【摘 要】本文主要論述了如何作新聞標(biāo)題，獨(dú)特的、精彩的新聞標(biāo)題，能為報(bào)道增色，為報(bào)紙?zhí)聿?，同時(shí)增強(qiáng)讀者的閱讀興趣和注意力。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 準(zhǔn)確 傳神

新聞?dòng)浾哂绕涫蔷庉嫞峙露加羞@樣的感觸：寫平淡的標(biāo)題易，作精彩的標(biāo)題難。常常有記者對(duì)筆者感嘆說，報(bào)道寫得輕車熟路，臨到寫標(biāo)題則“江郎才盡”。不僅是記者，編輯不也常有這樣的苦惱嗎？問題是，職業(yè)決定了這是一個(gè)躲不開、繞不過、必須做的事、必須跨的坎。20年的編輯職業(yè)生涯，筆者從一個(gè)怕作標(biāo)題、硬作標(biāo)題到喜歡作標(biāo)題并逐漸形成有自己的特色，感觸良多，積累了一些心得和體會(huì)?；赝@個(gè)過程，固然需要綜合素質(zhì)的不斷提高，更重要的是，得真心喜歡你所從事的職業(yè)，把作好標(biāo)題當(dāng)作一件有趣的事，快樂的事，如此，才能樂此不疲，不會(huì)在絞盡腦汁一籌莫展時(shí)臨陣放棄。

一、擅標(biāo)題者善“點(diǎn)睛”

凡事依賴搜搜搜 獨(dú)立思考瘦瘦瘦

近九成網(wǎng)友承認(rèn)自己患上“搜索依賴癥”，66.0%的人認(rèn)為源于“不用費(fèi)力思考”，僅8%的人會(huì)“自己思考”

（2012年1月9日 浙江工人日?qǐng)?bào)一版）

互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來了極大的方便及效率的大幅度提升，正因?yàn)槿绱?，一些人面?duì)一個(gè)提問、一部電影、一位剛剛認(rèn)識(shí)的朋友，甚至路邊一只貓是什么品種，都要上網(wǎng)搜索一番。有機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果有近九成網(wǎng)友承認(rèn)自己患上“搜索依賴癥”。筆者在采用這篇新聞?wù){(diào)查稿時(shí)，對(duì)此現(xiàn)象概括為“搜搜搜”與“瘦瘦瘦”，以準(zhǔn)確的概括，簡(jiǎn)潔的表述，讓新聞的內(nèi)涵與外延得到了充分拓展。同時(shí)，將“搜”與“瘦”這兩個(gè)諧音字巧妙地用在一起并重復(fù)三次，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的藝術(shù)表現(xiàn)力和沖擊力。在這里，“瘦”字的運(yùn)用無疑是“點(diǎn)睛”之筆。

同樣，筆者所作的另一則標(biāo)題：“風(fēng)光令人心醉 旅途讓人心碎”，有異曲同工之處。旅游本是件快樂的事，但由于在旅途中的被宰被騙，結(jié)果旅游成了傷心事。這里的“心醉”“心碎”反差強(qiáng)烈，起到了畫龍點(diǎn)睛效果。

二、擅標(biāo)題者善“渲染”

最是一張張掛滿汗珠動(dòng)人的臉

——聚焦40℃高溫下的高速路政隊(duì)員

（2013年8月9日 浙江工人日?qǐng)?bào)一版）

每年的夏天，浙江大地驕陽似火，是勞動(dòng)者最為辛苦的時(shí)節(jié)。作為面向工人的報(bào)紙，這也是我們每年報(bào)道的重頭戲。采寫這樣的報(bào)道和作這類報(bào)道的標(biāo)題，必須與勞動(dòng)者是零距離的，分擔(dān)分享他們?cè)诠ぷ魃钪械南才c憂、苦與樂。如此才能寫出感情真摯、情感豐沛的新聞報(bào)道及標(biāo)題來。標(biāo)題只是截取高溫下高速路政隊(duì)員工作中臉部的一個(gè)細(xì)節(jié)，定格為一個(gè)畫面進(jìn)行烘托與渲染，標(biāo)題通俗簡(jiǎn)練，形象生動(dòng)，場(chǎng)景感人，起到了謳歌勞動(dòng)者烈日下依然堅(jiān)守崗位認(rèn)真工作的精神風(fēng)貌。當(dāng)然，渲染貴在恰到好處，不能有損新聞的真實(shí)性。

