【摘 要】國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》的劇場版進(jìn)駐央視一套，并獲得驕人收視率。此檔打破國外戶外真人秀版權(quán)壟斷的節(jié)目，記錄了“極限情侶”實(shí)踐夢想的故事。央視引進(jìn)該節(jié)目，不僅提升了收視率，也實(shí)現(xiàn)了其軟實(shí)力的擴(kuò)張。真人秀節(jié)目《侶行》的播放，對央視改版而言是一次具有重要意義的探索。

【關(guān)鍵詞】真人秀 央視 《侶行》 軟實(shí)力

《侶行》是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目，劇場版于2014年3月24日及31日進(jìn)駐央視一套。節(jié)目中，“極限情侶”張昕宇、梁紅攜手相伴，通過自己的體驗(yàn)旅程，揭開驚心動(dòng)魄的中國式“侶行”的神秘面紗，帶來驚險(xiǎn)刺激的旅行經(jīng)歷。槍林彈雨恐怖之都索馬里的歷險(xiǎn)、寂靜陰森核爆之城切爾諾貝利的探秘、冰天雪地極寒之地奧伊米亞康的露營……節(jié)目一一記錄了這對“極限情侶”的瘋狂舉動(dòng)。除此之外，節(jié)目中加入人物采訪展現(xiàn)人物探險(xiǎn)心理。在第二集中更是加入了兩人從一無所有、賣羊肉串、賣豆腐、轉(zhuǎn)行商貿(mào)直到成為“富一代”的故事，以及在經(jīng)歷汶川地震之后作出環(huán)游挑戰(zhàn)世界決定的歷程。這樣一檔打破國外戶外真人秀版權(quán)壟斷的節(jié)目入駐央視，意義何在呢？

一、《侶行》：“夢想”的演繹

不同于一般娛樂真人秀節(jié)目，《侶行》所展現(xiàn)的是夢想的實(shí)踐和突破?！皦粝搿笔鞘裁?？美國人的精神偶像詹姆斯·迪恩說，“人類因夢想而永生；失去夢想，生與死無異?！边@與中國傳統(tǒng)文化中孔子“非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)”的理念相得益彰。

這檔戶外真人秀節(jié)目打破國外對戶外真人秀節(jié)目的壟斷，創(chuàng)新形式，本意就是在于傳播這種“為夢想而奮斗”的精神，從而鼓勵(lì)人們帶著夢想上路。正如優(yōu)酷娛樂中心副總裁李黎所說，“因?yàn)楝F(xiàn)在中國人缺少的就是這個(gè)，我們都忙著工作、賺錢，而沒有時(shí)間再去想夢想這件事情?！雹賶粝耄⒉皇欠且龀鍪裁刺貏e矚目或是突出的成就。夢想是基于現(xiàn)實(shí)生活狀況，用激情和熱情去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。這就需要大眾媒體為民眾的勇敢和激情提供一個(gè)表達(dá)的窗口和展示的舞臺。

真人秀節(jié)目與廣大群眾有較強(qiáng)的貼近性，“極限情侶”張昕宇、梁紅，他們只是普通百姓的一員。去索馬里，只為疑惑小時(shí)候看的電影《黑鷹墜落》里的場景是什么樣；去切爾諾貝利，只是好奇死亡之城的恐怖程度。 “有些事情是值得用生命去做的，每個(gè)人都有夢想，夢想能否實(shí)現(xiàn)并不在于你有多少錢，而是在于你對它的熱情有多大，付出有多大?！睆堦坑顚?shí)踐理想，而觀眾通過屏幕體驗(yàn)到的是相似的情緒、相似的價(jià)值追求。這就是真人秀節(jié)目的魅力所在。

二、對原創(chuàng)節(jié)目的肯定

縱觀目前較為火爆的真人秀節(jié)目，2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》獲得高收視和高評價(jià)，但它是從韓國MBC電視臺購買節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊钒鏅?quán)，基本復(fù)制該節(jié)目的內(nèi)容。同樣，央視大型紀(jì)實(shí)類公益節(jié)目《社區(qū)英雄》也是引進(jìn)海外模式。除此之外，一時(shí)席卷收視狂潮的《我是歌手》、《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等等均是通過引進(jìn)國外節(jié)目模式和內(nèi)容，購買版權(quán)得以呈現(xiàn)。缺乏原創(chuàng)節(jié)目，使得中國電視行業(yè)過于依賴國外節(jié)目，不利于電視行業(yè)的良好發(fā)展。

