【摘 要】會(huì)議新聞往往涉及重大的方針和政策，經(jīng)常躍居版面的重要位置，它的獨(dú)特地位和重要作用往往是其他類別的新聞無(wú)法比擬的。新媒體的發(fā)展為會(huì)議新聞報(bào)道提供了新契機(jī)，“大數(shù)據(jù)”開發(fā)了會(huì)議新聞報(bào)道的資源，微博、微信、新聞客戶端等多種平臺(tái)拓展了會(huì)議新聞報(bào)道的渠道?；赪eb2.0技術(shù)的UGC、UCC內(nèi)容豐富了會(huì)議新聞報(bào)道的消息源，讓會(huì)議新聞報(bào)道的互動(dòng)變得即時(shí)、交互。2014年人民網(wǎng)“兩會(huì)”的大數(shù)據(jù)解析、搭建全媒體平臺(tái)以及多樣化互動(dòng)策劃具有新意，值得借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體 會(huì)議新聞 大數(shù)據(jù)

會(huì)議被稱為新聞的“富礦”，會(huì)議新聞報(bào)道也是媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地之一。我國(guó)的會(huì)議新聞報(bào)道由于受到客觀條件、政治體制以及新聞傳播者自身等因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)存在著內(nèi)容枯燥、形式單一、程式化報(bào)道等方面的問題。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，會(huì)議新聞報(bào)道迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，內(nèi)容層面、渠道層面、互動(dòng)層面得到了拓展和延伸，會(huì)議新聞報(bào)道的可讀性、直觀性和趣味性進(jìn)一步增強(qiáng)。

一、會(huì)議新聞報(bào)道面臨的新媒體環(huán)境

新媒體持續(xù)快速發(fā)展，改變了人們獲取信息的渠道。大數(shù)據(jù)、微博、微信、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等已滲透到各領(lǐng)域，成為我國(guó)新媒體發(fā)展的主要熱點(diǎn)，并將更加廣泛和深入地影響社會(huì)發(fā)展的諸多方面。運(yùn)用新媒體傳播信息成為社會(huì)趨勢(shì)。

1、“大數(shù)據(jù)”開發(fā)了會(huì)議新聞報(bào)道的重要資源

“大數(shù)據(jù)”最早由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，大數(shù)據(jù)主要是指大數(shù)據(jù)技術(shù)及其應(yīng)用，即從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價(jià)值信息的能力，強(qiáng)調(diào)從海量數(shù)據(jù)、多樣數(shù)據(jù)里提取微價(jià)值；強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)傳遞、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)利用等層面的高速高效，具有快速處理特征。具體到新聞?lì)I(lǐng)域，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道中的重要資源。大數(shù)據(jù)的分析報(bào)告新聞具有實(shí)時(shí)性、海量事實(shí)樣本、數(shù)據(jù)挖掘、真實(shí)表達(dá)等優(yōu)勢(shì)，信息社會(huì)要求媒體能夠有效收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)。

會(huì)議內(nèi)容中有對(duì)國(guó)家政策方針的解讀，也有各部門的創(chuàng)新舉措和成果，這些信息蘊(yùn)藏著較高的新聞價(jià)值。從“兩會(huì)”報(bào)道看，大數(shù)據(jù)與“兩會(huì)”聯(lián)姻，給“兩會(huì)”報(bào)道注入了新的活力，刷新著媒體的報(bào)道格局。

2、新媒體拓展了會(huì)議新聞報(bào)道的平臺(tái)

以微博、微信為代表的新媒體帶來(lái)了傳播觀念和傳播方式的深刻變革，建構(gòu)著新的傳播環(huán)境和傳播格局。新媒體凸顯及時(shí)性和互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體凸顯權(quán)威性和公信力，二者互為補(bǔ)充、共同演進(jìn)。當(dāng)前，會(huì)議新聞報(bào)道除了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，還可以通過官方網(wǎng)站、3G手機(jī)報(bào)、微博、微信等途徑向公眾進(jìn)行推送。網(wǎng)民可以掃描二維碼或者下載客戶端獲取新聞信息。微博、微信、客戶端等新興網(wǎng)絡(luò)傳播方式，提供了新的傳受視角和方式。

3、基于Web2.0技術(shù)的UGC、UCC內(nèi)容豐富了會(huì)議新聞報(bào)道的消息源，讓會(huì)議新聞報(bào)道的互動(dòng)變得即時(shí)、立體

新媒體跨越時(shí)空的交流能力，打破了大眾傳媒的邊界，賦予民間社會(huì)從未有過的信息交流和傳播能力。用戶可以通過即時(shí)通信和外部接口、登錄網(wǎng)站等多種途徑更新信息。新媒體環(huán)境下，用戶生成的內(nèi)容有效地補(bǔ)充了媒體的會(huì)議新聞報(bào)道的來(lái)源，讓互動(dòng)變得即時(shí)、交互、立體。