2010年我們?cè)鴮?duì)在高溫下的勞動(dòng)者做過全方位的系列采訪報(bào)道，共十六篇，這里選擇筆者所作的幾例標(biāo)題：

1、騎著“馬兒”和“綠衣使者”一起——（肩）

在滾燙的路面走街串巷（主）；

2、他們?cè)凇鞍ミ虾佟敝胸?fù)重前行（主）

親歷搬家工人的汗水人生（副）；

3、扛一噸水，爬上萬個(gè)臺(tái)階，送水工們——（肩）

每天流的汗水可裝上一桶（主）；

4、驕陽下提著飯盒“馬拉松”（主）

外賣送貨員每月要跑1000公里（副）；

5、 1600攝氏度爐前煉就的偉岸“金剛”（主）

親身體驗(yàn)一線鋼鐵工人堅(jiān)守生產(chǎn)（副）。

三、擅標(biāo)題者善“理性”

水價(jià)“叫漲”一片，百姓有話要說——

不怕合理漲“水價(jià)” 就怕漲價(jià)“有水分”

（2009年10月21日浙江工人日?qǐng)?bào)一版 標(biāo)題獲2009年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）

2009年，提高生活用水價(jià)格的傳聞此起彼伏，這讓不少市民坐不住了。在接受采訪時(shí)，他們表示：成本高不能成為自來水提價(jià)的理由。一些工廠排放污水，難道這些污水處理費(fèi)用，也要我們老百姓來埋單？污染水治理的費(fèi)用不應(yīng)轉(zhuǎn)嫁到普通老百姓身上。也有市民對(duì)水價(jià)上漲表示理解，但表示，即使要漲價(jià)也要漲得明明白白。自來水價(jià)格上漲不能隨意，一定要公開水務(wù)企業(yè)的成本，讓我們老百姓都知道。

寫報(bào)道的記者初擬的標(biāo)題是“水價(jià)格漲價(jià)傳聞此起彼伏（肩題）老百姓難以接受頗多怨言（主題）

在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，記者所擬標(biāo)題欠準(zhǔn)確。如何將新聞事件客觀地體現(xiàn)在標(biāo)題上呢？筆者在進(jìn)行理性分析后覺得，這類稿件做平衡性的標(biāo)題較為合理妥當(dāng)。對(duì)此，筆者巧妙地將漲價(jià)的合理與不合理同時(shí)在標(biāo)題中用合理漲“水價(jià)”和漲價(jià)“有水分”平衡地表達(dá)出來，客觀公允，而且是從被漲價(jià)者老百姓的口中說出來，讀起來自然樸實(shí)、巧妙貼切又瑯瑯上口。

筆者所擬的另一則標(biāo)題：“無意對(duì)錯(cuò)勝負(fù) 有關(guān)尊師重教”，也是在對(duì)“教師節(jié)擬改日期引發(fā)激辯”的新聞在經(jīng)過理性分析后，認(rèn)為教師節(jié)改與不改并非是最關(guān)鍵的“新聞眼”，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，著力點(diǎn)應(yīng)放在“尊師重教”上。

四、擅標(biāo)題者善“提升”

“拼爹”鵲起 公平飲泣

調(diào)查顯示，66.2%的受訪者認(rèn)為“拼爹”現(xiàn)象嚴(yán)重，首要原因是“正常奮斗困難重重”

（2013年8月20日 浙江工人日?qǐng)?bào)一版）

2013年，“拼爹”是一個(gè)社會(huì)熱詞。特別是時(shí)下正值所謂“最難就業(yè)季”，不少年輕人有“學(xué)好數(shù)理化，不如有個(gè)好爸爸”的感慨。對(duì)此有媒體做了一個(gè)在線調(diào)查。筆者在采用這份稿件時(shí)，將原先“66.2%的受訪者認(rèn)為‘拼爹’現(xiàn)象嚴(yán)重”的主標(biāo)題放在副題的位置，代之以“‘拼爹’鵲起 公平飲泣”作為主標(biāo)題。這樣一改，不但提升了這篇新聞?wù){(diào)查稿的內(nèi)在價(jià)值和社會(huì)意義，同時(shí)在短短的八個(gè)字中，將這種現(xiàn)象進(jìn)行了歸納與判斷，并作出了鮮明的導(dǎo)向。這里，“鵲起”與“飲泣”反差強(qiáng)烈、對(duì)比鮮明，并伴有一邊是“拼爹”者成功后的“興高采烈”，一邊是“ 屌絲”們無爹可拼，上升通道被堵后“暗自垂淚”的畫面感，相信這則標(biāo)題可以第一時(shí)間抓住讀者挑剔的眼光。

