【摘 要】新媒體時(shí)代的來臨，使得以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，于是一些電視節(jié)目主持人選擇跳槽，投身新媒體，但是大多數(shù)主持人作為電視媒介的主力軍依然堅(jiān)守電視陣地，不斷推陳出新，力求在穩(wěn)中有變的電視行業(yè)中探求突破。

【關(guān)鍵詞】新媒體 主持人 困境 職業(yè)發(fā)展

近年來，電視媒體不斷嘗試進(jìn)行改革創(chuàng)新來解決“內(nèi)憂外患”的處境，外部正面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體的挑戰(zhàn)，內(nèi)部面對人員不穩(wěn)定、節(jié)目收視率競爭的壓力。在媒介市場化競爭環(huán)境下，受眾的心理需求成為實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播效果的主要參考依據(jù)。對于電視觀眾而言，其節(jié)目收視需求是多樣化的，頗具影響力的電視節(jié)目主持人直接影響著節(jié)目傳播效果的實(shí)現(xiàn)，這就要求主持人具備鮮明的個性化特色，以滿足受眾不同的心理需求。

一、電視節(jié)目主持人的多向發(fā)展

1、電視節(jié)目主持人出書熱

在圖書出版市場中，作家一統(tǒng)天下的格局早已被打破，主持人的自傳、隨筆開始出現(xiàn)在暢銷書排行榜中，從央視朱軍的《我的零點(diǎn)時(shí)刻》、柴靜的《看見》、水均益的《益往直前》，再到衛(wèi)視主持人孟非的《隨遇而安》、謝娜的《娜寫年華》，主持人的圖書在占據(jù)出版市場一席之地的同時(shí)，甚至創(chuàng)造了銷量紀(jì)錄。主持人樂嘉，7年接連出版了9本書足以說明問題。出版人劉杰輝曾說：“樂嘉《本色》的最終落腳點(diǎn)是讀者，‘寫的是我，說的是你’，這句印在圖書封面的話已經(jīng)說明一切?！云省皇菢芳谓o大家提供的一個方法論，通過自剖使每一個人‘活出真實(shí)的自己’?！?/p>

2、電視節(jié)目主持人代言熱

廣告是商家推廣產(chǎn)品的一種營銷手段，無論是在電視還是網(wǎng)絡(luò)，廣告無時(shí)無刻不出現(xiàn)在觀眾眼前，我們不難發(fā)現(xiàn)一些名嘴的身影。商家充分意識到主持人對受眾需求的影響力和號召力，這使得主持人成為產(chǎn)品代言的不二人選。值得一提的是，快樂大本營主持人謝娜和杜海濤依據(jù)自己的興趣，分別創(chuàng)辦了屬于自己的服裝品牌，躋身淘寶網(wǎng)搜索排行榜中，為自己的產(chǎn)品代言，在提升自己產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)，無形中也提高了節(jié)目的關(guān)注度。

3、電視節(jié)目主持人歌唱熱

在主持節(jié)目之余利用自己的興趣愛好，主持人開拓了新的發(fā)展領(lǐng)域，好嗓音是主持人的基本條件，所以唱歌自然成為了主持人樂衷選擇的領(lǐng)域，主持人出專輯、出單曲的例子不勝枚舉，從何炅火遍全國的校園歌曲《梔子花開》，到汪涵成熟帥氣的情歌《花花公子》，再到謝娜的網(wǎng)絡(luò)神曲《菠蘿菠蘿蜜》，音樂為觀眾認(rèn)識了解主持人打開了另一扇窗。2014年，主持人柳巖入選“新能量音樂計(jì)劃”，以歌手身份亮相公眾視野，其演唱的《男神》、《欲望之城》、《絕口不提》等都成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的熱門單曲。

4、電視節(jié)目主持人演戲熱

主持人憑借在舞臺上扎實(shí)的語言表達(dá)力和臺詞的詮釋能力，靚麗的外表加上超強(qiáng)的表演欲使主持人這個群體成為導(dǎo)演選擇演員的新目標(biāo)，從倪萍《美麗的大腳》開始，主持人成為影視劇的常客，為熒屏增添另一番美景。氣質(zhì)主持朱丹先后出演的《愛上女主播》和《愛的婦產(chǎn)科》等影視劇，2013年為了紀(jì)念快樂大本營十五周年，由快樂家族成員主演的電影《快樂到家》更是獲得了口碑與票房的雙豐收。

