【摘 要】電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)相互融合，帶動(dòng)了電視媒介與其他媒介的融合，這為電視新聞節(jié)目帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在“媒介融合”的背景下，電視新聞節(jié)目要在激烈的競爭中獲得成功，就需要從實(shí)現(xiàn)節(jié)目的伴隨性；增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性；引導(dǎo)負(fù)責(zé)任的輿論導(dǎo)向；打造電視新聞節(jié)目強(qiáng)勢品牌等四個(gè)方面入手。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 電視新聞節(jié)目 品牌化

“三網(wǎng)融合”是三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)所經(jīng)營業(yè)務(wù)的雙向進(jìn)入，不同信息的傳播平臺可以承載同類型的融合服務(wù)，原有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)、電信業(yè)務(wù)也能夠在不同的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。目前，“三網(wǎng)融合”是大勢所趨，技術(shù)進(jìn)步和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終會推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的雙向進(jìn)入。在此背景下，人們獲取信息的渠道更為豐富，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造品牌電視新聞節(jié)目是應(yīng)對策略之一。

一、電視新聞節(jié)目形態(tài)亟待豐富

隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定較快發(fā)展，人們的精神與文化需求也發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已不能完全滿足人們的需要。電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，這就需要電視新聞工作者極力去克服瓶頸，推出有吸引力的電視新聞節(jié)目。

“三網(wǎng)融合”使得電視新聞節(jié)目得以在不同的媒介上與受眾見面，擴(kuò)展了其影響范圍，傳播速度也大大加快。但是網(wǎng)絡(luò)上視頻資源的無限性又給電視新聞節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目要在激烈的競爭中生存，必須要在內(nèi)容和編排上大下功夫，形成節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性。

二、電視新聞節(jié)目發(fā)展空間擴(kuò)大

伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，為電視新聞節(jié)目提供了更大的發(fā)展空間。電視新聞節(jié)目的新聞源增多，節(jié)目中也會對網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤、深度報(bào)道，還可以創(chuàng)建官方微博與受眾進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目中也會穿插網(wǎng)友觀點(diǎn)評析。另外，新的節(jié)目形態(tài)也得以出現(xiàn)，許多電視臺都推出了新聞雜志類節(jié)目，深受受眾歡迎。例如，遼寧衛(wèi)視的《說天下》節(jié)目，是一檔以“說”為主的新聞脫口秀節(jié)目，明確的節(jié)目定位、個(gè)性化品牌主持人的塑造以及內(nèi)容的巧妙安排，均形成該欄目獨(dú)特的風(fēng)格。類似的還有《方圓之間》、《老梁觀天下》等節(jié)目，它們的推出，體現(xiàn)出了電視新聞工作者的創(chuàng)新精神。電視新聞節(jié)目的競爭是激烈的，但同時(shí)開拓發(fā)展的空間是廣闊的。面對多種媒體的激烈競爭，必須思考確立獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目定位，打造各有特色的品牌新聞節(jié)目，滿足觀眾多樣化的收視需求。

三、電視新聞節(jié)目受眾更廣

“三網(wǎng)融合”背景下，從受眾媒體選擇的角度來看，電視仍占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)2013電視廣播視聽率調(diào)查基礎(chǔ)研究提供的數(shù)據(jù)顯示，48個(gè)城市中個(gè)人媒體接觸頻率最高的媒體依然是電視，但比例呈現(xiàn)下降，從98%下降到97.1%。48個(gè)城市中超過70%的受訪者選擇新聞、時(shí)事類節(jié)目為最喜愛的節(jié)目類別，這說明電視新聞節(jié)目仍然具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。在這樣相對廣泛的受眾基礎(chǔ)上，我們可以考慮通過從提高電視新聞節(jié)目的伴隨性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性，打造品牌主播等方式去為受眾提供更好的電視新聞節(jié)目。

