【摘 要】這是個(gè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取新聞的渠道大開(kāi)，傳統(tǒng)報(bào)紙被逼到墻角。因?yàn)槊襟w屬性，報(bào)紙的新聞板塊最先受到?jīng)_擊。但網(wǎng)絡(luò)對(duì)副刊的沖擊要一分為二看。負(fù)面作用是網(wǎng)絡(luò)媒體分流讀者，影響閱讀習(xí)慣，一些受眾慢慢習(xí)慣在移動(dòng)終端上碎片化閱讀；但其正面作用是，在新聞時(shí)效滯后的情況下，專副刊卻贏得了時(shí)效上的“豁免權(quán)”，有機(jī)會(huì)憑借實(shí)力和特色維系讀者忠誠(chéng)度。一個(gè)能跟得上時(shí)代轉(zhuǎn)變的優(yōu)秀的報(bào)紙專副刊，是能夠穩(wěn)定一部分讀者群的。一份報(bào)紙優(yōu)秀的專副刊內(nèi)容，很可能是打贏與網(wǎng)絡(luò)媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)的法寶。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 專副刊 新探索

“副刊”是我國(guó)報(bào)刊獨(dú)有詞匯，它既是報(bào)學(xué)現(xiàn)象，也是一種文學(xué)現(xiàn)象。

關(guān)于副刊的起源，有幾種說(shuō)法。其中一種說(shuō)法是，魯迅先生為《晨報(bào)》刊登文章欄目起名“晨報(bào)附鐫”，結(jié)果寫報(bào)頭的書法家寫成“晨報(bào)副鐫”，1925年，徐志摩又將其改為“晨報(bào)副刊”，自此“副刊”成為一個(gè)全新詞匯。近代報(bào)紙中的副刊，并沒(méi)有確定名稱，或叫“余興”、“雜俎”，或叫“附張”、“附刊”等，總之，是新聞之外的附屬產(chǎn)品，但對(duì)一份報(bào)紙的意義曾非常大。

邵飄萍創(chuàng)辦的報(bào)紙《京報(bào)》最多時(shí)擁有23種副刊，其中又以孫伏園主持的《京報(bào)副刊》影響最大，聚集了魯迅、周作人、林語(yǔ)堂、錢玄同、孫伏園等眾多名家。五四時(shí)期，從魯迅到巴金、沈從文、張恨水，中國(guó)很多作家都跟副刊關(guān)系密切。魯迅的《阿Q正傳》就是最先在《晨報(bào)副刊》發(fā)表出來(lái)的。到了上世紀(jì)80年代，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)中的“傷痕文學(xué)”也是最早在報(bào)紙副刊上刊發(fā)的。

提到副刊，更不得不提孫犁先生，他不僅是位文學(xué)名家，更是位副刊名人，他利用副刊這個(gè)陣地，培養(yǎng)了一大批年輕作者。老一輩的報(bào)紙副刊人，還曾肩負(fù)著文學(xué)伯樂(lè)的重要作用。

“著名的報(bào)紙會(huì)辦出著名的副刊，而著名的副刊也一定能提升報(bào)紙品位。”這曾是報(bào)業(yè)共識(shí)。但隨時(shí)代發(fā)展，報(bào)紙副刊有頹敗之勢(shì)，2004年，《南方周末》曾刊登一篇名為《紙上的風(fēng)云：副刊時(shí)代的終結(jié)》的文章，引發(fā)爭(zhēng)論。進(jìn)入新世紀(jì)后，很多報(bào)紙關(guān)閉了打造多年的名牌副刊欄目，專副刊陣地不容樂(lè)觀。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，受眾獲取新聞的渠道大開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)以其驚人速度和低廉代價(jià)，將傳統(tǒng)報(bào)紙逼到墻角。因?yàn)槊襟w屬性，報(bào)紙的新聞板塊最先受到?jīng)_擊。和即時(shí)性、互動(dòng)性都更強(qiáng)的移動(dòng)終端相比，紙質(zhì)媒體的新聞往往被迫淪為舊聞。

