【摘 要】電視節(jié)目形態(tài)指的是與電視節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，隨著社會(huì)發(fā)展，媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視節(jié)目形態(tài)的重要性日益凸顯，本文通過(guò)分析大型財(cái)經(jīng)綜合節(jié)目——《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的節(jié)目形態(tài)的演變，闡釋電視節(jié)目形態(tài)演變內(nèi)在規(guī)律，為電視節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 節(jié)目形態(tài) 轉(zhuǎn)型

電視節(jié)目形態(tài)就是電視節(jié)目的存在樣式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。伴隨著電視節(jié)目的增多，一方面電視節(jié)目必須批量化生產(chǎn)以滿足節(jié)目播出量的需要，必須有相對(duì)穩(wěn)定的形式約束來(lái)保證節(jié)目的樣式和質(zhì)量；另一方面是觀眾的需求越來(lái)越多樣化，電視制作者必須根據(jù)觀眾的需要不斷拿出更適應(yīng)需求的新的節(jié)目樣式，而電視節(jié)目形態(tài)就是在節(jié)目生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化與節(jié)目需求的多樣化之間形成的，既帶有規(guī)定性又帶有靈活性的節(jié)目范式。

一、節(jié)目形態(tài)的演變

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》起步于20世紀(jì)90年代初——當(dāng)時(shí)正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期。隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》不斷探索發(fā)展之路，節(jié)目形態(tài)的演變尤為典型。

1、雜志型形態(tài)

雜志型節(jié)目是借用雜志綜合編排的方法，將多種新聞報(bào)道形式融為一體。當(dāng)時(shí)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的內(nèi)容缺乏主題，過(guò)于零碎，未形成內(nèi)在體系，人為痕跡明顯。

（1）拼盤節(jié)目。此時(shí)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》是一檔用各類節(jié)目拼接起來(lái)的時(shí)長(zhǎng)為30分鐘的欄目。工作人員一個(gè)很大的任務(wù)就是將各個(gè)記者、編導(dǎo)手中的長(zhǎng)短不一的節(jié)目拼湊起來(lái)就能做出一檔欄目。拼盤節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目豐富，類型多樣，滿足了受眾的新鮮感。但是不斷變換的節(jié)目也使得欄目整體顯得雜亂無(wú)章，不便于觀眾對(duì)欄目整體內(nèi)容的把握，很難發(fā)展為特色欄目。

（2）固定板塊。1994年，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》改變了之前的拼接狀態(tài)，內(nèi)容固定為三個(gè)子節(jié)目——《財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《今日視點(diǎn)》和《天天十二分》。欄目有時(shí)也會(huì)根據(jù)需要，打破專題模式，如：制作專題片。此時(shí)期的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》內(nèi)容更加注重貼近生活、服務(wù)群眾。雖然板塊是固定的，但其中的內(nèi)容、排列、時(shí)長(zhǎng)是可以靈活安排的。這使得欄目制作有了更大的空間，更加注重受眾的需求，同時(shí)也增強(qiáng)了時(shí)效性。

2、系列專題形態(tài)

1996年，《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等欄目的創(chuàng)辦，宣告了一個(gè)新的電視時(shí)代的到來(lái)。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》也開始走深度報(bào)道路線，進(jìn)入專題時(shí)代。

專題片的形態(tài)主要有兩種，一是傳統(tǒng)電視專題。圍繞一個(gè)中心，采用畫面加解說(shuō)詞的形式，以解說(shuō)內(nèi)容為主，如早期的《話說(shuō)長(zhǎng)江》。二是利用紀(jì)實(shí)手法，拍攝時(shí)靈活性更強(qiáng)。①

