【摘 要】隨著市場經(jīng)濟的日益發(fā)展完善，我國的新聞媒介也逐步走向市場，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)日益突出。在眼球經(jīng)濟主導下，少數(shù)媒介為了追求經(jīng)濟效益而丟棄了本身應(yīng)有的社會責任感，給我們的輿論傳播造成了巨大隱患。本文通過探討我國新聞媒介社會責任缺失的現(xiàn)狀和原因，分析了媒介社會責任感缺失所帶來的種種危害。

【關(guān)鍵詞】新聞媒介 社會責任 缺失原因

一、媒體責任與媒體社會責任缺失

1、媒體責任的由來

美國伊利諾大學教授弗雷德·西伯特、西奧多·彼得森和韋爾伯·施拉姆在其1956年出版的《報刊的四種理論》一書中提出，世界各國的新聞傳播制度與其社會政治制度是一脈相承的，基本可以分為集權(quán)主義理論、自由主義理論、社會責任論和蘇維埃共產(chǎn)主義理論四種。

其中，社會責任論是對自由主義理論的修正，也是“在傳統(tǒng)理論上—個新思想的接技”。鑒于自由報刊對社會造成一定危害并招致許多批評的現(xiàn)狀，社會責任論主張傳媒（報刊）對社會有著種種義務(wù)，要不負公眾的信任；報刊要“供給真實的、概括的、明智的關(guān)于當天事件的記述”，它要能說明事件的意義；它應(yīng)當成為“一個交換評論和批評的論壇”；要能描繪出“社會各個成員集團的典型圖畫”；要負責介紹和闡明社會的目標和美德；要使人們“便于獲得當天的消息”。作為真正的職業(yè)傳播者，還應(yīng)當遵循公認的道德準則和職業(yè)標準，要切實關(guān)心公眾利益和國家利益。

2、媒體社會責任缺失的表現(xiàn)

媒體社會責任是指媒體及其從業(yè)人員在傳媒活動中對國家、社會及公民大眾應(yīng)該承擔的法律、道德和職業(yè)的責任和義務(wù)。目前，我國進入多種社會問題凸顯期，在市場化作用下，眾多媒體忽視自身“公平公正、兼顧平衡”的原則，將自身利益放在首位，而或輕或重的放棄了本應(yīng)肩負的社會責任，宣傳上的不良導向和不實信息時有出現(xiàn)。

美國傳播學者丹妮·埃利奧特曾將傳播中的責任分為顯性責任和隱性責任，依此，大眾傳播媒介在運作過程中的社會責任缺失也可以分為“顯性責任缺失”和“隱性責任缺失”。

19世紀中葉起，現(xiàn)代媒介逐漸擔當起“信息代理者”的中介角色，人們通過媒體了解社會，并從中獲取各類新聞、信息和談資。而大眾媒介同時也向社會、公眾承諾可以提供重要、準確、對社會有益處的新聞。這便是大眾媒介組織的顯性責任。目前，大眾媒介顯性責任的缺失表現(xiàn)為信息傳播過程中的失實報道以及不負責任的言論等。

選擇是大眾傳播活動的主要工作環(huán)節(jié)之一，大眾傳媒的工作人員個體的知識能力、文化背景、價值信仰等因素會直接或間接地影響到傳播作品的內(nèi)容和風格。這是大眾媒介組織的隱性責任。這些雖然不是根本性的問題，但對信息的不同選擇和編排，同樣會影響到傳播效果。比如對新聞選擇的準確性失當、在新聞報道中專業(yè)性水準的缺失、對新聞要素的重要性安排失當，都會對公眾的價值觀和對社會的理解造成錯誤的影響。這也是媒體隱性社會責任缺失的表現(xiàn)。

二、媒體社會責任缺失的原因

1、輿論引導與經(jīng)濟利益的沖突

李良榮先生認為，新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切關(guān)系，這包括反映并代表輿論、引發(fā)輿論、引導輿論。其中，媒介對輿論的引導主要有兩種途徑：通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論；通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。

同時，我國新聞事業(yè)又具有獨特的雙重屬性，體現(xiàn)在運作方式上即為“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。這種運作方式解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，使新聞媒介形成了積極的競爭態(tài)勢。但媒體對于利益的單方面盲目追求，導致媒體在進行輿論引導時，往往將利益置于優(yōu)先地位，對于報道的內(nèi)容和輿論導向反而并未加以適度考量。經(jīng)濟利益的驅(qū)使，最終導致輿論導向出現(xiàn)問題，并使得媒體在這樣的過程中逐步喪失責任感。

（1）傳播煽情新聞和低格調(diào)節(jié)目。從2006年被媒體大肆宣揚的“艷照門”事件，到后來的“王菲生子”屢屢登上報紙頭條，再到現(xiàn)在的“郭美美與紅十字會”事件未經(jīng)證實便“勇”為傳播，一些媒體已然在激烈的競爭和巨大的壓力中迷失了自我，全力以赴地搜索黃色新聞和所謂的獨家報道以獲取經(jīng)濟利益，全然將本應(yīng)精心規(guī)劃的媒體的輿論引導作用置之一旁而不顧。

