【摘 要】《新聞聯(lián)播》不僅是傳達(dá)黨和政府聲音的重要渠道，也是反映社情民意的主要窗口，更是開(kāi)展電視新聞宣傳的主陣地。面對(duì)新媒體的發(fā)展和受眾要求的不斷提升，聯(lián)播類新聞如何延續(xù)傳播影響力？本文以《安徽新聞聯(lián)播》為例，談?wù)剬?duì)于電視聯(lián)播類新聞創(chuàng)新的一些思考。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政類 電視新聞 創(chuàng)新

《新聞聯(lián)播》是極具中國(guó)特色的電視節(jié)目。每天晚上6：30到7：30，被稱為“聯(lián)播時(shí)間”。近年來(lái)，面對(duì)新媒體的發(fā)展和受眾要求的不斷提升，聯(lián)播類新聞如何延續(xù)傳播影響力，是業(yè)界一直深思的話題。

一、淡化“高大上”，彰顯民生情懷

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞聯(lián)播總給人高高在上，與老百姓生活遙遠(yuǎn)的感覺(jué)。形成這種印象的原因主要是，很多時(shí)候聯(lián)播的時(shí)政新聞?wù)剂舜箢^，新聞報(bào)道說(shuō)教味太濃。為了改變這一印象，全國(guó)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展了“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)。黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，《安徽新聞聯(lián)播》進(jìn)行了大刀闊斧的改革，以“親民化”為導(dǎo)向，以新的轉(zhuǎn)變來(lái)重塑自身的傳播形象。

在節(jié)目編排上，《安徽新聞聯(lián)播》打破常規(guī)，大膽創(chuàng)新，大幅壓縮時(shí)政報(bào)道篇幅，把節(jié)省下來(lái)的空間讓給有溫情有溫度的民生新聞，讓“草根”新聞上頭條。如2012年12月24日，走基層蹲點(diǎn)日記《山林經(jīng)濟(jì)富農(nóng)家》；2013年9月25日，《啟言天使薦雪梅的堅(jiān)守》；2014年5月23日，《陳子龍：15歲少年扛起一個(gè)家》等一批來(lái)自百姓，來(lái)自生產(chǎn)生活一線的新聞報(bào)道在節(jié)目頭條播出，并上了內(nèi)容提要，這在《安徽新聞聯(lián)播》的播出史上是極少見(jiàn)的。在《安徽新聞聯(lián)播中》，像這樣的帶著濃厚民生情懷的節(jié)目，不僅能上頭條，而且以專欄的形式呈現(xiàn)，除了“走轉(zhuǎn)改”特別節(jié)目《我們?cè)诨鶎印罚€有慶祝建黨90周年特別節(jié)目《紅色信念》、十八大特別節(jié)目《紅色青春》、《平凡人 中國(guó)夢(mèng)》、《少年中國(guó)夢(mèng)》等等。從2013年的省“兩會(huì)”以來(lái)，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要求《安徽新聞聯(lián)播》要以大民生理念做新聞，關(guān)注的重點(diǎn)在空氣污染、樓市調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)反腐、教育醫(yī)療等事關(guān)百姓切身權(quán)益的話題，采訪直面問(wèn)題，去除以往那些正確的廢話，套話和官話，問(wèn)題不避尖銳，建言務(wù)求深刻。針對(duì)這些改變，觀眾的反響就是最好的證明：社區(qū)居民王明剛說(shuō)，“現(xiàn)在你們的新聞好看多了，實(shí)在多了，講的話親切多了”。

二、突破慣性思維，做活新聞

慣性的思維定勢(shì)是對(duì)創(chuàng)造力的最大束縛，所以一定要思變，只有打破思維慣性和行為慣性，創(chuàng)新才有空間和機(jī)會(huì)。時(shí)政報(bào)道、政務(wù)報(bào)道和成就報(bào)道是聯(lián)播的重頭戲，如何讓這些常規(guī)報(bào)道出奇出新，不二法寶就是創(chuàng)新。

從2012年開(kāi)始，《安徽新聞聯(lián)播》打造全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道“春天”系列，先后推出了《春天的暢想》、《走進(jìn)春天》等報(bào)道主題，今年又將“中國(guó)夢(mèng)”的深刻內(nèi)涵融入到“兩會(huì)”報(bào)道中，在屏幕上呈現(xiàn)《春天的夢(mèng)想》，使“兩會(huì)”報(bào)道的內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新和深化。

