【摘 要】全媒體時(shí)代下，依托著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷開拓新的數(shù)字出版商業(yè)模式，在很大程度上獲取了成功。本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中異軍突起的盛大為例，指出盛大數(shù)字出版模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的影響，包括有利于發(fā)掘草根作家和優(yōu)秀文學(xué)作品、為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)維護(hù)和版權(quán)經(jīng)營(yíng)樹立了榜樣，有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)主流化市場(chǎng)，但同時(shí)這種一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 盛大 數(shù)字出版

作為21世紀(jì)新媒體繁榮發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不但開辟出一種嶄新的文學(xué)創(chuàng)作模式，更是在中國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)中大膽實(shí)踐，在一定程度上獲得了驕人成績(jī)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字出版商業(yè)模式的探索中，尤以盛大公司最為成功。

盛大已經(jīng)建立了一個(gè)完整而有效的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈，包括從內(nèi)容的發(fā)掘，版權(quán)的全范圍經(jīng)營(yíng)，到提供統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)，再到和終端的積極合作。盛大的數(shù)字出版商業(yè)模式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)所產(chǎn)生的影響不可小覷，既有正面的促進(jìn)作用，也有不可忽視的負(fù)面影響。

一、有利于發(fā)掘草根作家和優(yōu)秀作品

在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之前，普通人很難通過寫書出名，也很難掙錢?！安莞骷摇痹谝郧笆菬o法想象的，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，無疑是改變了這種人微言輕的局面。即使出版社不為普通人出版圖書，即使作者不能通過賣書這一條路來傳播自己的聲音，展示自己的才華、自己的故事，但他們可以通過網(wǎng)絡(luò)來做到這一切。

盛大文學(xué)主要盈利模式是“微支付”，這樣的盈利模式不同于圖書出版，雖然盈利輕微，但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)小，題材更多樣，內(nèi)容更豐富?！拔⒅Ц丁睂?shí)際上是一種聚沙成塔的贏利模式，這一點(diǎn)既體現(xiàn)在一部作品上，也和整個(gè)網(wǎng)站的所有作品相關(guān)。有時(shí)候，統(tǒng)計(jì)圖上看似只是小尾巴的產(chǎn)品反而能創(chuàng)造出更大的商機(jī)，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化需求也會(huì)促使各類微小市場(chǎng)的出現(xiàn)。事實(shí)證明，除了一些熱度非常高的作品，其他各種類型的作品或多或少都存在著點(diǎn)擊率和關(guān)注度，這種量的積累必然會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。

盛大文學(xué)既然依靠這種盈利方式來獲益，就必須充分尊重和發(fā)掘每一部作品，任何一個(gè)作者都可以在盛大文學(xué)找到自己的位置，傳播自己的作品，只要他的作品足夠優(yōu)秀。彼時(shí)的普通人，還和寫書著作相隔甚遠(yuǎn)，甚至是想都沒有想過，但現(xiàn)在的他們，只要有實(shí)力，有能力，就可以鼠標(biāo)一點(diǎn)，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，機(jī)緣巧合之下甚至可以成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”，那些曾經(jīng)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因而被埋沒的人才和優(yōu)秀文學(xué)作品在這種盈利模式之下得到了發(fā)掘。

當(dāng)然，盛大數(shù)字出版模式有利于發(fā)掘和傳播優(yōu)秀文學(xué)作品，不僅是針對(duì)非主流式網(wǎng)絡(luò)小說以及“草根作家”而言，對(duì)于主流傳統(tǒng)文學(xué)作品和知名作家而言也是一種極好的傳播途徑。簽約購買傳統(tǒng)圖書版權(quán)出售電子書，實(shí)現(xiàn)以各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和“云中書城”的平臺(tái)發(fā)布，和手機(jī)服務(wù)商合作支持手機(jī)閱讀等渠道，對(duì)于傳統(tǒng)圖書的再開發(fā)和再傳播都非常有利。

二、為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)維護(hù)和全版權(quán)經(jīng)營(yíng)樹立了榜樣

