【摘 要】本文闡述了新聞眾籌的概念，總結(jié)這一新的新聞運(yùn)作模式產(chǎn)生的背景及目前國內(nèi)新聞眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀，探討我國新聞眾籌產(chǎn)生的意義及其影響，并總結(jié)現(xiàn)階段實(shí)施過程中面臨的困境及解決對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 新聞眾籌 發(fā)展趨勢(shì)

一、新聞眾籌的概念界定

新聞眾籌，是一種新出現(xiàn)的新聞生產(chǎn)與消費(fèi)模式，理念是利用集體的智慧和錢來做新聞，解決新聞制作中的資金問題。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯(lián)系，記者必須通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來推銷自己的報(bào)道計(jì)劃，而不是像以前那樣向報(bào)社或雜志社、電視臺(tái)報(bào)一個(gè)選題，然后寫完了事。記者通過在眾籌平臺(tái)發(fā)布新聞選題，公開向社會(huì)進(jìn)行資金的籌措，然后進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查和采訪，進(jìn)而生產(chǎn)出新聞資訊，通過出售新聞資訊版權(quán)獲得收入，投資人同時(shí)獲得收益，并且可以獲得免費(fèi)的新聞資訊的閱讀權(quán)限。新聞眾籌是社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)條件下的一種產(chǎn)物。

新聞眾籌模式的最大特點(diǎn)是開放性強(qiáng)。任何人都可以出資，任何人都可以發(fā)起項(xiàng)目，無論是資深媒體人還是自由撰稿者，都可以就自己感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)布和籌資。只要你有想法，你的項(xiàng)目能夠引起公眾的興趣，就可以獲得資金。而公眾也有選擇是否出資的權(quán)利和自由，他們可以選擇自己認(rèn)為有價(jià)值的項(xiàng)目進(jìn)行投資，投資數(shù)額的多少也完全由自己決定。新聞眾籌的題材不受限制。雖然在當(dāng)前中國的媒體環(huán)境下報(bào)道選題可能受到種種限制，但是在眾籌網(wǎng)站上，任何題材都可以被接受，只要有支持者，就完全可以實(shí)施該項(xiàng)目，新聞眾籌的實(shí)施過程自主性較強(qiáng)。項(xiàng)目發(fā)起人可以選擇自己所傾向的采訪和報(bào)道方式，也可以自主選擇報(bào)道發(fā)布的形式，這些完全是與投資者協(xié)商決定的，而非由媒體控制。

二、新聞眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀及意義

新聞眾籌是從國外引進(jìn)國內(nèi)的，最早的新聞眾籌網(wǎng)站Spot.us是由大衛(wèi)·科恩在2008年11月創(chuàng)建的，Spot.us的上線標(biāo)志著眾籌模式走入了新聞行業(yè)。之后將這種“新聞眾籌”的模式推廣到了法國、意大利、澳大利亞等多個(gè)國家，并最終被眾籌網(wǎng)引入中國。11月28日，眾籌網(wǎng)正式發(fā)布國內(nèi)首家“新聞眾籌”平臺(tái)，為各類媒體的娛樂、時(shí)尚、汽車、體育、房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容題材提供公眾預(yù)籌資服務(wù)，引起業(yè)界關(guān)注?！氨娀I”這一新鮮的名詞從互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，走進(jìn)了國內(nèi)新聞媒體領(lǐng)域。眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)被視為國內(nèi)新聞眾籌起步的標(biāo)志性事件。實(shí)際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨(dú)立記錄者誠征后援”活動(dòng)，10月10日宋志標(biāo)微信公共賬號(hào)“舊聞評(píng)論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。眾籌網(wǎng)目前上線的“新聞眾籌”項(xiàng)目整體進(jìn)展順利，目前已經(jīng)上線13個(gè)，整體籌資額度已經(jīng)超過46000元。其中“中國比特幣市場(chǎng)調(diào)查”、“成都創(chuàng)業(yè)者生存調(diào)查”等12個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)全部完成預(yù)定的籌資目標(biāo)，成為目前眾籌網(wǎng)成功率最高的項(xiàng)目品類。