二、電視節(jié)目主持人面臨的困境

1、電視節(jié)目主持人跳槽現(xiàn)象頻發(fā)

隨著新媒體的迅速發(fā)展，一些主持人放棄傳統(tǒng)媒體，開始嘗試進(jìn)軍新媒體。特別是地方電視臺正面臨著主持人跳槽后用人荒的尷尬，無奈只能從其他臺臨時(shí)聘請主持人，長期如此不僅影響節(jié)目的品牌塑造，而且不利于媒體的持續(xù)發(fā)展。特別是跨年晚會，有些衛(wèi)視竟然只有一兩名是本頻道主持人，其余全部使用外援主持人，到底是哪個衛(wèi)視的節(jié)目觀眾傻傻分不清楚。近幾年，湖南衛(wèi)視的主持人人員變動也很大，比如馬可、李好、李響等原來被稱為湖南衛(wèi)視“四小天王”集體跳槽；中央臺美女主持人方瓊受邀主持湖南衛(wèi)視的養(yǎng)生節(jié)目《百科全說》。

2、電視節(jié)目主持人過度商業(yè)化

在激烈的行業(yè)競爭中，出現(xiàn)了以商業(yè)利益為指南針的媒介管理原則，這就使得媒體在打造品牌主持人時(shí)，不惜使用一些違反職業(yè)道德的手段，來博取眼球，夸大事實(shí)，制造噱頭。電視臺為了讓主持人增加曝光率，提高關(guān)注度，除了為主持人安排公共活動，公益晚會外，還安排主持人參加時(shí)尚Party、電影首映禮、唱片專輯的發(fā)布會……門戶網(wǎng)站、微博、微信都是主持人忙碌的身影，頻繁的商業(yè)活動，對主持人的過度消費(fèi)，讓主持人投入到節(jié)目中的精力減少，也會讓觀眾質(zhì)疑主持人的專業(yè)素質(zhì)，直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量。

3、電視節(jié)目主持人內(nèi)涵不足

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播，移動媒體的資源共享，面對新媒體的來襲，電視節(jié)目必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，主持人對待事件需要深度解析能力，透過節(jié)目表現(xiàn)其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。但目前我國電視節(jié)目主持人隊(duì)伍年齡比例嚴(yán)重失衡，年輕主持人占到大部分比例。我們的電視行業(yè)不僅要有青春向上、朝氣蓬勃的年輕主持，也要有閱歷豐富、學(xué)識淵博的中年主持，這樣主持人隊(duì)伍才能合理。由于中國主持人隊(duì)伍的年輕化現(xiàn)狀，像白巖松、崔永元、水均益和梁宏達(dá)這樣的有深度的主持人在中國電視行業(yè)顯得十分珍貴。

三、新媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展路徑

1、電視節(jié)目主持人角色的轉(zhuǎn)變

新媒體對電視的沖擊，使得電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，對主持人的要求自然也在提高，于是有深度的主持人成為節(jié)目的法寶。近幾年電視行業(yè)為主持人提供一個較為寬松的主持氛圍，而且能讓一些經(jīng)驗(yàn)較豐富的主持人參與到節(jié)目的制作，真正將自己的思想通過創(chuàng)意節(jié)目傳達(dá)給觀眾。主持人不僅是臺前聚光燈下的舞臺掌控者，而且是參與電視節(jié)目創(chuàng)作的最強(qiáng)大腦，1996年作為《實(shí)話實(shí)說》欄目主持人的崔永元是最早的電視主持人兼任制片人，2013年湖南衛(wèi)視主持人汪涵也開始出任大型禮儀公德脫口秀節(jié)目《天天向上》的制片人。

