【摘 要】大數(shù)據(jù)時代緊隨信息時代而來，傳統(tǒng)新聞學(xué)與大數(shù)據(jù)的有機(jī)融合衍生出新興的新聞形態(tài)——“數(shù)據(jù)新聞”。經(jīng)驗匱乏和技術(shù)有限使我國在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域尚有不足，存在著呈現(xiàn)模式單一、數(shù)據(jù)源稀缺、數(shù)據(jù)利用率低等壁壘。本文著眼于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷史，借鑒國外較為成熟的數(shù)據(jù)新聞實務(wù)模式，為國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提出博采眾長、提升素養(yǎng)、建設(shè)開放新聞觀等建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞 社交網(wǎng)絡(luò) 數(shù)據(jù)軟件

2012年2月23日，《紐約時報》網(wǎng)站特辟專欄，刊登題為《大數(shù)據(jù)時代》的文章，宣稱：“大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨”。時隔不久，“無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)”開創(chuàng)者拉斯洛·巴拉巴西在其新作《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時代預(yù)見未來的新思維》中信心百倍地指出：“這是一個令人興奮的時代，也是一個大數(shù)據(jù)的時代，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們越來越多地從數(shù)據(jù)中觀察到人類社會的復(fù)雜行為模式?！雹俅髷?shù)據(jù)裹挾信息流而來，引發(fā)營銷行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、社會服務(wù)行業(yè)的深刻變革，新聞業(yè)作為這場變革的記錄者與參與者，應(yīng)該在行業(yè)思維中積極嵌入數(shù)據(jù)新聞概念，結(jié)合自身環(huán)境、發(fā)掘競爭潛力，把握機(jī)遇，積極謀求發(fā)展。

一、我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷史

我國的數(shù)據(jù)新聞始于西方精確新聞學(xué)的傳入。受精確新聞領(lǐng)域先行者菲利普·邁耶教授的啟發(fā)，我國新聞學(xué)界開始在傳統(tǒng)專業(yè)主義的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入探索，2002年由原北京廣播學(xué)院肖明教授與丁邁教授合著的《精確新聞學(xué)》成為國內(nèi)較早的關(guān)于精確新聞的經(jīng)典系統(tǒng)著述。精確新聞倡導(dǎo)定量研究，鼓勵記者親身參與數(shù)據(jù)搜集，在一定程度上強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)對新聞公信力的增效作用。

數(shù)據(jù)新聞又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。2009年，新浪微博面世，對于新浪微博數(shù)據(jù)的研究直接激發(fā)我國數(shù)據(jù)新聞的蓬勃之勢。數(shù)據(jù)的開源和冪律增長特性使常規(guī)軟件無法在可容忍的時間內(nèi)對既有數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理。以上種種特性造就今天我國數(shù)據(jù)新聞的大數(shù)據(jù)特質(zhì)：兼具數(shù)據(jù)新聞量化特色，又符合數(shù)字新聞互動多樣化的屬性，實為大數(shù)據(jù)思維貫徹至新聞報道的一種樣態(tài)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞滿足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，方便用戶對于大數(shù)據(jù)的理解。根據(jù)傳播學(xué)奠基人拉扎斯菲爾德的“意見領(lǐng)袖”理論，數(shù)據(jù)新聞相當(dāng)于是信息的中轉(zhuǎn)處理站，受眾實際接觸到的是媒體對大數(shù)據(jù)加工后的新聞產(chǎn)品以及由此衍生的擬態(tài)環(huán)境。

二、我國數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存弊端

新浪微博的普及真正揭開我國大數(shù)據(jù)的帷幕，數(shù)據(jù)新聞?wù)窃从谏鐣W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析成果，從而實現(xiàn)自身獨立，并開創(chuàng)一系列新形態(tài)的新聞制作技術(shù)。嚴(yán)格意義上說來，我國數(shù)據(jù)新聞的資歷尚淺。在起步過程中新聞從業(yè)者的理解偏差、客觀環(huán)境的外部壓力、與民生地氣的脫節(jié)，使我國數(shù)據(jù)新聞難免陷入發(fā)展困境。

