【摘 要】在當(dāng)今信息傳播電子化、數(shù)字化的新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)晚報(bào)都市報(bào)的沖擊呈現(xiàn)不斷加劇的趨勢(shì)，分流了其讀者群，搶占了其廣告市場(chǎng)，這對(duì)從一出生起就被推向市場(chǎng)化的晚報(bào)都市報(bào)來說，打擊無疑是巨大的。在這種環(huán)境下，創(chuàng)造了近二十年輝煌業(yè)績(jī)的晚報(bào)都市報(bào)怎么辦？與以前的粗放式增長(zhǎng)相比，晚報(bào)都市報(bào)已進(jìn)入內(nèi)涵增長(zhǎng)期，進(jìn)入了比拼耐力和綜合實(shí)力的“相持階段”，這對(duì)辦報(bào)質(zhì)量提出更高要求。

【關(guān)鍵詞】新媒體 創(chuàng)新 融合

習(xí)近平總書記在出席2013年全國宣傳思想工作會(huì)議時(shí)指出，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量①。而在“家家都有互聯(lián)網(wǎng)，人人低頭看手機(jī)”，信息乃至新聞傳播電子化、數(shù)字化的新媒體時(shí)代，作為黨和政府重要喉舌的傳統(tǒng)媒體，靠紙張噴涂油墨的晚報(bào)都市報(bào)如何適應(yīng)新形勢(shì)，不斷壯大主流聲音？這是一個(gè)需要深入思考和認(rèn)真考量的問題。

一、晚報(bào)都市報(bào)面臨極其嚴(yán)峻的形勢(shì)

當(dāng)前，隨著數(shù)字化、信息化和移動(dòng)終端的越來越普及，人們獲取信息的渠道越來越多，再加上辦報(bào)環(huán)境的日益收緊，晚報(bào)都市報(bào)的影響力受到的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。

1、新興媒體已逐漸成為公眾獲取信息的重要渠道

新媒體的沖擊，特別是微博的迅猛發(fā)展，給晚報(bào)都市報(bào)帶來了巨大的沖擊。報(bào)紙喪失了第一時(shí)間發(fā)布權(quán)，也喪失了第一波的評(píng)論權(quán)。3G的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新促成了我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升，手機(jī)已經(jīng)成為最大的上網(wǎng)終端，讀者獲取信息的渠道更加方便快捷。2014年1月6日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億，年增長(zhǎng)率為19.1%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力②。

許多人已將新興媒體作為獲取信息的首選渠道，在相當(dāng)程度上分流了紙媒的讀者群。2014年4月21日，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十一次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過半數(shù)③。

2、對(duì)平面媒體的要求更加嚴(yán)格，標(biāo)準(zhǔn)更加苛刻

因?yàn)閳?bào)紙是白紙黑字，更具有權(quán)威性和公信力，因此歷來被認(rèn)為是政治的晴雨表。這從某些方面限制了報(bào)紙施展拳腳和特性發(fā)揮。而新媒體的快速蓬勃發(fā)展，突破了原有的新聞操作方式和管理方式，進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社”的自媒體時(shí)代，對(duì)其管理有個(gè)摸索的過程?？梢哉f，報(bào)紙和新媒體已不在一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。

3、紙媒經(jīng)營形勢(shì)嚴(yán)峻

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理性回歸和中國經(jīng)濟(jì)熱潮平復(fù)，宣告了晚報(bào)都市報(bào)暴利時(shí)代的結(jié)束，再也沒有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力出厚報(bào)，不計(jì)成本搞發(fā)行，鋪天蓋地搞活動(dòng)，試想一個(gè)沒有強(qiáng)大實(shí)力支持的內(nèi)容生產(chǎn)其結(jié)果就可想而知。

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、國家有關(guān)政策和新興媒體影響，當(dāng)前全國的紙媒經(jīng)營形勢(shì)都極其嚴(yán)峻。由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院等編撰的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》在今年4月19日正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯④。

二、報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)要更加精細(xì)

可以說，過去辦一張都市報(bào)就能大幅贏利、抱著金飯碗過日子的粗放式增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。紙媒已進(jìn)入有內(nèi)涵的增長(zhǎng)期，紙媒發(fā)展進(jìn)入了比拼耐力和綜合實(shí)力的“相持階段”，這對(duì)辦報(bào)質(zhì)量提出了更高要求。因此，我們必須改變報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

