【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民吐槽和道德審判現(xiàn)象日益凸顯，任何一起進(jìn)入公眾視野的事件，都會(huì)被網(wǎng)民冠以各種“帽子”進(jìn)行討論，尤其是明星丑聞事件引發(fā)的討論更是激烈。本文對(duì)“文章出軌”事件進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)“媒體等同”、“聯(lián)想疊加效應(yīng)”、“看客風(fēng)俗”、“媒體推波助瀾”等都是類似明星丑聞事件引發(fā)高度關(guān)注的影響因素。

【關(guān)鍵詞】文章出軌 明星丑聞 緣由

一、“文章出軌”事件面面觀

1、事件概況

今年3月28日晚，《南都娛樂(lè)周刊》執(zhí)行主編發(fā)微博稱，周一將有重磅新聞爆出，記者拒絕了利益誘惑。其后，文章與姚笛親密照曝光，“文章出軌”事件引起眾多關(guān)注，《南都娛樂(lè)周刊》于是提前公布相關(guān)照片。3月31日，文章發(fā)微博致歉，引起軒然大波，關(guān)注度持續(xù)走高，馬伊俐隨即發(fā)微博表明原諒態(tài)度，之后，此事隨著文章微博一直受到關(guān)注，期間各種謠言不斷。4月1日，微博認(rèn)證帳號(hào)“馬伊俐父親”發(fā)微博希望能夠家事自家處理，放過(guò)孩子。到此為止，“文章出軌”風(fēng)波開(kāi)始降溫。

2、事件引發(fā)的關(guān)注

筆者從該事件在新浪熱門微博排行榜中的位置和數(shù)量、微博關(guān)注度、百度搜索指數(shù)以及“且行且珍惜體”造句等來(lái)分析其所收到的關(guān)注。3月28日事件傳聞興起，3月29日，“周一見(jiàn)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門。

熱門微博排行榜方面，文章出軌事件微博排行位置與數(shù)量，如圖1所示：

從圖1中可以看出，在熱門微博TOP5中，文章出軌事件從3月29日開(kāi)始，熱度上升、數(shù)量增加，在3月30日到4月1日一直位居首位。

文章道歉微博關(guān)注度方面，截至4月2日，文章道歉微博被轉(zhuǎn)發(fā)1269919次，評(píng)論1880583次，刷新了單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的紀(jì)錄。同時(shí)也引起國(guó)外媒體關(guān)注，英國(guó)BBC、美國(guó)《美聯(lián)社》、澳洲《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、加拿大CBC、越南《民智報(bào)》新聞網(wǎng)站（dantri.com.vn）等多家媒體對(duì)此做了報(bào)道。

百度搜索指數(shù)方面，“文章出軌”搜索指數(shù)如圖2所示：

“且行且珍惜體”造句方面，在3月31日馬伊俐面對(duì)文章微博道歉發(fā)微博說(shuō)“戀愛(ài)雖易，婚姻不易，且行且珍惜”之后，“...雖易...不易，且..且..”成為模版用于各種造句中，并且該文體收錄進(jìn)百度百科，如網(wǎng)民啟德北京：留學(xué)雖易，學(xué)成不易，且行且努力。微博會(huì)員：吐槽容易，上市不易，且送且珍惜等一系列句子。

后續(xù)影響方面，“文章出軌”風(fēng)波引發(fā)了“老婆孕期，男人特別容易出軌”、“女大男小，婚姻一定不好”、“工作日久生情，危及現(xiàn)代婚姻”等一系列話題的討論。此外，該事件更引發(fā)了“不相信愛(ài)情”而購(gòu)買愛(ài)情險(xiǎn)行為，根據(jù)和訊理財(cái)網(wǎng)數(shù)據(jù)，事件發(fā)生后在嘉豐瑞德認(rèn)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品的人數(shù)比例比之前上升30%，以女性為主，甚至在廈門有近千人購(gòu)買愛(ài)情險(xiǎn)，一對(duì)夫婦更是為此花了99999元。

3、“全民口水”指向

事件被爆之后，網(wǎng)民在馬伊俐、文章、姚笛三人微博下留言，支持馬伊俐，痛罵文章和姚笛。

在文章道歉之前，事件真相并沒(méi)有確定時(shí)，網(wǎng)友紛紛在姚笛微博上留言，大罵姚笛“小三”，隨后姚笛將微博評(píng)論關(guān)閉。在能夠看到的評(píng)論中，內(nèi)容基本上是說(shuō)其“賤人”，語(yǔ)氣強(qiáng)烈并且話語(yǔ)充滿諷刺。