1、實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的伴隨性

從以往來看，電視新聞節(jié)目考慮到兼容性，電視臺會傾向于在早間重點(diǎn)制作新聞節(jié)目以抓住受眾對新聞比較渴求的時(shí)機(jī)，并且于晚餐后的時(shí)間，推出含有深度報(bào)道的晚間新聞。在“三網(wǎng)融合”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)的融合為互聯(lián)網(wǎng)插上了翅膀，電視新聞節(jié)目可以充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，打造伴隨性的新聞節(jié)目。這使得人們在任何時(shí)間、地點(diǎn)都能便捷地觀看新聞節(jié)目，而不是舊時(shí)代的體驗(yàn)既需要一整塊時(shí)間還需要固定坐在某一地方，盯著電視屏幕。施拉姆的選擇或然率公式指出：媒介被選擇的可能性與“獲得的費(fèi)力程度”成反比。所以，電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”的背景下要打造多元化的播出方式，更貼近受眾的需求，以伴隨性的面貌出現(xiàn)。利用電視、電腦以及手機(jī)等媒介向受眾提供電視新聞節(jié)目，供受眾自主選擇觀看。2009年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺即CNTV正式開播，它是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動(dòng)為核心、基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，受眾可以通過它觀看直播電視，也可以自主選擇資源庫里的節(jié)目視頻。在這個(gè)平臺上，電視新聞節(jié)目作為一種視頻資源可供受眾進(jìn)行搜索、觀看、點(diǎn)播和分享。

其次，電視新聞節(jié)目可以選擇手機(jī)為終端媒體，向受眾傳輸電視新聞節(jié)目內(nèi)容。如今，智能化手機(jī)的普及已經(jīng)使之成為許多人隨身攜帶的閱讀器，簡單的手機(jī)報(bào)已不能滿足他們的需求。電視新聞節(jié)目需要注重這一部分習(xí)慣于使用手機(jī)瀏覽新聞信息的受眾，創(chuàng)建和利用好電視新聞節(jié)目的手機(jī)軟件，通過手機(jī)終端瀏覽擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾范圍。

在內(nèi)容方面，電視新聞節(jié)目不僅要從自身媒介的特點(diǎn)出發(fā)，追求用畫面?zhèn)鬟_(dá)信息，更應(yīng)注意到如今受眾更多地傾向于選擇邊看電視邊做其他事情，所以電視新聞節(jié)目內(nèi)容也應(yīng)順應(yīng)受眾特點(diǎn)做出改變，要更加注重在準(zhǔn)確播報(bào)新聞事件五要素、遵守新聞?wù)鎸?shí)和客觀性原則的基礎(chǔ)上加強(qiáng)新聞故事性。

從另一方面來看，由于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾時(shí)間具有碎片化的特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目為了更好地適應(yīng)這一點(diǎn)就需要全天候、多時(shí)段、高頻率滾動(dòng)播出重要新聞。

2、增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性

電視新聞節(jié)目不僅要通過互聯(lián)網(wǎng)這平臺將自身轉(zhuǎn)向伴隨性媒介，還要通過互聯(lián)網(wǎng)來尋找新聞節(jié)目線索和豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，并且通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺用多種形式與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)。目前，很多電視新聞節(jié)目，已經(jīng)關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等社交媒體上網(wǎng)民比較關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行持續(xù)追蹤，進(jìn)行深度全面地新聞報(bào)道，收到了良好的效果。但我們同時(shí)應(yīng)該關(guān)注到，如今，在新媒體中，已不是傳統(tǒng)的拉斯韋爾所定義的線性傳播了。目前，受眾的主體意識逐漸增強(qiáng)，受眾在觀看完許多電視新聞節(jié)目中的報(bào)道后會形成自己的看法，并會通過自媒體自行發(fā)布，這間接為電視新聞節(jié)目擴(kuò)大了影響力。但從另一角度來看，這也對電視新聞節(jié)目提出了更高要求，電視新聞節(jié)目需要把受眾的反饋意見作為重要的節(jié)目制作和改進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，使受眾感受到自己的主人翁地位。

