【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民吐槽和道德審判現(xiàn)象日益凸顯，任何一起進(jìn)入公眾視野的事件，都會被網(wǎng)民冠以各種“帽子”進(jìn)行討論，尤其是明星丑聞事件引發(fā)的討論更是激烈。本文對“文章出軌”事件進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)“媒體等同”、“聯(lián)想疊加效應(yīng)”、“看客風(fēng)俗”、“媒體推波助瀾”等都是類似明星丑聞事件引發(fā)高度關(guān)注的影響因素。

【關(guān)鍵詞】文章出軌 明星丑聞 緣由

一、“文章出軌”事件面面觀

1、事件概況

今年3月28日晚，《南都娛樂周刊》執(zhí)行主編發(fā)微博稱，周一將有重磅新聞爆出，記者拒絕了利益誘惑。其后，文章與姚笛親密照曝光，“文章出軌”事件引起眾多關(guān)注，《南都娛樂周刊》于是提前公布相關(guān)照片。3月31日，文章發(fā)微博致歉，引起軒然大波，關(guān)注度持續(xù)走高，馬伊俐隨即發(fā)微博表明原諒態(tài)度，之后，此事隨著文章微博一直受到關(guān)注，期間各種謠言不斷。4月1日，微博認(rèn)證帳號“馬伊俐父親”發(fā)微博希望能夠家事自家處理，放過孩子。到此為止，“文章出軌”風(fēng)波開始降溫。

2、事件引發(fā)的關(guān)注

筆者從該事件在新浪熱門微博排行榜中的位置和數(shù)量、微博關(guān)注度、百度搜索指數(shù)以及“且行且珍惜體”造句等來分析其所收到的關(guān)注。3月28日事件傳聞興起，3月29日，“周一見”成為網(wǎng)絡(luò)熱門。

熱門微博排行榜方面，文章出軌事件微博排行位置與數(shù)量，如圖1所示：

從圖1中可以看出，在熱門微博TOP5中，文章出軌事件從3月29日開始，熱度上升、數(shù)量增加，在3月30日到4月1日一直位居首位。

文章道歉微博關(guān)注度方面，截至4月2日，文章道歉微博被轉(zhuǎn)發(fā)1269919次，評論1880583次，刷新了單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評論的紀(jì)錄。同時(shí)也引起國外媒體關(guān)注，英國BBC、美國《美聯(lián)社》、澳洲《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、加拿大CBC、越南《民智報(bào)》新聞網(wǎng)站（dantri.com.vn）等多家媒體對此做了報(bào)道。

百度搜索指數(shù)方面，“文章出軌”搜索指數(shù)如圖2所示：

“且行且珍惜體”造句方面，在3月31日馬伊俐面對文章微博道歉發(fā)微博說“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”之后，“...雖易...不易，且..且..”成為模版用于各種造句中，并且該文體收錄進(jìn)百度百科，如網(wǎng)民啟德北京：留學(xué)雖易，學(xué)成不易，且行且努力。微博會員：吐槽容易，上市不易，且送且珍惜等一系列句子。

后續(xù)影響方面，“文章出軌”風(fēng)波引發(fā)了“老婆孕期，男人特別容易出軌”、“女大男小，婚姻一定不好”、“工作日久生情，危及現(xiàn)代婚姻”等一系列話題的討論。此外，該事件更引發(fā)了“不相信愛情”而購買愛情險(xiǎn)行為，根據(jù)和訊理財(cái)網(wǎng)數(shù)據(jù)，事件發(fā)生后在嘉豐瑞德認(rèn)購理財(cái)產(chǎn)品的人數(shù)比例比之前上升30%，以女性為主，甚至在廈門有近千人購買愛情險(xiǎn)，一對夫婦更是為此花了99999元。

3、“全民口水”指向

事件被爆之后，網(wǎng)民在馬伊俐、文章、姚笛三人微博下留言，支持馬伊俐，痛罵文章和姚笛。

在文章道歉之前，事件真相并沒有確定時(shí)，網(wǎng)友紛紛在姚笛微博上留言，大罵姚笛“小三”，隨后姚笛將微博評論關(guān)閉。在能夠看到的評論中，內(nèi)容基本上是說其“賤人”，語氣強(qiáng)烈并且話語充滿諷刺。