1、數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)形式單一

目前，我國三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易分別開設(shè)“數(shù)字之道”“圖解新聞”“數(shù)讀”等欄目，致力于用數(shù)據(jù)說話，為用戶提供輕量化的新聞閱讀體驗。②這是我國媒體積極踐行數(shù)據(jù)新聞理念的先河。觀察發(fā)現(xiàn)：各個新聞網(wǎng)站所謂的數(shù)據(jù)新聞，其呈現(xiàn)形式多流于靜態(tài)的信息圖，某些信息圖甚至僅為圖表的簡單堆砌和一味追求視覺效果所帶來的色彩混搭。信息圖的目的在于將包含數(shù)據(jù)的單維文本變成多維圖像，舒緩文本閱讀造成的視覺疲勞，其本質(zhì)還是要回歸新聞的內(nèi)在價值和固有邏輯。我國的數(shù)據(jù)新聞表達(dá)形式存在邏輯缺位和模式單一問題，甚至信息圖的標(biāo)題也呈現(xiàn)清一色的“一圖看懂XXX”。將信息圖和枯燥標(biāo)題奉為圭臬的做法太過生硬。

2、數(shù)據(jù)獲取渠道有限

我國數(shù)據(jù)新聞多對政府公開數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，報道活躍時間段集中在大型會議前后、普查數(shù)據(jù)發(fā)布時期，解讀對象局限在政府公報、二手?jǐn)?shù)據(jù)。但大數(shù)據(jù)真正的興奮點來自于社交網(wǎng)絡(luò)。③在社交網(wǎng)絡(luò)中搜集重大事件對人們的傳播效果，了解網(wǎng)民的觀點、傾向、態(tài)度、意見轉(zhuǎn)變等顯然更具意義。社交網(wǎng)絡(luò)的情感分析、語義分析、意見挖掘是現(xiàn)實社會人際脈絡(luò)的縮影，充分利用社交平臺數(shù)據(jù)有助于輿情的研判與調(diào)控，方便從個體行為推導(dǎo)群體動態(tài)、從群體中感知個體行為。目前我國新聞行業(yè)忽視以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的多渠道數(shù)據(jù)折射出結(jié)構(gòu)性視角的缺失。

3、傳統(tǒng)新聞與紙媒的禁錮

在宏觀敘事視角下，傳統(tǒng)的文字加圖片的新聞報道形式容易受到歡迎，也是重大社會事件報道的主流體例。數(shù)據(jù)新聞縱然存在眾多優(yōu)勢，但其優(yōu)勢發(fā)揮需要一定技術(shù)基礎(chǔ)，以紙媒為例，其版面大小、流通成本、制作工藝不足以支持?jǐn)?shù)據(jù)新聞的最佳展現(xiàn)，遑論數(shù)據(jù)可視化的動態(tài)性與交互性。簡言之，數(shù)據(jù)新聞的成長沃土在網(wǎng)絡(luò)世界，傳統(tǒng)媒體并未給予數(shù)據(jù)新聞推波助瀾的作用。

4、現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞意義不大

新聞作為人們生活不可或缺的一部分，應(yīng)當(dāng)起到傳遞社會現(xiàn)實、傳承文化、引導(dǎo)輿論功用，數(shù)據(jù)新聞也必須具備如上特質(zhì)。國內(nèi)現(xiàn)行數(shù)據(jù)新聞將重點放在圖片的新穎、視覺的沖擊力上，沒有關(guān)注圖片背后蘊含的敘事，受眾難以通過數(shù)據(jù)新聞升華出人文思維和深層價值。著名學(xué)者Lorenz認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程應(yīng)為：數(shù)據(jù)——過濾——視覺化——故事，這一過程對公眾而言新聞信息的價值不斷提升。④喪失高價值文本支撐的數(shù)據(jù)新聞不能被稱之為嚴(yán)格意義上的新聞，而缺乏意義的數(shù)據(jù)新聞?wù)俏覈鴶?shù)據(jù)新聞報道的通病。

