【摘 要】在與改革開放一同成長的35年來，《新聞聯(lián)播》見證并記錄著社會的發(fā)展和時(shí)代的變遷，潛移默化地參與并影響著我們的社會生活。同時(shí)，隨著我們社會生活的更新嬗變，《新聞聯(lián)播》也在發(fā)生著一系列的變化，特別是近幾年，其傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播方式上，喜聞樂見的變化讓人耳目一新。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》 社會生活 影響

自1978年1月1日正式開播以來，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》即被公認(rèn)為是中國最具權(quán)威性和最有影響力的電視新聞節(jié)目?！缎侣劼?lián)播》的內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、軍事、外交、科技等各方面，35年來，她“春風(fēng)化雨”般影響著我們的社會生活，同時(shí)也見證和記錄著中國乃至世界時(shí)代變遷的歷程。一方面，《新聞聯(lián)播》積極參與、影響著我們的社會生活，保證人民依法享有廣泛的權(quán)利和自由；另一方面，隨著中國日新月異的發(fā)展蛻變，隨著人們社會生活的更新嬗變，《新聞聯(lián)播》也正在發(fā)生著令人喜聞樂見的積極變化。

一、傳播理念之變：彰顯人文關(guān)懷

眾所周知，一方面作為黨和政府的喉舌，《新聞聯(lián)播》承擔(dān)著政治宣傳和輿論引導(dǎo)工作；另一方面作為上通下達(dá)的橋梁紐帶，《新聞聯(lián)播》又承載著受眾獲知及時(shí)有效信息的巨大壓力。因此如何更好的把握灌輸和滿足的關(guān)系，如何拋棄“一言堂”、傳達(dá)“百家話”，這是其面臨的關(guān)鍵課題?？v觀近年來《新聞聯(lián)播》的變化軌跡，正是向著嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律和符合受眾接收習(xí)慣的正確方向不斷努力和改進(jìn)的。

《新聞聯(lián)播》近年來逐漸把基層群體、先進(jìn)典型等作為重點(diǎn)報(bào)道對象，持續(xù)走出繁華都市、走向鄉(xiāng)野山村，深人基層、走進(jìn)群眾，將鏡頭對準(zhǔn)了基層干部群眾的所思所盼和所求所愿，通過平實(shí)樸質(zhì)的新聞鏡頭和語言向人們展示社會中多面的生活狀態(tài)。這很好的滿足了人民群眾的心理訴求，同時(shí)也疏導(dǎo)了社會情緒，樹立了良好的社會價(jià)值觀和風(fēng)尚標(biāo)，因此在全社會引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴和熱烈反響。從另外一個(gè)層面上說，也更好地把中央要求和精神進(jìn)行了潛移默化的生動轉(zhuǎn)換，便于社會大眾的感悟和接受，并樂于轉(zhuǎn)化為自己的實(shí)際行動和遵循。《楊立學(xué)討薪記》就是這類作品的典型代表，通過楊立學(xué)的艱難討薪之路，回應(yīng)了當(dāng)前社會對農(nóng)民工群體的高度關(guān)注。2012年中秋、國慶雙節(jié)前期，《新聞聯(lián)播》推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“你幸福嗎？”走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，對他們進(jìn)行隨機(jī)采訪，呈現(xiàn)給人們原生態(tài)的語言和畫面?！靶腋！毖杆俪蔀槊襟w的熱門詞匯，引發(fā)了全社會對幸福的深入思考，《新聞聯(lián)播》的這次變奏可謂散發(fā)著濃郁淳樸的人文關(guān)懷。此外，2013年“兩會”前推出的“你的夢想是什么？”主題采訪，與中國夢的全民熱相呼應(yīng)，更是將中國夢和每個(gè)中國人的夢想緊密聯(lián)系在一起，凝聚起全國人民實(shí)現(xiàn)夢想的磅礴力量和正能量。2014年的“家風(fēng)是什么”，同樣也在網(wǎng)絡(luò)和社會上贏得了非常高的贊譽(yù)和評價(jià)。

二、傳播內(nèi)容之變：凸顯民生視域

《新聞聯(lián)播》上系政策，下接百姓，要使宏觀的國家政策扎扎實(shí)實(shí)落地為人民群眾微觀具體的民生訴求，從民生角度切入，把國家大政策與人民“小”利益相掛鉤。這些年《新聞聯(lián)播》的變化直指民生領(lǐng)域，更多地關(guān)注民眾最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問題，真切展現(xiàn)了黨和國家對全體人民“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居”的殷切期盼，表達(dá)了努力為讓人民提升幸福生活指數(shù)而作出更大努力的持續(xù)追求。

其實(shí)央視《新聞聯(lián)播》在傳播內(nèi)容方面的變化與黨和國家的政策要求不無關(guān)系。從十六大以來中央提出的“三貼近”，即切實(shí)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，真正做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，到2011年8月中宣部等部門提出的“走轉(zhuǎn)改”，即走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，要求媒體著力提升正確引導(dǎo)輿論、回應(yīng)社會關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力，更好地回答和解決“我是誰、為了誰、依靠誰”的問題。再到黨的十八大和十八屆三中全會，中央又開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，要求“切實(shí)改進(jìn)工作作風(fēng)， 密切聯(lián)系群眾”， 并進(jìn)一步對新聞報(bào)道提出了明確而具體的要求。①可以說，如果沒有這些方針政策，所謂的民生只能是無源之水、無本之木，《新聞聯(lián)播》的改變也就無從談起，必然沒有生命力。