文章于3月31日發(fā)微博道歉，成為千夫所指，截至4月2日其道歉微博評論達(dá)到1880583條，在眾多評論中，大部分表達(dá)了文章道歉誠意不夠，辜負(fù)兩個(gè)女人的行徑不可原諒，支持馬伊俐離婚。評論言語粗俗諷刺，表達(dá)了網(wǎng)民們的不滿和憤慨。

在馬伊俐微博評論中，事件剛爆出之后，大家紛紛留言“支持”、“挺住”等，在文章道歉微博發(fā)出幾分鐘后，馬伊俐發(fā)微博“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，12小時(shí)之內(nèi)得到了170萬以上個(gè)贊，在所有評論中，有90萬以上的網(wǎng)民表達(dá)了“可以原諒，但是文章本性難移”的態(tài)度。

從事件本身及其引發(fā)的高度關(guān)注和全民指責(zé)可以看出，網(wǎng)民的情緒是異常激動的。根據(jù)文化學(xué)家朱大可先生的提法，在這一事件中，廣大參與網(wǎng)民可以成為“哄客”，哄客們的初衷以及最終訴求是一個(gè)很復(fù)雜現(xiàn)象，在“文章出軌”事件中，哄客們的對象和思維是較清晰和簡單的，怒斥“小三”和“背叛者”譴責(zé)過多是否傷害了當(dāng)事人暫且不說，但以此事件為例的明星丑聞引起如此的高度關(guān)注是很值得細(xì)細(xì)琢磨的。

二、明星丑聞引發(fā)高度關(guān)注的緣由

近些年，在婚姻不幸方面的有“峰芝離婚”、“王菲和李亞鵬離婚”、“董潔和潘粵明離婚”等。每個(gè)事件都受到高度關(guān)注，不管是對女方還是對男方，吐槽、諷刺和怒罵不斷。“文章出軌”更是打破了關(guān)注紀(jì)錄，這不僅是該事件本身的特殊性，也與媒體的“推波助瀾”和受眾種種社會心理等有關(guān)系。

1、事件自身層面

明星丑聞具有天然引發(fā)關(guān)注的因素，“眾多粉絲”、“知名度”、“壞事件”、“污點(diǎn)”等決定了明星丑聞類事件會成為娛樂圈重磅新聞。從“文章出軌”事件來看，背叛婚姻歷來都是不可饒恕的，而出軌時(shí)間又是在馬伊俐懷孕之時(shí)，這種背叛更是不可原諒。事后，文章的道歉沒有誠意而馬伊俐的回應(yīng)彰顯大度，事件本可以漸漸停息，但是文章公關(guān)公司與南都周刊公關(guān)博弈再次提升事件熱度。

2、受眾層面

（1）“媒體等同”的誤導(dǎo)?！懊襟w等同”是美國傳播學(xué)者巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過實(shí)驗(yàn)的方法提出的一個(gè)概念，他們認(rèn)為，人們對待電腦和電視以及新媒體，會像對待現(xiàn)實(shí)生活中的人事一樣，簡而言之就是媒體等同于現(xiàn)實(shí)生活。明星在媒體中的形象是近乎完美的，這種擬態(tài)化環(huán)境的建構(gòu)很容易使受眾誤認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)董潔離婚被爆出和王大治有染之后，眾多粉絲表示“愛錯了”，董潔的清純女神形象付之東流。再看文章從《奮斗》到《蝸居》、《裸婚時(shí)代》、《小爸爸》，好男人的形象深入人心。觀眾喜歡好男人，于是喜歡文章，但是那只是戲中角色。當(dāng)“文章出軌”事件爆出后，受眾不能接受事實(shí)并認(rèn)為自己被愚弄，進(jìn)而異常憤慨。

（2）聯(lián)想疊加效應(yīng)的作用。聯(lián)想疊加主要指某個(gè)事件發(fā)生后，類似事件會被人們挖掘出來甚至進(jìn)行比較放大。明星不過是具有高知名度的人，其很多錯誤的發(fā)生是人性共同的弊端。當(dāng)“文章出軌”事件發(fā)生后，“李連杰出軌”、“成龍出軌”等都成為了許多網(wǎng)友調(diào)侃的話題。眾多類似議題的出現(xiàn)，具有疊加效應(yīng)，映射娛樂圈出“扭曲”鏡像：每個(gè)結(jié)婚的男人都有出軌的危險(xiǎn)。