《春天的消息》主要是對(duì)“兩會(huì)”程序和信息速遞，大膽突破通稿限制，切實(shí)改進(jìn)語(yǔ)態(tài)和文風(fēng)，大量地采用記者出鏡、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、同期聲等電視手段，強(qiáng)化“說(shuō)”的效果，以群眾語(yǔ)言、群眾視角來(lái)傳播“兩會(huì)”內(nèi)容?！洞禾斓膶?duì)話》突出會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的勾連，強(qiáng)化話題設(shè)計(jì)的針對(duì)性和深度。主持人通過(guò)大量的外景出鏡，帶出新聞?dòng)深^或新聞故事，引發(fā)各方聲音，將話題談深談透。海采了大量的百姓同期聲，讓各種各樣的觀點(diǎn)充分碰撞，產(chǎn)生思想的火花，進(jìn)而權(quán)威解讀“兩會(huì)”熱點(diǎn)?！秲蓵?huì)微評(píng)》采用時(shí)事評(píng)論員+百姓評(píng)論員+網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相結(jié)合的三位一體的電視評(píng)論新模式，對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題進(jìn)行解析，拓展“兩會(huì)”報(bào)道的深度和思想性，為節(jié)目創(chuàng)造最鮮明的記憶點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。這在國(guó)內(nèi)電視新聞節(jié)目中首開(kāi)先河。為此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳專門(mén)撰文，稱這種創(chuàng)新是電視新聞2.0化升級(jí)。

《兩會(huì)表情》擷取代表委員履職的花絮和瞬間，將最具典型性和代表性的圖片按主題制作成新聞短片，在每天《安徽新聞聯(lián)播》的片尾播放，為嚴(yán)肅的會(huì)議報(bào)道營(yíng)造輕松、活潑的氛圍。

另外，為了讓報(bào)道時(shí)尚、靚麗、搶眼，2013年省“兩會(huì)”報(bào)道中，《安徽新聞聯(lián)播》首次啟用了沙畫(huà)片頭，這種形式在國(guó)內(nèi)電視新聞報(bào)道中尚屬首次。沙畫(huà)片頭播出后，觀眾反響出乎意料，代表委員覺(jué)得耳目一新，既大氣時(shí)尚又清新簡(jiǎn)約。春節(jié)策劃更進(jìn)一步，用沙畫(huà)講人物故事；而全國(guó)“兩會(huì)”策劃中，沙畫(huà)片頭升級(jí)為彩色版，又成為了《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新的一個(gè)符號(hào)。2014年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視《新聞聯(lián)播》片尾也首次采用了沙畫(huà)的形式，這說(shuō)明，我們走的路子是對(duì)的，是前衛(wèi)的。

“只要功夫深，鐵杵磨成針。”創(chuàng)新的效果立竿見(jiàn)影，比如2013年《安徽新聞聯(lián)播》開(kāi)年三部曲——《走進(jìn)春天》、《美好安徽，走向幸?！泛汀陡袆?dòng)，這個(gè)年》，在安徽省網(wǎng)，合肥市網(wǎng)，71個(gè)中心城市組和29省網(wǎng)的四組收視數(shù)據(jù)中，平均提升了32%、24%、14%和20%。特別是《美好安徽 走向幸?！　皟蓵?huì)”特別報(bào)道》，在合肥市網(wǎng)的收視同比提升了64%，在省網(wǎng)提升了34%，29省網(wǎng)提升了33%。這些大幅提升的收視數(shù)據(jù)表明，弘揚(yáng)主旋律、主流價(jià)值觀的正面報(bào)道，只要敢于創(chuàng)新，做得活，做得好看，依然是有高收視的。

三、大策劃、大活動(dòng)，打造品牌新高度

在信息日益海量產(chǎn)生和碎片化傳播的新環(huán)境下，需要有與之相匹配的信息加工和處理能力。近年來(lái)，《安徽新聞聯(lián)播》狠抓大項(xiàng)目、大活動(dòng)、大行動(dòng)，力求出亮點(diǎn)、形成特色，建立品牌。

2013年9月至11月，《安徽新聞聯(lián)播》欄目推出全媒體新聞行動(dòng)《平凡人？中國(guó)夢(mèng)》，聚焦時(shí)代大主題，以每篇7分鐘的大體量和清新獨(dú)特的文風(fēng)，講述了平凡人追逐“中國(guó)夢(mèng)”的故事。報(bào)道將平凡人的所作所為融進(jìn)“國(guó)家富強(qiáng)、民族振興”的宏偉愿望，用鏡頭真實(shí)記錄平凡人踐行理想的實(shí)際行動(dòng)，用夢(mèng)想傳遞力量的博大情懷，為建設(shè)美好安徽、添彩美麗中國(guó)凝聚精神力量。節(jié)目播出后，取得了很好的社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度。省委書(shū)記張寶順、省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海對(duì)《平凡人·中國(guó)夢(mèng)》做出重要批示，給予肯定和表?yè)P(yáng)。中宣部《新聞閱評(píng)》刊發(fā)專文——《安徽衛(wèi)視報(bào)道普通人的中國(guó)夢(mèng)賦予時(shí)代內(nèi)涵民族精神》予以肯定。

2013年11月25日，十位有夢(mèng)想、有情懷的平凡人被授予“平凡人·中國(guó)夢(mèng)”2013十大人物稱號(hào)，并獲得了50萬(wàn)元的“圓夢(mèng)基金”和10萬(wàn)元的“安徽道德建設(shè)基金”的愛(ài)心捐助。