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)是個(gè)新興事物，它的維護(hù)和發(fā)展都有待于經(jīng)營(yíng)者們?cè)趯?shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、摸索。文學(xué)網(wǎng)站在鼓勵(lì)和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上花費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，但版權(quán)經(jīng)營(yíng)不善卻很容易就讓一個(gè)網(wǎng)站陷入僵局，甚至是死局。比如，“VIP微支付”最初是起點(diǎn)網(wǎng)站推出的收費(fèi)閱讀方式，它們?cè)诿鎸?duì)“等死和找死”的兩難抉擇之中選擇了后者。但起點(diǎn)的VIP制度推出后不久，就進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站走商業(yè)化之路，必須要有一個(gè)強(qiáng)大的銷售渠道做支撐，并且要建設(shè)更多的輔助性開發(fā)服務(wù)。但當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)網(wǎng)站根本無法滿足架設(shè)一條完整多樣的銷售渠道的資金和人才需求。而作為中國(guó)最大的在線游戲運(yùn)營(yíng)商——盛大，則具備這種戰(zhàn)略眼光和實(shí)踐能力。

盛大文學(xué)在創(chuàng)立之后，就著手構(gòu)造解決版權(quán)糾紛和發(fā)揮版權(quán)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的版權(quán)體系。首先是建立網(wǎng)站和作者之間成熟的版權(quán)合同關(guān)系，從網(wǎng)站的投稿約定聲明，對(duì)授權(quán)作品在作者、網(wǎng)站之間的權(quán)利加以限定，到雙方協(xié)商作品的授權(quán)級(jí)別（授權(quán)級(jí)別的高低將是決定最后稿酬的標(biāo)準(zhǔn)），再到簽署版權(quán)和約，并確定稿酬。這一確定版權(quán)的流程，能有效減少作者和網(wǎng)站之間版權(quán)糾紛，既是對(duì)網(wǎng)站利益的保障，也能對(duì)作者、作品進(jìn)行有效保護(hù)。

盛大文學(xué)在取得版權(quán)代理權(quán)之后，就會(huì)安排經(jīng)紀(jì)人來對(duì)知名網(wǎng)絡(luò)作家和知名作品進(jìn)行包裝和版權(quán)分銷，“探索將小說的電子版權(quán)、無線發(fā)布權(quán)、紙質(zhì)版權(quán)及動(dòng)漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一包裝、運(yùn)營(yíng)，打造一個(gè)以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無線等多方資源的產(chǎn)業(yè)鏈。”比如起點(diǎn)網(wǎng)站作家南派三叔的作品《盜墓筆記》就出版了漫畫、有聲小說、廣播、實(shí)體書等系列，并且他本人也是媒體熱炒的對(duì)象，其作品本身以及作品之外的個(gè)人私事都是被炒作的新聞點(diǎn)。

盛大文學(xué)在版權(quán)管理上實(shí)行的是集體化管理，通過和作者簽署相關(guān)的權(quán)利約定，集體授權(quán)，統(tǒng)一收費(fèi)，然后再按一定比例將費(fèi)用分配至相關(guān)著作權(quán)人。通過網(wǎng)站的介入，作品本身得到了傳播，作者的版權(quán)也得到了維系和經(jīng)營(yíng)，這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)方式，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展都提供了一個(gè)良好的模板。當(dāng)然，倘若從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，單純依靠網(wǎng)站自身版權(quán)維系戰(zhàn)略是難以應(yīng)對(duì)現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)盜版問題的，獲取國(guó)家的法律支持，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能良性且長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最大支持。

三、有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)主流市場(chǎng)

相較于有幾千年歷史沉淀的傳統(tǒng)文學(xué)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是幼稚、膚淺的，但它的形式新穎，題材活潑，想象豐富，所以它能被眾多讀者所喜愛。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展，它所固有的一些缺點(diǎn)，比如類型化、模式化、重視情節(jié)大于思想，用詞用史不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，都?huì)隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境的改善和作者水平的提升而逐漸弱化。最終，傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的界限會(huì)慢慢淡化。

在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷主流化的趨勢(shì)中，盛大做了很多有意義的探索。盛大文學(xué)在創(chuàng)立之初就非常注重提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位，除了努力打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)經(jīng)營(yíng)鏈條，為了獲得更大用戶群的認(rèn)可，盛大文學(xué)采取了大量措施推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化。

首先，盛大文學(xué)在2008年開始提高現(xiàn)實(shí)題材作品在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的比例，改變過去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以穿越、玄幻為主的現(xiàn)狀，像是現(xiàn)實(shí)類題材電視劇《裸婚時(shí)代》就是改編自盛大文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說。

其次，盛大文學(xué)非常注重加強(qiáng)同傳統(tǒng)作家的緊密聯(lián)系，花重金邀約知名作家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行創(chuàng)作，在盛大首發(fā)他們的文學(xué)作品，目前已有嚴(yán)歌苓、韓寒、郭敬明等許多作家加入進(jìn)來。除了邀請(qǐng)傳統(tǒng)作家進(jìn)駐網(wǎng)站，盛大文學(xué)還一直在致力于推廣自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，幫他們進(jìn)入中國(guó)作家協(xié)會(huì)，去電視臺(tái)增加曝光率和知名度等等。