2、電視節(jié)目主持人主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

由于當(dāng)代社會競爭加劇，人們生活節(jié)奏加快，娛樂節(jié)目大行其道，從交友類節(jié)目到選秀節(jié)目，再到真人秀節(jié)目，娛樂節(jié)目扎堆兒熒屏。曾一度打著生活服務(wù)宗旨的相親類節(jié)目更是占據(jù)著各大衛(wèi)視的黃金時(shí)間段。觀眾將目光投向相親節(jié)目的同時(shí)，央視新聞主播邱啟明轉(zhuǎn)行嘗試做娛樂節(jié)目，加盟湖南衛(wèi)視主持《我們約會吧》，一改節(jié)目低俗、炒作、爭議等特點(diǎn)，憑借其多年新聞主播的經(jīng)驗(yàn)，試圖在節(jié)目中展現(xiàn)自己成熟、深沉的主持風(fēng)格，使節(jié)目在同類相親節(jié)目中脫穎而出。轉(zhuǎn)型成功的當(dāng)屬主持人撒貝寧，從《今日說法》到《夢想合唱團(tuán)》再到《開講啦》、《夢想星搭檔》，小撒與嘉賓幽默的調(diào)侃、與觀眾的輕松互動，都促使他成為央視炙手可熱的娛樂主持人，撒貝寧完成了由法制新聞主持人到娛樂主持人的成功轉(zhuǎn)型。

3、電視節(jié)目主持人管理的轉(zhuǎn)變

上海文廣旗下的東方衛(wèi)視的許多精品欄目都是通過主持人與制作公司簽約，使主持人成為一個為播出單位服務(wù)的協(xié)作體，并根據(jù)相關(guān)制度對主持人進(jìn)行個性化的包裝，使主持人的潛能被激發(fā)，迅速確定自身角色定位。浙江衛(wèi)視和華誼兄弟文化經(jīng)紀(jì)公司也早已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，華誼承諾其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對浙江衛(wèi)視主持人進(jìn)行全面藝人化包裝培訓(xùn)，并通過簽約，規(guī)范管理主持人的出場價(jià)碼，平衡主持人與電視臺的利益關(guān)系，使主持人的管理逐步走向市場化?？梢允怪鞒秩耸聵I(yè)得到均衡發(fā)展的同時(shí)，在一定程度上限制電視節(jié)目主持人被過分消費(fèi)的現(xiàn)象。

4、電視節(jié)目主持人社會責(zé)任的堅(jiān)守

白巖松曾說過：“這不是一個短跑的時(shí)代，而是一個長跑的時(shí)代，但很多人以短跑的姿態(tài)去參加長跑。我們常常遇到的一個問題是，當(dāng)你做好長跑的姿態(tài)后，一個短跑者突然飛快沖入跑道，然后不見了，這個時(shí)候你會不會被這個短跑者干擾？”電視這種媒介是通過“內(nèi)容為王”和以權(quán)威性、引導(dǎo)性在與新媒體競爭中取勝的，所以，任何電視節(jié)目都要體現(xiàn)社會責(zé)任，不可盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)，要核實(shí)信息來源及真實(shí)性，確保電視媒體的權(quán)威聲音。因此，主持人必須具有良好的職業(yè)精神，這樣才能真正成為這個時(shí)代文化的守望者、社會主義新聞觀的踐行者。面對當(dāng)今各種突發(fā)事件及社會熱點(diǎn)問題，主持人要在節(jié)目中以正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀去引導(dǎo)受眾，弘揚(yáng)社會正氣，傳播先進(jìn)文化，堅(jiān)持自己的職業(yè)操守和職業(yè)精神。

隨著地方頻道數(shù)量迅速增加，加上新媒體的崛起，頻道的發(fā)展進(jìn)入了細(xì)分化、窄播化。電視作為傳統(tǒng)媒體將由大眾化時(shí)代轉(zhuǎn)向分眾化時(shí)代，主持人已不可能是“大眾情人”了。筆者期待具有不同專業(yè)背景的主持人出現(xiàn)在屏幕上，觀眾可以直觀地感受到因主持人風(fēng)格的變化而帶來的節(jié)目風(fēng)格的多元化，他們的出現(xiàn)不僅在改變著電視傳媒自身的發(fā)展形態(tài)，同時(shí)也借助電視這一具有強(qiáng)大影響力的大眾媒介平臺，影響著我國電視事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。□

參考文獻(xiàn)

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④王明軒：《即將消亡的電視——網(wǎng)絡(luò)化與互動視頻時(shí)代的到來》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2009

⑤傅殷 主編：《中國數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)品探索》[M].廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2001

⑥吳瑛，《全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人生存發(fā)展的路徑》[J].《新聞世界》，2013（10）

（作者：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