【摘 要】對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，頭條是一張報(bào)紙的“眼”，編輯往往會(huì)把每期最搶眼、最重要、最有新聞價(jià)值的稿件作為頭條。本文選取國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭較好的老年報(bào)紙——《快樂(lè)老人報(bào)》2013年10月至2014年3月共48期頭條作為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，對(duì)頭條內(nèi)容進(jìn)行分析歸納，得出《快樂(lè)老人報(bào)》的頭條內(nèi)容具有悅讀性、貼近性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】《快樂(lè)老人報(bào)》 頭條 悅讀性 貼近性 互動(dòng)性

2014年1月，來(lái)自各地郵政部門的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《快樂(lè)老人報(bào)》發(fā)行總量已達(dá)130萬(wàn)份。為何在紙媒如此不景氣的當(dāng)下還能創(chuàng)造百萬(wàn)發(fā)行量，它在內(nèi)容上有何可取之處？頭條是一張報(bào)紙的“眼”，甚至是報(bào)社決策層每天考慮的首要問(wèn)題。①本文對(duì)《快樂(lè)老人報(bào)》頭條內(nèi)容進(jìn)行解析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了《快樂(lè)老人報(bào)》的頭條報(bào)道的特點(diǎn)及其傳遞出的報(bào)道立場(chǎng)和價(jià)值觀。

悅讀性

《快樂(lè)老人報(bào)》社長(zhǎng)趙寶泉說(shuō)，在“人生永不落幕”這一核心價(jià)值觀的指引下，《快樂(lè)老人報(bào)》堅(jiān)持以孝立報(bào)，為老年人傳遞快樂(lè)、傳遞關(guān)愛(ài)，辦一份年輕態(tài)的老年悅讀物。②那么它的頭條內(nèi)容悅讀之處在哪兒？以下從兩個(gè)方面進(jìn)行闡釋。

1、標(biāo)題時(shí)尚年輕、人情味濃厚

在信息泛濫的時(shí)代，一個(gè)搶眼的具有新意的標(biāo)題對(duì)于吸引受眾的注意力有時(shí)是決定性的，所以在網(wǎng)絡(luò)上才會(huì)出現(xiàn)大量夸大事實(shí)的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題作為一則新聞信息的高度濃縮，是吸引受眾注意力的有效手段之一。

《快樂(lè)老人報(bào)》的標(biāo)題時(shí)尚年輕又充滿溫情，雖然它的受眾是中老年人，但是它的標(biāo)題卻時(shí)常使用年輕人追逐的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，時(shí)尚充滿活力的標(biāo)題讓人感覺(jué)變得年輕，縮小與年輕人之間的差距，讓人耳目一新。如《宅男們，資深美女們喊你走起》、《親，精明買家教你放心網(wǎng)購(gòu)》、《新住地的伙伴們，我們約飯吧》、《天冷心暖，年輕人點(diǎn)贊可愛(ài)人》等等。此外，標(biāo)題還常常充滿著對(duì)中老年人的關(guān)懷與尊敬之情，飽含人情味，如《生不生二胎爺爺奶奶最急》，一看就知道它站在長(zhǎng)輩們的立場(chǎng)上想問(wèn)題，訴說(shuō)長(zhǎng)輩們的心聲。再如《您一開心，晚輩全都笑了》，突出長(zhǎng)輩在家庭中的重要地位以及長(zhǎng)輩的價(jià)值。

2、內(nèi)容通俗易懂、故事性強(qiáng)

與其他老人報(bào)紙不同的是，48期頭條沒(méi)有刊登沉悶冗長(zhǎng)的會(huì)議新聞（《快樂(lè)老人報(bào)》有評(píng)說(shuō)版、時(shí)事版，但也很少刊登會(huì)議新聞）在“兩會(huì)”召開期間出了一期《全國(guó)兩會(huì)民意直通車：全國(guó)兩會(huì)我做帶言人》的頭條，但只是為了征集中老人們的意見，報(bào)道如是說(shuō)“即日起，您可通過(guò)以下方式，表達(dá)在養(yǎng)老過(guò)程中面臨的困惑與期待，本報(bào)將委托16位全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員把您的意見、建議捎上‘兩會(huì)’，甚至形成議案或提案……”接著便把16位全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)委員的照片和基本簡(jiǎn)介至于文中。沒(méi)有冗長(zhǎng)的會(huì)議新聞，也沒(méi)有讓人看不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，言辭懇切，通俗易懂，接地氣，呈現(xiàn)了一個(gè)專業(yè)服務(wù)于老人們的報(bào)媒形象。

此外，《快樂(lè)老人報(bào)》喜愛(ài)用故事化的手法來(lái)寫作，如《賊起殺心，八旬翁將其訓(xùn)跪》這篇報(bào)道，運(yùn)用對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等方式講述一個(gè)80歲的老翁如何將不到20歲的年輕小偷制服。更加可貴的是，報(bào)道并不是只單單敘述事件的細(xì)節(jié)和情節(jié)，還增加了專家的解讀和記者的提醒，為中老年人碰到類似的事情提供合理的建議，讓人在悅讀之時(shí)還能獲得理性的認(rèn)識(shí)。