進(jìn)入專題時(shí)代的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》呈現(xiàn)出新的特征。首先，因?yàn)楣?jié)目單獨(dú)播出，專題節(jié)目的制作周期長(zhǎng)、花費(fèi)較大。每個(gè)節(jié)目制作前期都要經(jīng)過(guò)反復(fù)的研討和實(shí)地調(diào)查，同時(shí)為追求畫面質(zhì)量，制作也投入大量人力、物力與財(cái)力。其次，欄目政治色彩濃厚。當(dāng)時(shí)中國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)改革，配合黨和政府的政策宣傳任務(wù)落在了《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》上。例如，1996年，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出了重大系列專題片《生死攸關(guān)話名牌》，節(jié)目編者寫到：《生死攸關(guān)話名牌》的主旨是“一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，一個(gè)民族整體素質(zhì)的檢驗(yàn)，21世紀(jì)的入場(chǎng)券——生死攸關(guān)話名牌”。②此時(shí)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，不僅宣傳政府已經(jīng)出臺(tái)的政策，還分析實(shí)際生活中的經(jīng)濟(jì)矛盾，同時(shí)回歸于生活，討論分析經(jīng)濟(jì)問題服務(wù)受眾。

系列專題形態(tài)是在經(jīng)濟(jì)改革背景下，欄目根據(jù)自身發(fā)展需求做出的變革，從時(shí)代背景以及電視發(fā)展來(lái)看，系列專題形態(tài)取得了一定的成就：一是欄目以一個(gè)嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)，吸引了觀眾的注意力，專題的播出，提高了欄目的知名度。二是欄目深入分析了很多實(shí)際經(jīng)濟(jì)問題，提高了實(shí)用性，起到了服務(wù)作用。三是系列專題的節(jié)目形態(tài)豐富了節(jié)目形式，改變了人們經(jīng)濟(jì)節(jié)目枯燥的印象，紀(jì)實(shí)手法的應(yīng)用使得節(jié)目類型進(jìn)一步發(fā)展。

但作為時(shí)代的產(chǎn)物，系列專題形態(tài)階段是《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的發(fā)展過(guò)渡階段，它存在的一些不足使其不能成為《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》最終的發(fā)展方向。由于系列專題片投入大、制作周期長(zhǎng)，因此，欄目的時(shí)效性下降，這使《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。從成本看，專題片投入過(guò)大，投入與產(chǎn)出不成正比，難以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，所以，這類節(jié)目形態(tài)無(wú)法獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。很多節(jié)目立意過(guò)高，脫離百姓生活。如《經(jīng)濟(jì)效益縱深行》，其關(guān)注的是國(guó)有企業(yè)如何提高效益，這樣的節(jié)目略顯呆板和沉重，漸漸使老百姓產(chǎn)生疏離感。

3、新聞分析形態(tài)

21世紀(jì)，中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。新聞改革和電視產(chǎn)業(yè)化背景下，欄目只有以海量的信息，深度、及時(shí)的報(bào)道才能打造財(cái)經(jīng)界專業(yè)媒體平臺(tái)，鎖定觀眾群。針對(duì)時(shí)效性不強(qiáng)、缺乏深度報(bào)道、制作觀念落后等不足，這一時(shí)期，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》從以下幾方面進(jìn)行了改革：

（1）節(jié)目定位：從經(jīng)濟(jì)角度剖析社會(huì)問題。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》將自己定位為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的守望者”，從市場(chǎng)的角度看經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)的角度看社會(huì)。從經(jīng)濟(jì)角度分析社會(huì)問題，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。由于關(guān)注公共利益，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的選題更加側(cè)重大眾化，報(bào)道視角更加平民化，選取公眾最關(guān)心的話題進(jìn)行分析。

（2）時(shí)效性增強(qiáng)。向新聞分析形態(tài)轉(zhuǎn)變過(guò)程中最顯著的一點(diǎn)是欄目實(shí)現(xiàn)了日播。新聞?lì)惞?jié)目對(duì)時(shí)效性有了更高的要求，要求節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)新聞做出及時(shí)有效的分析。