如取經(jīng)自英國的《中國達人秀》，第一期就以8%的收視率一舉奪得上海地區(qū)冠軍。然而，對于中國達人秀的舞臺來說，好的創(chuàng)意、舞蹈、聲音似乎不是主角，真正的焦點是可以博取觀眾同情心和淚水的“背后的故事”。節(jié)目中很大篇幅都是參賽者悲痛的講述自己不幸的經(jīng)歷，各個評委淚水漣漣。可是這種情況網(wǎng)友并不買賬，紛紛表示自己真正想看的是“達人秀”，而非“感動中國”，更不是慈善義演。其實，煽情只是點綴，一旦過度，感動就變成了情感的負擔，不僅會造成受眾的審美麻木，最終也會使節(jié)目受到不好的影響。

（2）搞有償新聞。有償新聞就是指記者或編輯為滿足某些企業(yè)單位、經(jīng)營者個人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)，想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等的需求，以新聞報道的形式為其做廣告，并獲取一定物質(zhì)利益；或者是新聞人員接受賄賂，以歪曲事實的報道來掩蓋政府官員的丑行的違法行為。

有償新聞最為典型的表現(xiàn)形式就是媒介組織或記者個人利用采訪權(quán)和發(fā)稿權(quán)，以專題新聞和頭版新聞為手段向受益方換取經(jīng)營收入。另外，以“車馬費”為名收取勞務(wù)費及禮品，以內(nèi)參、曝光要挾使對方提供錢物等，則是當今新聞界內(nèi)普遍存在的隱性的有償新聞方式。在2002年“山西繁峙礦難”中記者因收受“封口費”而緘口不言就是一個典型案例。記者發(fā)掘有新聞價值的事實，通過批評、曝光報道來反映社會陰暗面并以輿論的壓力制止該行為的持續(xù)發(fā)生，引發(fā)受眾思考，杜絕類似現(xiàn)象再生，這是記者責任感的體現(xiàn)，但少數(shù)素質(zhì)不高的記者以此便利圖謀發(fā)財捷徑，實際已構(gòu)成違法犯罪。

有償新聞不僅破壞了新聞的真實性、客觀性、公正性的原則，嚴重損害了公眾利益，將一些毫無新聞價值或者新聞價值不高的東西充塞版面和節(jié)目，擠占了真正有新聞價值報道的時間和空間，也影響了新聞宣傳報道的質(zhì)量。更是使一些新聞工作者不僅自身腐化墮落，蛻化變質(zhì)，又腐蝕了新聞工作隊伍，使其所在媒體的公信力也遭到破壞。

2、新聞失實現(xiàn)象及懲處措施缺位

（1）新聞失實現(xiàn)象泛濫。新聞失實分為故意性失實和非故意性失實兩種情況，而目前最為常見的是故意性失實，即新聞炒作。新聞炒作的慣用做法是無中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽聞的新聞混淆視聽。

2012年1月，林春平在我國金融界的知名度急遽上升，輿論甚至給予其“溫州民間資本突圍的標桿式人物”等桂冠，他更是于1月18日當選為溫州市第九屆政協(xié)委員，并任溫州市甌海區(qū)慈善總會副會長。而他這一切榮耀的由來源于1月5日《溫州商報》刊出溫州春平集團招聘的新聞《“春平”提供的美銀行工作機會令人心動》一文，文中公布：春平集團收購美國特拉華州的一家銀行，更名為“美國新匯豐銀行股份有限公司”。這一爆炸性消息很快引起了各大媒介的矚目，媒介的介入使林春平徹底成為一個傳奇式人物?？上?，3月初這便被查出是一條假新聞，所謂銀行收購更是一場“鬧劇”。

其實在此次案例中不難發(fā)現(xiàn)紕漏之處，媒體或是疏忽了對信息真?zhèn)蔚牟樽C，或是為吸引眼球誤用信息來源?？傊?，當前新聞工作隨著社會情境的變化而一味追求快速的同時，也導致失實新聞與日俱增。

（2）懲處措施的缺位。我國新聞失實現(xiàn)象已經(jīng)趨于常態(tài)，故意性失實尤其是新聞炒作比例增大，新聞失實大肆入侵公共領(lǐng)域。此類行為危害頗大卻屢禁不止，除了新聞行業(yè)急需牟利外，還有一個原因縱容了此類現(xiàn)象的滋長——懲處措施的不健全。懲處措施的不健全是由社會各方面的制約造成的。有些新聞媒體為了搶占市場，吸引受眾，不負責任地將一些未經(jīng)核實或明顯造假的“新聞”播出，以此獲得經(jīng)濟效益。個別記者和編輯存在認識問題，擅自編造新聞或改造事實、添加想象，以此獲取個人利益或榮譽。

懲處措施的缺位并不是指沒有懲處措施，而是指對違反新聞?wù)鎸嵭缘男侣劰ぷ魅藛T來說，其所獲得的利益要遠遠大于所受到的懲罰。在我國的實體法中，缺少對虛假新聞直接制裁的條文。媒體作為公眾普遍的信源，對信息的核實一環(huán)大多也只是靠媒體自律，而公眾對媒體的監(jiān)督也是在信息發(fā)布之后，存在較為顯著的監(jiān)督漏洞。違法成本低，是他們想要知錯犯錯的原因，而法制的不健全，則是他們敢于知錯犯錯的原因。□

參考文獻

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⑥尹天娥，《大眾媒體社會責任缺失及根源探究》[J]，《理論界》，2009（10）

（作者：河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業(yè)研究生）

責編：姚少寶