此次央視的《侶行》是一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目，打破國外對戶外真人秀節(jié)目的壟斷。原創(chuàng)性被充分表現(xiàn)出來，其新穎的模式和原創(chuàng)的內(nèi)容更是獲得了收視率和口碑的雙重回報(bào)。中國電視業(yè)需要多元化的節(jié)目創(chuàng)作，放下“崇洋媚外”的心理，肯定自身原創(chuàng)和智慧。

《侶行》的播出，引發(fā)了主流媒體如央視《對話》、《新聞周刊》等的廣泛關(guān)注和報(bào)道，而且還在美國、英國播出?！秱H行》的原創(chuàng)，不僅讓國人看到優(yōu)秀的節(jié)目，也使中國在戶外真人秀節(jié)目上占得一席之地。主人公張昕宇提到自己多次挑戰(zhàn)極限的原因，“他在考船長駕照的時(shí)候，老外教練跟他說，你是中國人，你不行。這件事情極大地刺激了張昕宇，他下定決心：我一定要做給你們看，中國人只要想就一定行?！雹?/p>

三、央視軟實(shí)力的擴(kuò)張嘗試

《侶行》等類節(jié)目的創(chuàng)新，有助于央視提升“軟實(shí)力”，在地方衛(wèi)視群雄并起的態(tài)勢中，突出重圍。

央視以新聞立臺，其在新聞?lì)悪谀可系慕^對優(yōu)勢毋庸置疑。但除了新聞?lì)惞?jié)目的打造之外，非新聞節(jié)目，特別是娛樂類節(jié)目是央視的弱勢所在。湖南衛(wèi)視的快樂牌，浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)情感牌，以及安徽衛(wèi)視的幸福中國等等，都在分割?yuàn)蕵饭?jié)目市場這塊蛋糕。③

在如今“娛樂至死”的年代，娛樂節(jié)目成為吸引觀眾眼球的法寶。 “娛樂業(yè)并不是不想超越平凡，但它的主要目的是取悅觀眾，它的主要策略是運(yùn)用技巧?！雹芨鞔笮l(wèi)視，打著“娛樂”的大旗，制作著越來越多的娛樂節(jié)目，動(dòng)輒明星作秀，或是煽情催淚，內(nèi)容不離勵(lì)志故事。隨著《中國達(dá)人秀》《中國夢想秀》等夢想類真人秀的熱播，國內(nèi)綜藝熒屏一直通過“唱歌、新聞、夢想”三分天下。但是，這類真人秀節(jié)目“作秀”成分居多，“講故事”多于“秀才藝”。在各衛(wèi)視同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況下，央視引進(jìn)的真人秀節(jié)目《侶行》是另辟蹊徑。

此檔真人秀節(jié)目采用紀(jì)錄片的拍攝方式，“用真實(shí)代替編劇”，真實(shí)記錄主人公的冒險(xiǎn)之旅，再加上巧妙的采訪，用“故事化”的方式貫穿始終。正如優(yōu)酷娛樂中心副總裁李黎所說，“對現(xiàn)在的觀眾來說，真人秀節(jié)目能夠達(dá)到‘真實(shí)’兩個(gè)字，就足夠有吸引力了，而《侶行》里的所有內(nèi)容都是真實(shí)的?！雹菡嫒诵?，“真”是它的特色。它是非虛構(gòu)的，它的手段是紀(jì)實(shí)?！秱H行》從主角，到計(jì)劃出行，到拍攝都是非專業(yè)的。一對普通情侶懷揣自己的夢想，叫上感興趣的朋友，帶上單反、攝像機(jī)就出發(fā)了。他們沒有進(jìn)行過節(jié)目制作的培訓(xùn)，更沒有上過戶外節(jié)目設(shè)計(jì)的訓(xùn)練，這樣的真人秀所展現(xiàn)的畫面更為真實(shí)，更為感人至深。

