【摘 要】會議新聞往往涉及重大的方針和政策，經(jīng)常躍居版面的重要位置，它的獨特地位和重要作用往往是其他類別的新聞無法比擬的。新媒體的發(fā)展為會議新聞報道提供了新契機，“大數(shù)據(jù)”開發(fā)了會議新聞報道的資源，微博、微信、新聞客戶端等多種平臺拓展了會議新聞報道的渠道?；赪eb2.0技術的UGC、UCC內(nèi)容豐富了會議新聞報道的消息源，讓會議新聞報道的互動變得即時、交互。2014年人民網(wǎng)“兩會”的大數(shù)據(jù)解析、搭建全媒體平臺以及多樣化互動策劃具有新意，值得借鑒。

【關鍵詞】新媒體 會議新聞 大數(shù)據(jù)

會議被稱為新聞的“富礦”，會議新聞報道也是媒體競爭的主要陣地之一。我國的會議新聞報道由于受到客觀條件、政治體制以及新聞傳播者自身等因素的影響，長期以來存在著內(nèi)容枯燥、形式單一、程式化報道等方面的問題。在當前新媒體環(huán)境下，會議新聞報道迎來了新的發(fā)展契機，內(nèi)容層面、渠道層面、互動層面得到了拓展和延伸，會議新聞報道的可讀性、直觀性和趣味性進一步增強。

一、會議新聞報道面臨的新媒體環(huán)境

新媒體持續(xù)快速發(fā)展，改變了人們獲取信息的渠道。大數(shù)據(jù)、微博、微信、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等已滲透到各領域，成為我國新媒體發(fā)展的主要熱點，并將更加廣泛和深入地影響社會發(fā)展的諸多方面。運用新媒體傳播信息成為社會趨勢。

1、“大數(shù)據(jù)”開發(fā)了會議新聞報道的重要資源

“大數(shù)據(jù)”最早由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，大數(shù)據(jù)主要是指大數(shù)據(jù)技術及其應用，即從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的能力，強調(diào)從海量數(shù)據(jù)、多樣數(shù)據(jù)里提取微價值；強調(diào)數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)傳遞、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)利用等層面的高速高效，具有快速處理特征。具體到新聞領域，“大數(shù)據(jù)”時代，數(shù)據(jù)成為新聞報道中的重要資源。大數(shù)據(jù)的分析報告新聞具有實時性、海量事實樣本、數(shù)據(jù)挖掘、真實表達等優(yōu)勢，信息社會要求媒體能夠有效收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)。

會議內(nèi)容中有對國家政策方針的解讀，也有各部門的創(chuàng)新舉措和成果，這些信息蘊藏著較高的新聞價值。從“兩會”報道看，大數(shù)據(jù)與“兩會”聯(lián)姻，給“兩會”報道注入了新的活力，刷新著媒體的報道格局。

2、新媒體拓展了會議新聞報道的平臺

以微博、微信為代表的新媒體帶來了傳播觀念和傳播方式的深刻變革，建構著新的傳播環(huán)境和傳播格局。新媒體凸顯及時性和互動性，傳統(tǒng)媒體凸顯權威性和公信力，二者互為補充、共同演進。當前，會議新聞報道除了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，還可以通過官方網(wǎng)站、3G手機報、微博、微信等途徑向公眾進行推送。網(wǎng)民可以掃描二維碼或者下載客戶端獲取新聞信息。微博、微信、客戶端等新興網(wǎng)絡傳播方式，提供了新的傳受視角和方式。

3、基于Web2.0技術的UGC、UCC內(nèi)容豐富了會議新聞報道的消息源，讓會議新聞報道的互動變得即時、立體

新媒體跨越時空的交流能力，打破了大眾傳媒的邊界，賦予民間社會從未有過的信息交流和傳播能力。用戶可以通過即時通信和外部接口、登錄網(wǎng)站等多種途徑更新信息。新媒體環(huán)境下，用戶生成的內(nèi)容有效地補充了媒體的會議新聞報道的來源，讓互動變得即時、交互、立體。