美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認(rèn)為：“以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺(jué)得有趣。以這種方式整合過(guò)的新聞素材將更加有效地吸引受眾。因?yàn)槭鼙娍吹降牟辉偈歉砂桶偷氖聦?shí)羅列，而是真實(shí)的生活。③資深頭版撰稿人布隆代爾撰寫的《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》，講述《華爾街日?qǐng)?bào)》的頭版如何用高品質(zhì)的報(bào)道吸引讀者的注意力，而其中高品質(zhì)報(bào)道的秘訣就在于如何把報(bào)道構(gòu)思成一個(gè)好故事?？梢娨粍t有趣的故事對(duì)于受眾的吸引力有多大。

正如該報(bào)社長(zhǎng)趙寶泉說(shuō)：“為老年人傳遞快樂(lè)、傳遞關(guān)愛(ài)”。要想做到這一點(diǎn)，悅讀性是《快樂(lè)老人報(bào)》辦報(bào)的重要砝碼，是該報(bào)的一個(gè)顯著風(fēng)格特色，貫穿于《快樂(lè)老人報(bào)》的始終。

貼近性

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報(bào)道過(guò)程中必須遵循的原則之一，也是新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂(lè)見的重要法寶。該報(bào)頭條是如何做到“三貼近”的呢？以下從三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

1、報(bào)道范圍貼近目標(biāo)受眾群

《快樂(lè)老人報(bào)》的受眾定位是全國(guó)都市中老年群體，它是如何貼近自己的目標(biāo)受眾群呢？第一，它是面向全國(guó)的，而不僅限于湖南本省。筆者選擇的48期頭條中，多則報(bào)道的信息發(fā)生地均來(lái)源于全國(guó)各地，沒(méi)有厚此薄彼的現(xiàn)象。如《玩得不爽撥12306》這篇文章，報(bào)道中的信息來(lái)源就有山東、北京、江蘇幾個(gè)省會(huì)；同樣，報(bào)道最終指向全國(guó)中老年群體，如在《高，實(shí)在是高》這篇關(guān)于省會(huì)城市公交免費(fèi)門檻的報(bào)道中，報(bào)道了多個(gè)城市對(duì)于老年人乘車不同的優(yōu)待政策，在報(bào)道的最后提供了全國(guó)不同年齡階段公交免費(fèi)門檻的省會(huì)城市。

2、報(bào)道主題貼近受眾生活

《快樂(lè)老人報(bào)》每周兩期，是國(guó)內(nèi)首份精準(zhǔn)定位“快樂(lè)老人生活”的現(xiàn)代都市紙媒。它從所有中老年人心理、生理的真實(shí)需求出發(fā)，為中老年讀者量身定做，倡導(dǎo)和推動(dòng)有品質(zhì)的老年幸福生活，使他們能自主命運(yùn)、享有尊嚴(yán)和快樂(lè)。文中如何體現(xiàn)為中老年人量身定做？筆者通過(guò)分析48條報(bào)道，分為了以下6類報(bào)道主題，并對(duì)其所占條數(shù)和百分比進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，得出下面的數(shù)據(jù)，如表1。

從表1中可以看出，《快樂(lè)老人報(bào)》的頭條非常側(cè)重對(duì)中老年人的情感生活類選題，比如《一個(gè)黃金周過(guò)出千般味》、《老人味自己難聞到，別人難聞》、《生不生二胎爺爺奶奶最急》、《子女回家半數(shù)只吃一頓飯工夫》、《您一開心，全家人都笑了》等等，反映老人問(wèn)題，表達(dá)老人心聲，在報(bào)道中提出一些解決老人問(wèn)題的方法，此外也涉及關(guān)于老人的法律政策選題，一般是關(guān)于養(yǎng)老優(yōu)待、養(yǎng)老金的問(wèn)題，此外，人物特寫、養(yǎng)生娛樂(lè)、旅游購(gòu)物、老人工作等選題也都包括在內(nèi)，報(bào)道主題與中老年人的生活、利益息息相關(guān)。

3、深入采訪調(diào)研貼近群眾

從筆者選擇的樣本中可以看出《快樂(lè)老人報(bào)》除了深入采訪獲得一手資料外，還善于深入調(diào)研貼近中老年人群眾，并用數(shù)據(jù)做成柱狀圖表或者餅狀圖表來(lái)客觀明晰的闡述事實(shí)。在48篇頭條中，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，該報(bào)對(duì)老人具有一定規(guī)模的調(diào)研就包括10項(xiàng)（其中一項(xiàng)調(diào)研主題可能包括多項(xiàng)內(nèi)容），如表2。