為繼續(xù)擴(kuò)大《平凡人·中國(guó)夢(mèng)》的品牌影響力，2014年5月，《安徽新聞聯(lián)播》推出大型全媒體公益行動(dòng)《少年中國(guó)夢(mèng)》，通過(guò)記錄跟蹤拍攝，真情講述100個(gè)優(yōu)秀少年的故事。這些少年年齡在8-16歲之間，他們有的身處逆境，自強(qiáng)不息；有的才華橫溢，志存高遠(yuǎn)；有的見(jiàn)義勇為，勇于擔(dān)當(dāng)。作為安徽衛(wèi)視2014年的一場(chǎng)大型全媒體公益行動(dòng)，“少年中國(guó)夢(mèng)”將通過(guò)實(shí)施1121計(jì)劃，即在幫助100個(gè)少年實(shí)現(xiàn)100個(gè)夢(mèng)想，募捐2000萬(wàn)元圓夢(mèng)基金，建立10所夢(mèng)想學(xué)校，為追夢(mèng)少年實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想起飛。節(jié)目播出一周，社會(huì)反響強(qiáng)烈，來(lái)自全國(guó)各地的愛(ài)心人士紛紛打來(lái)電話，要求捐款捐助。

由此可見(jiàn)，大活動(dòng)、大項(xiàng)目不僅是對(duì)新聞隊(duì)伍的錘煉，更是提升品牌影響力，彰顯媒體公益性的良好載體。

四、多頻共振，融媒互動(dòng)

在全媒體時(shí)代，聯(lián)播類新聞如何實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化，通過(guò)與新媒體的互聯(lián)互通，在全媒體傳播生態(tài)中進(jìn)行強(qiáng)力整合是關(guān)鍵。一方面，電視新聞需要利用新媒體平臺(tái)營(yíng)銷，提升欄目影響和收視。另一方面，電視和新媒體之間要深度融合，相互激發(fā)，從跨媒體整合中產(chǎn)生新內(nèi)容，生發(fā)出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2014年《安徽新聞聯(lián)播》春節(jié)特別節(jié)目《幸福這個(gè)年》在開(kāi)播前后，通過(guò)在安徽廣播電視臺(tái)、安徽衛(wèi)視和安徽新聞聯(lián)播官方微博、微信新媒體開(kāi)辟“曬出你幸福圖片匯”專欄，征集各類幸福圖片近萬(wàn)張。通過(guò)和客戶端的雙屏互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。其中，微博話題討論量就達(dá)到100多萬(wàn)次，微信互動(dòng)近10萬(wàn)條。在省“兩會(huì)”和全國(guó)“兩會(huì)”期間，《安徽新聞聯(lián)播》通過(guò)官方微博、微信，開(kāi)辟了《我給兩會(huì)捎句話》等板塊，進(jìn)行微話題征集，發(fā)布“百名代表委員微對(duì)話”，代表委員們和上千萬(wàn)微博粉絲零距離互動(dòng)，同時(shí)互動(dòng)內(nèi)容通過(guò)“微播兩會(huì)”的形式，又回歸到了電視屏幕上，這樣就形成了一個(gè)立體的互動(dòng)，新浪等媒體稱此舉在全國(guó)各地的新聞聯(lián)播中開(kāi)了先河。

《平凡人·中國(guó)夢(mèng)》、《少年中國(guó)夢(mèng)》等大型全媒體新聞行動(dòng)，更是整合全臺(tái)電視、廣播、廣電報(bào)、微博、微信等全媒體的力量，聚合發(fā)力傳播，如記者采訪手記、視頻花絮等在很多屏幕沒(méi)有呈現(xiàn)的內(nèi)容，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行延展性的傳播；通過(guò)這樣的努力，形成了線上線下、電視熒屏與電腦、手機(jī)顯示屏多屏互動(dòng)傳播的格局，這種多載體多層面的互動(dòng)形式，拓展了節(jié)目的傳播度和影響力。

在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾接受信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了根本性變化。聯(lián)播作為一檔老牌子的電視新聞節(jié)目，只有放低姿態(tài)、改變角度、改變語(yǔ)態(tài)，進(jìn)一步軟化，才能激活受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和情緒點(diǎn)，達(dá)到傳播效果的最大化，把電視新聞聯(lián)播的深度、權(quán)威和公信力的優(yōu)勢(shì)激發(fā)出來(lái)?！栋不招侣劼?lián)播》以民為本，彰顯民生情懷，大膽突破慣性思維，做活做精新聞，通過(guò)大策劃、大活動(dòng)，打造品牌新高度，同時(shí)與新媒體多頻共振，融媒互動(dòng)等一系列的創(chuàng)新探索，為全國(guó)電視時(shí)政類新聞的發(fā)展提供了有益的借鑒。隨著媒體融合的加速和深入，更多的變化、更大的挑戰(zhàn)還在持續(xù)發(fā)生，我們相信，只要手握“創(chuàng)新”這個(gè)法寶，就能在激烈、復(fù)雜、多變的現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)中，掌握主動(dòng)，領(lǐng)跑前列?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞中心）

責(zé)編：周蕾