【摘 要】國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》的劇場(chǎng)版進(jìn)駐央視一套，并獲得驕人收視率。此檔打破國(guó)外戶外真人秀版權(quán)壟斷的節(jié)目，記錄了“極限情侶”實(shí)踐夢(mèng)想的故事。央視引進(jìn)該節(jié)目，不僅提升了收視率，也實(shí)現(xiàn)了其軟實(shí)力的擴(kuò)張。真人秀節(jié)目《侶行》的播放，對(duì)央視改版而言是一次具有重要意義的探索。

【關(guān)鍵詞】真人秀 央視 《侶行》 軟實(shí)力

《侶行》是國(guó)內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目，劇場(chǎng)版于2014年3月24日及31日進(jìn)駐央視一套。節(jié)目中，“極限情侶”張昕宇、梁紅攜手相伴，通過(guò)自己的體驗(yàn)旅程，揭開(kāi)驚心動(dòng)魄的中國(guó)式“侶行”的神秘面紗，帶來(lái)驚險(xiǎn)刺激的旅行經(jīng)歷。槍林彈雨恐怖之都索馬里的歷險(xiǎn)、寂靜陰森核爆之城切爾諾貝利的探秘、冰天雪地極寒之地奧伊米亞康的露營(yíng)……節(jié)目一一記錄了這對(duì)“極限情侶”的瘋狂舉動(dòng)。除此之外，節(jié)目中加入人物采訪展現(xiàn)人物探險(xiǎn)心理。在第二集中更是加入了兩人從一無(wú)所有、賣羊肉串、賣豆腐、轉(zhuǎn)行商貿(mào)直到成為“富一代”的故事，以及在經(jīng)歷汶川地震之后作出環(huán)游挑戰(zhàn)世界決定的歷程。這樣一檔打破國(guó)外戶外真人秀版權(quán)壟斷的節(jié)目入駐央視，意義何在呢？

一、《侶行》：“夢(mèng)想”的演繹

不同于一般娛樂(lè)真人秀節(jié)目，《侶行》所展現(xiàn)的是夢(mèng)想的實(shí)踐和突破。“夢(mèng)想”是什么？美國(guó)人的精神偶像詹姆斯·迪恩說(shuō)，“人類因夢(mèng)想而永生；失去夢(mèng)想，生與死無(wú)異?！边@與中國(guó)傳統(tǒng)文化中孔子“非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)”的理念相得益彰。

這檔戶外真人秀節(jié)目打破國(guó)外對(duì)戶外真人秀節(jié)目的壟斷，創(chuàng)新形式，本意就是在于傳播這種“為夢(mèng)想而奮斗”的精神，從而鼓勵(lì)人們帶著夢(mèng)想上路。正如優(yōu)酷娛樂(lè)中心副總裁李黎所說(shuō)，“因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)人缺少的就是這個(gè)，我們都忙著工作、賺錢，而沒(méi)有時(shí)間再去想夢(mèng)想這件事情?！雹賶?mèng)想，并不是非要做出什么特別矚目或是突出的成就。夢(mèng)想是基于現(xiàn)實(shí)生活狀況，用激情和熱情去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。這就需要大眾媒體為民眾的勇敢和激情提供一個(gè)表達(dá)的窗口和展示的舞臺(tái)。

真人秀節(jié)目與廣大群眾有較強(qiáng)的貼近性，“極限情侶”張昕宇、梁紅，他們只是普通百姓的一員。去索馬里，只為疑惑小時(shí)候看的電影《黑鷹墜落》里的場(chǎng)景是什么樣；去切爾諾貝利，只是好奇死亡之城的恐怖程度。 “有些事情是值得用生命去做的，每個(gè)人都有夢(mèng)想，夢(mèng)想能否實(shí)現(xiàn)并不在于你有多少錢，而是在于你對(duì)它的熱情有多大，付出有多大?！睆堦坑顚?shí)踐理想，而觀眾通過(guò)屏幕體驗(yàn)到的是相似的情緒、相似的價(jià)值追求。這就是真人秀節(jié)目的魅力所在。

二、對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的肯定

縱觀目前較為火爆的真人秀節(jié)目，2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》獲得高收視和高評(píng)價(jià)，但它是從韓國(guó)MBC電視臺(tái)購(gòu)買節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》版?quán)，基本復(fù)制該節(jié)目的內(nèi)容。同樣，央視大型紀(jì)實(shí)類公益節(jié)目《社區(qū)英雄》也是引進(jìn)海外模式。除此之外，一時(shí)席卷收視狂潮的《我是歌手》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等等均是通過(guò)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目模式和內(nèi)容，購(gòu)買版權(quán)得以呈現(xiàn)。缺乏原創(chuàng)節(jié)目，使得中國(guó)電視行業(yè)過(guò)于依賴國(guó)外節(jié)目，不利于電視行業(yè)的良好發(fā)展。