但網(wǎng)絡(luò)對(duì)副刊的沖擊要一分為二看。

負(fù)面作用是網(wǎng)絡(luò)媒體分流讀者，影響閱讀習(xí)慣，一些受眾慢慢習(xí)慣在移動(dòng)終端上碎片化閱讀；但其正面作用是，在新聞時(shí)效滯后的情況下，專副刊卻贏得了時(shí)效上的“豁免權(quán)”，有機(jī)會(huì)憑借實(shí)力和特色維系讀者忠誠(chéng)度。

這一兩年，很多微信公共賬號(hào)的成功推出，證實(shí)了讀大塊、深度文章的讀者是存在的，只是大家對(duì)內(nèi)容的需求更加細(xì)分化，對(duì)時(shí)效性和專業(yè)性的要求更高，也就是說(shuō)，即使是報(bào)紙專副刊，讀者的要求也是需要更高、更快、更強(qiáng)。

一個(gè)能跟得上時(shí)代轉(zhuǎn)變的優(yōu)秀的報(bào)紙專副刊，是能夠穩(wěn)定一部分讀者群的。一份報(bào)紙優(yōu)秀的專副刊內(nèi)容，或許是打贏與網(wǎng)絡(luò)媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)的法寶。

一、堅(jiān)持原創(chuàng)，推出精品

回歸到專副刊最初定位，近代文學(xué)與副刊陣地不可分割，副刊很長(zhǎng)一段時(shí)間都是培養(yǎng)青年作家的陣地。很多讀者最初的文學(xué)啟蒙，也多來(lái)自報(bào)紙副刊。持續(xù)推出精品文章，是副刊“本份”工作之一。

專副刊以編輯為主，從某種意義上說(shuō)，副刊的第一資源是作者。副刊作者可分為兩類，一類是“黃金作者”，另一類是“黃土作者”。

“黃金作者”的選取可放眼全國(guó)。他們的思想見(jiàn)識(shí)、寫作能力均有較高水準(zhǔn)，能夠長(zhǎng)期提供質(zhì)量穩(wěn)定、見(jiàn)識(shí)卓越、適合副刊的文學(xué)作品。這些作者的作品，是一份副刊的大菜，體現(xiàn)了一份報(bào)紙的品位，更體現(xiàn)了副刊編輯的眼光。

這類作者的作品更“行而上”，在他們文章中，我們看到更多是“思想之光華”。但這樣的全國(guó)性作者，給出的稿件很多時(shí)候和本土無(wú)關(guān)。

作為一個(gè)完整的專副刊產(chǎn)品，還需要一批“黃土作者”——本土的、原創(chuàng)的、接地氣的作者。

有人提出，報(bào)紙副刊可作為文學(xué)史研究的原始資料，因?yàn)樗谝欢ǔ潭壬戏从沉水?dāng)時(shí)的文學(xué)態(tài)勢(shì)?！皬奈膶W(xué)生產(chǎn)的方面來(lái)考察，這些‘毛坯’產(chǎn)品所顯示的恰好是史家顧及不到的大面積的文學(xué)實(shí)存，我們?cè)诖丝吹降氖俏幢恢刃蚧?、未?jīng)等級(jí)化、未被文學(xué)史話語(yǔ)定義過(guò)的一種文學(xué)的原生形態(tài)?，F(xiàn)代報(bào)紙文藝副刊提供的文學(xué)面貌是有別于新文學(xué)史著作的敘述所呈現(xiàn)出來(lái)的面貌?！雹?/p>

正因?yàn)楦笨髌氛鎸?shí)客觀地記錄著歷史，才需要更加本土化、平民化的記錄，體現(xiàn)“一方水土養(yǎng)一方人”，也才能獲得本土讀者更多的內(nèi)心認(rèn)同。

