摘要：商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)商譽(yù)進(jìn)行保護(hù)，只要商標(biāo)在市場(chǎng)上能夠達(dá)到區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的目的，不易與其他商標(biāo)混同，不管是注冊(cè)商標(biāo)還是未注冊(cè)的商標(biāo)，都應(yīng)該同樣被法律所保護(hù)。在采取使用制的國(guó)家，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)就做了有效的規(guī)定。相反，我國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度顯得很低，僅僅是對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)給予一定的保護(hù)，相比之下，就顯得我國(guó)商標(biāo)法存在的不足與缺陷。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；商譽(yù)；注冊(cè)商標(biāo)；未注冊(cè)商標(biāo)

一、商標(biāo)與商譽(yù)

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而商譽(yù)是附著于商品之上的，能給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。其實(shí)商標(biāo)本身并沒(méi)有什么價(jià)值，而是商標(biāo)暗含的商譽(yù)的價(jià)值的大小。一個(gè)品牌有一個(gè)好的商譽(yù)才會(huì)給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)更多的利益，商譽(yù)的好壞決定著價(jià)值的高低。

二、未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的必要性

（一）從保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予保護(hù)

商標(biāo)權(quán)人因商譽(yù)而給其帶來(lái)各種經(jīng)濟(jì)上的利益，而商標(biāo)法保護(hù)的是商譽(yù)，不管是注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)，它們?cè)谑褂靡欢〞r(shí)期之后，使人們認(rèn)知，達(dá)到了區(qū)別其他商品或服務(wù)的來(lái)源，并給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。我國(guó)采取的是商標(biāo)注冊(cè)制，而且對(duì)在先使用權(quán)人的保護(hù)上力度也比較弱，商標(biāo)法既然保護(hù)的是商譽(yù)而不是商品標(biāo)記，那么我們?cè)诒Ｗo(hù)商標(biāo)的時(shí)候就不能因?yàn)樯虡?biāo)是否注冊(cè)來(lái)作為判斷商標(biāo)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該也要考慮商標(biāo)的商譽(yù)，商標(biāo)是否具有一定的商譽(yù)。

（二）從維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用的角度來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予保護(hù)

在我國(guó)，搶注他人商標(biāo)的行為日益猖獗，甚至有人在搶注他人商標(biāo)后，禁止本來(lái)的商標(biāo)權(quán)人繼續(xù)使用，要求先使用人支付報(bào)酬，進(jìn)行許可，商標(biāo)本來(lái)應(yīng)該屬于先使用人的，是先使用人把這品牌做大的，使品牌在社會(huì)上享有一定的聲譽(yù)，但只是因?yàn)槲醋?cè)，他人趁機(jī)要求先使用人支付使用報(bào)酬，這也是違反誠(chéng)實(shí)信用原則的體現(xiàn)。

（三）從維護(hù)公平的原則來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予一定的保護(hù)

只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)而不保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)，本身存在著不公平，因?yàn)閷?duì)于在市場(chǎng)中已經(jīng)獲得一定商譽(yù)，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可，不易混同，而且有的未注冊(cè)商標(biāo)比注冊(cè)商標(biāo)的商譽(yù)更高，在消費(fèi)者心中的知名度也很高，只是因?yàn)槠涫俏醋?cè)的商標(biāo)而不進(jìn)行保護(hù)，很顯然違反了公平的原則。

三、我國(guó)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的法律制度及其他國(guó)家相關(guān)制度的比較

（一）我國(guó)立法

1.《商標(biāo)法》

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的規(guī)定，我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定，就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他們?cè)谥袊?guó)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。這條規(guī)定只是對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)予以保護(hù)，對(duì)其他商標(biāo)并未做出保護(hù)的規(guī)定。

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，……不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)，該條規(guī)定的設(shè)置為了保護(hù)已經(jīng)具有知名度，但尚未成為馳名商標(biāo)的未注冊(cè)商標(biāo)。

2.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二項(xiàng)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得……擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是知名商品，但是法律并未對(duì)什么才是知名商品做出相關(guān)規(guī)定，這就要求法官在審判中行使自由裁量權(quán)對(duì)其進(jìn)行界定。

3.《民法通則》

《民法通則》第四條規(guī)定，民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則。此條規(guī)定說(shuō)明在法治國(guó)家中應(yīng)該遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，《商標(biāo)法》也不例外。