1、對(duì)新聞提出更高要求

在新媒體語境下，新聞要堅(jiān)持短平快，更加“獨(dú)、深、厚”。隨著厚報(bào)時(shí)代的結(jié)束，報(bào)紙要在內(nèi)容的深加工上下功夫。實(shí)際上，在信息爆炸、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紙媒在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)不是體現(xiàn)在誰提供的信息量大，而是在于誰提供的信息的價(jià)值大。對(duì)新聞的操作要堅(jiān)持短平快，要在第一時(shí)間，第一速度將全省、全國、全球最新鮮的新聞信息最快速地告訴讀者。報(bào)紙是新聞紙，傳遞新聞是最重要的任務(wù)，要辦一流大報(bào)，新聞必須提速，確保新聞鮮活靈動(dòng)。

有價(jià)值的獨(dú)家新聞成為競(jìng)爭(zhēng)的主要力量。報(bào)紙應(yīng)該真正做到以獨(dú)特的理念，抓獨(dú)家新聞，做獨(dú)到之處，以“獨(dú)特”的個(gè)性，使讀者一眼就能認(rèn)出這就是該家報(bào)紙的新聞，否則只能流入一般。

報(bào)紙作為文化產(chǎn)品，沒有深邃的思想，深刻的內(nèi)容，深厚的底蘊(yùn)就很難稱得上一流。深刻來自策劃和監(jiān)督，深刻才有權(quán)威，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的思想性、戰(zhàn)斗性和可讀性；厚重不是指報(bào)紙的版數(shù)多，應(yīng)該是內(nèi)容沉甸甸。因?yàn)閳?bào)業(yè)市場(chǎng)硝煙漸漸散去之后，在報(bào)業(yè)占領(lǐng)先地位的一定是那種有權(quán)威、品位和文化的報(bào)紙。要通過提升編采人員隊(duì)伍素質(zhì)，提高新聞、副刊品質(zhì)、品位，為讀者提供一份厚重的文化大餐。

2、對(duì)創(chuàng)新提出更高要求

晚報(bào)都市報(bào)只有在獨(dú)家新聞挖掘上下力氣，在深度報(bào)道和調(diào)查報(bào)道中下功夫，在民生報(bào)道和觀點(diǎn)闡述上做文章，才能扭轉(zhuǎn)紙媒在時(shí)效和傳播方式方面的不足，讓版面好看，報(bào)紙有用，報(bào)道出影響。

新聞策劃要摒棄穿新鞋走老路的思路，不怕做不到，就怕想不到。2013年兩會(huì)期間，《新任總理的安徽印記》就完美地體現(xiàn)了新安晚報(bào)策劃的高度。作為在安徽出生、成長(zhǎng)的首位共和國總理，李克強(qiáng)當(dāng)選后，新安晚報(bào)派出了多路記者，采訪了他當(dāng)年的鄉(xiāng)鄰、朋友、老師等，重點(diǎn)關(guān)注的是李克強(qiáng)曾經(jīng)在安徽生活、學(xué)習(xí)、插隊(duì)的歲月，獨(dú)家推出長(zhǎng)篇深度報(bào)道《新任總理的安徽印記》。報(bào)道挖掘到了許多有趣而獨(dú)家的往事，并搜集到不少過去從未發(fā)表過的李克強(qiáng)圖片，一經(jīng)刊出，在國內(nèi)即引起較大影響。國內(nèi)許多媒體紛紛聯(lián)系本報(bào)，轉(zhuǎn)載全文。

批評(píng)報(bào)道要批評(píng)到位，杜絕隔靴搔癢，蜻蜓點(diǎn)水式的監(jiān)督。特別是對(duì)那些黨和政府明令禁止、人民群眾深惡痛絕、嚴(yán)重侵害百姓利益的丑惡行為和不良現(xiàn)象，要勇于監(jiān)督，大膽揭露。為貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定和我省提出的轉(zhuǎn)變作風(fēng)規(guī)定，2013年5月，新安晚報(bào)推出了《揭秘會(huì)所吃喝風(fēng)》等稿件，對(duì)公款吃喝進(jìn)行監(jiān)督，在國內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，近千家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，安徽省紀(jì)委等部門也介入調(diào)查。

傳銷侵害著廣大百姓的利益，甚至讓一些家庭傾家蕩產(chǎn)。面對(duì)合肥越來越猖獗的傳銷情況，從2013年到2014年，新安晚報(bào)派出記者，臥底傳銷五天四夜，不惜版面，重磅推出專題報(bào)道“向傳銷宣戰(zhàn)”，持續(xù)跟蹤，揭露傳銷的種種騙人伎倆，揭開了安徽省和合肥市打擊傳銷的大幕，維護(hù)了廣大群眾的利益。省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海對(duì)該組報(bào)道作出重要批示，給予了充分肯定。