（3）現(xiàn)實(shí)無法滿足之后的自我消解。 互聯(lián)網(wǎng)的興起，激起了人們表達(dá)的欲望，但是政治以及法律的規(guī)制，使得廣大網(wǎng)民對于政治較少談?wù)?。在娛樂圈談?wù)摮叨葲]有過多限制的情況下，娛樂成為人們茶余飯后的談資。從社會學(xué)角度來看，人們在現(xiàn)實(shí)生活不如意之時(shí)會尋找比自己更糟糕的人來平衡自己的情感。于是，當(dāng)娛樂圈的丑聞或是網(wǎng)絡(luò)上奇葩紅人出現(xiàn)時(shí)，受眾就會站在道德高地俯瞰并指責(zé)這些人和事。這樣，一種平衡感和優(yōu)越感就會油然而生。從心理學(xué)角度來看，當(dāng)個(gè)體對自我要求不能達(dá)到時(shí)反而會強(qiáng)加于別人，要求別人完美。面對文章出軌，有多少人有資格指責(zé)，就像一個(gè)網(wǎng)友所說，很多人在指責(zé)他們的時(shí)候自己也在做著同樣的事情。

（4）看客風(fēng)俗?？纯惋L(fēng)俗是自古以來就存在于社會的一種現(xiàn)象，魯迅先生筆下的看客頗有諷刺意味。俗話說的好，好事不出門、壞事傳千里。“觀看”壞事是人們共有的一種心理，花邊八卦尤其是人們津津樂道的事情，比如文章出軌事件爆出，許多網(wǎng)民等待著看一場“好戲”上演，開拍《出軌96小時(shí)》電影等謠言四起。再如“汪峰上頭條”事件，每每娛樂圈爆出重大新聞，汪峰總會成為網(wǎng)民吐槽對象。在人們的枯燥生活中，明星丑聞無疑給廣大看客提供了一場精彩的“真人秀”節(jié)目。

3、媒體層面

媒體在明星丑聞報(bào)道中，客觀真實(shí)顯然不能解釋其渲染橋段。當(dāng)然，這與娛樂媒體的行業(yè)性質(zhì)息息相關(guān)。面對廣大受眾的獵奇心理，娛樂新聞越具有隱私性、越具有反差性等就越有賣點(diǎn)。在“文章出軌”事件中，炒作手段的運(yùn)用比較明顯，微博“周一見”預(yù)熱，引起了眾多網(wǎng)民的好奇心。明星丑聞是娛樂媒體“喜歡”的新聞，其在當(dāng)中的推波助瀾也是明星丑聞引起高度關(guān)注的影響因素。

結(jié)語

“文章出軌”事件成為微博熱門事件，它具有特殊性也有明星丑聞引發(fā)全民關(guān)注的一般規(guī)律。在媒介環(huán)境里，媒體提供的信息很大程度上決定了受眾“看什么”、“想什么”，但是最終決定受眾行為的并不是媒體單一決定的，受眾自身的獵奇性和看客心態(tài)等產(chǎn)生其對媒體報(bào)道事件的選擇性接觸，而明星丑聞具有天然的高吸引度，這三個(gè)方面缺一不可。通過這些事件，我們可以看到，明星的隱私在被一點(diǎn)一點(diǎn)“侵蝕”，受眾的私欲溝壑越來越難填充，娛樂媒體報(bào)道下限不斷降低，這樣的循環(huán)是否應(yīng)該停止值得后續(xù)深入研究。□

參考文獻(xiàn)

①邱若辰，《文章：道歉雖易，“眾怒”難平，態(tài)度是關(guān)鍵》，人民網(wǎng)輿情頻道，2014-4-9

②《評南都熱炒文章出軌：媒體做的是揭露事實(shí)而不是說教》，新華網(wǎng)，2014-4-2

③鄭成根，《對大眾傳媒道德審判的倫理反思》[J].《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009（11）：181-186

④尹金鳳，《大眾媒介偶像塑造中的道德缺位及其對策》[J].《道德與文明》，2012（6）：132-136

（作者：均為重慶大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