二、本土特色，地方標(biāo)桿

對(duì)大部分都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，走地域路線是條簡(jiǎn)潔、易行的好方式。這種地域路線不光體現(xiàn)在新聞的本土化上，副刊同樣也需充滿本土特色。

每個(gè)省份，每座城市，都有獨(dú)屬于自己的地理、民俗、美食、歷史文化等，成功運(yùn)用這些本土化元素，讓報(bào)紙打上鮮明地域基因，可建立起氣質(zhì)上的排他性。

有些報(bào)紙會(huì)設(shè)置固定板塊，開(kāi)展類似“城市地理”類的專題寫作，采訪老市民，尋找老街巷……中國(guó)正處于城市大裂變、城鄉(xiāng)大融合時(shí)期，很多城市新居民，對(duì)所生活的城市并不了解，對(duì)城市的歷史更充滿好奇，這樣的欄目，既能滿足讀者需求，也能作為新時(shí)代的文史資料被保存，從一定意義上說(shuō)很有價(jià)值。

還有一種類型，就當(dāng)?shù)啬骋恢档蒙钔诘奈幕?、歷史、人文現(xiàn)象，推出特別策劃，進(jìn)行多版面多角度的深度解讀。如《安徽商報(bào)》旗下的“橙周刊”曾推出多個(gè)此類策劃，比如《千年壽州》、《寂寞徽劇》、《潘玉良往事》、《尋找安徽工藝大師》等文化策劃，引發(fā)很好的讀者效應(yīng)。這一批人文類策劃，還由安徽省文化廳精選結(jié)集成書，作為安徽文化推廣的一本重量級(jí)讀物向外推出，算是紙媒人結(jié)出的另一枚碩果。

三、媒介特性，觀點(diǎn)表達(dá)

網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)紙媒在觀點(diǎn)表達(dá)、長(zhǎng)篇閱讀中，仍然占有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)，更多集中在專副刊上。

從媒介功能上講，新聞版滿足的是“新聞?dòng)?，專副刊滿足的則是“求知欲”、“消閑欲”和“審美欲”。所以專副刊與新聞之間既是互補(bǔ)關(guān)系，也是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

從互補(bǔ)這個(gè)特性上說(shuō)，以《安徽商報(bào)·橙周刊》周三季萬(wàn)象周刊為例，這份周刊以文摘為編輯定位，選取的內(nèi)容，多以深度解讀碎片化新聞熱點(diǎn)為主。比如巴西世界杯到來(lái)之際，萬(wàn)象周刊的大稿選用了《FIFA：蹴鞠就是足球起源》，緊跟新聞熱點(diǎn)，打了一次有趣的擦邊球。

而從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上來(lái)說(shuō)，最明顯的就是《安徽商報(bào)·橙周刊》周五季的“音色”版和日常文娛新聞的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槲膴市侣劽咳崭拢厝豢梢酝扑]最新的強(qiáng)檔電影、熱門歌曲等。作為周五出版的“音色”，定位就有一定區(qū)別，比如在板塊設(shè)置上，分為兩篇影評(píng)，一篇是當(dāng)下最熱門電影影評(píng)，另一篇?jiǎng)t為經(jīng)典影視作品解讀。電影這個(gè)主體沒(méi)有差別，但不同的人在觀影過(guò)程中會(huì)有不同感受，一篇好的影評(píng)，不光起推薦作用，還可幫助讀者（也可能同時(shí)是觀眾）更好地解讀一部電影，引發(fā)思考。

卡茨認(rèn)為“個(gè)人的需求是根據(jù)各種媒介的特殊功能而與不同種類的媒介相關(guān)的”②。專副刊的內(nèi)容，雖然有時(shí)比不上新聞報(bào)道迅速、及時(shí)，但無(wú)論在外延還是內(nèi)涵上，都比新聞報(bào)道更加擴(kuò)大和深化，滿足了人們?cè)谛畔⒈〞r(shí)代“答疑解惑”的需求。