3、形成負(fù)責(zé)任的輿論環(huán)境

“三網(wǎng)融合”中的“合”代表著技術(shù)、資源、手段的融合共享，但這種融合對于電視媒介來說并不意味著放棄自身的所有特質(zhì)。近年來，網(wǎng)絡(luò)的無限空間為受眾帶來了海量信息，同時(shí)個(gè)人對于信息的接受能力嚴(yán)重超載。在這一點(diǎn)上，我們看到電視媒介的有限空間是可以有所作為的，電視媒介因?yàn)槠淇臻g的有限性，就要求在電視新聞節(jié)目中出現(xiàn)的信息是經(jīng)過篩選和鑒別的。網(wǎng)絡(luò)的無限空間也帶來了形形色色的虛假信息、流言等負(fù)面產(chǎn)物，把關(guān)人的作用在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)起來面臨諸多困難，但電視新聞節(jié)目的記者、編導(dǎo)一層層地把關(guān)卻是非常嚴(yán)格的。因而，電視新聞節(jié)目中的新聞信息具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性。受眾在網(wǎng)絡(luò)中面對大量多角度的新聞，分辨真假困難時(shí)，往往會轉(zhuǎn)向電視媒介以獲取權(quán)威性的信息。因此，電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下的發(fā)展路徑并不是一味地迎合新技術(shù)，還要保持和發(fā)揮自身的專業(yè)特點(diǎn)。發(fā)揮自身優(yōu)勢來擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論和民眾聲音的重任。雖然公民記者是越來越普遍存在，但電視新聞節(jié)目的專業(yè)新聞?dòng)浾咚獡?dān)負(fù)的責(zé)任更多，不僅僅是第一時(shí)間傳遞信息，還要保持新聞?wù)鎸?shí)，客觀負(fù)責(zé)任地引導(dǎo)社會輿論，服務(wù)社會與公眾。在內(nèi)容方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)更加重視調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，弱化網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的許多刻意追求新聞轟動(dòng)性效應(yīng)的標(biāo)題新聞。電視新聞節(jié)目在泛娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈的今天，應(yīng)該保持自身獨(dú)立、客觀的視角，推出具有深度且多角度的高品質(zhì)報(bào)道。電視新聞節(jié)目也可以號召受眾以公民記者的身份參與到新聞線索的提供和新聞事件的追蹤中?！?·23動(dòng)車事故”的新聞報(bào)道中，就采用了很多現(xiàn)場的普通受眾微博發(fā)出的圖片和消息。當(dāng)然，這里要注意對信息真假的甄別，也要求電視新聞節(jié)目的把關(guān)人從大量與受眾互動(dòng)得來的消息中鑒別出有價(jià)值的信息。

4、打造電視新聞節(jié)目強(qiáng)勢品牌

電視新聞節(jié)目要想在激烈的媒介競爭中獲得成功，做到以上三點(diǎn)是不夠的，要將自身節(jié)目打造成受眾喜聞樂見的品牌節(jié)目，才有長期的生命力和競爭力，電視新聞節(jié)目的品牌化運(yùn)營應(yīng)成為電視媒體經(jīng)營的主要策略。首先，可以由個(gè)人品牌推動(dòng)電視新聞節(jié)目品牌化的運(yùn)營。這就要求電視新聞節(jié)目注重品牌電視主持人、記者形象的塑造。品牌主持人、品牌記者、品牌制作人等都是品牌電視新聞節(jié)目的重要構(gòu)成部分，他們對電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。深受世界觀眾歡迎的著名電視新聞節(jié)目都有明星主播，如沃爾特·克朗凱特、唐·休伊特等大牌明星主播，他們是美國各大廣播電視頻道電視新聞節(jié)目的金字招牌和吸引觀眾的法寶。我國也有白巖松、柴靜、張泉靈、敬一丹、水均益等著名新聞節(jié)目主持人，為吸引更多的受眾，應(yīng)塑造更多這樣的明星新聞主播。另外，也可以通過設(shè)定合適的節(jié)目定位去塑造電視新聞節(jié)目品牌。比如將新聞做得軟一些，將節(jié)目定位在與節(jié)目受眾之間建立起的情感關(guān)系或是情感感受中，更多地為受眾提供精神體驗(yàn)以及文化價(jià)值，從而與受眾形成密切的關(guān)系。

電視新聞節(jié)目想要在三網(wǎng)融合的大趨勢中尋找到自己的發(fā)展路徑，不僅要嘗試播放平臺的多元化，以迎合受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對新聞信息便攜化要求。內(nèi)容上要利用自身優(yōu)勢極力追求真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，深度，保持電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，從而贏得受眾信任，幫助受眾在浩如煙海的新聞信息中辨別真?zhèn)危⒁龑?dǎo)受眾理性表達(dá)自己的意見。還要在做好節(jié)目內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，借助“三網(wǎng)融合”所帶來的技術(shù)進(jìn)步，通過跨媒體運(yùn)作的優(yōu)勢，強(qiáng)力打造品牌電視新聞節(jié)目?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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②連少英、夏益冰，《三網(wǎng)融合背景下電視新聞改革》[J].《傳媒觀察》，2011（12）

③任丙超：《三網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目傳播新載體》[J].《傳媒觀察》，2011（2）

（作者：北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