新聞眾籌模式是當(dāng)前新聞業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新，它向我們展示了讓新聞業(yè)存活的另一種方式，為資金短缺的新聞業(yè)開辟了一個(gè)全新的資金來源渠道，能夠幫助新聞媒體人尤其是自媒體人獲得更多的收入；在全媒體時(shí)代，新聞眾籌在實(shí)踐上打破了原有的新聞生產(chǎn)方式和運(yùn)作模式，這種新型模式的出現(xiàn)有助于突破信息政論性、報(bào)道性的發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)信息向解讀性方向發(fā)展，也能改善千篇一律的新聞內(nèi)容環(huán)境；此外，眾籌的方式不受媒體和政策限制，有著更大的選題和進(jìn)行報(bào)道的自由，因而有利于一些真正為民眾關(guān)注和有傳播價(jià)值的報(bào)道出現(xiàn)，從而可以從形式上緩和當(dāng)前媒體和記者報(bào)道受限的局面，還可以大大改善當(dāng)前的新聞報(bào)道環(huán)境。不僅如此，眾籌的項(xiàng)目可以選擇利用多種方式進(jìn)行報(bào)道，可以是自媒體公共平臺(tái)，可以是作者微博，也可以是傳統(tǒng)報(bào)紙雜志專欄，多種媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)于媒體的融合也有很大的意義。

三、新聞眾籌面臨的問題

當(dāng)然，任何事物都有正反兩面，盡管新聞眾籌作為一種新興事物，仍然是一塊尚待雕琢的璞玉，也必然為新聞業(yè)的未來增添希望。但是，新聞眾籌這種模式在中國剛剛萌芽，規(guī)模尚小，運(yùn)作模式和合法性邊界并不清晰，也存在著不少問題。

首先，在中國當(dāng)前的消費(fèi)語境下，新聞眾籌要想獲得更大發(fā)展，仍然是一件不易的事情。從新聞眾籌上線以來發(fā)布的項(xiàng)目來看，籌資成功的大多數(shù)都是一些本身就比較有知名度且影響力較大的新聞?dòng)浾甙l(fā)起的，他們本身就有著比較大的號(hào)召力，因此，這一群體一旦發(fā)布新聞報(bào)道項(xiàng)目，要想獲取成功并不是一件難事。而眾籌可以說是有些偏中高層的融資模式，眾籌的回報(bào)并非真金白銀，而是更有意義和價(jià)值甚至是精神層面上的東西，如精神價(jià)值和廣交益友的價(jià)值，這些都是收入相對(duì)較高的群體才會(huì)考慮和接受的。現(xiàn)實(shí)是，我國白領(lǐng)群體比較少，公民整體收入水平仍然較低，對(duì)眾籌的了解不多，認(rèn)知度低，這些都成為眾籌進(jìn)一步前進(jìn)的障礙。

其次，新聞眾籌完全依靠受眾資助，很容易陷入迎合受眾的陷阱；某些籌資項(xiàng)目往往只有極少數(shù)的人投資也獲得了成功，如此就容易出現(xiàn)一些主要出資人控制整個(gè)新聞報(bào)道的情況，這樣報(bào)道就會(huì)喪失客觀性，背離項(xiàng)目的初衷。

第三，當(dāng)前國內(nèi)新聞眾籌的發(fā)展還處在培育市場(chǎng)的階段，對(duì)其盈利模式還沒有一個(gè)清晰的規(guī)劃，公眾對(duì)眾籌的概念知之甚少，仍然處在接觸少、了解更少的狀態(tài)，必然對(duì)各類眾籌項(xiàng)目也缺乏正確的判斷。而有關(guān)眾籌的法律、法規(guī)并不完善，如何審核和確保項(xiàng)目的真實(shí)性、項(xiàng)目眾籌成功后，如何跟進(jìn)項(xiàng)目的進(jìn)度，保證其按時(shí)按期完成、如何保證籌資人的資金不被項(xiàng)目方濫用等等，都是值得深入探索的方面。

