zhèn)的停留時間較短，復(fù)州古鎮(zhèn)對游客難以形成強大的吸引力。

2.4開發(fā)促銷力度不足

促銷能夠在旅游消費者中更好的傳遞旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而影響、喚起、促使游客來購買自己的旅游產(chǎn)品。復(fù)州古鎮(zhèn)由于開發(fā)時間相對較晚，景區(qū)處于初級階段，還未形成規(guī)模產(chǎn)品。目前復(fù)州古鎮(zhèn)雖然推出了一系列的旅游宣傳產(chǎn)品，但大多數(shù)都集中在本地銷售，與外地的旅行社、旅游商家和公眾媒體等缺少長期穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，沒有建立起暢通有效的銷售渠道，因此宣傳力度不大。而且一直以來，復(fù)州古鎮(zhèn)旅游市場開發(fā)不夠主動，對國內(nèi)的旅游市場缺乏主動出擊，單單只是“守城待客”，不具有吸引力與知名度。

3復(fù)州古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的對策

3.1注重生態(tài)環(huán)境的保護

（1）制定古鎮(zhèn)環(huán)境保護條例。

遷移古鎮(zhèn)古建筑附近的民居，在外圍規(guī)劃出一片區(qū)域作為居民居住地。并且將古鎮(zhèn)內(nèi)的吃、住、娛、停車場的設(shè)施修建在之外。對保護區(qū)以內(nèi)的經(jīng)營者要規(guī)范其行為，嚴(yán)禁污染源的出現(xiàn)。配備必要的排污系統(tǒng)，做好垃圾處理工作。

（2）制作標(biāo)語標(biāo)牌。

在古鎮(zhèn)核心區(qū)域樹立標(biāo)語標(biāo)牌，例如“保護環(huán)境，人人有責(zé)”、“請勿讓流傳千年的古鎮(zhèn)在我們手上消失”、“安靜，不要打擾這沉睡的古文明”等等。給在復(fù)州古鎮(zhèn)旅游的游客們一些提醒與警示，喚起游客的環(huán)保意識，減少不文明行為的出現(xiàn)。

（3）增設(shè)符合古鎮(zhèn)格調(diào)的垃圾箱。

在古鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立一些與古鎮(zhèn)風(fēng)格相協(xié)調(diào)的垃圾箱，這樣一來，即不破壞古鎮(zhèn)本身的古韻，又為游客處理垃圾帶來了方便，更有利于保護復(fù)州古鎮(zhèn)的環(huán)境衛(wèi)生。

（4）改變古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的能源結(jié)構(gòu)。

逐步摒棄不利于環(huán)保的生活方式。放棄那些會對大氣造成污染的柴禾、木材、煤等燃料，改用清潔型能源。

3.2提高文物保護意識

保護復(fù)州古鎮(zhèn)的古建筑，首先，要采取一定的措施，如為古建筑涂抹防腐劑、防蟲劑，添置消防設(shè)施，防蛀、防火，減少自然風(fēng)化，禁止人為破壞等。其次，作為復(fù)州古鎮(zhèn)的管理者，也要加強自身素質(zhì)的提高，不斷學(xué)習(xí)旅游專業(yè)知識和文物專業(yè)保護知識，杜絕拆除真古建筑，修建某某復(fù)古一條街現(xiàn)象的發(fā)生。再有，古建筑確實因為年久失修需要修復(fù)的時候，也要修舊如舊。盡量采用原材料、原樣式、原工藝，保證古建筑的古風(fēng)古貌，與古鎮(zhèn)的自然、歷史、人文和諧統(tǒng)一，萬不可使其返老還童，變得富麗堂皇，失去原有韻味。

3.3完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先要加強旅游綜合交通運輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進一步完善以高速公路、二級公路為主干的的旅游公路運輸網(wǎng)絡(luò)，全面改善旅游公路交通運輸條件。其次要增加古鎮(zhèn)內(nèi)部停車場的數(shù)量，擴大停車場的面積，以保證在旅游高峰期能滿足自駕游游客的需求。還要支持鼓勵星級賓館的引進及投資建設(shè)，逐步形成以星級賓館為接待主體，其他住宿施設(shè)為補充的格局，并不斷提高古鎮(zhèn)內(nèi)酒店的星級標(biāo)準(zhǔn)，使到古鎮(zhèn)旅游的游客能享受到舒適安逸的住宿環(huán)境。添加連接景點間的車輛，方便游客的出行。

3.4突出特色和文化內(nèi)涵

首先，要對復(fù)州古鎮(zhèn)的旅游形象進行一個鮮明的定位，如“千古名鎮(zhèn)，幽山俊水”等。這樣即體現(xiàn)出了復(fù)州古鎮(zhèn)悠久的歷史文化與地位，又突出了古鎮(zhèn)周圍山水清幽的自然旅游資源，顯示出復(fù)州古鎮(zhèn)與眾不同的風(fēng)貌，深入古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，使古鎮(zhèn)更具有文化旅游特征。其次，在復(fù)州古鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，要把握住其獨有的特色，對古鎮(zhèn)中最具有代表性的民間文化和古建筑物進行深入挖掘和重點保護，形成特有的民風(fēng)民俗和建筑風(fēng)格。然后，還可以根據(jù)復(fù)州古鎮(zhèn)旅游資源自身的特點和旅游者的心理需求，設(shè)計出古鎮(zhèn)觀光游、民風(fēng)民俗游、探幽訪古游、輕松度假游等多種形式的旅游產(chǎn)品，來突出復(fù)州古鎮(zhèn)的特色和文化內(nèi)涵。

3.5加大促銷力度

通過廣告促銷、直接投遞、旅游宣傳品制作、人員推銷、公共關(guān)系等促銷方式，來加大古鎮(zhèn)的促銷力度，進而提高古鎮(zhèn)的知名度，提高市場占有率。在進行古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品營銷推廣時，不能只著眼于臨近城市，應(yīng)該擴大宣傳范圍，在遼寧省內(nèi)，甚至國內(nèi)都要打響知名度，調(diào)動旅游者的積極性，加大其購買、體驗欲望。

總而言之，作為一個理想的旅游目的地，復(fù)州古鎮(zhèn)為我們展示出了它獨特的自然風(fēng)光與厚重的歷史文化面貌。如果我們想躲過城市的喧囂，追憶那些逐漸逝去的古樸的民風(fēng)民俗，復(fù)州古鎮(zhèn)已經(jīng)給了我們最佳的答案。同時，復(fù)州古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)，提高古鎮(zhèn)居民生活水平，并使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟向多元化發(fā)展。復(fù)州古鎮(zhèn)的旅游業(yè)經(jīng)歷了初期的艱難起步，已經(jīng)逐步邁上了規(guī)?；?、體系化的發(fā)展規(guī)模。

相信只要在以后的發(fā)展中，合理利用古鎮(zhèn)的旅游資源，注重開發(fā)與保護，復(fù)州古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風(fēng)貌將繼續(xù)延續(xù)！

參考文獻

[1]王雪梅.論古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)—以四川為例[J].四川師范大學(xué)學(xué)報，2011.

[2]鄧小蘭，馮明義.黃龍溪古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究[J].四川農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011.

[3]余丹.我國古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)利用[J].資源開發(fā)與市場，2011.

[4]田喜洲.古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護探索[J].經(jīng)濟問題探索，2003.