此次央視的《侶行》是一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目，打破國(guó)外對(duì)戶外真人秀節(jié)目的壟斷。原創(chuàng)性被充分表現(xiàn)出來(lái)，其新穎的模式和原創(chuàng)的內(nèi)容更是獲得了收視率和口碑的雙重回報(bào)。中國(guó)電視業(yè)需要多元化的節(jié)目創(chuàng)作，放下“崇洋媚外”的心理，肯定自身原創(chuàng)和智慧。

《侶行》的播出，引發(fā)了主流媒體如央視《對(duì)話》、《新聞周刊》等的廣泛關(guān)注和報(bào)道，而且還在美國(guó)、英國(guó)播出?！秱H行》的原創(chuàng)，不僅讓國(guó)人看到優(yōu)秀的節(jié)目，也使中國(guó)在戶外真人秀節(jié)目上占得一席之地。主人公張昕宇提到自己多次挑戰(zhàn)極限的原因，“他在考船長(zhǎng)駕照的時(shí)候，老外教練跟他說(shuō)，你是中國(guó)人，你不行。這件事情極大地刺激了張昕宇，他下定決心：我一定要做給你們看，中國(guó)人只要想就一定行?！雹?/p>

三、央視軟實(shí)力的擴(kuò)張嘗試

《侶行》等類節(jié)目的創(chuàng)新，有助于央視提升“軟實(shí)力”，在地方衛(wèi)視群雄并起的態(tài)勢(shì)中，突出重圍。

央視以新聞立臺(tái)，其在新聞?lì)悪谀可系慕^對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。但除了新聞?lì)惞?jié)目的打造之外，非新聞節(jié)目，特別是娛樂(lè)類節(jié)目是央視的弱勢(shì)所在。湖南衛(wèi)視的快樂(lè)牌，浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)情感牌，以及安徽衛(wèi)視的幸福中國(guó)等等，都在分割?yuàn)蕵?lè)節(jié)目市場(chǎng)這塊蛋糕。③

在如今“娛樂(lè)至死”的年代，娛樂(lè)節(jié)目成為吸引觀眾眼球的法寶。 “娛樂(lè)業(yè)并不是不想超越平凡，但它的主要目的是取悅觀眾，它的主要策略是運(yùn)用技巧。”④各大衛(wèi)視，打著“娛樂(lè)”的大旗，制作著越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目，動(dòng)輒明星作秀，或是煽情催淚，內(nèi)容不離勵(lì)志故事。隨著《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等夢(mèng)想類真人秀的熱播，國(guó)內(nèi)綜藝熒屏一直通過(guò)“唱歌、新聞、夢(mèng)想”三分天下。但是，這類真人秀節(jié)目“作秀”成分居多，“講故事”多于“秀才藝”。在各衛(wèi)視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的情況下，央視引進(jìn)的真人秀節(jié)目《侶行》是另辟蹊徑。

此檔真人秀節(jié)目采用紀(jì)錄片的拍攝方式，“用真實(shí)代替編劇”，真實(shí)記錄主人公的冒險(xiǎn)之旅，再加上巧妙的采訪，用“故事化”的方式貫穿始終。正如優(yōu)酷娛樂(lè)中心副總裁李黎所說(shuō)，“對(duì)現(xiàn)在的觀眾來(lái)說(shuō)，真人秀節(jié)目能夠達(dá)到‘真實(shí)’兩個(gè)字，就足夠有吸引力了，而《侶行》里的所有內(nèi)容都是真實(shí)的?！雹菡嫒诵悖罢妗笔撬奶厣?。它是非虛構(gòu)的，它的手段是紀(jì)實(shí)?！秱H行》從主角，到計(jì)劃出行，到拍攝都是非專業(yè)的。一對(duì)普通情侶懷揣自己的夢(mèng)想，叫上感興趣的朋友，帶上單反、攝像機(jī)就出發(fā)了。他們沒(méi)有進(jìn)行過(guò)節(jié)目制作的培訓(xùn)，更沒(méi)有上過(guò)戶外節(jié)目設(shè)計(jì)的訓(xùn)練，這樣的真人秀所展現(xiàn)的畫(huà)面更為真實(shí)，更為感人至深。