二、人民網(wǎng)2014年“兩會(huì)”專題報(bào)道的亮點(diǎn)分析

2014年的全國(guó)“兩會(huì)”已經(jīng)落下帷幕，而與“兩會(huì)”相關(guān)的話題還在持續(xù)發(fā)酵。人民網(wǎng)是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，在2014年“兩會(huì)”專題報(bào)道策劃中富有創(chuàng)意。人民網(wǎng)“兩會(huì)”專題結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，體現(xiàn)出專題報(bào)道的特色和水準(zhǔn)。

1、內(nèi)容層面：大數(shù)據(jù)解析

人民網(wǎng)在今年的“兩會(huì)”專題報(bào)道中，聯(lián)合百度知道共同推出“數(shù)讀時(shí)代 據(jù)說兩會(huì)”欄目，欄目基于百度知道的大數(shù)據(jù)搜索分析而成，通過一定的數(shù)據(jù)樣本分析，得出網(wǎng)友關(guān)注的改革、民生、反腐等兩會(huì)熱門話題的關(guān)鍵詞排行。欄目推出“每日熱搜”、“數(shù)讀時(shí)代 據(jù)說兩會(huì)之總理記者會(huì)”、“網(wǎng)友最關(guān)心的關(guān)鍵詞TOP10”等內(nèi)容，以數(shù)據(jù)、圖表的形式傳遞、解析了人們對(duì)國(guó)家政治生活的關(guān)注，大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄和分析人們對(duì)“兩會(huì)”的信息需求。筆者注意到人民網(wǎng)把網(wǎng)友最關(guān)心的關(guān)鍵詞TOP10按照全國(guó)和31個(gè)省市分別進(jìn)行匯總、解析，呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)的差異性和精準(zhǔn)性，貼近受眾心理，可以讓網(wǎng)友在大數(shù)據(jù)中選擇最有代表性、最有價(jià)值的信息。

此外，人民網(wǎng)的大數(shù)據(jù)解析還包括“政府大數(shù)據(jù)”、“輿情大數(shù)據(jù)”?！罢┱@一年”策劃中的“政府大數(shù)據(jù)（40次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論了什么）”是用數(shù)據(jù)、圖表從轉(zhuǎn)職能、穩(wěn)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生對(duì)一年來(lái)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議進(jìn)行解讀，清晰、直觀呈現(xiàn)“政府常務(wù)會(huì)議大數(shù)據(jù)”。人民網(wǎng)“兩會(huì)輿情日?qǐng)?bào)”數(shù)據(jù)來(lái)自人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室，從3月3日到3月14日共推出11條輿情日?qǐng)?bào)，分別涉及反腐、互聯(lián)網(wǎng)金融、國(guó)企改革、治理污染、轉(zhuǎn)基因食品、公務(wù)員漲工資、手機(jī)流量資費(fèi)等熱門話題，輿論關(guān)注度走勢(shì)、網(wǎng)民傾向性分析、輿情點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容使“兩會(huì)”報(bào)道在傳遞民意方面更加客觀公正，增強(qiáng)了每日熱門話題的深度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了主流媒體輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的有效互動(dòng)。

2、形式層面：搭建“兩會(huì)”報(bào)道全媒體平臺(tái)

2014年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，人民網(wǎng)邀請(qǐng)了27家發(fā)行量較大的地方報(bào)紙、5家門戶網(wǎng)站及2家綜合平臺(tái)，共同搭建2014年“兩會(huì)”報(bào)道全媒體平臺(tái)，整合各合作單位的優(yōu)勢(shì)資源，全面、及時(shí)、深入報(bào)道2014年“兩會(huì)”。此次的全媒體聯(lián)動(dòng)，讓人民網(wǎng)在整體策劃、合作方式上多處創(chuàng)新。從紙媒到網(wǎng)絡(luò)媒體、從論壇到微博、微信、新聞客戶端，人民網(wǎng)充分發(fā)揮和利用各種技術(shù)優(yōu)勢(shì)、整合資源，形成多元化的互動(dòng)傳播模式，為受眾提供“兩會(huì)”特色報(bào)道。例如“景行約會(huì)”是人民網(wǎng)人民電視2014年兩會(huì)期間傾力打造的視頻民意場(chǎng)，邀請(qǐng)社會(huì)公知、權(quán)威人士、一線記者，解讀社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)網(wǎng)民困惑，輕松開放中含義深刻。人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出的“兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查”，與百度知道共同推出的“每日熱搜”，在發(fā)揮各自資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了互利共贏。人民網(wǎng)邀請(qǐng)代表、委員、專家學(xué)者就一些社會(huì)熱點(diǎn)問題和網(wǎng)民關(guān)注的問題來(lái)做深度訪談，給合作媒體提供圖片、文字、評(píng)論和視頻內(nèi)容，展示了人民網(wǎng)此次“兩會(huì)”報(bào)道輿論引導(dǎo)的新高度和媒體融合的新境界。