一家媒體的核心競爭力包括“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”兩個(gè)方面。硬實(shí)力，即硬件、技術(shù)、制作，軟實(shí)力內(nèi)涵更為廣泛，包括導(dǎo)向力、吸引力等，重點(diǎn)在于媒體品牌的塑造，理念的傳達(dá)，以及模式的創(chuàng)新。以硬實(shí)力支撐軟實(shí)力，以軟實(shí)力反哺硬實(shí)力，從品牌建設(shè)和內(nèi)容影響力上下功夫。⑥央視引進(jìn)這檔真人秀節(jié)目，是其“軟實(shí)力”的擴(kuò)張，多元化節(jié)目的嘗試，對其品牌建設(shè)是極為有利的，凸顯央視的包容性和人文性。

四、引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目方面的突破

《侶行》是央視首檔引進(jìn)的真人秀節(jié)目，是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目首登央視。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國有2791萬電視觀眾收看了該節(jié)目，33城市平均收視率0.31%，平均收視份額達(dá)到1.92%，帶動(dòng)央視一套同時(shí)段市場份額較去年提升了16%。同時(shí)，《侶行》網(wǎng)絡(luò)平臺觀眾的年齡和地域構(gòu)成與傳統(tǒng)電視形成互補(bǔ)。⑦

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的興起，降低了視頻播放的門檻，普通群眾都可自制視頻上傳。那么，視頻網(wǎng)站作為平臺提供方，理所當(dāng)然得擁有自制視頻上傳的權(quán)利及路徑。視頻網(wǎng)站從最能吸引眼球的劇情片著手，自己投資拍攝并制作，打造擁有自身特色的視頻，并減少引進(jìn)外來節(jié)目的成本和糾紛。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，其相比普通視頻制作擁有更為雄厚的資金，以及更為精良的制作，形成更為龐大的點(diǎn)擊率，并引起了電視臺的關(guān)注。

電視的發(fā)展，沖擊了廣播；而網(wǎng)絡(luò)的興起，使電視有了危機(jī)。電視臺由于視頻網(wǎng)站的興起，使收視率下滑，觀眾可以通過視頻網(wǎng)站回看電視節(jié)目，不必實(shí)時(shí)守候在電視面前。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，并非對電視毫無幫助。電視臺引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為出路。由于制播分離的明顯趨勢，電視臺節(jié)目制作大多交給專業(yè)影視制作公司，其成本雖相應(yīng)降低，但相比于引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也是成本較高的。

電視臺有選擇地引進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，一方面可以降低引進(jìn)成本；另一方面，可以吸引一部分網(wǎng)絡(luò)視頻的特定觀眾收看相應(yīng)電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊量的熱點(diǎn)話題傳播效應(yīng)增加收視率。而視頻網(wǎng)站通過其節(jié)目在電視臺播放，提高自身知名度以及品牌專業(yè)性，以此證明其節(jié)目質(zhì)量已達(dá)到電視臺標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語

央視以新聞立臺，其改版從新聞?lì)l道入手，涉及全臺所有的頻道和欄目的更替與改版。《侶行》的引進(jìn)，是央視改版大勢下的一個(gè)成功探索?？v觀已經(jīng)播出的兩集劇場版《侶行》，其對追夢精神的鼓勵(lì)，對于原創(chuàng)節(jié)目的倡導(dǎo)，對于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的肯定，都體現(xiàn)了央視創(chuàng)新改版的魄力。

在如今“娛樂至死”的年代，央視不趨同于衛(wèi)視高收視節(jié)目的設(shè)置，大膽引進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，不僅僅是體現(xiàn)出反對“過度娛樂化”的態(tài)度，更是對原創(chuàng)作品的肯定。在引進(jìn)國外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，發(fā)掘有內(nèi)涵、原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，避免取悅觀眾的“過渡娛樂化”傾向。□

參考文獻(xiàn)

①②⑤孫冰，《〈侶行〉：“用生命去做的”原創(chuàng)節(jié)目》，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，2014（1）

③⑥喻國明、楊雅，《真人秀節(jié)目演繹社會(huì)擔(dān)當(dāng)：央視改版的一種進(jìn)路——評央視大型公益節(jié)目〈社區(qū)英雄〉的創(chuàng)意和探索》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（5）

④尼爾·波茲曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2011：132

⑦《3月優(yōu)酷指數(shù)：韓港熱潮不斷〈侶行〉登陸央視》，http：//www.bj.xinhua-net.com/hbpd/hbrj/hlw/2014-04/15/c_1110253311.htm

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