（3）多種形式相結(jié)合。轉(zhuǎn)換為新聞分析節(jié)目之后，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》把評(píng)論、深度報(bào)道以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等多種形式相結(jié)合，各個(gè)節(jié)目之間的串聯(lián)依靠主持人的評(píng)論，這是當(dāng)時(shí)很多欄目采用的形式，形成了一個(gè)多元化的客觀評(píng)判體系。③

除了上述的三個(gè)階段的節(jié)目形態(tài)之外，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》也采用過(guò)一些短暫的過(guò)渡時(shí)期的形態(tài)如演播室訪談?lì)惞?jié)目形態(tài)、人物專訪類等。

由上我們可以發(fā)現(xiàn)，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的節(jié)目形態(tài)變化表現(xiàn)出一定的規(guī)律：一是欄目構(gòu)成方式由復(fù)合式發(fā)展為單一式。二是欄目的節(jié)目類型也由雜糅型發(fā)展為單一型。

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目類型的演變規(guī)律也是我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。電視欄目這種形式剛剛在中國(guó)出現(xiàn)時(shí)，欄目中的節(jié)目形態(tài)往往不系統(tǒng)，缺乏整體性，但是隨著電視行業(yè)的發(fā)展，欄目數(shù)量增多，各個(gè)欄目的定位逐漸清晰，節(jié)目形態(tài)也逐步固定。

二、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目形態(tài)演變的借鑒意義

縱觀《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的節(jié)目形態(tài)的演變，很多經(jīng)驗(yàn)值得今天的電視欄目借鑒。

1、立足受眾需求

節(jié)目的成功取決于“尋找群落層次與需求層次的結(jié)合點(diǎn)”，“群落層次”指的是不同職業(yè)、年齡、文化程度的受眾層次，“需求層次”指的是不同心理狀況的受眾的需求的層次。只有把節(jié)目定位立于為受眾服務(wù)，才能使節(jié)目的發(fā)展符合客觀規(guī)律，有正確的依據(jù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。才能在不同層次的受眾的普遍需求與某些層次的特殊需求之間取得平衡。④

2、打造節(jié)目品牌

隨著數(shù)字付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)，電視媒體提供給受眾的頻道和節(jié)目越來(lái)越多，形式和內(nèi)容也日益豐富，受眾的選擇越來(lái)越多。為贏得收視率，欄目必須突出自己的差異性，才能吸引受眾。差異化的電視節(jié)目才能擺脫同質(zhì)化的泥淖，形成有標(biāo)識(shí)的品牌節(jié)目才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

3、開發(fā)周邊產(chǎn)品

當(dāng)今欄目的競(jìng)爭(zhēng)是綜合性競(jìng)爭(zhēng)，欄目要從各方面提高自身實(shí)力，不僅要從欄目本身出發(fā)，還要發(fā)展相關(guān)實(shí)物，如：書籍、網(wǎng)站、論壇、交流會(huì)等等，發(fā)展欄目品牌。例如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的“新書架”及《商務(wù)電視》的“商務(wù)書廊”，以推薦最新商務(wù)圖書為主，取得了良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。

4、加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)

伴隨著當(dāng)代媒體融合的趨勢(shì)，電視媒體也要積極與其它媒體開展互助和合作，實(shí)現(xiàn)跨媒體的整合互動(dòng)。

當(dāng)前各種媒體對(duì)電視受眾的爭(zhēng)奪使全國(guó)受眾市場(chǎng)重新洗牌，電視受眾被分流，觀眾人均收視時(shí)間出現(xiàn)了不增反降的局面。這就要求《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》不僅在節(jié)目形態(tài)上不斷創(chuàng)新，以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)爭(zhēng)奪更大的收視份額，獲得更大的市場(chǎng)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①③雷蔚真：《名牌欄目的策略與衍變》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005：98、106

②王焰，《憂思與整合——〈生死攸關(guān)話名牌〉創(chuàng)作談》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1996（9）

④林智勇、廖雪方，《初論板塊節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展前景》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1992（6）

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：姚少寶