【摘 要】對(duì)地市新聞網(wǎng)站來說，在運(yùn)營過程中，活動(dòng)運(yùn)營始終占據(jù)重要一席。本文結(jié)合阜陽新聞網(wǎng)的實(shí)踐，探析活動(dòng)運(yùn)營對(duì)于新聞網(wǎng)站具有的重要意義。唯有源頭活動(dòng)來，抓住地方黨委政府中心工作、抓住經(jīng)濟(jì)效益、抓住人氣，才能增強(qiáng)網(wǎng)站影響力，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中走出自己的路來。

【關(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站 阜陽新聞網(wǎng) 活動(dòng)運(yùn)營

對(duì)地市新聞網(wǎng)站來說，在運(yùn)營過程中，活動(dòng)運(yùn)營始終占據(jù)重要一席。做活動(dòng)，提高人氣，才能服務(wù)大局、服務(wù)網(wǎng)站收益、服務(wù)廣大網(wǎng)友。一個(gè)好的活動(dòng)運(yùn)營不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌影響力。

配合主流，唱好大文章

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)輿論備受重視，地市新聞網(wǎng)站逐漸成為地方主流媒體的一部分。在活動(dòng)運(yùn)營中，它最先要圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主陣地作用。

去年10月份，一場(chǎng)“創(chuàng)建全省文明城市”的攻堅(jiān)戰(zhàn)在阜陽打響，這對(duì)于人口大市和農(nóng)村人口居多的阜陽來說，提升城市文明程度，創(chuàng)建文明城市，具有重要意義。阜陽人，誰不希望身邊的環(huán)境更加優(yōu)美？誰不希望道路更加通暢？誰不愿意通過文明創(chuàng)建提高大家的幸福指數(shù)？在此背景下，為吸引廣大市民積極參與文明城市創(chuàng)建活動(dòng)，展示文明城市創(chuàng)建成果，營造創(chuàng)建文明城市的良好社會(huì)氛圍，2013年11月，阜陽市網(wǎng)宣辦、阜陽新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦“網(wǎng)友看阜陽 感受文明創(chuàng)建”活動(dòng)?；顒?dòng)采取網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)身邊創(chuàng)建亮點(diǎn)、創(chuàng)建問題以及帶領(lǐng)網(wǎng)友主動(dòng)采風(fēng)的形式，不僅收集了一批還需要改進(jìn)的城市環(huán)境問題，而且把城市創(chuàng)建的成果集中展示出來，受到阜陽市委宣傳部、阜陽市文明辦的一致肯定。廣大網(wǎng)友參與其中，進(jìn)一步感覺到城市文明的主人翁責(zé)任，商家的冠名支持，更給了網(wǎng)友參與動(dòng)力。

配合主流，唱好大文章，是新聞網(wǎng)站的天然使命。例如今年麥?zhǔn)罩H，阜陽市政府出臺(tái)了“史上最嚴(yán)厲的禁燒秸稈”政策，麥茬限高，給予補(bǔ)貼等，網(wǎng)站快速反應(yīng)，制作主題帖，引導(dǎo)網(wǎng)友線上傳播和參與討論。

唱好大文章，活動(dòng)策劃要注意創(chuàng)新和軟性，盡量低門檻參與，最大程度激發(fā)網(wǎng)友興趣和熱情。例如，配合“阜陽教育三年提升工程”，在阜陽新三中建成后，網(wǎng)站向廣大家長和初中畢業(yè)生發(fā)出召集令?！案逢柧W(wǎng)友新三中行”共召集家長和學(xué)子60多名，深入到新三中的建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，看規(guī)劃圖、聽建設(shè)思路，直接和校長對(duì)話教學(xué)管理，來到新建的宿舍、教室和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、室外操場(chǎng)親身感受。活動(dòng)不僅讓家長和學(xué)生全面了解了新三中的概況，為新三中秋季開學(xué)營造了很好的社會(huì)輿論氛圍，同時(shí)通過這個(gè)活動(dòng)，進(jìn)一步彰顯了黨委政府“三年教育提升計(jì)劃”，讓廣大民眾看到了政府真切的行動(dòng)。