三、我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略

盡管數(shù)據(jù)新聞難以與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)完美融合，但它的確大有裨益。我國數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過程中應(yīng)充分借鑒國外業(yè)界做法，掌握全面的軟件操作技術(shù)，更新陳舊新聞觀念才可日漸羽翼豐滿。

1、借鑒英國《衛(wèi)報》的成功經(jīng)驗

英國《衛(wèi)報》是無可爭議的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作典范，早在2009年開通的“數(shù)據(jù)博客”便是其成就之一。2010年12月《衛(wèi)報》刊登的伊拉克戰(zhàn)爭日志可以稱作數(shù)據(jù)新聞史上的一個里程碑，編輯隊伍以維基解密數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用Google Fusion Tables這一軟件進(jìn)行制作，將每個傷亡個體用紅點標(biāo)示，通過鼠標(biāo)移動可清晰了解傷亡時間及死者信息，數(shù)據(jù)地圖上星羅棋布的紅點觸目驚心，遠(yuǎn)勝過文字、照片的傳播效果。我國數(shù)據(jù)新聞必須將數(shù)據(jù)地圖這一形式納入展現(xiàn)范疇，基于人本主義視角來選擇合適形式報道新聞，不拘泥于簡單初級的技術(shù)含量低的信息圖。再者，2012年9月《衛(wèi)報》在報道倫敦騷亂事件中采用時間線和熱力圖的做法廣受好評。大部分新聞敘事都是基于事件發(fā)展的時間序列進(jìn)行講述。當(dāng)講述的時間跨度較長，或是事件眾多繁雜之時，傳統(tǒng)的新聞文本式敘述就有可能力不從心。⑤時間線有帶入作用，受眾通過拖拽時間序列條從而掌握事件發(fā)展的前因后果，熱力圖呈現(xiàn)視覺反差，透露英國各個區(qū)域的屬性不協(xié)調(diào)，促使受眾咀嚼數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵并進(jìn)行反思。

2、提升數(shù)據(jù)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

數(shù)據(jù)新聞絕非是對數(shù)據(jù)的簡單勾勒，工作者在實操過程中至少要具備數(shù)據(jù)挖掘能力、信息捕捉能力和數(shù)據(jù)可視化能力，這離不開對專業(yè)軟件的把握：如適用于信息圖制作的PS、AI圖像處理軟件；適用于分詞標(biāo)簽云的Tagxedo， Wordle；適用于大數(shù)據(jù)挖掘的Knime， SAP系列軟件；此外還有互動圖表軟件和網(wǎng)絡(luò)文本抓取軟件等。高水準(zhǔn)的數(shù)據(jù)新聞工作者還應(yīng)“知其然并知其所以然”，在可視化的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)專業(yè)的SAS軟件、 R語言、Python語句等。媒介機(jī)構(gòu)要鼓勵視野交叉，如在傳染病研究模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行輿情監(jiān)控展示。高等院校應(yīng)為新一代傳媒后備力量創(chuàng)造全面學(xué)習(xí)各種知識技術(shù)的平臺。新聞背景下的多學(xué)科并行有望在未來創(chuàng)建新型數(shù)據(jù)新聞研究范式，并有利于在社會科學(xué)研究中灌注自然科學(xué)研究色彩。