四、與時(shí)俱進(jìn)，報(bào)網(wǎng)共存

當(dāng)下已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)都不能逆時(shí)代而行。紙媒的專副刊如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)共存，如何利用互聯(lián)網(wǎng)把專副刊辦得更好，才是探索的重點(diǎn)。

有學(xué)者從副刊和網(wǎng)絡(luò)媒體都有“平民視角與草根情結(jié)，創(chuàng)新精神與求異思維”的相同點(diǎn)出發(fā)，指出兩者有很大融合的可能。

現(xiàn)在大部分報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，還是比較簡(jiǎn)單的將做好的版面直接上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作為與紙質(zhì)同步的電子版，用于移動(dòng)終端閱讀，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)同樣可以“反哺”紙媒。

比如建立網(wǎng)絡(luò)論壇，積極挖掘好的論壇寫手為副刊作者，可增加報(bào)紙作者群的年輕化和語(yǔ)言的時(shí)尚度。同時(shí)，論壇可以成為另一采訪線索的通路，將記者編輯的交際圈充分?jǐn)U大。

再比如，如今閱讀都在細(xì)分化，媒體人也可以細(xì)分專副刊內(nèi)容，打造自己的明星記者、編輯，將他們的文章推送成微信平臺(tái)公共賬號(hào)，用個(gè)人魅力，聚集一部分忠實(shí)粉絲。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的另一特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，既講求個(gè)人體驗(yàn)，又講求社群氛圍。紙媒同樣有自己較成熟的社交平臺(tái)，只是需要紙媒的編輯記者轉(zhuǎn)換思維，和讀者真正互動(dòng)起來(lái)，舉辦讀書會(huì)、看片會(huì)、文藝沙龍等活動(dòng)，也是增加讀者粘合度的方式之一。

五、美化版面，符合潮流

網(wǎng)絡(luò)的盛行，潛移默化中在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣和審美情趣。雖然不是所有的人都喜歡碎片化閱讀，但對(duì)版式、圖片等的審美要求越來(lái)越高，卻是不爭(zhēng)事實(shí)。

傳統(tǒng)副刊文章一般不長(zhǎng)，往往幾篇稿件組成一個(gè)版面，除了一到兩幅插畫，不會(huì)留下太多空白。但如今很多專副刊借鑒雜志深度挖掘特點(diǎn)，文章越來(lái)越長(zhǎng)，有的甚至用一到幾個(gè)版，刊登一篇深度調(diào)查報(bào)告。這時(shí)，每個(gè)版配圖的選擇、版式的變化，都顯得至關(guān)重要。

一些報(bào)紙專副刊版面，還借鑒雜志的排版方式，注重留白，活用字體，在版式上首先獨(dú)樹一幟，清新雅致。

還有些專副刊，借鑒電視可視性的長(zhǎng)處，創(chuàng)新出一種“攝影文學(xué)”的樣式，如攝影詩(shī)、攝影散文、攝影紀(jì)實(shí)文學(xué)等等，版面編排上也開(kāi)始運(yùn)用彩色色塊的錯(cuò)位編排。

另一些專副刊，更是積極轉(zhuǎn)換到圖片式閱讀的思維中。比如云南的《都市時(shí)報(bào)》10個(gè)整版的春城花事手繪版面《云花正傳》，詳細(xì)解讀云南特色花卉，不僅有科普意義，精美的版面本身很有審美情趣，富有收藏價(jià)值。

如何美化版面，符合當(dāng)下受眾審美潮流，也是紙媒專副刊編輯需要好好琢磨的一個(gè)課題。□

參考文獻(xiàn)

①雷世文，《現(xiàn)代報(bào)紙文藝副刊的原生態(tài)文學(xué)史圖景》[J].《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》，2003（1）

②沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德著，郭鎮(zhèn)之等譯：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》[M].華夏出版社，2000：325

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