唱好大文章，還要注重活動(dòng)引導(dǎo)，關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程，時(shí)刻總結(jié)得失，讓文章出彩。新聞網(wǎng)站只有發(fā)揮輿論主陣地作用，主動(dòng)結(jié)合黨委政府中心工作，搭建網(wǎng)友參與的橋梁和平臺(tái)，才能進(jìn)一步塑造權(quán)威性，體現(xiàn)存在價(jià)值。

配合營銷，做好大活動(dòng)

網(wǎng)站的活動(dòng)運(yùn)營多種多樣，每次的出發(fā)點(diǎn)和目的也許有所不同，但是在全年活動(dòng)中，必然要有配合營銷，能夠獲取經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)。新聞網(wǎng)站內(nèi)容和流量固然重要，如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流？如何在市場(chǎng)中和民營網(wǎng)站拼搏廝殺？全年經(jīng)濟(jì)效益常常成為一個(gè)重要衡量指標(biāo)。

目前很多省級(jí)和地市級(jí)網(wǎng)站每年都會(huì)介入一個(gè)活動(dòng)：相親節(jié)。電視節(jié)目“非誠勿擾”之類、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)都曾經(jīng)火熱一時(shí)。隨著生活節(jié)奏的加快，都市剩男剩女產(chǎn)生，交友有著龐大市場(chǎng)。阜陽新聞網(wǎng)從2012年聯(lián)合阜陽市婦聯(lián)、團(tuán)市委每年舉辦“相親婚博會(huì)”，目前已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆。2013年活動(dòng)增設(shè)相親海報(bào)區(qū)，2014年又建設(shè)阜陽相親網(wǎng)，增加了日常網(wǎng)上注冊(cè)相親活動(dòng)?；顒?dòng)舉辦地點(diǎn)，多選擇在人氣較為旺盛的城市中心廣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等。特別是2014年，活動(dòng)正式更名為“婚博會(huì)暨公益相親節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)舉辦8大主題活動(dòng)，其中現(xiàn)場(chǎng)約會(huì)2場(chǎng)，高端婚禮秀4場(chǎng)，全新搭建的相親海報(bào)區(qū)懸掛了1000多份帥哥靚女海報(bào)?；顒?dòng)無論從參與人氣上，還是現(xiàn)場(chǎng)演藝秀等視覺沖擊上，均獲得了較大成功。最關(guān)鍵的是，活動(dòng)通過冠名、一些房產(chǎn)汽車的入場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)效益上實(shí)現(xiàn)了突破?；顒?dòng)后期，網(wǎng)站又通過專題制作、視頻重現(xiàn)以及稿件圖片推廣，總結(jié)了活動(dòng)。

配合營銷，做好大活動(dòng)，一要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)贏利點(diǎn)，切合商家需求，在活動(dòng)廣度和深度上多下功夫，只有這樣才可能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的最大效益；二要注意活動(dòng)宣傳推廣的遞進(jìn)和完整，利用多種宣傳推廣工具齊頭并進(jìn)，盡可能做到最廣傳播，同時(shí)也要注重活動(dòng)宣傳的完整性，事前事中事后要有一個(gè)推廣體系；三要強(qiáng)化分工和執(zhí)行力，細(xì)節(jié)決定成敗，大活動(dòng)一旦展開，各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)化和分工特別重要，要強(qiáng)調(diào)責(zé)任心。

例如，阜陽新聞網(wǎng)為本土超市企業(yè)阜陽華聯(lián)店慶量身定制的的活動(dòng)——“征集微心愿 愛傳萬家”。活動(dòng)抓住華聯(lián)18周年店慶，向社會(huì)多種方式征集180個(gè)微心愿，禮品為華聯(lián)銷售的價(jià)值180元的禮品?；顒?dòng)低門檻，注重感恩，采取上門送心愿禮品和集中發(fā)放兩種形式，同時(shí)向交警、環(huán)衛(wèi)贈(zèng)送特殊心愿?；顒?dòng)掀起了阜陽企業(yè)微公益的高潮，讓企業(yè)形象深入人心，也為企業(yè)牽手網(wǎng)站合作奠定了基石。