3、樹立海納百川的開放新聞觀

開放新聞觀體現(xiàn)于兩方面：其一在于積極接納各種數(shù)據(jù)。內(nèi)容分析、問卷調(diào)查得來的數(shù)據(jù)具有片面性，將受訪者本體和其社會身份人為割裂。社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)具有覆蓋面廣和樣本量大的優(yōu)勢，不僅涵蓋個體的多重身份，如性別、年齡、學(xué)歷、地理位置等，并可以將抽樣誤差置于可控范圍內(nèi)，用總體樣本取代隨機(jī)樣本。根源于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞可以有效預(yù)測群體行為、測量多變量之間的相關(guān)性，對營銷、金融、城市管理領(lǐng)域具有重要意義，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者要提升對社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的重視程度。

其二在于將新聞創(chuàng)作“草根化”。在全民記者的今天，數(shù)據(jù)新聞離不開民智。數(shù)據(jù)新聞的眾包運作降低數(shù)據(jù)新聞制作難度，非專業(yè)人員的意見往往為新聞專業(yè)人員提供靈感契機(jī)。媒介機(jī)構(gòu)可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺供數(shù)據(jù)新聞愛好者各抒己見。數(shù)據(jù)新聞的互動性正是將新聞的普適價值和大數(shù)據(jù)傳遞給個人實現(xiàn)個人化，再將觀點提煉得以社會化，從而擴(kuò)展數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的深度與適用范圍。

4、多角度貼近民生

新聞最終的傳播效果還是回歸到受眾對于新聞傳遞價值的領(lǐng)悟。數(shù)據(jù)新聞不是閉門造車，唯有貼近民生方可凸顯其價值。美國紐約每年有很多沙井蓋會因為內(nèi)部失火發(fā)生爆炸，造成巨大的安全隱患，2006年以來，工作人員通過計算機(jī)對1880年以來所有沙井蓋檢修數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了大型沙井蓋爆炸的106種預(yù)警情況。⑥這是國外數(shù)據(jù)分析涉足民生的典例。我國數(shù)據(jù)新聞貼近民生的好處有：1、縮小切入點，方便深度報道；2、滿足受眾的實用性需求，贏得受眾認(rèn)可，擴(kuò)展數(shù)據(jù)新聞市場；3、民生新聞數(shù)據(jù)化更接地氣，符合主流理念下又別具一格。

媒體在關(guān)注數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)階段同時亦須關(guān)注發(fā)行階段，諸如開發(fā)各種版本的數(shù)據(jù)新聞客戶端，方便讀者通過電子化渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的閱覽?，F(xiàn)流行的Roambi軟件是數(shù)據(jù)新聞客戶端的集大成者，可以實現(xiàn)圖表自由放大和交互瀏覽，創(chuàng)造良好的閱讀體驗，值得深入借鑒。通過多角度貼近民生的人文主義關(guān)懷，才能打破數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展之路上的種種迷思。

結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞在國際新聞界前景明朗。美國西北大學(xué)新聞學(xué)院與計算機(jī)科學(xué)實驗室共同開發(fā)的“敘事科學(xué)”技術(shù)大約每30秒就能夠撰寫出一篇新聞報道。我國的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀雖然與國外水平存在一定差距，但仍是豐腴的未被完全開墾的富饒地帶，數(shù)據(jù)與新聞相輔相成，遵循合理的發(fā)展韜略才是推動數(shù)據(jù)新聞不斷進(jìn)取的正確道路?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西：《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時代預(yù)見未來的新思維》[M].中國人民大學(xué)出版社，2012：8

②文衛(wèi)華、李冰，《大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國衛(wèi)報為例》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（5）：140

③沈浩、黃曉蘭，《大數(shù)據(jù)助力社會科學(xué)研究：挑戰(zhàn)與創(chuàng)新》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（8）：14

④LORENZ MIRKO.（2010），“Data driven journalism： What isthere to learn，in Innovation Journalism Conference”：Stanford，CA

⑤章戈浩，《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國衛(wèi)報的數(shù)據(jù)新聞實踐》[J].《新聞記者》，2013（6）：10

⑥沈浩，《改變世界的大數(shù)據(jù)》[J].《時事報告》，2013（6）：43

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2011級傳播學(xué)本科生）

責(zé)編：周蕾