該報(bào)記者深入群眾采訪調(diào)研，力求客觀、真實(shí)、具體的了解問(wèn)題和情況，了解群眾生活和需求，并服務(wù)于群眾，可謂做到了“三貼近”的真諦。

互動(dòng)性

對(duì)于大眾媒體來(lái)說(shuō)，與受眾互動(dòng)就能掌握獨(dú)家資料，了解受眾的需求，是打造個(gè)性化報(bào)紙的有效手段之一；同時(shí)，受眾參與辦報(bào)過(guò)程，表達(dá)心聲，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谑鼙娦闹械挠H和力和忠誠(chéng)度。那么該報(bào)在頭條中是如何與受眾互動(dòng)的呢？

1、在文章中與受眾對(duì)話

它是如何做到在文章中對(duì)話呢？主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

從筆者抽取的樣本中，覺(jué)得需要提醒受眾注意的事情就會(huì)有一則溫馨提醒，覺(jué)得該替老人家說(shuō)說(shuō)心里話的地方會(huì)有親切熨帖的編輯插嘴，這些小細(xì)節(jié)都似乎是和每一個(gè)在讀報(bào)的受眾進(jìn)行一次溫馨的對(duì)話。

在中老年人生活中出現(xiàn)某一類難以解決問(wèn)題時(shí)，便會(huì)借用其他受眾的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行回答或者是根據(jù)專家的意見進(jìn)行解答，形成一個(gè)有問(wèn)必答的良性互動(dòng)系統(tǒng)。

2、開展話題，征集意見或故事

《快樂(lè)老人報(bào)》善于在新聞報(bào)道中開展一項(xiàng)話題，充分調(diào)動(dòng)中老年人的積極性，讓廣大中老年人參與到其中，比如在筆者選擇的48期頭條中，該報(bào)對(duì)于話題的開展就包括“兩會(huì)”期間對(duì)老人意見或建議的征詢，老人情感故事的征集，《我和主席合過(guò)影》話題的征集。

3、連續(xù)報(bào)道有共鳴的話題，增強(qiáng)互動(dòng)效果

對(duì)于涉及廣大老年人利益的問(wèn)題或者中老年人有共鳴的問(wèn)題，該報(bào)會(huì)用連續(xù)報(bào)道來(lái)回應(yīng)與老人的互動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)效果。比如2013年10月17日刊登的頭條《“養(yǎng)兒不防老，還是生女好”》，它其實(shí)在前一期就在特別關(guān)注版面刊登了《“養(yǎng)兒不防老，自主養(yǎng)老更有價(jià)值”》的報(bào)道，細(xì)心的讀者還會(huì)發(fā)現(xiàn)它是與前一個(gè)話題“人生的價(jià)值啊為何越老越小”引申出來(lái)的，而這個(gè)話題一直受到中老年讀者的熱捧，從2013年9月16日開始一直持續(xù)到了2013年12月16日才完結(jié)。又如2013年12月16日刊登的《高，實(shí)在是高》這一篇提出省會(huì)免費(fèi)公交門檻的問(wèn)題，后來(lái)該報(bào)又在2013年12月23日刊登了一篇《高峰時(shí)段乘車不優(yōu)惠，胡作為》的連續(xù)深入報(bào)道，文章對(duì)高峰時(shí)段老人乘車不能享受優(yōu)惠政策表達(dá)自己的立場(chǎng)，呼吁政府不能把造成高峰時(shí)段擁堵的問(wèn)題歸責(zé)于老年人，政府不能有懶政思維，不能出臺(tái)歧視性政策，要考慮到老年群體的感受。

結(jié)語(yǔ)

不置可否，盡管紙媒日漸衰落，但內(nèi)容為王這一理念是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，而媒體傳播什么樣的價(jià)值觀也是至關(guān)重要的?！犊鞓?lè)老人報(bào)》遵循“以讀者為友，請(qǐng)讀者參與，為讀者服務(wù)，給讀者實(shí)惠”的原則，做中老年人的朋友，向中老年人傳達(dá)關(guān)愛(ài)和快樂(lè)，為他們解決實(shí)際生活難題，傳播人生永不落幕的價(jià)值觀，這種立場(chǎng)和價(jià)值觀正契合了現(xiàn)代中老年人的需要，因此得到他們的喜愛(ài)?！犊鞓?lè)老人報(bào)》作為一張?jiān)谥袊?guó)較成功的專業(yè)化老年報(bào)紙，值得其他老年報(bào)借鑒和學(xué)習(xí)，在不斷競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新中努力提升老年報(bào)刊的專業(yè)性?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①米博華，《關(guān)于頭條》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2006（7）

②黃志杰，《〈快樂(lè)老人報(bào)〉百萬(wàn)發(fā)行量是如何做到的？》[J].《中國(guó)記者》，2014（1）

③張曉輝、劉海旎，《淺談新聞寫作的故事性》[J].《新聞知識(shí)》，2009（9）

④郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：59

（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