3、互動(dòng)層面：互動(dòng)形式多樣化

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，會(huì)議新聞報(bào)道也要注重發(fā)揮互動(dòng)性。今年人民網(wǎng)的“兩會(huì)”互動(dòng)在整體報(bào)道策劃中全線布局，充滿著交流感和人情味。在人民網(wǎng)“兩會(huì)”專題的“互動(dòng)”板塊中，分別有問總理、調(diào)查、建言、V態(tài)度、上頭條、考場(chǎng)、兩會(huì)心愿、捎句話、點(diǎn)贊九種互動(dòng)形式，其中2014全國(guó)兩會(huì)改革話題點(diǎn)贊榜有6538458人參與，兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查有3358566人參與，兩會(huì)考場(chǎng)有31587人參加挑戰(zhàn)，體現(xiàn)出網(wǎng)友對(duì)“兩會(huì)”新聞報(bào)道互動(dòng)的積極性。人民網(wǎng)的“網(wǎng)友參會(huì)”板塊傳遞了網(wǎng)友對(duì)“兩會(huì)”的期盼和建議，其中的“兩會(huì)V態(tài)度”對(duì)網(wǎng)友發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行整合，使觀點(diǎn)更加有條理性，凸顯精華內(nèi)容，增強(qiáng)了互動(dòng)的多樣性、針對(duì)性和有效性。

三、會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

會(huì)議新聞在新媒體環(huán)境下迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，會(huì)議新聞需要借力新媒體增強(qiáng)傳播的有效性。數(shù)據(jù)新聞、全媒體報(bào)道、轉(zhuǎn)變會(huì)議新聞文風(fēng)是破除當(dāng)前會(huì)議新聞報(bào)道瓶頸的主要途徑。

1、重視挖掘會(huì)議新聞的內(nèi)涵和價(jià)值，用數(shù)據(jù)新聞反映現(xiàn)實(shí)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的內(nèi)涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據(jù)。這就要求媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來(lái)承擔(dān)信息傳播的職能，生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務(wù)和體驗(yàn)的新途徑。與原有的“兩會(huì)”報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞讓嚴(yán)肅的“兩會(huì)”報(bào)道通俗易懂、充滿活力，在反映現(xiàn)實(shí)方面更為全面、更易被理解，讓受眾的閱讀體驗(yàn)更方便快捷。同時(shí)精確的數(shù)據(jù)，讓訴求更加清晰，也讓公眾的聲音在一定程度上可以形成合力。

2、整合資源，全媒體報(bào)道

全媒體是新聞傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是隨受眾需求的改變而產(chǎn)生的。當(dāng)下，受眾已不可能滿足于單一的新聞產(chǎn)品。在全媒體傳播模式中，除了向受眾提供文字、圖片之外，還提供聲音、視頻等產(chǎn)品，運(yùn)用多媒體手段、以互動(dòng)方式傳播信息。多樣化的報(bào)道方式、全新的報(bào)道模式，能夠提升會(huì)議新聞報(bào)道的影響力和感染力，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)效果。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，會(huì)議新聞報(bào)道要應(yīng)對(duì)多元化的互動(dòng)傳播格局帶來(lái)的挑戰(zhàn)，應(yīng)推動(dòng)全媒體新聞傳播模式的構(gòu)建，重新定位信息生產(chǎn)和傳播流程。

3、打破官方話語(yǔ)體系的束縛，轉(zhuǎn)變會(huì)議新聞報(bào)道文風(fēng)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞產(chǎn)制對(duì)傳統(tǒng)媒體原有的采編流程和采編習(xí)慣形成影響，推進(jìn)著傳統(tǒng)媒體報(bào)道的改進(jìn)和創(chuàng)新。從話語(yǔ)體系上來(lái)看，會(huì)議新聞報(bào)道要打破官方話語(yǔ)體系的束縛，用老百姓的語(yǔ)言報(bào)道，同時(shí)要保持與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的互動(dòng)，增強(qiáng)流行元素，讓會(huì)議報(bào)道內(nèi)容通俗明白，讓文風(fēng)鮮活生動(dòng)、簡(jiǎn)潔平實(shí)，有親和力、感染力。只有會(huì)議新聞報(bào)道更新表達(dá)方式、增強(qiáng)表現(xiàn)能力，語(yǔ)言貼近生活、貼近群眾，不是大而空的套話，受眾才會(huì)對(duì)會(huì)議新聞報(bào)道產(chǎn)生親切感，會(huì)議新聞報(bào)道的傳播效果才能得以提升?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①唐緒軍：《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013

②車永波，《全媒體探索：全新的媒體傳播模式》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2010（3）

③梁波、陳子雋，《主流媒體網(wǎng)站2013年兩會(huì)報(bào)道比較——以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和央視網(wǎng)為例》[J].《青年記者》，2013

④十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議人民網(wǎng)專題網(wǎng)站，http：//lianghui.people.com.cn/2014npc/

（作者：李蕓，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師；楊耀東，合肥日?qǐng)?bào)記者）

責(zé)編：周蕾