二、人民網(wǎng)2014年“兩會”專題報道的亮點分析

2014年的全國“兩會”已經(jīng)落下帷幕，而與“兩會”相關的話題還在持續(xù)發(fā)酵。人民網(wǎng)是國家重點新聞網(wǎng)站的排頭兵，在2014年“兩會”專題報道策劃中富有創(chuàng)意。人民網(wǎng)“兩會”專題結(jié)合技術優(yōu)勢的發(fā)揮，體現(xiàn)出專題報道的特色和水準。

1、內(nèi)容層面：大數(shù)據(jù)解析

人民網(wǎng)在今年的“兩會”專題報道中，聯(lián)合百度知道共同推出“數(shù)讀時代 據(jù)說兩會”欄目，欄目基于百度知道的大數(shù)據(jù)搜索分析而成，通過一定的數(shù)據(jù)樣本分析，得出網(wǎng)友關注的改革、民生、反腐等兩會熱門話題的關鍵詞排行。欄目推出“每日熱搜”、“數(shù)讀時代 據(jù)說兩會之總理記者會”、“網(wǎng)友最關心的關鍵詞TOP10”等內(nèi)容，以數(shù)據(jù)、圖表的形式傳遞、解析了人們對國家政治生活的關注，大數(shù)據(jù)技術記錄和分析人們對“兩會”的信息需求。筆者注意到人民網(wǎng)把網(wǎng)友最關心的關鍵詞TOP10按照全國和31個省市分別進行匯總、解析，呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)的差異性和精準性，貼近受眾心理，可以讓網(wǎng)友在大數(shù)據(jù)中選擇最有代表性、最有價值的信息。

此外，人民網(wǎng)的大數(shù)據(jù)解析還包括“政府大數(shù)據(jù)”、“輿情大數(shù)據(jù)”。“政府施政這一年”策劃中的“政府大數(shù)據(jù)（40次國務院常務會議討論了什么）”是用數(shù)據(jù)、圖表從轉(zhuǎn)職能、穩(wěn)增長結(jié)構、促改革、惠民生對一年來的國務院常務會議進行解讀，清晰、直觀呈現(xiàn)“政府常務會議大數(shù)據(jù)”。人民網(wǎng)“兩會輿情日報”數(shù)據(jù)來自人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室，從3月3日到3月14日共推出11條輿情日報，分別涉及反腐、互聯(lián)網(wǎng)金融、國企改革、治理污染、轉(zhuǎn)基因食品、公務員漲工資、手機流量資費等熱門話題，輿論關注度走勢、網(wǎng)民傾向性分析、輿情點評等內(nèi)容使“兩會”報道在傳遞民意方面更加客觀公正，增強了每日熱門話題的深度，同時實現(xiàn)了主流媒體輿論場和民間輿論場的有效互動。

2、形式層面：搭建“兩會”報道全媒體平臺

2014年全國“兩會”報道，人民網(wǎng)邀請了27家發(fā)行量較大的地方報紙、5家門戶網(wǎng)站及2家綜合平臺，共同搭建2014年“兩會”報道全媒體平臺，整合各合作單位的優(yōu)勢資源，全面、及時、深入報道2014年“兩會”。此次的全媒體聯(lián)動，讓人民網(wǎng)在整體策劃、合作方式上多處創(chuàng)新。從紙媒到網(wǎng)絡媒體、從論壇到微博、微信、新聞客戶端，人民網(wǎng)充分發(fā)揮和利用各種技術優(yōu)勢、整合資源，形成多元化的互動傳播模式，為受眾提供“兩會”特色報道。例如“景行約會”是人民網(wǎng)人民電視2014年兩會期間傾力打造的視頻民意場，邀請社會公知、權威人士、一線記者，解讀社會熱點，回應網(wǎng)民困惑，輕松開放中含義深刻。人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出的“兩會熱點調(diào)查”，與百度知道共同推出的“每日熱搜”，在發(fā)揮各自資源、技術優(yōu)勢的同時實現(xiàn)了互利共贏。人民網(wǎng)邀請代表、委員、專家學者就一些社會熱點問題和網(wǎng)民關注的問題來做深度訪談，給合作媒體提供圖片、文字、評論和視頻內(nèi)容，展示了人民網(wǎng)此次“兩會”報道輿論引導的新高度和媒體融合的新境界。