3、對(duì)素質(zhì)提出更高要求

在新媒體語境下，紙媒想要擁有自己的一席之地，唯一的出路就是要展示出自己的獨(dú)特特色，體現(xiàn)出自己獨(dú)到的思維見解與視角，對(duì)全省范圍內(nèi)發(fā)生的重大新聞事件，要正確引導(dǎo)，理性評(píng)價(jià)，旗幟鮮明地表明媒體觀點(diǎn)。這對(duì)從業(yè)者的素質(zhì)提出了更高的要求。

編輯要提升版面把控能力，在版面編排上做到理性、客觀、公正，不可恣意妄為，在報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí)要學(xué)會(huì)思考，在整合、鏈接新聞時(shí)要體現(xiàn)編輯意圖和報(bào)紙高度，避免版面語言傳達(dá)錯(cuò)誤所帶來的不良后果。要把回歸辦報(bào)規(guī)律、回歸正常思維、回歸常識(shí)作為辦報(bào)的一貫方針。在沒有證據(jù)和權(quán)威信息來源時(shí)，對(duì)新聞事實(shí)不可隨意猜疑，避免虛假新聞。報(bào)紙版面對(duì)信息傳達(dá)起到至關(guān)重要的作用，版面語言的合理使用考驗(yàn)編輯各方面業(yè)務(wù)能力。

記者在采寫稿件時(shí)要有分辨力，有主題、有思路，要學(xué)會(huì)質(zhì)疑，去偽存真，采集各方觀點(diǎn)和信息，確保新聞?wù)鎸?shí)性。要在站穩(wěn)立場(chǎng)上下功夫，俯下身去，傾聽百姓心聲。

2013年4月份，報(bào)社發(fā)起策劃的大型幫辦欄目“新安幫幫團(tuán)”，由4名女記者主要負(fù)責(zé)，并輪流去962000熱線值班、接聽電話，與讀者直接溝通，為讀者幫忙，給讀者解憂。對(duì)于讀者求助的、媒體力所能及的事情，本報(bào)記者第一時(shí)間提供幫助?！靶掳矌蛶蛨F(tuán)”成立近一年多以來，接到的熱線電話大幅增加，幫讀者尋找多年不見的好友、討回不公平的話費(fèi)、刪除套牌記錄……在一點(diǎn)一滴的交流與幫助中，“新安幫幫團(tuán)”已成為讀者最信賴的朋友。

4、對(duì)融合提出更高要求

為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體開始涉足新媒體領(lǐng)域，開設(shè)網(wǎng)站，開通微博，制作視頻。而一些新媒體也主動(dòng)與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，探索共同發(fā)展的新路。

作為報(bào)人，必須改變操作傳統(tǒng)媒體的操作套路，不斷增強(qiáng)全媒體意識(shí)，積極探索網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行規(guī)律，用新媒體的操作手法，提升時(shí)效意識(shí)，發(fā)揮全媒體在對(duì)突發(fā)性事件和一些重大的新聞事件報(bào)道上的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，注重內(nèi)容建設(shè)，主動(dòng)設(shè)置議題，加大互動(dòng)力度，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率和人氣，做好報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體。

很多傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)，克服自身出版周期限制，通過網(wǎng)站即時(shí)發(fā)布和滾動(dòng)發(fā)布，擴(kuò)大了報(bào)紙的影響。去年以來，新安晚報(bào)旗下的門戶網(wǎng)站安徽網(wǎng)“直播安徽”頻道，對(duì)省內(nèi)發(fā)生的重大新聞第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，僅今年前4個(gè)月共發(fā)布“直播安徽”4000多條，視頻2000多條，很多新聞被新浪、搜狐、騰訊等國內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

微博、微信已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體吸引年輕讀者的一條重要途徑。目前，新安晚報(bào)官方微博的粉絲量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至今年4月底，新安晚報(bào)的新浪微博粉絲量已達(dá)137.2萬，騰訊微博的粉絲量已達(dá)35萬，關(guān)注新安晚報(bào)官方微信的人數(shù)達(dá)5.6萬多，積極搶占新媒體市場(chǎng)，極大地?cái)U(kuò)展了報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)終端市場(chǎng)中的覆蓋面?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好》[N].《人民日?qǐng)?bào)》，2013-8-21

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2014-1-6.http：//news.xinhuan-et.com/tech/2014-01/16/c_126015636.htm

③中國新聞出版研究院，《第十一次全國國民閱讀調(diào)查》，2014-4-21.http：//news.xinhuanet.com/local/2014-04/21/c_1110340010.htm

④清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院，《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》，2014-4-19.http：//www.chinanews.com/gn/2014/04-19/6082806.shtml

（作者：新安晚報(bào)總編辦公室副主任）

責(zé)編：周蕾