（二）與他國(guó)相比較

日本《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第一條規(guī)定，使用于別人周知的商標(biāo)、商號(hào)、商品容器及包裝相同或相似的標(biāo)志、或者出售、出口帶有該標(biāo)志的商品，從而引起混淆的，則商業(yè)利益受損害的人可以停止該行為。日本法律對(duì)于商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的是周知，從字面意思來(lái)看，周知，則只要相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)知曉，即為周知，而我國(guó)對(duì)其規(guī)定的是特有名稱(chēng)，知名商品，無(wú)形當(dāng)中就使保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的范圍縮小。

美國(guó)實(shí)行的是注冊(cè)與使用在先相結(jié)合的國(guó)家，這給了在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)使用人很強(qiáng)的保護(hù)。

相比較而言，都體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度較弱，這對(duì)于我國(guó)許多的未注冊(cè)商標(biāo)使用者是極為不公平的。

四、我國(guó)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)法律制度存在的問(wèn)題及建議

（一）存在的問(wèn)題

1.未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度弱。在我國(guó)，只保護(hù)那些未注冊(cè)的馳名商標(biāo)和知名商品可以獲得法律的保護(hù)，這就包未注冊(cè)商標(biāo)的一半商品排除在外，而且也沒(méi)有對(duì)知名商品的知名度做出明確的規(guī)定。

2.誠(chéng)實(shí)信用原則體現(xiàn)的不夠完整。盡管我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于搶注商標(biāo)以及保護(hù)在先使用人做了一定規(guī)定，并將具有一定影響的商標(biāo)列出來(lái)了，但是這些規(guī)定并不能涵蓋所有違反誠(chéng)實(shí)信用原則的行為，有違誠(chéng)實(shí)信用原則的行為依然很多。

3.對(duì)于在先使用人的未注冊(cè)商標(biāo)在我國(guó)并沒(méi)有得到有效的保護(hù)，這對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人是極為不公平的。這是有違公平原則的體現(xiàn)，同時(shí)也不利于維護(hù)社會(huì)秩序。

（二）建議

1.在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中直接做出對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定，而不僅僅停留在特有名稱(chēng)，知名商品上，《商標(biāo)法》它保護(hù)的對(duì)象是商譽(yù)而不是商標(biāo)本身，一個(gè)商標(biāo)只要能夠達(dá)到一定的商譽(yù)，在市場(chǎng)上有一定的知名度，具有區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的功能，那么就應(yīng)該受到法律的保護(hù)，不能僅僅因?yàn)槠涫欠褡?cè)而不對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，這也不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。

2.加強(qiáng)誠(chéng)實(shí)信用原則在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的體現(xiàn)，禁止他人搶注商標(biāo)的行為，同時(shí)強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)信用原則在《商標(biāo)法》以及相關(guān)法律制度中的體現(xiàn)，將《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《商標(biāo)法》有效的結(jié)合起來(lái)，從而更有利的來(lái)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的利益，做到對(duì)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人以及未注冊(cè)商標(biāo)的利益均衡。

3.學(xué)習(xí)美國(guó)相關(guān)商標(biāo)法律制度的規(guī)定，對(duì)商標(biāo)在先使用人給予有力的保護(hù)，對(duì)于在一定范圍內(nèi)有一定知名度的未注冊(cè)商標(biāo)加大保護(hù)力度，將其保護(hù)范圍控制在已經(jīng)在此范圍內(nèi)為公眾所知，來(lái)協(xié)調(diào)好未注冊(cè)商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的關(guān)系，同時(shí)來(lái)減少搶注商標(biāo)的不正當(dāng)行為，減少商標(biāo)糾紛，減少浪費(fèi)國(guó)家資源。

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志，各國(guó)商標(biāo)法保護(hù)的是附著于商品上的商譽(yù)，而不是商標(biāo)本身，我國(guó)應(yīng)該借鑒美國(guó)等國(guó)的使用制獲得商標(biāo)權(quán)，將注冊(cè)制與使用制相結(jié)合，只要有一定商譽(yù)，不管是否注冊(cè)，都應(yīng)該得到法律的保護(hù)，這也是我國(guó)商標(biāo)法需要完善的地方。對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)也是我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)法追求的價(jià)值目標(biāo)，是促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的需要。

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作者簡(jiǎn)介：宋元元，陜西安康人，西北政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)碩士研究生。