配合人氣，常抓小活動(dòng)

網(wǎng)站活動(dòng)運(yùn)營要注重多樣性，有配合黨委政府中心工作的特別活動(dòng)，有服務(wù)網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)活動(dòng)，當(dāng)然，網(wǎng)友喜愛的各類小活動(dòng)更是必不可少。尤其線上線下，各種以活躍人氣為目標(biāo)的小活動(dòng)，全年要常抓不懈。阜陽新聞網(wǎng)每年組織50多場(chǎng)活動(dòng)，其中30多場(chǎng)屬于這類小活動(dòng)。

一是各種吃喝玩購活動(dòng)。例如美食試吃會(huì)、觀影團(tuán)、外出旅游、騎行等，這類活動(dòng)特別受到網(wǎng)友的喜愛。為此，網(wǎng)站成立了潁淮觀影團(tuán)，和大地、星美、中影等數(shù)字影院簽署了合作協(xié)議，以網(wǎng)友參與寫影評(píng)等為置換方式，每年舉辦免費(fèi)觀影300多人次。網(wǎng)站牽手阜陽最大的旅行社，在節(jié)假日和夏季暑假期間，推薦多條線路，帶領(lǐng)網(wǎng)友外出采風(fēng)，在祖國大好河山中收獲美景和快樂。如今城市興起騎行熱，網(wǎng)站在論壇開辟相關(guān)板塊，牽手阜陽自行車專賣店，每周在騎行專業(yè)人士組織下，帶領(lǐng)網(wǎng)友騎行周邊，看古樹吃美食做公益，滿足了網(wǎng)友交友健身的需要，獲得廣大網(wǎng)友好評(píng)。

二是各種采摘活動(dòng)。聯(lián)合阜陽華聯(lián)超市，深入到超市蔬菜供應(yīng)地，感受綠色食品種植過程，把關(guān)舌尖上的安全，網(wǎng)友蔬菜采摘特受歡迎。聯(lián)合阜陽城區(qū)周邊各個(gè)農(nóng)場(chǎng)，按照瓜果成熟時(shí)間表，草莓、桃子、葡萄、西瓜等，發(fā)布采摘活動(dòng)，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、微博微信、QQ群等推送，提前和老板談好價(jià)，帶領(lǐng)網(wǎng)友快樂采摘。往往，朋友帶朋友，家庭串家庭，全家老少齊上陣，每次采摘活動(dòng)參與人數(shù)都要膨脹兩倍以上，增強(qiáng)了網(wǎng)站影響力。

三是各種線上活動(dòng)。例如論壇踩樓、網(wǎng)上征集參與活動(dòng)。阜陽新聞網(wǎng)、阜陽市婦聯(lián)連續(xù)兩年在母親節(jié)之際，推出“網(wǎng)上征集母親的微笑”活動(dòng)，參與活動(dòng)近百人，有懸掛軍功章的革命母親照、有安享晚年的幸福父母照、有為孩子奔波勞累的母親照等，有九十多歲的老壽星，有剛剛為人父母的年輕人。征集母親的微笑，感恩父母，活動(dòng)激發(fā)了社會(huì)正能量。

小活動(dòng)，不在乎參與人數(shù)，無論20人還是100人，可以滿足不同愛好的網(wǎng)友需要，讓網(wǎng)友都能擴(kuò)大朋友圈。小活動(dòng)，不在乎能不能促進(jìn)網(wǎng)站收益，只要有商家合作，就可以為網(wǎng)友創(chuàng)造福利，感受生活小幸福。小活動(dòng)可以聚人氣，常來往，增強(qiáng)用戶黏性，保持網(wǎng)站生命力。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。對(duì)于新聞網(wǎng)站來說，活動(dòng)運(yùn)營具有重要意義，唯有源頭活動(dòng)來，抓住黨委政府中心工作、抓住經(jīng)濟(jì)效益、抓住人氣，才能增強(qiáng)網(wǎng)站影響力，才能在未來快速變幻的信息時(shí)代不掉隊(duì)，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中走出自己的路來。□

（作者：阜陽日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任）

責(zé)編：周蕾