文章于3月31日發(fā)微博道歉，成為千夫所指，截至4月2日其道歉微博評(píng)論達(dá)到1880583條，在眾多評(píng)論中，大部分表達(dá)了文章道歉誠(chéng)意不夠，辜負(fù)兩個(gè)女人的行徑不可原諒，支持馬伊俐離婚。評(píng)論言語(yǔ)粗俗諷刺，表達(dá)了網(wǎng)民們的不滿和憤慨。

在馬伊俐微博評(píng)論中，事件剛爆出之后，大家紛紛留言“支持”、“挺住”等，在文章道歉微博發(fā)出幾分鐘后，馬伊俐發(fā)微博“戀愛(ài)雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，12小時(shí)之內(nèi)得到了170萬(wàn)以上個(gè)贊，在所有評(píng)論中，有90萬(wàn)以上的網(wǎng)民表達(dá)了“可以原諒，但是文章本性難移”的態(tài)度。

從事件本身及其引發(fā)的高度關(guān)注和全民指責(zé)可以看出，網(wǎng)民的情緒是異常激動(dòng)的。根據(jù)文化學(xué)家朱大可先生的提法，在這一事件中，廣大參與網(wǎng)民可以成為“哄客”，哄客們的初衷以及最終訴求是一個(gè)很復(fù)雜現(xiàn)象，在“文章出軌”事件中，哄客們的對(duì)象和思維是較清晰和簡(jiǎn)單的，怒斥“小三”和“背叛者”譴責(zé)過(guò)多是否傷害了當(dāng)事人暫且不說(shuō)，但以此事件為例的明星丑聞引起如此的高度關(guān)注是很值得細(xì)細(xì)琢磨的。

二、明星丑聞引發(fā)高度關(guān)注的緣由

近些年，在婚姻不幸方面的有“峰芝離婚”、“王菲和李亞鵬離婚”、“董潔和潘粵明離婚”等。每個(gè)事件都受到高度關(guān)注，不管是對(duì)女方還是對(duì)男方，吐槽、諷刺和怒罵不斷?！拔恼鲁鲕墶备谴蚱屏岁P(guān)注紀(jì)錄，這不僅是該事件本身的特殊性，也與媒體的“推波助瀾”和受眾種種社會(huì)心理等有關(guān)系。

1、事件自身層面

明星丑聞具有天然引發(fā)關(guān)注的因素，“眾多粉絲”、“知名度”、“壞事件”、“污點(diǎn)”等決定了明星丑聞?lì)愂录?huì)成為娛樂(lè)圈重磅新聞。從“文章出軌”事件來(lái)看，背叛婚姻歷來(lái)都是不可饒恕的，而出軌時(shí)間又是在馬伊俐懷孕之時(shí)，這種背叛更是不可原諒。事后，文章的道歉沒(méi)有誠(chéng)意而馬伊俐的回應(yīng)彰顯大度，事件本可以漸漸停息，但是文章公關(guān)公司與南都周刊公關(guān)博弈再次提升事件熱度。

2、受眾層面

（1）“媒體等同”的誤導(dǎo)?！懊襟w等同”是美國(guó)傳播學(xué)者巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過(guò)實(shí)驗(yàn)的方法提出的一個(gè)概念，他們認(rèn)為，人們對(duì)待電腦和電視以及新媒體，會(huì)像對(duì)待現(xiàn)實(shí)生活中的人事一樣，簡(jiǎn)而言之就是媒體等同于現(xiàn)實(shí)生活。明星在媒體中的形象是近乎完美的，這種擬態(tài)化環(huán)境的建構(gòu)很容易使受眾誤認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)董潔離婚被爆出和王大治有染之后，眾多粉絲表示“愛(ài)錯(cuò)了”，董潔的清純女神形象付之東流。再看文章從《奮斗》到《蝸居》、《裸婚時(shí)代》、《小爸爸》，好男人的形象深入人心。觀眾喜歡好男人，于是喜歡文章，但是那只是戲中角色。當(dāng)“文章出軌”事件爆出后，受眾不能接受事實(shí)并認(rèn)為自己被愚弄，進(jìn)而異常憤慨。

（2）聯(lián)想疊加效應(yīng)的作用。聯(lián)想疊加主要指某個(gè)事件發(fā)生后，類似事件會(huì)被人們挖掘出來(lái)甚至進(jìn)行比較放大。明星不過(guò)是具有高知名度的人，其很多錯(cuò)誤的發(fā)生是人性共同的弊端。當(dāng)“文章出軌”事件發(fā)生后，“李連杰出軌”、“成龍出軌”等都成為了許多網(wǎng)友調(diào)侃的話題。眾多類似議題的出現(xiàn)，具有疊加效應(yīng)，映射娛樂(lè)圈出“扭曲”鏡像：每個(gè)結(jié)婚的男人都有出軌的危險(xiǎn)。