3、互動層面：互動形式多樣化

互動性是網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，會議新聞報道也要注重發(fā)揮互動性。今年人民網(wǎng)的“兩會”互動在整體報道策劃中全線布局，充滿著交流感和人情味。在人民網(wǎng)“兩會”專題的“互動”板塊中，分別有問總理、調(diào)查、建言、V態(tài)度、上頭條、考場、兩會心愿、捎句話、點贊九種互動形式，其中2014全國兩會改革話題點贊榜有6538458人參與，兩會熱點調(diào)查有3358566人參與，兩會考場有31587人參加挑戰(zhàn)，體現(xiàn)出網(wǎng)友對“兩會”新聞報道互動的積極性。人民網(wǎng)的“網(wǎng)友參會”板塊傳遞了網(wǎng)友對“兩會”的期盼和建議，其中的“兩會V態(tài)度”對網(wǎng)友發(fā)表的內(nèi)容進行整合，使觀點更加有條理性，凸顯精華內(nèi)容，增強了互動的多樣性、針對性和有效性。

三、會議新聞報道的創(chuàng)新策略

會議新聞在新媒體環(huán)境下迎來了新的發(fā)展機遇，會議新聞需要借力新媒體增強傳播的有效性。數(shù)據(jù)新聞、全媒體報道、轉(zhuǎn)變會議新聞文風是破除當前會議新聞報道瓶頸的主要途徑。

1、重視挖掘會議新聞的內(nèi)涵和價值，用數(shù)據(jù)新聞反映現(xiàn)實

大數(shù)據(jù)時代，信息的內(nèi)涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據(jù)。這就要求媒體必須適應新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能，生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的新途徑。與原有的“兩會”報道相比，數(shù)據(jù)新聞讓嚴肅的“兩會”報道通俗易懂、充滿活力，在反映現(xiàn)實方面更為全面、更易被理解，讓受眾的閱讀體驗更方便快捷。同時精確的數(shù)據(jù)，讓訴求更加清晰，也讓公眾的聲音在一定程度上可以形成合力。

2、整合資源，全媒體報道

全媒體是新聞傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是隨受眾需求的改變而產(chǎn)生的。當下，受眾已不可能滿足于單一的新聞產(chǎn)品。在全媒體傳播模式中，除了向受眾提供文字、圖片之外，還提供聲音、視頻等產(chǎn)品，運用多媒體手段、以互動方式傳播信息。多樣化的報道方式、全新的報道模式，能夠提升會議新聞報道的影響力和感染力，增強與受眾的互動效果。隨著數(shù)字時代的到來，會議新聞報道要應對多元化的互動傳播格局帶來的挑戰(zhàn)，應推動全媒體新聞傳播模式的構建，重新定位信息生產(chǎn)和傳播流程。

3、打破官方話語體系的束縛，轉(zhuǎn)變會議新聞報道文風

網(wǎng)絡平臺的新聞產(chǎn)制對傳統(tǒng)媒體原有的采編流程和采編習慣形成影響，推進著傳統(tǒng)媒體報道的改進和創(chuàng)新。從話語體系上來看，會議新聞報道要打破官方話語體系的束縛，用老百姓的語言報道，同時要保持與網(wǎng)絡話語的互動，增強流行元素，讓會議報道內(nèi)容通俗明白，讓文風鮮活生動、簡潔平實，有親和力、感染力。只有會議新聞報道更新表達方式、增強表現(xiàn)能力，語言貼近生活、貼近群眾，不是大而空的套話，受眾才會對會議新聞報道產(chǎn)生親切感，會議新聞報道的傳播效果才能得以提升。□

參考文獻

①唐緒軍：《中國新媒體發(fā)展報告》[M].社會科學文獻出版社，2013

②車永波，《全媒體探索：全新的媒體傳播模式》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2010（3）

③梁波、陳子雋，《主流媒體網(wǎng)站2013年兩會報道比較——以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和央視網(wǎng)為例》[J].《青年記者》，2013

④十二屆全國人大二次會議人民網(wǎng)專題網(wǎng)站，http：//lianghui.people.com.cn/2014npc/

（作者：李蕓，安徽大學新聞傳播學院教師；楊耀東，合肥日報記者）

責編：周蕾