由此可見，眾籌面臨的將是一個(gè)前路漫漫的局面，如何獲取公眾的信任以吸引投資，如何保證眾籌自始至終的安全性，能否在短時(shí)間內(nèi)讓高端人士從新聞眾籌中獲得更多的收入，能否讓大多數(shù)從業(yè)人士享受到新聞眾籌的好處，將決定新聞眾籌的發(fā)展命運(yùn)。這些，都是當(dāng)前新聞眾籌必須面對(duì)和解決的難題。新聞眾籌要想兼顧理想與現(xiàn)實(shí)，擴(kuò)大自身的影響力，讓眾籌理念深入人心，并成為一種可持續(xù)運(yùn)作的模式，仍然任重而道遠(yuǎn)。

四、新聞眾籌的未來發(fā)展趨勢(shì)

國內(nèi)新聞眾籌還處于比較初級(jí)的階段，不僅需要大力創(chuàng)新，更需要多學(xué)習(xí)國外眾籌網(wǎng)站的先進(jìn)做法。眾籌從業(yè)人士針對(duì)新聞眾籌面臨的一些問題，已經(jīng)采取了一些應(yīng)對(duì)措施，未來國內(nèi)新聞眾籌正顯現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、服務(wù)專業(yè)化

眾籌網(wǎng)站要對(duì)接好創(chuàng)業(yè)者、投資人和公眾的需求，必然會(huì)將服務(wù)專業(yè)化。從項(xiàng)目的設(shè)置、到項(xiàng)目審核乃至籌資成功后項(xiàng)目的具體實(shí)施過程、投資者的各項(xiàng)回報(bào)方面都會(huì)發(fā)展出一套完善的管理機(jī)制。以此來保證項(xiàng)目的真實(shí)性、流暢性和安全性，以解除發(fā)起人和投資者的后顧之憂，從而提高眾籌的成功率，讓新聞眾籌真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

2、平臺(tái)多樣化

首先，項(xiàng)目的發(fā)起人可以是個(gè)人，也可以是企業(yè)或單位。發(fā)起人不應(yīng)局限在資深且知名的媒體人，國內(nèi)眾多的自媒體人乃至獨(dú)立媒體人都可以在眾籌網(wǎng)上發(fā)布項(xiàng)目并獲得大眾認(rèn)可，也可以籌資成功。當(dāng)然，前提是眾籌理念在國內(nèi)得到大力推廣并使其深入人心；除了媒體個(gè)人，一些報(bào)紙和雜志也將在未來考慮與眾籌網(wǎng)合作，研究以單位名義發(fā)起新項(xiàng)目的可行性。其次，不僅可以在眾籌網(wǎng)上發(fā)布項(xiàng)目，更可以通過其他多種平臺(tái)進(jìn)行眾籌，如淘寶網(wǎng)、微信公共賬號(hào)等發(fā)布。未來眾籌網(wǎng)還可以與其他網(wǎng)站合作，共同發(fā)布眾籌項(xiàng)目。再次，眾籌成功的項(xiàng)目完成后，亦可以選擇多種方式和渠道進(jìn)行發(fā)表，包括微信、微博、博客，以及豆瓣等社交網(wǎng)站和報(bào)紙雜志專欄等等。

3、題材廣泛化

當(dāng)前新聞眾籌的題材大都是非政治性，不涉及到意識(shí)形態(tài)的話題，如科技、時(shí)尚、娛樂和生活等領(lǐng)域的話題。在我國當(dāng)前的輿論環(huán)境下，并非所有新聞?lì)}材都適合眾籌，有關(guān)事件性、時(shí)政性和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新聞就存在風(fēng)險(xiǎn)，很有可能因?yàn)楣苤圃驘o法完成。但是，眾籌媒體人正在努力克服這些局限，希望發(fā)掘更有意義、更加吸引公眾的話題來進(jìn)行報(bào)道，使得行業(yè)調(diào)查、深度報(bào)道、系列報(bào)道都可以在未來的“新聞眾籌”里得到實(shí)現(xiàn)。

總之，新聞眾籌需要從業(yè)者和投資者找準(zhǔn)方向和定位，逐步發(fā)掘和完善新聞眾籌的運(yùn)作方式，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展。雖然新聞眾籌的發(fā)展道路曲折，但不可否認(rèn)的是，新聞眾籌時(shí)下正方興未艾，前景還是比較樂觀的。未來新聞眾籌必將獲得更多投資者的青睞，也將取得更大的市場(chǎng)規(guī)模?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：均為華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