（3）現(xiàn)實(shí)無(wú)法滿足之后的自我消解。 互聯(lián)網(wǎng)的興起，激起了人們表達(dá)的欲望，但是政治以及法律的規(guī)制，使得廣大網(wǎng)民對(duì)于政治較少談?wù)摗Ｔ趭蕵?lè)圈談?wù)摮叨葲](méi)有過(guò)多限制的情況下，娛樂(lè)成為人們茶余飯后的談資。從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活不如意之時(shí)會(huì)尋找比自己更糟糕的人來(lái)平衡自己的情感。于是，當(dāng)娛樂(lè)圈的丑聞或是網(wǎng)絡(luò)上奇葩紅人出現(xiàn)時(shí)，受眾就會(huì)站在道德高地俯瞰并指責(zé)這些人和事。這樣，一種平衡感和優(yōu)越感就會(huì)油然而生。從心理學(xué)角度來(lái)看，當(dāng)個(gè)體對(duì)自我要求不能達(dá)到時(shí)反而會(huì)強(qiáng)加于別人，要求別人完美。面對(duì)文章出軌，有多少人有資格指責(zé)，就像一個(gè)網(wǎng)友所說(shuō)，很多人在指責(zé)他們的時(shí)候自己也在做著同樣的事情。

（4）看客風(fēng)俗?？纯惋L(fēng)俗是自古以來(lái)就存在于社會(huì)的一種現(xiàn)象，魯迅先生筆下的看客頗有諷刺意味。俗話說(shuō)的好，好事不出門、壞事傳千里?！坝^看”壞事是人們共有的一種心理，花邊八卦尤其是人們津津樂(lè)道的事情，比如文章出軌事件爆出，許多網(wǎng)民等待著看一場(chǎng)“好戲”上演，開(kāi)拍《出軌96小時(shí)》電影等謠言四起。再如“汪峰上頭條”事件，每每娛樂(lè)圈爆出重大新聞，汪峰總會(huì)成為網(wǎng)民吐槽對(duì)象。在人們的枯燥生活中，明星丑聞無(wú)疑給廣大看客提供了一場(chǎng)精彩的“真人秀”節(jié)目。

3、媒體層面

媒體在明星丑聞報(bào)道中，客觀真實(shí)顯然不能解釋其渲染橋段。當(dāng)然，這與娛樂(lè)媒體的行業(yè)性質(zhì)息息相關(guān)。面對(duì)廣大受眾的獵奇心理，娛樂(lè)新聞越具有隱私性、越具有反差性等就越有賣點(diǎn)。在“文章出軌”事件中，炒作手段的運(yùn)用比較明顯，微博“周一見(jiàn)”預(yù)熱，引起了眾多網(wǎng)民的好奇心。明星丑聞是娛樂(lè)媒體“喜歡”的新聞，其在當(dāng)中的推波助瀾也是明星丑聞引起高度關(guān)注的影響因素。

結(jié)語(yǔ)

“文章出軌”事件成為微博熱門事件，它具有特殊性也有明星丑聞引發(fā)全民關(guān)注的一般規(guī)律。在媒介環(huán)境里，媒體提供的信息很大程度上決定了受眾“看什么”、“想什么”，但是最終決定受眾行為的并不是媒體單一決定的，受眾自身的獵奇性和看客心態(tài)等產(chǎn)生其對(duì)媒體報(bào)道事件的選擇性接觸，而明星丑聞具有天然的高吸引度，這三個(gè)方面缺一不可。通過(guò)這些事件，我們可以看到，明星的隱私在被一點(diǎn)一點(diǎn)“侵蝕”，受眾的私欲溝壑越來(lái)越難填充，娛樂(lè)媒體報(bào)道下限不斷降低，這樣的循環(huán)是否應(yīng)該停止值得后續(xù)深入研究。□

參考文獻(xiàn)

①邱若辰，《文章：道歉雖易，“眾怒”難平，態(tài)度是關(guān)鍵》，人民網(wǎng)輿情頻道，2014-4-9

②《評(píng)南都熱炒文章出軌：媒體做的是揭露事實(shí)而不是說(shuō)教》，新華網(wǎng)，2014-4-2

③鄭成根，《對(duì)大眾傳媒道德審判的倫理反思》[J].《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009（11）：181-186

④尹金鳳，《大眾媒介偶像塑造中的道德缺位及其對(duì)策》[J].《道德與文明》，2012（6）：132-136

（作者：均為重慶大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