第三，“盛大文學(xué)斥巨資購買已經(jīng)出版的圖書版權(quán)，放到網(wǎng)上和手機(jī)頻道上。迄今為止，盛大文學(xué)已經(jīng)購買了各類圖書版權(quán)接近10000部，其中包括王蒙、賈平凹、莫言、阿來、麥家等一大批作家的作品。2008年，盛大文學(xué)專門購買了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把作品放到起點(diǎn)中文網(wǎng)上加以推廣。

第四，取得中國(guó)作家協(xié)會(huì)的支持，同魯迅文學(xué)院合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班，提高網(wǎng)絡(luò)作家的寫作水平。另外，眾多網(wǎng)絡(luò)人氣小說也被紛紛進(jìn)行實(shí)體出版，比如《星辰變》、《鬼吹燈》這類受讀者追捧的小說，往往都是被加印數(shù)次才能滿足讀者需求。這種電子書和紙質(zhì)書之間的線上和線下交流，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間的互動(dòng)融合，既有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)慢慢脫離“異類”標(biāo)簽，也有益于傳統(tǒng)出版走近數(shù)字出版。

2009年，盛大文學(xué)加入中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)，成為該協(xié)會(huì)的常務(wù)理事單位。盛大文學(xué)開始真正從組織上融入出版產(chǎn)業(yè)的主流。

四、一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)

盛大文學(xué)一經(jīng)創(chuàng)立，最先做的就是跑馬圈地，到處收購、并購知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，不斷搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，曾經(jīng)最多的時(shí)候占到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90%的份額，坐實(shí)了“寡頭”之稱。這種幾乎一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，很容易讓盛大遭受來自同行和讀者的“壟斷”質(zhì)疑和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”攻擊。

盡管盛大文學(xué)不愿意給自己戴上“壟斷”的帽子，且后來隨著其他網(wǎng)站開始涉入或者是壯大其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，盛大文學(xué)的市場(chǎng)份額也開始在下降，但從電商數(shù)據(jù)顯示，盛大文學(xué)目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額依然超過70%。而且艾瑞咨詢發(fā)布的2013年2月垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，“垂直文學(xué)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)1220萬人。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)178萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.9%，位居第一；晉江原創(chuàng)網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)109萬人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.5%，位居第二”。

就曾經(jīng)和現(xiàn)在的狀態(tài)來說，盛大文學(xué)在垂直文學(xué)網(wǎng)站中依然處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

盛大這種市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及作者、讀者來說，都不是一個(gè)利好的消息。盛大的強(qiáng)勢(shì)地位，毫無疑問在威脅著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存，比如淘寶文學(xué)，勢(shì)必會(huì)面臨可以合作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站資源有限，難以挖掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品，缺少足夠用戶資源的困境。大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站可能在盛大的“逼宮”之下，要么就是被并購，要么就是轉(zhuǎn)型，但盛大憑借已有的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在市場(chǎng)上“大魚吃小魚”的狀況可能還要持續(xù)一段時(shí)間。

另外，盛大的行業(yè)壟斷一旦正式形成，它也就掌握了在線閱讀的定價(jià)權(quán)和分成模式話語權(quán)，這對(duì)于辛苦碼字的網(wǎng)絡(luò)作者和廣大讀者來說肯定不是一個(gè)好消息。雖然CEO侯小強(qiáng)表示盛大文學(xué)不會(huì)對(duì)旗下文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行具體業(yè)務(wù)干涉，各大網(wǎng)站的定價(jià)都是自主的，配合“一人一書”計(jì)劃推出的云中書城更是一個(gè)開放平臺(tái)，內(nèi)容商們都是自由接入，自主定價(jià)。但一些網(wǎng)友對(duì)于這份解釋并不買賬，紛紛控訴盛大文學(xué)“挖墻腳”行為，認(rèn)為只要盛大繼續(xù)壟斷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，就必然會(huì)操控定價(jià)權(quán)，最終受傷害的只是讀者和作者。

可以說，盛大的數(shù)字出版模式并不完美，但算是比較成熟，它一方面迎合了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特質(zhì)，尋找和開發(fā)盈利模式，在自身獲益的同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展；而另一方面其壟斷之勢(shì)又會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)，對(duì)作者和讀者都會(huì)造成傷害。□

參考文獻(xiàn)

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（作者：北京師范大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