一家媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”兩個(gè)方面。硬實(shí)力，即硬件、技術(shù)、制作，軟實(shí)力內(nèi)涵更為廣泛，包括導(dǎo)向力、吸引力等，重點(diǎn)在于媒體品牌的塑造，理念的傳達(dá)，以及模式的創(chuàng)新。以硬實(shí)力支撐軟實(shí)力，以軟實(shí)力反哺硬實(shí)力，從品牌建設(shè)和內(nèi)容影響力上下功夫。⑥央視引進(jìn)這檔真人秀節(jié)目，是其“軟實(shí)力”的擴(kuò)張，多元化節(jié)目的嘗試，對(duì)其品牌建設(shè)是極為有利的，凸顯央視的包容性和人文性。

四、引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目方面的突破

《侶行》是央視首檔引進(jìn)的真人秀節(jié)目，是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目首登央視。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有2791萬(wàn)電視觀眾收看了該節(jié)目，33城市平均收視率0.31%，平均收視份額達(dá)到1.92%，帶動(dòng)央視一套同時(shí)段市場(chǎng)份額較去年提升了16%。同時(shí)，《侶行》網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾的年齡和地域構(gòu)成與傳統(tǒng)電視形成互補(bǔ)。⑦

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的興起，降低了視頻播放的門檻，普通群眾都可自制視頻上傳。那么，視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)提供方，理所當(dāng)然得擁有自制視頻上傳的權(quán)利及路徑。視頻網(wǎng)站從最能吸引眼球的劇情片著手，自己投資拍攝并制作，打造擁有自身特色的視頻，并減少引進(jìn)外來(lái)節(jié)目的成本和糾紛。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，其相比普通視頻制作擁有更為雄厚的資金，以及更為精良的制作，形成更為龐大的點(diǎn)擊率，并引起了電視臺(tái)的關(guān)注。

電視的發(fā)展，沖擊了廣播；而網(wǎng)絡(luò)的興起，使電視有了危機(jī)。電視臺(tái)由于視頻網(wǎng)站的興起，使收視率下滑，觀眾可以通過(guò)視頻網(wǎng)站回看電視節(jié)目，不必實(shí)時(shí)守候在電視面前。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，并非對(duì)電視毫無(wú)幫助。電視臺(tái)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為出路。由于制播分離的明顯趨勢(shì)，電視臺(tái)節(jié)目制作大多交給專業(yè)影視制作公司，其成本雖相應(yīng)降低，但相比于引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也是成本較高的。

電視臺(tái)有選擇地引進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，一方面可以降低引進(jìn)成本；另一方面，可以吸引一部分網(wǎng)絡(luò)視頻的特定觀眾收看相應(yīng)電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊量的熱點(diǎn)話題傳播效應(yīng)增加收視率。而視頻網(wǎng)站通過(guò)其節(jié)目在電視臺(tái)播放，提高自身知名度以及品牌專業(yè)性，以此證明其節(jié)目質(zhì)量已達(dá)到電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

央視以新聞立臺(tái)，其改版從新聞?lì)l道入手，涉及全臺(tái)所有的頻道和欄目的更替與改版?！秱H行》的引進(jìn)，是央視改版大勢(shì)下的一個(gè)成功探索?？v觀已經(jīng)播出的兩集劇場(chǎng)版《侶行》，其對(duì)追夢(mèng)精神的鼓勵(lì)，對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目的倡導(dǎo)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的肯定，都體現(xiàn)了央視創(chuàng)新改版的魄力。

在如今“娛樂(lè)至死”的年代，央視不趨同于衛(wèi)視高收視節(jié)目的設(shè)置，大膽引進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，不僅僅是體現(xiàn)出反對(duì)“過(guò)度娛樂(lè)化”的態(tài)度，更是對(duì)原創(chuàng)作品的肯定。在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，發(fā)掘有內(nèi)涵、原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，避免取悅觀眾的“過(guò)渡娛樂(lè)化”傾向?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②⑤孫冰，《〈侶行〉：“用生命去做的”原創(chuàng)節(jié)目》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2014（1）

③⑥喻國(guó)明、楊雅，《真人秀節(jié)目演繹社會(huì)擔(dān)當(dāng)：央視改版的一種進(jìn)路——評(píng)央視大型公益節(jié)目〈社區(qū)英雄〉的創(chuàng)意和探索》[J].《現(xiàn)代傳播》，2013（5）

④尼爾·波茲曼：《娛樂(lè)至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2011：132

⑦《3月優(yōu)酷指數(shù)：韓港熱潮不斷〈侶行〉登陸央視》，http：//www.bj.xinhua-net.com/hbpd/hbrj/hlw/2014-04/15/c_1110253311.htm

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