筆者在另一則新聞標(biāo)題上也采用了類似的“提升法”： “新聞也許‘?dāng)囝^’ 監(jiān)督不能爛尾?！碑?dāng)前一些涉及公共安全、社會(huì)公平等方面的社會(huì)熱點(diǎn)事件，公眾密切關(guān)注，渴望及時(shí)了解真相。但一些地方和政府部門總是不能及時(shí)有效地公布相關(guān)信息、及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，有時(shí)甚至是“捂”住真相、“堵”住追問、“拖”住處理。對(duì)此筆者用“斷頭”、“爛尾”將這類現(xiàn)象作了準(zhǔn)確通俗又形象的提煉，并提升到一個(gè)新高度加以入題，簡(jiǎn)明而又深刻。

五、擅標(biāo)題者善“引用”

“一卡”當(dāng)關(guān) “欠夫”莫開

義烏試行建筑工人勞動(dòng)關(guān)系和諧卡，實(shí)時(shí)監(jiān)控民工工資發(fā)放

（2011年9月5日 浙江工人日?qǐng)?bào)一版）

欠薪問題一直伴隨著外來務(wù)工者，尚未根治。但義烏在2011年9月，所有的建筑工人就拿到了一張“一卡通”，工人們用這張卡領(lǐng)工資、“刷卡”上下班，而監(jiān)管部門則通過這張卡，實(shí)時(shí)監(jiān)控工資發(fā)放情況。這一舉措在全省尚屬首次。有了這張卡，拖欠民工工資的老大難問題，得到了有效遏制。筆者在作這則報(bào)道的新聞標(biāo)題時(shí)煞費(fèi)苦心“數(shù)易其題”，但一直不滿意，最后靈機(jī)一動(dòng)，不如去古人那里刨刨食，果然在李白那里成就了筆者自認(rèn)為還算精彩的標(biāo)題。

中國文化悠久燦爛，經(jīng)典詩文如恒河沙數(shù)，是取之不盡的寶庫。顯然，這則標(biāo)題是借用了李白的詩“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”而來，筆者只是做了一下“搬運(yùn)工”，一則形象生動(dòng)，與報(bào)道內(nèi)容十分貼切的標(biāo)題馬上躍然紙上，真是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)工夫”?？梢娫谧餍侣剺?biāo)題時(shí)善于“引用”（成語、詩句、格言、典故等） ，往往可以增強(qiáng)說服力，啟發(fā)性，而且語言精煉，含蓄典雅，并能起到事半功倍的效果。不過在新聞標(biāo)題上最好不要全盤照搬，還是要根據(jù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行“巧改巧用”，才能轉(zhuǎn)化成自己的創(chuàng)作成果。

六、擅標(biāo)題者善“幽默”

出門鈔票“厚篤篤” 歸來錢包“癟塌塌”

高速收費(fèi)已成出行重負(fù)，收費(fèi)過高、超期收費(fèi)與收費(fèi)期限不公開是高 速路三大問題

（2013年9月3日 浙江工人日?qǐng)?bào)一版）

高速公路讓人們出行越來越方便，但一上路就遭遇頻繁收費(fèi)卻讓許多人頭痛。很多公路不僅違規(guī)增置收費(fèi)站，還存在收費(fèi)里程“注水”和超期收費(fèi)的情況。從浙江去太原，光過路費(fèi)就要1000多。其實(shí)關(guān)于高速公路不合理收費(fèi)是個(gè)老生常談的問題。因此在做這類報(bào)道的標(biāo)題時(shí)，筆者也不想“炒冷飯”，于是作了個(gè)自嘲式帶點(diǎn)冷幽默的主標(biāo)題。這類標(biāo)題的最大優(yōu)點(diǎn)在于它收起本該批評(píng)的鋒芒，讓人在自我調(diào)侃中生發(fā)出許多思考與道理。筆者在標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用了老百姓的兩個(gè)日常用語——“厚篤篤”與“癟塌塌”，含蓄地指出了其已成為百姓出行重負(fù)，并用強(qiáng)烈的反差，形象揭示了其中的非合理性，引人深思?！?/p>

（作者：浙江工人日?qǐng)?bào)新聞中心編輯）

責(zé)編：周蕾