令人們印象深刻的，像《新聞聯(lián)播》專門開辟板塊播出的“最美中國人”、“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”、“最美村官”等一系列充滿正能量的先進(jìn)模范事例搬上熒幕，一次次打動著觀眾的心。在2012年10月19日的直播中，《新聞聯(lián)播》用長達(dá)3分鐘的時(shí)間報(bào)道了《四兄弟：母親，你在哪里？》，這是一則“兒子尋母”的民生新聞，響應(yīng)社會生活中“養(yǎng)老”問題，廣受熱議、大獲好評。對民生方面的更多關(guān)注也使得《新聞聯(lián)播》瑕不掩瑜、獲得認(rèn)可，觀眾對她的寬容度提高了，即使出現(xiàn)各種差錯(cuò)，像2012年12月8日的“切播失誤”等，觀眾仍真誠的給她“點(diǎn)贊”，民生的話題拉近了人與人之間的情感距離，使得受眾卸下心房，重新審視并認(rèn)可《新聞聯(lián)播》。還有關(guān)注日常生活中的權(quán)益的，比如“蘋果事件”和“星巴克事件”的持續(xù)報(bào)道，站在消費(fèi)者的角度切實(shí)維護(hù)中國消費(fèi)者的權(quán)益等等，不一而足。

三、傳播方式之變：初顯民眾話語

改革開放三十五年來，中國社會在思想觀念上發(fā)生了深刻變化，這些變化在廣播電視語言傳播的發(fā)展中也有所體現(xiàn)，媒體的話語傳播方式發(fā)生了較大的調(diào)整與變化，《新聞聯(lián)播》也是如此。她更加注重語言傳播的平等交流，話語基調(diào)逐漸趨于親切寬松。其中最大的變化是讓大眾媒體傳統(tǒng)話語回歸了人類語言最本真的“交流”語境，初顯民眾話語方式，②開始更自覺地關(guān)注語言的傳播效果，真正做到“言之有理、言之有物、言之有情”。在《尋找最美鄉(xiāng)村教師》和《尋找最美醫(yī)生》等報(bào)道中，采用的“記者手記”的形式，極具現(xiàn)場感和樸實(shí)感：一頁人們親切熟悉的鵝黃色橫格紙映入眼簾，來自記者的內(nèi)心感悟和采訪心得如涓涓細(xì)流般緩緩呈現(xiàn)在公眾視野之中。記者手記寫得流暢、說得貼心，娓娓道來、真誠溫暖，觀眾聽得動情動容、振奮感動。

暫且先不論主播和配音員的語言樣式更加清新活潑、生動感人，在話語的選擇和鏈條的建構(gòu)中，也有了更多社會生活中流行語的加入，比如在2012年11月26日的新聞聯(lián)播中，主播郭志堅(jiān)播報(bào)的一條關(guān)于“航母style”的消息，引起了大家的熱烈討論，被譽(yù)為接地氣、有活力。新聞的內(nèi)容是：“羅陽走了，謝幕在海天之間，把生命獻(xiàn)給了軍工事業(yè)，而我國國防軍工事業(yè)的每一次嘗試、每一次成功都牽動著億萬國人的心，即便是艦載機(jī)起降現(xiàn)場飛行助理一個(gè)指示戰(zhàn)機(jī)起飛的動作，也被網(wǎng)友們紛紛模仿，他們將這個(gè)叫做‘走你’的姿勢冠以‘航母Style’，并在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅?！雹墼谏鐣钪辛餍猩鯊V的“走你”、“style”等詞匯被《新聞聯(lián)播》搬上了語言傳播的宣傳平臺，這樣可以顯著提升大眾傳播效果，迅速拉近與受眾的心理距離。社會生活對《新聞聯(lián)播》傳播形式的影響之大可見一斑，也體現(xiàn)了她作為國家級電視臺的大氣度和積極貼近人民群眾生活的大方向。另外，從“航母style”到“勞動style”，也增加了《新聞聯(lián)播》的鮮活度和時(shí)尚感。

尤其值得一提的是，在2014年1月1日的《新聞聯(lián)播》結(jié)尾時(shí)，康輝溫馨俏皮地播讀新年祝福語：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，就讓《新聞聯(lián)播》和您一起，傳承一生一世的愛和正能量吧！”④我們在這樣的表達(dá)中感受到了真誠自然、溫暖親切，倍感能量和鼓舞。

綜上所述，我們感受到的這些全方位、深層次、沉甸甸的變化是長期踐行“以人為本、為民服務(wù)”的必然結(jié)果，是“潤物細(xì)無聲”的實(shí)踐孕育。《新聞聯(lián)播》35年來所取得的成績和進(jìn)步是有目共睹且令人欣喜的。在今天這個(gè)媒介競爭日趨激烈、信息來源日趨多元、生活狀況日趨多變的新時(shí)期，《新聞聯(lián)播》如何繼續(xù)優(yōu)化自己的品牌效應(yīng)，繼續(xù)樹立和保持在受眾心目中的特殊地位，是她面對的嚴(yán)肅課題，也是我們廣大受眾渴望得到回應(yīng)的真切期待?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②常江，《結(jié)構(gòu)變遷與功能轉(zhuǎn)化——解讀〈新聞聯(lián)播〉改版》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（6）

③④《新聞聯(lián)播》官方網(wǎng)站：http：//cctv.cntv.cn/lm/xinwenlianbo/20121126.Shtml

（作者：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院碩士）

責(zé)編：周蕾